Photo from Quibi Website

無論是短視頻流媒體的下半場，還是原創(chuàng)劇集流媒體服務(wù)的混戰(zhàn)，似乎都要在四月迎來一位新成員——Quibi，一款好萊塢加持、資本青睞的短視頻付費應(yīng)用，一個將在今年陸續(xù)釋出8400集影視級原創(chuàng)內(nèi)容的流媒體平臺，而Quibi的這一口“quick bite”究竟會咬到誰，到現(xiàn)在都還很難說。

Quick Bites

未見其人先聞其聲的短視頻流媒體Quibi，將在4月6日正式上線，加入Netflix、HBO、Disney +的流媒體大戰(zhàn)，又或者成為Youtube、Instagram甚至是TikTok等短視頻應(yīng)用的攪局者。

Quibi將提供純移動體驗，該平臺的視頻內(nèi)容僅適合在智能手機或平板電腦上觀看。除此之外，它使用Google的基礎(chǔ)架構(gòu)進行內(nèi)容交付，后者同時也是其首發(fā)廣告商之一。

Quibi的名字來源于“quick bite”，有“速食、快餐”的意思，而這個詞組單純的字面解釋——“快速地咬一口”——似乎更適合用來詮釋該平臺的應(yīng)用場景和勃勃野心。

這一口會咬到誰，現(xiàn)在還很難說，因為Quibi在內(nèi)容創(chuàng)作、輸出形式和目標受眾等方面對標的平臺、應(yīng)用都并不相同。

Big Stories

自問世以來，Quibi就帶著讓投資者難以忽視的光環(huán)，原因之一（或者說是最主要的原因）就是它背后的創(chuàng)始人——前迪士尼和夢工廠的首席執(zhí)行官Jeffrey Katzenberg。Katzenberg讓Quibi在某種程度上有了好萊塢的加持，平臺的每一部原創(chuàng)劇集或影片也都得以星光熠熠。

Photo of?Jeffrey Katzenberg

“我們上線第一年的內(nèi)容預(yù)算是11億美元，” Katzenberg稱，“最昂貴的節(jié)目每分鐘將花費10萬美元。”

這個數(shù)字對十分鐘以內(nèi)的短視頻創(chuàng)作（而且是批量化的制作）來說是非常少見的。

Quibi在3月初完成了第二輪融資，目前其總?cè)谫Y額達到了17.5億美元。在其2018年的第一輪融資中，投資者包括好萊塢、阿里巴巴等。而對于第二輪融資的投資者，Quibi則拒絕透露，有媒體報道，這其中很可能就有華納兄弟、迪士尼、BBC和MGM。

Big Action

雖然是一款短視頻應(yīng)用，但Quibi的視頻內(nèi)容全部由平臺自己產(chǎn)出，并且分為章節(jié)電影、系列紀錄片以及被稱為“每日必需”的日更節(jié)目三個部分，每個視頻時長被控制在4到10分鐘。

根據(jù)Quibi當(dāng)前列出的清單，將有175個劇集（包括原創(chuàng)電影和合作節(jié)目）在今年釋出。

原創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)出和按分鐘計的內(nèi)容消化無疑是一個新穎的組合，這讓 Quibi既被看作是Netflix等原創(chuàng)劇集流媒體的新入局者，也被認為是TikTok一類填充用戶碎片化時間的短視頻應(yīng)用的潛在競爭者，畢竟等車的五分鐘很難再被平分給多個手機應(yīng)用。

不過，Quibi不認為自己是Netflix和Disney Plus的競爭者，因為它并沒有任何意圖去制作在黃金時段收看的長篇節(jié)目。

也就是說，Quibi是與免費占用用戶時間的手機應(yīng)用程序（Instagram，YouTube和越來越多人使用的TikTok）在競爭。

Big Question

與TikTok等短視頻應(yīng)用不同的是，Quibi采取訂閱制，目前有兩個訂閱方案。不取消廣告的每月費用為4.99美元；去除所有廣告則需要7.99美元。但新用戶將擁有長達90天的免費試用期。

Quibi憑什么認為人們會為已經(jīng)在Snapchat、 YouTube和TikTok上免費的東西付費？

Katzenberg的回答是：用戶有為原本免費的東西付費的歷史（這個說法似乎更適用于歐美地區(qū)），而Quibi只需要在執(zhí)行和展示方面提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。

“六七年前，所有音樂都是免費獲取的，但現(xiàn)在有1.87億人每月為Apple Music或Spotify支付10美元。音樂本身沒什么不同，不同的是播放列表，是每日推薦，是由此衍生出來的一組功能。”

而在新聞和有效信息方面，Quibi將為用戶提供類似的一系列便捷體驗。

同時，Katzenberg指出，幾十年來，美國人一直很樂意觀看免費廣播電視，直到1990年代HBO決定將自己從電影頻道轉(zhuǎn)變?yōu)椴シ鸥呒夒娨暪?jié)目的地方并且開始收費。

