以科技類為例，選擇創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅網(wǎng)、36氪三家頭條號(hào)最近的高閱讀文章進(jìn)行對(duì)比。從內(nèi)容上來(lái)看，他們有一些共同的特點(diǎn)。

高閱讀文章大多與知名人物或公司有關(guān)，比如董明珠、柳傳志、劉強(qiáng)東、汪小菲、京東、華為等。

高閱讀文章標(biāo)題中都傳遞出情緒。“非把你廢掉不可”、“人生無(wú)非過(guò)客匆匆”等，尤其是創(chuàng)業(yè)邦的文章，他家的文章閱讀量也相對(duì)另外兩家更高。

高閱讀文章標(biāo)題利用人的好奇心引發(fā)點(diǎn)擊。比如“莆田共享單車19天丟失76%，嚇跑投資人！然而事實(shí)卻是”、“京東十年，劉強(qiáng)東一人之下，內(nèi)部權(quán)力的兩股勢(shì)力、三次更迭”等。

科技類文章一般篇幅較長(zhǎng)，因此文章的結(jié)構(gòu)要特別清晰，符合人的閱讀習(xí)慣。在上述高閱讀文章中，大多文章在關(guān)鍵位置或承轉(zhuǎn)起合處用加粗提醒注意，這樣更有利于讀者捕捉重點(diǎn)。另外，插入圖片也是很好調(diào)節(jié)閱讀疲勞的方法。

值得注意的是，今日頭條營(yíng)銷的推薦機(jī)制使得標(biāo)題占的權(quán)重非常大。比如這篇“任正非回應(yīng)清退老員工：華為沒(méi)有退休金，不養(yǎng)吃白飯的人”，內(nèi)容是新聞資訊的聚合，通常這類文章閱讀都很低，但配上有吸引力的標(biāo)題后，絲毫不影響讀者對(duì)文章的熱情，評(píng)論里皆是對(duì)華為的看法。

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除了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容外，在推薦機(jī)制方面還有一些原因影響閱讀量。頭條官方的解釋有這5種情況：

文章話題過(guò)于冷門(mén)、生僻，涉及領(lǐng)域與主流群眾有一定距離，導(dǎo)致潛在用戶群很小，形成不了大規(guī)模推薦；

內(nèi)容供大于求。比如跟熱點(diǎn)，就會(huì)出現(xiàn)很多相似的內(nèi)容，雖然受眾足夠多，但分到每一篇的推薦量就很少了；

時(shí)效性短的文章，推薦時(shí)間也很短，推薦量較低；

在推薦量增長(zhǎng)沒(méi)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)，即使點(diǎn)擊率較高，文章閱讀量也不會(huì)高，因?yàn)閮?nèi)容并沒(méi)有得到大范圍的驗(yàn)證。在后續(xù)的推薦中，如果推薦量持續(xù)攀升，閱讀量可能會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

賬號(hào)內(nèi)容垂直度較低，不在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)文，機(jī)器算法會(huì)重新識(shí)別分類再進(jìn)行推薦，時(shí)間上會(huì)延長(zhǎng)。

如何為公眾號(hào)或產(chǎn)品導(dǎo)流？

導(dǎo)流就比較難，導(dǎo)流的關(guān)鍵除了閱讀量，就是轉(zhuǎn)化率。

而這轉(zhuǎn)化率是相對(duì)較低的。由于頭條粉絲數(shù)小于2W無(wú)法開(kāi)啟外部鏈接，導(dǎo)流到其它網(wǎng)站的通道基本被阻斷。如果要讓用戶在閱讀中關(guān)掉今日頭條，打開(kāi)微信搜索名稱關(guān)注公眾號(hào)，顯然這個(gè)復(fù)雜的過(guò)程會(huì)流失大量用戶，效果也不會(huì)太好。況且頭條對(duì)文章中明顯出現(xiàn)推廣公眾號(hào)字樣也有一些限制。

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能“打動(dòng)”用戶，讓用戶有足夠動(dòng)力關(guān)注公眾號(hào)或產(chǎn)品，但見(jiàn)效慢。也有一些技巧來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。比如在文章興趣高點(diǎn)時(shí)，推出更多細(xì)節(jié)內(nèi)容，但需要用戶關(guān)注公眾號(hào)后才能看到。

如何利用頭條號(hào)盈利？

目前，頭條給頭條號(hào)作者提供的收入來(lái)源主要有廣告分成，針對(duì)優(yōu)秀自媒體的千人萬(wàn)元計(jì)劃，商品返利，贊賞4種方式。

今日頭條官方公布的2016年12月份廣告總收入3607萬(wàn)元，數(shù)字雖大，但分到每個(gè)頭條號(hào)的收益也并不一定很多。

從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，廣告分成收入的多少取決于廣告展示量。而影響廣告展示量的因素是閱讀量和能否讀完文章。

所以，第一個(gè)提高收入的方法就是文章盡量短，1000字左右，也是適合手機(jī)屏幕的長(zhǎng)度。第二個(gè)當(dāng)然是提高閱讀量。

其次是原創(chuàng)功能，頭條官方宣稱開(kāi)通原創(chuàng)后，收益翻倍。這是扶持原創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)手段，但到現(xiàn)在還適不適用就不得而知。從去年開(kāi)始，頭條開(kāi)始砸10億扶持短視頻，這意味著短視頻能獲得更多推薦量，扶持加高推薦量的雙重作用下，收益相對(duì)更高。

另一個(gè)可以分成的是淘寶客模式，頭條號(hào)自行選擇商品添加到文章中，用戶購(gòu)買后，該頭條號(hào)就能獲得相應(yīng)的傭金，幾元到幾十元不等。為此我刷了幾天的頭條，但都沒(méi)有看到文章里有商品推廣。

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贊賞也是一個(gè)獲得收益的渠道。但今日頭條是免費(fèi)閱讀軟件，用戶缺乏支付的習(xí)慣，金額不會(huì)太高。

未來(lái)，可能會(huì)有更多的盈利方式，畢竟頭條要保障源源不斷的內(nèi)容，當(dāng)然得給自媒體一些甜頭。

總結(jié)

今年是短視頻爆發(fā)的一年，頭條在這方面也有動(dòng)作——砸10億補(bǔ)貼。同時(shí)在App首頁(yè)開(kāi)設(shè)陽(yáng)光視頻入口，可見(jiàn)其扶持力度，在短視頻推薦量上力度會(huì)加大。內(nèi)容分發(fā)也可以隨大勢(shì)。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的具体哪些文章是高阅读量的呢？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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