去年微博廣告收入達(dá)到4.024億美元，同比增長52%。從總量看，微博已經(jīng)進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告前十名，下面我們一起來看看社交廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展前景有哪些。

社會(huì)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展前景如何

我們也有理由關(guān)注2016年微博在廣告方面能做些什么。

猜想一:視頻廣告能有多大？

今年春節(jié)期間，6家企業(yè)在微博上發(fā)布信息流視頻廣告，魅族的廣告視頻每天達(dá)到2890萬次。去年底以來，微博一直在為信息流視頻廣告造勢(shì)，顯然寄予厚望。因?yàn)橛脩粽陴B(yǎng)成在社交平臺(tái)上消費(fèi)多媒體信息的習(xí)慣。

去年第四季度，微博日均視頻播放量達(dá)到2.9億，比上個(gè)月增長53%，半年翻了一番，比臉書和Snapchat還快。根據(jù)ZenithOptimedia的研究，今年移動(dòng)設(shè)備的視頻觀看時(shí)間將增加34.8%。這些都讓微博在移動(dòng)視頻上更有想象力。

在傳統(tǒng)媒體中，電視一直是最強(qiáng)大的廣告平臺(tái)，充分體現(xiàn)了廣告主對(duì)視頻廣告的喜愛。互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)同比增長56.1%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長率的1.5倍。同時(shí)手機(jī)廣告占比39.9%，也保持穩(wěn)定增長。這就給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

微博日活躍用戶達(dá)到1.06億，月活躍用戶接近愛奇藝、分眾等傳統(tǒng)視頻廣告平臺(tái)。社交媒體和電視可以在廣告上掛鉤，這一點(diǎn)已經(jīng)被臉書證實(shí)。在去年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告分析師會(huì)議上，F(xiàn)acebookCOOSherylSandberg指出，與尼爾森的研究表明，如果廣告客戶在電視上做廣告的同時(shí)，在臉書做精確的有針對(duì)性的推廣，到達(dá)率和商譽(yù)將會(huì)顯著提高。

猜想二:搜索廣告能如期到達(dá)嗎？

去年底，微博發(fā)布“微博搜索白皮書”，首次披露用戶每天使用微博搜索超過2億次。雖然與百度相比，微博的用戶規(guī)模和搜索次數(shù)相差甚遠(yuǎn)，但微博的個(gè)性化和社會(huì)化搜索優(yōu)勢(shì)更加明顯。畢竟用戶在微博上有自己的賬號(hào)，這讓微博更能了解用戶習(xí)慣。

在今年1月的微博客戶端升級(jí)中，搜索框的位置升級(jí)到了首頁。這種變化是由于信息流內(nèi)容的增加，需要為用戶提供新的獲取信息的途徑。也說明微博更希望用戶使用搜索功能。這可能標(biāo)志著微博希望在搜索的商業(yè)化方面有所作為。

相比搜索引擎，微博搜索有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，廣告商可能會(huì)喜歡。首先，廣告主和用戶在微博都有自己的賬號(hào)，更容易建立關(guān)系。其次，微博用戶的行為類型比搜索引擎用戶更豐富。前者可以幫助廣告主積累粉絲，而不僅僅是曝光。后者允許廣告商進(jìn)入用戶的信息流。畢竟微博中基于大數(shù)據(jù)的信息流廣告推送已經(jīng)成熟，搜索也能體現(xiàn)用戶的興趣。

猜想3:廣告商ARPU有多大的增長空間？

去年第四季度，微博廣告客戶數(shù)量達(dá)到66.4萬，平均每個(gè)廣告客戶近200美元。客觀來說，ARPU不高。去年2月，臉書有200萬廣告客戶，本季度ARPU的廣告收入為1660美元，幾乎是同期微博廣告收入的8倍。即使考慮到廣告價(jià)格和市場(chǎng)環(huán)境等因素，兩者的差距應(yīng)該也不會(huì)那么大。

2015年，美國對(duì)社交本土廣告的投資占社交廣告投資的70%以上，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到184億美元。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，去年第三季度信息流廣告增長率達(dá)到61.6%，高于行業(yè)平均增長率。在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，只有信息流廣告和視頻廣告的市場(chǎng)份額在增加。這表明社交平臺(tái)將獲得更大的蛋糕。微博、騰訊和臉書的收入增長也印證了這一趨勢(shì)。

王高飛在金融分析師電話會(huì)議上透露，一些中小企業(yè)客戶已經(jīng)開始在微博上投放品牌廣告，品牌客戶投放信息流廣告的比例也在增加。這將有助于提高廣告商的ARPU。而且微博中的eCPM也在增加，這也是一個(gè)有利因素。

百度可能是個(gè)參考。百度的廣告收入在2007年第一季度首次超過門戶網(wǎng)站，廣告商的ARPU為318美元，而去年第四季度為4786美元，8年內(nèi)增長了11倍。所以有理由相信，微博的廣告還有很大的增長空間。

廣告業(yè)未來的發(fā)展前景如何

1.從競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，廣告業(yè)未來的發(fā)展前景還是不錯(cuò)的。現(xiàn)在的企業(yè)特別注重廣告和宣傳，選擇的媒體也在從單一向多元轉(zhuǎn)變。這也是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)帶來的附加效應(yīng)。

2.從行業(yè)來看，在中國，廣告行業(yè)發(fā)展很快，有行業(yè)細(xì)分的趨勢(shì)。企業(yè)都有自己的廣告部門，但管理和專業(yè)水平跟不上時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)要求。因此，他們必須找到更專業(yè)的公司來做好廣告設(shè)計(jì)。

3.從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，國外的廣告公司生存空間很大，尤其是一些創(chuàng)意能力很強(qiáng)的廣告公司。中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，通過發(fā)達(dá)國家可以看到發(fā)展中國家未來的走向，廣告業(yè)確實(shí)有廣闊的發(fā)展空間。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的社会广告的现状和发展前景如何的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。