HBO做了什么呢？他們不再受制于標準和慣例，不再受30或60分鐘時長的限制，他們創(chuàng)作出《冰血暴》、《權(quán)力的游戲》……使人們感到值得為此付出昂貴的代價。

Katzenberg表示，“HBO對免費廣播電視所做的事就是Quibi今天想對短視頻所做的事”。

Katzenberg還為創(chuàng)作者們提供了一個非常誘人的條件：凡是為Quibi生產(chǎn)的內(nèi)容，經(jīng)過Quibi兩年的獨家經(jīng)營后，創(chuàng)作者們可以重新包裝該項目并將其出售給另一個平臺（或直接出售給消費者）。

同時，即使在失去專有性之后，Quibi仍將在平臺上播放這些內(nèi)容。

這種交易結(jié)構(gòu)與當(dāng)今大多數(shù)大型平臺的運作方式都不一樣。大多數(shù)線性和流媒體網(wǎng)絡(luò)要么要求擁有項目所有權(quán)（從而控制所有利潤），要么對所有者如何以及何時將節(jié)目出售給其他平臺進行各種限制。

對此，Katzenberg解釋道：“允許知識產(chǎn)權(quán)所有者和創(chuàng)作者擁有其知識產(chǎn)權(quán)是我們業(yè)務(wù)模式的重要組成部分，這是我們能夠全面吸引頂尖人才的原因。”

Big Laughs

在技術(shù)方面，Quibi的“Turnstyle“技術(shù)支持用戶在移動端以橫屏和豎屏兩種模式觀看節(jié)目，每種模式都可以覆蓋相同的動作，其余屏幕中不會有多余的黑色填充，兩種模式的切換也完全無縫，只是角度和距離不同。制片方需要拍攝橫屏豎屏兩個不同的版本，以確保這一切換效果達到極致。

Quibi的橫豎屏切換效果

一位愛奇藝的技術(shù)人員分析，Quibi主要是提供了一種體驗區(qū)別，既區(qū)別于Netflix的橫版視頻，也區(qū)別于Snapchat、TikTok的豎版視頻播放，Quibi對自己的定義是混合播放體驗。

這也是為什么Quibi在進行內(nèi)容創(chuàng)作時要求橫豎屏兩種拍攝方案，它希望無論是橫屏豎屏都能給用戶提供好萊塢級別的觀影體驗。

這和愛奇藝極速版的橫豎屏旋轉(zhuǎn)無縫切換有一些相似，不同的是，愛奇藝是為了方便創(chuàng)作者而實現(xiàn)的這一功能。在這種模式下，創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)作時拍攝一種模式即可，愛奇藝在后期將用自身橫豎屏切換的技術(shù)幫助創(chuàng)作者滿足用戶對橫屏、豎屏觀看視頻的需求。

愛奇藝的橫豎屏切換效果

頗為諷刺的是，有好萊塢撐腰的Quibi在距離正式上線一個月的時間節(jié)點，遇到了好萊塢電影一樣的反轉(zhuǎn)情節(jié)，陷入了一場侵權(quán)紛爭。一家來自紐約的互動視頻制作公司稱，Quibi使用了專利技術(shù)和盜取的商業(yè)秘密來開發(fā)其“ Turnstyle”技術(shù)，同時要求Quibi停止使用該技術(shù)或?qū)ζ溥M行許可。

Quibi的回應(yīng)是“Turnstyle”屬于自主研發(fā)并且已經(jīng)獲得了專利。

除了近期陷入紛爭的“Turnstyle”，Quibi還有一些根據(jù)原創(chuàng)劇集衍生的技術(shù)應(yīng)用，比如史蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）在該平臺自編自導(dǎo)的系列恐怖劇只能在日落之后播放方。

Big stars

在過去的一年中，幾乎每個星期Quibi都會發(fā)布一些由知名人士主演或?qū)а莸男鹿?jié)目。包括索菲·特納、利亞姆·漢姆斯沃思、史蒂芬·斯皮爾伯格、納奧米·沃茨、凱文·哈特、特雷弗·諾亞等。

Quibi希望這些名字本身就能夠與觀眾交流，畢竟當(dāng)今用戶已經(jīng)快被應(yīng)接不暇的內(nèi)容生產(chǎn)平臺所淹沒了（包括即將推出的NBC Peacock 和HBO Max）。

在受眾方面，Quibi將“面向18至44歲的人群，尤其針對25至35歲的觀眾（千禧一代），”Katzenberg說。

“換句話說，不要期望看到Peppa Pig的Quibi版本，”他說，“也許有一天我們會做幼兒、家庭式的劇目，但不是現(xiàn)在。而且坦率地說，我們沒有足夠的帶寬去嘗試所有類型。我們的目標是更樂意去接受多元文化的千禧一代。”

