文 | 新浪科技 張俊

華為 P70 系列，未發先火。

從昨晚開始，華為連續 5 天開啟新品介紹會直播，是否包含 P70 攪動著市場的情緒。

此前有消息稱，華為 P70 系列或將效仿 2023 年的華為 Mate60 系列推出“先鋒計劃”，不再開發布會而直接開售。

多家北京華為門店向新浪科技表示，華為 P70 系列是否會推出“先鋒計劃”，以及具體何時發布，目前還沒接到通知。但華為 P70 系列已經可以開始盲訂，暫時還不需要定金，用戶可以選擇提前登記信息，具體配置和顏色出來后會進行通知。

此前，華為 Mate60 系列的推出，直接改變了國內手機行業的市場格局，華為終端業務也在 2023 年重回增長，結束了連續兩年的收入下滑態勢。

而此次的華為 P70 系列，能否再次復制華為 Mate60 系列的輝煌？

門店回應“先鋒計劃”

華為起初計劃于今日在上海舉行新品發布會，稱將推出多款重磅融合新品。外界預期，此次發布會將推出備受關注的華為 P70 系列。

不過時間臨近華為終端卻突然通知，因場地原因，此次發布會臨時取消。

華為 P70 系列的發布確實命運多舛，上一代的華為 P60 系列在 2023 年 3 月 23 日發布。今年 3 月，網絡上開始傳出了華為 P70 系列推遲發布的消息，當時，華為內部人士對此回應稱：“華為根本沒有向公眾宣布發布日期。”

近日，又有消息稱，華為 P70 系列或不舉辦發布會直接上線銷售，也即通過“先鋒計劃”直接開售。

“先鋒計劃”源于華為 Mate60 系列。2023 年 8 月，華為突然宣布推出“華為 Mate 60 Pro 先鋒計劃”，在尚未舉辦新品發布會的情況下直接開售 Mate60 系列。雖然華為官方并未對外確認 Mate60 系列是否支持 5G，但在不少媒體評測中，這款產品搭載麒麟 9000s 處理器，并且網速達到了 5G 速度，這直接引爆了用戶的購買熱情。

后來，華為 Mate X5、華為 nova 12 系列多款產品也陸續加入了先鋒計劃。根據國內媒體的報道，華為 Mate60 系列與 Mate X5 兩款高端智能手機產品的總銷量已成功突破千萬臺大關。

多家北京華為門店向新浪科技表示，華為 P70 系列是否會推出“先鋒計劃”，目前還沒接到通知。但華為 P70 系列是已經可以開始盲訂，暫時還不需要定金，用戶可以選擇提前登記具體的型號、內存版本、聯系方式等信息，具體配置和顏色出來后會進行通知。

而除了華為 P70 系列，華為還宣布將于 4 月 11 日舉行華為鴻蒙生態春季溝通會，有消息稱屆時將發布汽車和 PC 類相關產品，至于外界關心的華為 P70 以及智界是否在會上發布值得關注。

華為在鴻蒙生態建設上確實迎來了新進展。華為近日官宣目前已有超 4000 個應用加入鴻蒙生態。從今年 1 月 18 日華為宣布首批 200 多家應用廠商正在加速開發鴻蒙原生應用，到 3 月底超 4000 個應用，兩個月時間增長幅度達 20 倍。

據華為方面介紹，目前鴻蒙生態已實現了垂直行業覆蓋，包括便捷生活、出行文旅、金融理財、社交資訊、生產力工具、影音娛樂、游戲等各個領域的頭部應用都在啟動鴻蒙原生應用開發。目前，HarmonyOS NEXT 鴻蒙星河版開發者預覽已面向開發者開放申請，并將于今年四季度發布面向消費者的商用版本。

P70 再改變行業格局？

在手機業務遭遇困境后，華為終端 BG 的收入也坐上了過山車。

2019 年，華為終端業務收入達到 4673 億元，同比增長 34%，占華為總營收比重為 54.4%，首次超過一半。當年，華為智能手機發貨量超過 2.4 億臺，從全年手機發貨量來看，華為已經超越蘋果，坐穩全球第二大手機廠商。

而到了 2020 年 4 月，根據市場調研機構 Counterpoint 數據顯示，三星手機的市場占有率約為 19.1%，華為則達到了 21.4%，華為歷史上首次超越三星，成功登頂全球第一位置。

2020 年，華為終端業務收入達到 4829 億元，同比增長 3.3%。不過，由于手機業務遭遇的阻礙越來越大，華為終端業務也開始逐漸從頂峰回落，2021 年和 2022 年，華為終端業務收入分別同比下滑 49.6% 和 11.9%，在華為總營收中的占比也降至 40% 以下。

而推出“先鋒計劃”的華為 Mate60 系列，成為關鍵的轉折點。

IDC 數據顯示，2023 年第四季度，前幾大品牌的市場份額同比 2022 年均有下滑，蘋果、榮耀、vivo、OPPO 分別同比下滑 2.1%、0.9%、8.4%、16.1%，而華為一枝獨秀，同比增加了 36.2%，中國市場份額達到 13.9%，回歸到第四名。值得注意的是，小米則被擠出了前五。

在市場份額回歸之下，華為終端業務的業績也開始回暖。

華為日前公布的 2023 年財報顯示，華為終端業務實現銷售收入 2515 億元，同比增長 17.3%，這也是華為終端近三年來首次實現收入正增長。

而隨著此次華為 P70 系列的即將推出，華為或將有望進一步收復此前的市場份額失地，再次改變手機行業格局。

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總結

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