得華人者得天下 諾基亞東山再起扎根中國

2011年06月02日06:25　 來源：中關村在線 歡迎發表評論0?字號:
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　　2011年4月12日

　　諾基亞舉辦了春季發布會，正式對外公布了新的Symbian Anna操作系統以及X7、E6兩款產品。此次發布諾基亞重點展示了全新UI界面的Symbian Anna，新的界面將會成為今年Symbian產品的主打界面。

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　　2011年4月25日

　　諾基亞在2011年Q1中的手機營業額大概是94億美元（諾基亞手機銷量約為1.085億臺），而蘋果在2011年Q1當中iPhone營業額大概是119億美元（iPhone銷量大概是1860萬臺），在手機營業額的多次較量中，這是蘋果公司從諾基亞手里贏得的第一場比賽。

　　相較去年同期41%的市場份額，甚至今年1月份31%的市場份額，諾基亞所占的市場份額在持續的下跌當中。在智能手機領域，由于競爭對手的不斷威脅，諾基亞已經失去了幾年前的王者地位。對比去年同期，其營業利潤已經有了17%的下跌。另外，雖然第一季度產品數量較去年同期有了1%的上浮，但出貨量有所下降，為1.085億部，降幅達到18%。

　　但是，2011年第一季度，移動電話的總出貨量達到了3.718億部，雖然面對Android和iOS的挑釁，諾基亞出現了一定的頹勢，但這依舊無法改變它龍頭老大的地位：諾基亞在第一季度出貨1.085億部手機，但市場占有率對比去年同期的34.7%下滑了5.5個百分點，為29.2%。

　　2011年4月27日

　　諾基亞官方博客正式宣布消息：諾基亞將塞班部門整體（包含3000名Symbian業務雇員）外包至Accenture公司。未來諾基亞方面除了不定期與Accenture投資以外，將不會與Symbian平臺有任何的瓜葛。

　　2011年4月29日

　　諾基亞宣稱今后兩年內將仍然有1.5億部的塞班手機出貨。

　　2011年5月3日

　　諾基亞發布了粉色諾基亞N8，該機搭載全新UI界面的Symbian Anna操作系統。

　　2011年5月5日

　　諾基亞公司推出了他們工藝精湛的新款奢華機型Oro。這款諾基亞Oro的亮點在于它奢華的做工和精心挑選的用料。藍寶石制成的機身按鍵，天然皮革的背面，以及大面積使用的鍍金，再加上精良的做工，都使得諾基亞Oro異常奢華，絕對能夠滿足對外觀挑剔的用戶的高要求。這款手機的定價依然像其他奢華手機那樣讓旁人望而卻步。根據我們得到的消息，這款手機將會以44990盧布，約合人民幣10688元。

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　　2011年5月11日

　　諾基亞Qt Labs宣布了最新的Qt 5計劃。此次更改主要在Linux上的X11/Wayland、Windows以及Mac系統上，其他平臺暫時還不支持。Qt 5正式推出后開發者需要進行升級，不過諾基亞方面也是承諾此次轉變相比之前更加簡單。諾基亞將會在2011年年末發布第一個Beta版本Qt 5，最后版本將會在2012年與開發者見面。

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　　2011年5月13日

　　諾基亞將工作重心從MeeGo轉向了Windows Phone 7，是一種戰略性調整，但是這并不意味著諾基亞會徹底放棄MeeGo。近日，在FCC新品入網檢測名單當中，我們見到了一款代號為RM680的產品，從送測產品工程圖中可以發現，在外觀上和之前傳聞中的諾基亞N9非常的相似。這款新品可能會在近期發布，有可能成為諾基亞首款搭載MeeGo操作系統的產品。

　　2011年5月14日

　　HTC、諾基亞、索尼愛立信三大手機廠商向歐洲地區提出對蘋果APP Store商標權的質疑，這也是三家廠商首次聯合行動。三大廠商認為歐洲不應該將App Store商標授予蘋果，因為它缺乏獨特性，不利于知識產權保護。

　　2011年5月16日

　　北京時間2011年5月16日諾基亞官方博客宣布放棄“Ovi”品牌。從今年7月份開始諾基亞以Ovi命名的移動應用服務將改為以諾基亞命名，而服務本身不受影響。所有Ovi品牌下面的服務的名稱將使用諾基亞為前綴，預計全部產品的更名完成將持續到2012年。

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　　2011年5月26日

　　諾基亞近日在低端產品動作頻繁，昨天正式宣布了兩款雙卡手機：諾基亞X1-01和諾基亞C2-00。據悉這兩款產品將會在今年下半年正式上市，雙卡設計是最大亮點。

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　　2011年5月27日

　　諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普先生（Stephen Elop）在中文版“對話諾基亞”博客中接受訪問時表示，諾基亞將繼續支持Symbian終端軟件的更新，至少持續至2016年，同時，中國將成為諾基亞Windows Phone手機四大研發基地之一。從埃洛普先生的態度中我們能夠感受到，諾基亞未來發展態度是：Symbian/Windows Phone 7兩手抓兩手都要硬。

　　2011年6月1日

　　在剛剛結束的MeeGo大會中，諾基亞正式發布了著名手機游戲“Angry Birds（憤怒的小鳥）”的新版本“Angry Birds Magic”，用來演示諾基亞C7中自帶的NFC（近距離無線通訊技術）功能。

