什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
可以把這六個(gè)字拆分開(kāi)來(lái)。
第一種拆法:電子郵件和營(yíng)銷(xiāo)；顧名思義即為通過(guò)電子郵件、電子郵箱來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
第二種拆分:電子、郵件營(yíng)銷(xiāo)；電子可以暫時(shí)理解為電子信息工程者互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)。郵件營(yíng)銷(xiāo)即為通過(guò)郵件、郵箱，將商業(yè)性?xún)?nèi)容發(fā)送到指定用戶(hù)的郵箱，以實(shí)現(xiàn)郵件營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)方式。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣泛的定義，凡是給潛在客戶(hù)或者是客戶(hù)發(fā)送電子郵件都可以被看做是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。然而電子郵件營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)術(shù)語(yǔ)也通常涉及到以下幾個(gè)方面：（1）以加強(qiáng)與商人和目標(biāo)客戶(hù)的合作關(guān)系為目的發(fā)送郵件，從而鼓勵(lì)客戶(hù)忠實(shí)于他或者重復(fù)交易；
（2）以獲得新客戶(hù)和使老客戶(hù)立即重復(fù)購(gòu)買(mǎi)為目的發(fā)送郵件；
（3）在發(fā)送給自己客戶(hù)的郵件中添加其它公司或者本公司的廣告；
（4）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送電子郵件。
根據(jù)美國(guó)著名統(tǒng)計(jì)公司的統(tǒng)計(jì)，2006美國(guó)在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域花費(fèi)約40億美元。所以，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)仍然有著很大的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)廣告所實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：
（1）受眾范圍廣；
（2）信息可以交互；
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告具有很強(qiáng)的人—機(jī)交互性；交互具有兩面性:一面是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)送方,另一面是信息接受方。發(fā)送與接受同步或非同步交流,構(gòu)成了交互的可能,這種交互功能又主要體現(xiàn)在信息反饋方面。
（4）可針對(duì)性選擇投放目標(biāo)；
網(wǎng)絡(luò)廣告這種“合適目標(biāo)受眾”的指向性,將有利于定位播送的形成,它能鎖定特定國(guó)家和地區(qū)以及民族受眾的個(gè)體或群體。
（5）信息可供自愿選擇；
增加品牌認(rèn)知和顧客忠誠(chéng)、有助于建立用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)、對(duì)多種廣告活動(dòng)和價(jià)格模式進(jìn)行測(cè)試和調(diào)研、跟蹤分析顧客的興趣及其變化趨勢(shì)、為網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)量、為銷(xiāo)售場(chǎng)所帶來(lái)顧客、開(kāi)發(fā)用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)、提供和改善顧客服務(wù)、優(yōu)化廣告投放效率、提高企業(yè)招聘員工的效率和質(zhì)量等。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)所實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：
（1）費(fèi)用低廉；電子郵件營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)對(duì)于企業(yè)還沒(méi)有做到能夠合理的有效運(yùn)用,在這點(diǎn)上面做電子郵件營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)還是處于發(fā)展中,但是不過(guò)現(xiàn)在電子郵件被大量的些虛假?gòu)V告信息和垃圾信息所采用, 電子郵件成本低廉，性?xún)r(jià)比高。如果是使用免費(fèi)的群發(fā)軟件自行上網(wǎng)搜集郵件地址，郵件營(yíng)銷(xiāo)的成本僅限于基本的電費(fèi)和一點(diǎn)人工費(fèi)用，非常低廉。
（2)適用性強(qiáng)；不適合于做郵件營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)還真不多，幾乎任何企業(yè)都可以采用這種方法。
（3)最后精準(zhǔn)度高；由于電子郵件是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，所以我們可以實(shí)現(xiàn)非常有針對(duì)性、高精準(zhǔn)的傳播。比如我們可以針對(duì)某一特定的人群發(fā)送特定的郵件，也可以根據(jù)需要按行業(yè)、地域等進(jìn)行分類(lèi)，然后針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行郵件群發(fā)，使宣傳一步到位。

總結(jié)

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