2021年以來，奢侈品的線上銷售在空之前就已經發展起來。是未來銷售的重要渠道，也是很多奢侈品牌的救星。很多以前忽視線上渠道的品牌，現在都在用這種方法與消費者近距離接觸。

貝恩估計，到2020年底，在線奢侈品銷售額將達到490億歐元，高于2019年的330億歐元。截至2021年第三季度，網上奢侈品銷售額已經超過去年全年。

然而，幾個奢侈品牌在2021年的年度排名和銷售額發生了重大變化。

只有前五大品牌占據了57%的消費者和國際搜索市場份額。

15個品牌中有一個屬于硬派奢侈品細分市場。

圣羅蘭、芬迪和蘭蔻今年未能上榜。

杜嘉班納、湯姆·福德、雅詩蘭黛、蒙克萊和紀梵希都跌出了前15名。

本次排名主要針對奢侈品時尚、美容、硬奢侈品(珠寶、手表)的品牌系數，不代表實際銷量。

1.古馳·古馳

實際上，Guguchi的在線搜索量同比下降了13%。然而，它仍然遠遠超過所有競爭對手，并連續四年保持榜首。2020年收入下降22.7%。然而，在線銷售額繼續以70%的速度快速增長。品牌有兩個重要的價值:無性別時尚和可持續供應鏈。社交平臺上的參與率非常活躍，平均每個月有超過1000萬的參與行為。

2.夏內爾

香奈兒崛起的第二個主要原因是路易威登的衰落。作為世界上最受認可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。2021年，香奈兒的社交媒體受眾迅速增長，在IG、YouTube、臉書和推特上擁有8140名粉絲。是所有渠道社交媒體粉絲數量最多的奢侈品牌。

品牌:法國

成立于1909年

行業:奢侈品時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

3.愛馬仕愛馬仕

愛馬仕的快速增長歸功于強大的中國市場。2020年，廣州太古匯購物中心旗艦店在重新開業當天創下270萬美元的銷售記錄，震驚世界。2021年1月，愛馬仕正式入住天貓奢侈品館。

品牌:法國

成立于:1837年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

4迪奧迪奧

中國無疑是迪奧最重要的市場之一，中國市場的本土化是迪奧邁出的重要一步。針對國際受眾，迪奧推出了Dior Maison虛擬精品、Instagram AR虛擬妝容濾鏡、虛擬運動鞋試穿等多項創新服務。

品牌:法國

成立于:1946年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

5.路易·威登

路易威登的排名在2021年有所下降。去年的銷售額增長了18%。Lv的收入是LVMH集團最大的收入來源。呂公司以472億美元的品牌價值位列福布斯最具價值奢侈品牌指數榜首。

品牌:法國

成立于:1854年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

6.勞力士手表

勞力士始終承諾保護實體零售商的利益。以95億美元的估值入選福布斯全球最具價值品牌100強。二手轉售的價值正在上升，引起了更多人的興趣。雖然勞力士不提供電子商務選擇，但二手奢侈品轉售網站的日益普及為人們在網上購買勞力士手表創造了更多機會。去年實現銷售額85億美元，占行業總銷售額的25%。

品牌:瑞士

成立于:1905年

行業:手表

產品類別:手表

7蒂芙尼

蒂芙尼于2021年1月被路易威登收購。蒂芙尼在社交媒體上的表現尤為突出，尤其是在Ig平臺上，使用各種策略快速與客戶建立聯系。隨著越來越多的消費者在網上購買高檔珠寶，蒂芙尼提升可追溯性和透明度，讓顧客放心，第一家公司為購物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”(鉆石經過分類、設計、切割、拋光、分級和鑲嵌)。

品牌:美國

成立于:1837年

行業:珠寶

類別:珠寶，手表，香水和配件

8.普拉達·普拉達

普拉達由馬里奧·普拉達于1913年在意大利創立，現已成長為業內最著名的時尚奢侈品牌之一，2020年的在線銷售額是2019年的兩倍。普拉達還探索了產品在歐洲和中國的本地化和個性化，并進一步加強了各地區的社交媒體傳播策略，尤其是Ig的推廣。

品牌:意大利

成立于:1913年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

9.范思哲

范思哲特別擅長在網絡上引起社交媒體轟動，其活動也是行業內參與率最高的品牌之一。350萬粉絲在這個榜單中并不是很高，但它在社交媒體上的表現卻是最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗·洛佩茲的合作為她的超級秀定制了一件禮服，這件禮服立刻在網絡上獲得了普遍的認可。網紅超模吉吉·哈迪德也是范思哲的合作者。

品牌:意大利

成立于1978年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

10輛阿瑪尼

阿瑪尼，由喬治·阿瑪尼于1975年創立，是意大利私人奢侈時尚品牌。該品牌擅長市場細分和推廣三大核心受眾:高端客戶-Giorgio Armani，中端客戶-Emporio Armani和年輕時尚達人-A|X Armani。

品牌:意大利

成立于1975年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

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1.瓦倫蒂諾瓦倫蒂諾

2020年華倫天奴的線上銷售額增長了62%，占零售總額的14%。該品牌近期推出了多項推廣計劃，包括#Chez Maison Valentino，在該品牌官方Ig賬號上的一系列現場音樂表演，以及在羅馬舉辦的夢想2020-21秋冬高級定制。華倫天奴聘請美國演員和社交媒體名人贊達亞·贊達亞·科爾曼作為其最新系列的代言人。

品牌:意大利

成立于:1960年

行業:時尚

產品類別:服裝、鞋、配飾、香水、美容。

12.巴黎世家的巴黎世家

巴黎世家是法國奢侈品集團凱云旗下的西班牙奢侈品牌。該品牌運動鞋系列在幾年前處于豪華運動鞋的前沿。2020年12月，巴黎世家采取大膽措施，在自己的電競游戲《后世界:明天的時代》中推出AW21系列。通過掃描二維碼，玩家可以使用電腦或智能手機連接游戲，在游戲裝備中就能看到創意總監的新設計。

品牌:西班牙

成立于1919年

行業:時尚

類別:服裝、鞋和配飾

13.卡蒂埃

2018年，卡地亞43%的消費者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞能夠引起新一代奢侈品購物者的共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯，亞洲超過一半的客戶是千禧一代。在2020年沒有大規模制表活動的情況下，卡地亞推出了線上平臺“制表邂逅”，展示其最新發布的產品。

品牌:法國

成立于1847年

行業:珠寶

產品類別:珠寶、手表、配飾和香水

14.博柏利·博柏利

博柏利在社交媒體上有4420萬粉絲，但其粉絲是參與率最低的公司之一。博柏利比較成功的一點是在電商平臺上廣泛推廣。2020年2月，博柏利通過谷歌搜索技術推出AR購物工具，同時也是首家進入Twitch渠道的奢侈品品牌。

品牌:英國

成立于:1856年

行業:時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水和美容。

15ω

雖然歐米茄比它的主要競爭對手勞力士小得多，但它有大量的忠實粉絲。Seamaster和Speedmaster車型仍然是該品牌的中流砥柱。歐米茄在歐洲開設了電子商務網站，到2020年，該網站將僅限于美國和英國市場。

品牌:瑞士

成立于:1848年

行業:手表

產品類別:手表

總結

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