2021年以來，奢侈品的線上銷售在空之前就已經(jīng)發(fā)展起來。是未來銷售的重要渠道，也是很多奢侈品牌的救星。很多以前忽視線上渠道的品牌，現(xiàn)在都在用這種方法與消費者近距離接觸。

貝恩估計，到2020年底，在線奢侈品銷售額將達到490億歐元，高于2019年的330億歐元。截至2021年第三季度，網(wǎng)上奢侈品銷售額已經(jīng)超過去年全年。

然而，幾個奢侈品牌在2021年的年度排名和銷售額發(fā)生了重大變化。

只有前五大品牌占據(jù)了57%的消費者和國際搜索市場份額。

15個品牌中有一個屬于硬派奢侈品細分市場。

圣羅蘭、芬迪和蘭蔻今年未能上榜。

杜嘉班納、湯姆·福德、雅詩蘭黛、蒙克萊和紀梵希都跌出了前15名。

本次排名主要針對奢侈品時尚、美容、硬奢侈品(珠寶、手表)的品牌系數(shù)，不代表實際銷量。

1.古馳·古馳

實際上，Guguchi的在線搜索量同比下降了13%。然而，它仍然遠遠超過所有競爭對手，并連續(xù)四年保持榜首。2020年收入下降22.7%。然而，在線銷售額繼續(xù)以70%的速度快速增長。品牌有兩個重要的價值:無性別時尚和可持續(xù)供應(yīng)鏈。社交平臺上的參與率非常活躍，平均每個月有超過1000萬的參與行為。

2.夏內(nèi)爾

香奈兒崛起的第二個主要原因是路易威登的衰落。作為世界上最受認可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。2021年，香奈兒的社交媒體受眾迅速增長，在IG、YouTube、臉書和推特上擁有8140名粉絲。是所有渠道社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌。

品牌:法國

成立于1909年

行業(yè):奢侈品時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

3.愛馬仕愛馬仕

愛馬仕的快速增長歸功于強大的中國市場。2020年，廣州太古匯購物中心旗艦店在重新開業(yè)當天創(chuàng)下270萬美元的銷售記錄，震驚世界。2021年1月，愛馬仕正式入住天貓奢侈品館。

品牌:法國

成立于:1837年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

4迪奧迪奧

中國無疑是迪奧最重要的市場之一，中國市場的本土化是迪奧邁出的重要一步。針對國際受眾，迪奧推出了Dior Maison虛擬精品、Instagram AR虛擬妝容濾鏡、虛擬運動鞋試穿等多項創(chuàng)新服務(wù)。

品牌:法國

成立于:1946年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

5.路易·威登

路易威登的排名在2021年有所下降。去年的銷售額增長了18%。Lv的收入是LVMH集團最大的收入來源。呂公司以472億美元的品牌價值位列福布斯最具價值奢侈品牌指數(shù)榜首。

品牌:法國

成立于:1854年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

6.勞力士手表

勞力士始終承諾保護實體零售商的利益。以95億美元的估值入選福布斯全球最具價值品牌100強。二手轉(zhuǎn)售的價值正在上升，引起了更多人的興趣。雖然勞力士不提供電子商務(wù)選擇，但二手奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益普及為人們在網(wǎng)上購買勞力士手表創(chuàng)造了更多機會。去年實現(xiàn)銷售額85億美元，占行業(yè)總銷售額的25%。

品牌:瑞士

成立于:1905年

行業(yè):手表

產(chǎn)品類別:手表

7蒂芙尼

蒂芙尼于2021年1月被路易威登收購。蒂芙尼在社交媒體上的表現(xiàn)尤為突出，尤其是在Ig平臺上，使用各種策略快速與客戶建立聯(lián)系。隨著越來越多的消費者在網(wǎng)上購買高檔珠寶，蒂芙尼提升可追溯性和透明度，讓顧客放心，第一家公司為購物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”(鉆石經(jīng)過分類、設(shè)計、切割、拋光、分級和鑲嵌)。

