1969年，第一款網絡游戲誕生，Rick Bromi編寫了一款名為Tai 空 War的游戲，拉開了游戲發展的序幕。

此后，在互聯網發展的幾十年里，游戲發揮了重要作用。PC時代，EA的經典游戲《紅色警戒》、《暴雪魔獸爭霸3:冰封王座》給網友留下了深刻的印象。隨著PC互聯網向移動互聯網的過渡和移動時代的到來，移動游戲逐漸取代了終端游戲，成為游戲領域的主導。

然而，無論是PC時代還是手機游戲時代，游戲的生成對于游戲廠商來說都是極其重要的。如今，隨著用戶對游戲質量的要求越來越高，自研和第三方代理之間的討論也開始了。

游戲領域的必然趨勢

在國內游戲產業27年的發展歷程中，經歷了從PC時代到移動游戲時代的轉變，見證了國內游戲廠商游戲研發形態的變化。

目前國內游戲廠商的游戲運營模式主要分為以下幾種:代理運營、自研、合作、定制等。

國內游戲行業發展初期，大部分廠商由于技術相對較弱，加上R&D實力，專注于第三方代理游戲，包括早期以代理游戲為主的騰訊、完美世界、網易等。Valve、拳頭和暴雪也持有不少游戲代理權。

2009年，網易獲得了中國大陸Battle.net平臺的獨家運營權和中國大陸暴雪《魔獸世界》的獨家運營權，還代理了《影之刃》、《忍者必須死》和《Live Club》等多款全球熱門手機游戲。

目前雖然很多廠商還在做代理運營的業務，但從一個游戲企業的長遠發展來看，代理運營帶來的“安全感”仍然不足，很容易被卡脖子。

當時，作為國內游戲行業的龍頭玩家，騰訊和網易都較早向自研游戲發力。2003年，網易發布了第一款自研運營的回合制游戲《夢幻西游》，騰訊也在2004年發布了第一款自研游戲《QQ堂》。

隨后，騰訊、網易加大了對游戲自研的支持和力度，推出了QQ飛車、天下3、唐人、武魂2等一批爆款自研游戲。隨著騰訊和網易自研游戲的普及，整個行業呈現出游戲自研的趨勢。

尤其是從PC時代過渡到移動游戲時代之后，這種趨勢明顯加快。在此之前，一些從事代理業務的游戲平臺或廠商轉向游戲自研，包括青瓷游戲、千兆、中國移動游戲、心跳公司等。

2009年前后，新東公司推出了自己的游戲研究。2010年推出首款自主研發的RPG角色扮演回合制游戲《天地英雄》，隨后又制作了《盛世三國》《神仙之道》等一批自主研發的游戲。

去年，字節在游戲領域的行動如火如荼。首先通過收購和組建，建立了四個地方的八大游戲工作室，然后建立了晝夜光年游戲官網，將專注于中重度游戲的自研。

今年9月，Aauto faster調整了組織架構，明確游戲事業部是四大業務部門之一。不久后又發布了游戲事業部內部推送的專題信息，并宣布也將加大游戲自研。

在飛行游戲時代，游戲廠商似乎已經達成了游戲自研的共識，游戲自研已經成為一種行業趨勢。

為什么自研成為游戲行業的“寵兒”？

事實上，與其他領域不同，游戲行業是一個沒有門檻的內容競爭。

游戲廠商為了贏得用戶的青睞，對游戲內容和用戶體驗進行爭取，這也是早期紅警和魔獸在國內游戲市場俘獲用戶心的關鍵。

但隨著國內游戲行業的發展，游戲廠商的盈利能力有所提升，對游戲內容的控制力逐漸減弱，整個領域出現了非常嚴重的現象——“嚴重同質化”。玩家感嘆自己花了很多錢在游戲上，但是游戲質量越來越差，高質量的游戲越來越少。國內游戲市場充斥著“剝皮”游戲。

只是在2015年王者榮耀上線的時候，國內的MOBA手機游戲市場可以用“同一個段子不同的名字”來形容，幾款手機游戲的內容幾乎沒有什么區別，比如《自由之戰》《國家超神》《靈魂之刃》。

隨著玩家對游戲的要求越來越高，“剝皮游戲”不再由玩家付費，甚至很多用戶形成了“寧不玩游戲不同質化游戲”的觀念。也就是在王者榮耀上線的那一年，自由之戰、全名超神等活躍用戶突然下滑。當時，只有王者榮耀成功突破了國內MOBA手機游戲市場。

為了留住活躍用戶，改善行業的市場環境，游戲廠商必須改變游戲內容的質量。在這種趨勢下，很多游戲廠商都開始發力提升游戲品質，包括中國移動游戲、千兆、青瓷游戲等廠商。心跳公司也對用戶體驗和游戲內容進行了調整，推出了自主研發的游戲《神仙道》，反響不錯。當時50萬用戶同時上線，注冊用戶1.1億，月營收突破1億元。

還有一點很重要，就是客觀因素制約了國內游戲廠商。在政策層面，國內游戲行業的亂象開始逐步得到整治，一些低質量的游戲進一步被淘汰。這也促使越來越多的游戲廠商回歸本質:在游戲的內容和質量上做文章，整個游戲行業向高質量產品升級的趨勢逐漸顯現。