　　洋洋灑灑總結了一下近期圍繞諾基亞的所有消息，為什么呢？大家有沒有覺得諾基亞現在的每一步都走得很倉促呢？Symbian的棄之可惜，MeeGo的懷胎難產，Windows Phone 7的舉步維艱，諾基亞遇到了前所未有的危機，而且這個危機目前還看不到終點。想要打翻身仗，想要重新回到人們心目中No.1的位置上，諾基亞真的需要好好想想了。

　　最新消息，北京時間2011年6月1日晚些時候消息，據業內消息稱諾基亞大中國、韓國及日本區高級副總裁梁玉媚正式離職。截至發稿，該消息已經被確認。詳細內容請點擊查看《諾基亞高級副總裁梁玉媚女士正式離職》一文。

　　也是近期的消息，諾基亞宣布將Series 40徹底搬到了中國來做，包括應用研發、產品的設計生產。除此之外，未來Series 40所針對的主要用戶群體，就是中國以及其它亞洲國家。

　　這說明什么呢？筆者認為，這并不是表明諾基亞是否放棄了Symbian，也不是說低端產品就是要賣給中國用戶，簡單地從一個企業的角度出發思考，諾基亞只是綜合了所有因素得出了最后的結果：將Series 40甚至是整個Symbian平臺拿到中國運作，是公司利益最大化的最優方案，任何一個決策者都沒有理由不這么做。

　　其實大家現在普遍認為的，諸如“諾基亞已經過時了”、“Symbian不如Android智能”之類的言論，并不適用于所有的市場。就拿中國來說，雖然我們看到的很多路人都換了iPhone、換了HTC、MOTO、三星、索尼愛立信的Android手機，但這畢竟是在北京，更多中國的二、三線城市，其實還是非常認可諾基亞這個品牌的。

　　當然，筆者并不是在說諾基亞Symbian平臺只能退居主流市場，將高端這樣的頭銜拱手讓給Google和蘋果。任何一個王朝都會面臨頂峰和衰敗，Symbian有過曾經的輝煌就可以了，市場在變，用戶的需求在變，將Symbian放在更適合它的層次上，也未嘗不是件好事。

　　既然諾基亞已經承認了Symbian的沒落，但要是果斷放下，對于諾基亞來說也還是會有割肉般的疼，于是便有了第一頁中列舉的，諾基亞舉棋不定、思前想后、難以作出最后決定的一系列動作。

　　正如第二頁所述，諾基亞終于是為Series 40找到了新的婆家，但是還有一個亟待解決的心頭肉MeeGo。照理說，像諾基亞這樣的公司，沒理由搞不定一個系統，沒理由做不出一臺像樣的手機。但問題就在于，循規蹈矩有的時候是好事，有的時候也會拖后腿。

　　俗話說“船大難掉頭”，諾基亞這艘航空母艦正是如此。已經有了Symbian這么大的“盤子”，想要分一些精力到MeeGo上，不是不可以，而是這個時機不太好。前有iOS、后有Android，情急之下的諾基亞倉促出臺Symbian S60v5，盡管5800XM系列大賣，但已是落日黃花、陳年舊事了。沒辦法，本來會隆重登場的Symbian^3被大家當成了Symbian S60v5的升級版，事實也基本如此，平臺本身并沒有讓我們感受到太多亮點。

　　在于Intel的合作宣告失敗之后，諾基亞急于找到新的合作伙伴，于是Nokia和另一個失望的人、一個曾經的王者走到了一起，他就是Microsoft（微軟）。在大家都不看好Windows Phone 7的時候，諾基亞選擇與微軟合作，縱然有許多說辭，但焦慮、不安、猜疑是大家都能看得出來的。

　　最新的消息，諾基亞將會第一時間跟進新版本Windows PhoneMango，并且會率先在中國推出CDMA版本的Windows Phone新機。成敗在此一舉，不成功便成仁，諾基亞真的需要果斷一次了，雖然全球銷量、市場份額還不算太失意，但趨勢卻是不樂觀的。

　　不管Series 40能不能在中國成功運作，不管與新的合作伙伴微軟能走多遠、能走得多漂亮，從媒體的角度出發，我們是不希望諾基亞淡出通信行業的。當然，這話有點嚴重了，想要把諾基亞擠出這個領域還不太現實，但離開人們的視線，那怕只是暫時的，也是我們不能接受的。

　　如果大家都用iPhone該有多枯燥，蘋果iTunes的強制性同步我們要繼續忍受嗎？如果大家每天都要緊跟Google的腳步，無時無刻不在準備備份刷機，你能堅持多久呢？買一個手機才是消費的開始，無盡的應用才是填不滿的無底洞，你害怕嗎？裝破解程序，可以，但是你累嗎？

　　當然，筆者的觀點有些偏激，但是從目前的形勢來看，諾基亞確實是有點扛不住了的感覺。Symbian已然退居二線、甚至三線，MeeGo已經基本被判了死緩，唯一可以期待的就剩下Windows Phone了。理論上的強強聯合，能否轉化為成果，就看雙方溝通得是不是夠深刻，對中國市場的研究是不是夠本地化了。

總結

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