品牌:美國

成立于:1837年

行業(yè):珠寶

類別:珠寶，手表，香水和配件

8.普拉達·普拉達

普拉達由馬里奧·普拉達于1913年在意大利創(chuàng)立，現(xiàn)已成長為業(yè)內(nèi)最著名的時尚奢侈品牌之一，2020年的在線銷售額是2019年的兩倍。普拉達還探索了產(chǎn)品在歐洲和中國的本地化和個性化，并進一步加強了各地區(qū)的社交媒體傳播策略，尤其是Ig的推廣。

品牌:意大利

成立于:1913年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

9.范思哲

范思哲特別擅長在網(wǎng)絡(luò)上引起社交媒體轟動，其活動也是行業(yè)內(nèi)參與率最高的品牌之一。350萬粉絲在這個榜單中并不是很高，但它在社交媒體上的表現(xiàn)卻是最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗·洛佩茲的合作為她的超級秀定制了一件禮服，這件禮服立刻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了普遍的認可。網(wǎng)紅超模吉吉·哈迪德也是范思哲的合作者。

品牌:意大利

成立于1978年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

10輛阿瑪尼

阿瑪尼，由喬治·阿瑪尼于1975年創(chuàng)立，是意大利私人奢侈時尚品牌。該品牌擅長市場細分和推廣三大核心受眾:高端客戶-Giorgio Armani，中端客戶-Emporio Armani和年輕時尚達人-A|X Armani。

品牌:意大利

成立于1975年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水、美容。

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1.瓦倫蒂諾瓦倫蒂諾

2020年華倫天奴的線上銷售額增長了62%，占零售總額的14%。該品牌近期推出了多項推廣計劃，包括#Chez Maison Valentino，在該品牌官方Ig賬號上的一系列現(xiàn)場音樂表演，以及在羅馬舉辦的夢想2020-21秋冬高級定制。華倫天奴聘請美國演員和社交媒體名人贊達亞·贊達亞·科爾曼作為其最新系列的代言人。

品牌:意大利

成立于:1960年

行業(yè):時尚

產(chǎn)品類別:服裝、鞋、配飾、香水、美容。

12.巴黎世家的巴黎世家

巴黎世家是法國奢侈品集團凱云旗下的西班牙奢侈品牌。該品牌運動鞋系列在幾年前處于豪華運動鞋的前沿。2020年12月，巴黎世家采取大膽措施，在自己的電競游戲《后世界:明天的時代》中推出AW21系列。通過掃描二維碼，玩家可以使用電腦或智能手機連接游戲，在游戲裝備中就能看到創(chuàng)意總監(jiān)的新設(shè)計。

品牌:西班牙

成立于1919年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋和配飾

13.卡蒂埃

2018年，卡地亞43%的消費者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞能夠引起新一代奢侈品購物者的共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯，亞洲超過一半的客戶是千禧一代。在2020年沒有大規(guī)模制表活動的情況下，卡地亞推出了線上平臺“制表邂逅”，展示其最新發(fā)布的產(chǎn)品。

品牌:法國

成立于1847年

行業(yè):珠寶

產(chǎn)品類別:珠寶、手表、配飾和香水

14.博柏利·博柏利

博柏利在社交媒體上有4420萬粉絲，但其粉絲是參與率最低的公司之一。博柏利比較成功的一點是在電商平臺上廣泛推廣。2020年2月，博柏利通過谷歌搜索技術(shù)推出AR購物工具，同時也是首家進入Twitch渠道的奢侈品品牌。

品牌:英國

成立于:1856年

行業(yè):時尚

類別:服裝、鞋、配飾、手表、香水和美容。

15ω

雖然歐米茄比它的主要競爭對手勞力士小得多，但它有大量的忠實粉絲。Seamaster和Speedmaster車型仍然是該品牌的中流砥柱。歐米茄在歐洲開設(shè)了電子商務(wù)網(wǎng)站，到2020年，該網(wǎng)站將僅限于美國和英國市場。

品牌:瑞士

成立于:1848年

行業(yè):手表

產(chǎn)品類別:手表

總結(jié)

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