Big Future？

拋開技術(shù)、資本和一切花里胡哨的噱頭，人們最關(guān)心的是，Quibi所倡導(dǎo)的影視級原創(chuàng)短視頻會是視頻內(nèi)容消費的未來嗎？

它無疑考慮到了人們越來越長的手機屏幕使用時間，以及越來越短的注意力集中時間，但也顯然在助長一種分散注意力的文化，甚至是對短暫關(guān)注的變相鼓勵。

亞當(dāng)·奧爾特在《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫上癮行為》中曾寫過：“技術(shù)在道德上沒有好壞之分，除非企業(yè)按大眾消費的方式來塑造它”，遺憾的是，在當(dāng)今時代，“太多技術(shù)開發(fā)都在推動上癮”。

人們像當(dāng)初設(shè)計香煙那樣，用出于上癮的目的來設(shè)計應(yīng)用程序和平臺，并以此為標準來判斷該應(yīng)用的成功與否，Netflix做到了，Youtube做到了，TikTok做到了，Quibi又能否做到呢？

同時，有人擔(dān)心Quibi很可能會將單人觀看功能進一步推向主流，廣播電視的社會影響將進一步受到損害。

不可否認的是，Quibi幾乎是在要求用戶在自己方便的時候獨自觀看視頻，這為人們與智能手機之間的感情增添了更多“親密感與承諾關(guān)系“。

此外，寄希望于讓千禧一代為短視頻服務(wù)付費在發(fā)達國家和地區(qū)或許行得通，但如果Quibi想打通國際市場，或許還需要更多更高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，在沒有看到Quibi的原創(chuàng)影片之前，我們并不能確定它可以復(fù)刻（或者超出）Netflix的成功案例。

而如果要對標其創(chuàng)始人提到的Youtube、TikTok等免費視頻應(yīng)用，Quibi更需要加快自己的腳步。

TikTok子公司字節(jié)跳動已經(jīng)在印度、印度尼西亞上線了自己的免費音樂流媒體應(yīng)用Resso，希望在習(xí)慣Apple Music和Spotify付費服務(wù)的地區(qū)之外打開市場，這家同樣野心勃勃的start-up下一個目標或許就是原創(chuàng)視頻內(nèi)容的輸出（who knows）。

Photo from Resso Website

Vertere Group首席執(zhí)行官Tim Hanlon曾表示，Quibi最終會是“smart or deaf“，沒人能現(xiàn)在就知道答案。

但我們可以肯定的是，面對Quibi這樣一個聲勢浩大的新晉入局者，制作原創(chuàng)劇集的流媒體（Netflix、HBO、Disney Plus等）以及短視頻流媒體平臺（TikTok、Snapchat、Youtube等）并不會坐以待斃。

編輯；Coco Liang

References：

https://www.androidauthority.com/what-is-quibi-1091645/

https://www.bostonglobe.com/2020/02/14/arts/what-heck-is-quibi-heres-short-answer/

https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html

https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html

https://digiday.com/media/katzenbergs-quibis-makes-dual-asset-demand-show-producers/

https://techcrunch.com/2020/03/06/quibi-launch-lineup/

https://techcrunch.com/2020/01/08/quibi-ces/

https://apnews.com/717e7a42efea81f22afd2e3ab40d1d6b

https://www.engadget.com/2020/01/08/quibi-mobile-video-turnstyle/

https://www.theverge.com/2020/3/4/21165312/quibi-funding-investors-jeffrey-katzenberg-launch-date-price

https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-raises-additional-funds-ahead-of-launch-11583267901?emailToken=4559567342a4dcb730c45b00558ec47blkA3V1faPLS7T88wNxMuW5TaIlxKUI+vb5bZAgUX1g+ioE172ra8ju5GyMjiG6DpLvUuUZSR/jXznSphgKgjzqsDfxaazontOsh7WO+gRyE32Etwvg2MuEwNB4CTyTEV&reflink=article_copyURL_share

https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-sells-150-million-in-ads-avoids-product-placement-11571770554?mod=article_inline

LiveVideoStackCon 2020

上海/北京/舊金山 講師招募

2020年LiveVideoStackCon將持續(xù)迭代，LiveVideoStackCon將分別在上海（6月13-14日），北京（9月11-12日）和舊金山（11月）舉行。歡迎將你的技術(shù)實踐、踩坑與填坑經(jīng)歷、技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)業(yè)的思考分享出來，獨樂不如眾樂。請將個人資料和話題信息郵件到 speaker@livevideostack.com 或點擊【閱讀原文】了解成為LiveVideoStackCon講師的權(quán)益與義務(wù)，我們會在48小時內(nèi)回復(fù)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Quibi：我轻轻地咬一口 你最爱的Netflix和TikTok的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。