優質R&D公司的議價能力越來越強。高質量的產品可以降低很多成本，甚至提高渠道提供商對游戲廠商的渠道和利潤分成。《原神》《萬國覺醒》《江南百景》《明日方舟》放棄傳統聯運渠道，憑借自研的優質內容，在TapTap和嗶哩嗶哩渠道上線，均成為月成交額過億的熱門游戲。同時游戲產品的自研，在一定程度上避免了被其他游戲廠商卡住，可以讓自己有更多的話語權。

雖然游戲廠商向自研轉型已經成為一種趨勢，但在目前頭部企業已經占據這一賽道的情況下，這些正在走向游戲自研之路的企業未來還有哪些機會？我們能通過這條路給自己帶來一些價值嗎？

自學，對行業和實力的研究。

在筆者看來，要想在一個行業中跑出性成長，取決于兩個關鍵因素。

一是賽道本身的價值，二是企業本身的實力。

就游戲賽道而言，雖然行業是一片紅海，但蛋糕還是夠大的，這些自研游戲廠商還有成長的空間空。Gamma數據顯示，2021年國內游戲市場實際銷售收入預計超過2900億元，國內移動游戲市場銷售收入預計超過2300億元，未來國內游戲市場收入規模將持續擴大。

但更重要的是關注企業本身，因為自研是有一定門檻的，并不是所有廠商都有自研的實力。接下來，我們將以國內游戲廠商心跳公司為模板，討論前一篇文章中提到的兩個問題。

目前公司自研的定位有三個要素:全齡化、全球化、長生命周期。游戲的風格和機制都圍繞著三個要素，尤其是全球化。心跳公司自主開發的游戲項目，在主題和游戲性上都是針對全球化而設計的。

據TapTap相關人士告訴港股研究院，TapTap海外及自研游戲的全球發行運營將是明年的重點。海外運營初期，自研和代理游戲的推出是重點之一。今年Q3，東南亞、南美市場出版的海外版《香腸派對》，在海外支付渠道、社區運營、用戶LTV、拉新促生活等方面積累了不少經驗。

但無論是自主開發的游戲還是TapTap平臺，內容運營才是重中之重，推薦玩家真正感興趣的游戲內容。其實這也是心跳的核心競爭力之一。

那么，就心跳公司自主研發的游戲而言，全球化運營確實可以吸納不同地區的用戶需求，提高游戲研發團隊對海外市場用戶興趣的捕捉，進而打造玩家真正感興趣的內容。同時，基于TapTap平臺的海外社區運營也將帶動其自研游戲在海外市場的滲透。

此外，值得一提的是，TapTap平臺目前正在推進基礎設施建設。比如對于CP的基礎設施，引入TDS服務，幫助開發者及時了解玩家需求，測試優化游戲產品，包括調整海外支付渠道建設，幫助CP更快捷、更便捷地接入第三方支付渠道。

在新東公司對全球云服務器進行部署和優化的基礎上，還在加強帶寬等方面的設施建設，為海外玩家提供更流暢、更低延遲的游戲運行。據TapTap相關人士介紹，海外版《香腸派對》在東南亞、南美的實際運營取得了不錯的進展，積累了經驗。

事實上，這些所謂的基礎設施的建設，也可以為自主開發的游戲提供更多的公共服務，幫助R&D團隊在游戲開發前期建立更完善的游戲內容、游戲玩法和機制。國外的Steam也特別注重基礎設施建設，尤其是用戶的游戲下載體驗。通過不斷完善云服務器建設，提升平臺內游戲下載速度，提升用戶體驗。

任何行業、消費者或受眾都是發展的基石。如果心跳公司能夠很好地將自己開發的游戲與TapTap社區融合，發揮協同效應，提升企業自身的價值，那也只是順理成章。

說到這里，我們基本上可以明確兩個觀點:

從TapTap平臺本身出發，游戲自研有內容運營、技術設施建設、出海等措施支撐。

基于第一優勢，心跳“自研平臺”的核心策略可以在游戲產品的玩法和內容上形成閉環，反饋到企業自身的價值層面。

當然，就像新東公司這樣的游戲公司而言，在游戲自研中也有不可忽視的客觀挑戰。

因為游戲的自研門檻高，對團隊的要求也很高。在資深游戲投資評估分析師宋看來，只有中國第一梯隊的騰訊和網易，才能擁有一支成熟的團隊。目前字節在游戲自研領域的表現一般，只有游戲《救火》是完全自研的。

同時，自研也需要足夠的資金支持。目前一款商用手機游戲的R&D啟動資金為5000萬元，后期會有更多的市場公告和購買費用。現在很多廠商都做了游戲，但是由于后期的維護成本，成本進一步增加。

不過話說回來，自研游戲已經成為一種趨勢，也是騰訊、網易、完美世界這樣的大公司。第三方代理向自研的發展路徑給了市場一些發展模式。如果Heartbeat能夠在海外市場和基礎設施上做出進一步的發展，未來完全有可能用自主研發的游戲為企業本身帶來更多的增量價值。

來源:港股研究院(微信官方賬號:港股社)-旨在幫助中國投資者了解世界，專注報道港股公司，對港股感興趣的朋友趕緊給我們打電話。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的sstap怎么用(sstap不代理中国ip什么意思)的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。