這兩冷幽默的消息不少。有消息稱“天貓明年將不再組織雙十一大促，考慮到低價(jià)促銷沖擊價(jià)格體系，利潤被壓薄，對品牌商造成一定程度的傷害，生死疲勞卻換來白干一場。天貓?jiān)噲D在未來樹立“第五大道”式的旗艦店商業(yè)街，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系來替代一味低價(jià)的營銷方式。”

　　

　　稍微用心思考一下就會產(chǎn)生疑問，打死我也不信明年天貓會取消雙十一。

　　原因一，雙十一已成網(wǎng)購節(jié)。經(jīng)過09-12四年的雙十一，雙十一基本已經(jīng)成為全民購物的節(jié)日，就好像元宵吃湯圓、中秋吃月餅、端午吃粽子，光棍節(jié)就是購物。節(jié)日的發(fā)展本身就是從小眾開始，然后向大眾傳播，西方情人節(jié)、圣誕節(jié)到國內(nèi)也先是在小眾范圍內(nèi)傳播，之后逐漸大眾化，進(jìn)而全民化。雙十一就是打著光棍節(jié)名號的購物節(jié)，是天貓故意把促銷活動與一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)日綁定在一起，為的就是深入人心，把11.11與網(wǎng)購聯(lián)系在一起，就像把中秋與月餅、端午與粽子，不同的是光棍與網(wǎng)購都是有著網(wǎng)絡(luò)虛擬基因的產(chǎn)物，不過現(xiàn)在可以肯定雙十一已深入人心。

　　原因二，天貓不搞，有人搞。既然雙十一已經(jīng)成為全民購物的節(jié)日，那天貓不搞必然有其他電商搞，就像中秋節(jié)，你家不賣月餅，我家賣，這是多大的好事？若明年天貓不搞雙十一，估計(jì)蘇寧易購、京東商城、騰訊電商們連做夢都會笑。天貓競爭對手們等著這天大的餡餅?zāi)?#xff01;張勇傻？馬云傻？花了四年時(shí)間建立起來的特殊節(jié)日，他們會拱手讓人？肯定不會，他們都是人精。

　　原因三，消費(fèi)需求擺在那里。雙十一期間，阿里系一家的交易額就達(dá)191億，全網(wǎng)保守估計(jì)最少可到250億。這是什么？這就是消費(fèi)需求啊，親！這么大的市場，誰不想分一杯羹？天貓不要了，那不僅電商歡慶，傳統(tǒng)零售商們也要拍手叫好了。現(xiàn)在誰都想搶天貓嘴里“雙十一”這塊肥肉，只是天貓?zhí)珒春?#xff0c;其他電商搶不到而已。有需求就有市場，是不是這個(gè)道理？

　　原因四，成也雙十一，敗也雙十一。天貓不搞雙十一，那就是天貓放棄電商領(lǐng)導(dǎo)權(quán)了。雙十一天貓交易額132億，再加淘寶的59億，一共191億，這是另其他電商們望其項(xiàng)背的數(shù)字啊。天貓放棄雙十一，這191億可能就會被其他電商分搶了，那天貓將會從明年雙十一開始失去輿論優(yōu)勢。失去輿論優(yōu)勢對天貓未來的上市之路及其不利。

　　原因五，年底商家清庫存。有人說雙十一不僅讓商家生死疲勞白干一場，還傷害了品牌。瞎扯，怕傷害品牌得先成為知名品牌，不是注冊個(gè)商標(biāo)就叫品牌了。對于知名品牌，怕受到傷害就永遠(yuǎn)不要打折促銷，有幾家能做到？庫存擺在那里，那是白花花的銀子，若不打折促銷，庫存只是庫存，一文不值，打折促銷清庫存那是在換回真金白銀回來。另外，很多商家提前半年就為雙十一準(zhǔn)備，怕被傷害或者覺得白干可以不準(zhǔn)備，難道是被天貓強(qiáng)迫的？

　　原因六，誰說雙十一中小賣家沒享受到快感？有人說雙十一是天貓大品牌的狂歡，中小賣家沒享受到快感，看著大賣家們百萬、千萬、上億的業(yè)績，就有人為中小賣家抱怨。怎么才算讓小賣家享受快感？賣個(gè)幾百萬、幾千萬？那樣的話，他們也就不是中小賣家了，完全是大賣家了。賺多少是多？薄利多銷，中小賣家比常規(guī)業(yè)績好就可以了，不能太貪心。消費(fèi)者注意力有限，營銷資源有限，中小賣家沒有足夠的推廣資金就要全靠自己平時(shí)的買家積累了，天貓是指望不上了，它沒精力理你。順便插一句，雙十一我買的東西都是中小賣家的商品。

　　原因七，雙十一根本不是透支消費(fèi)。有人說雙十一是毒藥，是透支消費(fèi)。此前我曾寫過《雙十一：透支消費(fèi)？累積消費(fèi)？促進(jìn)消費(fèi)？》文章，專門解釋過這個(gè)問題。透支可能會有，主要是看消費(fèi)者要買的商品是什么，是大件高價(jià)剛性商品，如電視，還是小件低價(jià)日常用品，如紙巾，透支不透支不可一概而論。我也可以說雙十一促銷了消費(fèi)，舉個(gè)例子，一件“非必要不緊急”但很喜歡的商品，如一雙鞋子，可能由于之前原價(jià)太高，不舍得購買，但雙十一期間半價(jià)就會果斷出手，這算不算促銷消費(fèi)了呢？

　　

　　另外，像其他的服務(wù)、物流等等問題，這里就不討論了，這是每年都存在的事情，需要慢慢改進(jìn)，雙十一的存在也是對服務(wù)、物流等電商各環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，雖然有些問題，不過有一定意義。綜上，噴了這么多，一來是表明我絕對不信明年天貓會取消雙十一，二來是對天貓雙十一的總結(jié)，是非對錯(cuò)歡迎探討。（文/王利陽）

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的天猫不搞双十一“开玩笑”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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