原標(biāo)題：《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》熱度與吐槽齊飛，“待爆劇”到底是福是禍？

《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》熱度與吐槽齊飛，“待爆劇”到底是福是禍？

搜狐娛樂(lè)專稿（山今/文）“待爆劇”，到底是福是禍？

最近播出的《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》，上線前均擁有極高關(guān)注度，更是被不少觀眾“買(mǎi)股”下一站爆劇。

在映前高熱度的加持下，前者開(kāi)播當(dāng)天就登頂了貓眼全網(wǎng)熱度榜；后者空降上線，在播出次日也成功登頂。

只不過(guò)，高熱度背后還有網(wǎng)友們聲勢(shì)浩大的吐槽。豆瓣上，未完結(jié)的《以愛(ài)為營(yíng)》已有6萬(wàn)+人打分，開(kāi)分僅4.8；從運(yùn)鏡、演技到人設(shè)，《寧安如夢(mèng)》也遭遇了全方位、多角度的調(diào)侃。

實(shí)際上，正是《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》此類前期關(guān)注度與期待值較高的“待爆項(xiàng)目”，更容易招致口碑反噬。

拍攝期間擁有高熱度，各方自然是皆大歡喜。但當(dāng)這種高熱度轉(zhuǎn)化為360度無(wú)死角的審判與吐槽后，誰(shuí)在歡喜誰(shuí)在愁？

01 福大于禍？

今年一月，《以愛(ài)為營(yíng)》拍攝期間，王鶴棣發(fā)布了一條與白鹿的合拍短視頻，收獲近800萬(wàn)點(diǎn)贊。這在他發(fā)布的所有短視頻中，點(diǎn)贊第二高。

未播先火的，不只有《以愛(ài)為營(yíng)》。

從《長(zhǎng)相思》《偷偷藏不住》到近期的《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》，乃至正在拍攝中的《永夜星河》《白月梵星》，這些集齊了IP與流量明星的劇集，通常從選角開(kāi)始就擁有超高的關(guān)注度——預(yù)約想看人數(shù)平均百萬(wàn)+是基本操作，遑論時(shí)刻掛在熱搜上的各種劇集路透。

與高關(guān)注度一起來(lái)的，是高期待值。根據(jù)德塔文待播劇數(shù)據(jù)，包括《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》在內(nèi)的多部“待爆劇”，觀眾期待值均達(dá)到8分+。

而與高關(guān)注度、高期待值一起來(lái)的，則是更為仔細(xì)、嚴(yán)格的審判。

剛開(kāi)播不久，《以愛(ài)為營(yíng)》的ppt式運(yùn)鏡就已在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，其簡(jiǎn)單粗暴的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)和制作、服化道被部分觀眾定位為“快手土甜短劇”；《寧安如夢(mèng)》則被調(diào)侃為“洗衣桶式”運(yùn)鏡，播出當(dāng)天，張凌赫的某些鏡頭甚至被單獨(dú)截取出來(lái)，反復(fù)審判。

時(shí)間往前推，《長(zhǎng)月?tīng)a明》中羅云熙的牙、《與君初相識(shí)》中任嘉倫的肌肉衣、《星落凝成糖》中陳星旭的原聲、《玉骨遙》中任敏的顏值與儀態(tài)都經(jīng)歷了不同程度的觀眾審判。

高關(guān)注度下，劇集的問(wèn)題往往也暴露得更快、更徹底。

《我的人間煙火》因許沁白粥與宋焰人設(shè)等問(wèn)題，成為“歹毒現(xiàn)偶劇”代表；在審判完制作水平后，《以愛(ài)為營(yíng)》的劇情也被網(wǎng)友全方位審判，“雌競(jìng)”、“注水”、“懸浮”，這部劇最終豆瓣4.8開(kāi)分。

在那些映前備受關(guān)注的劇集中，只有《長(zhǎng)相思》這類制作水準(zhǔn)在線的少數(shù)劇集能“全身而退”，大部分“待爆劇”的命運(yùn)，是成為茫茫互聯(lián)網(wǎng)中的又一吐槽對(duì)象。

或許，在那些審判與吐槽中，還有一種強(qiáng)烈的預(yù)期落差，一種因?yàn)橛行┰S期待而導(dǎo)致的失望。

對(duì)于那些苦苦等待播出的觀眾來(lái)說(shuō)，萬(wàn)般期待與萬(wàn)分落差，最終只能化為評(píng)論區(qū)一句又愛(ài)又恨的“你敢耍勞資？”

只不過(guò)，即便要承擔(dān)更高的口碑反噬風(fēng)險(xiǎn)，在劇宣源源看來(lái)，IP與流量帶來(lái)的高關(guān)注度，仍是正面影響偏多。

“話題、討論和數(shù)據(jù)都會(huì)更好。電影要的是花錢(qián)買(mǎi)電影票，電視劇更需要話題、點(diǎn)擊，播出期間每天都得做話題和熱搜，這些和流量的適配度更高。”源源說(shuō)。

劇宣小艾也同意，“只要關(guān)注度高，開(kāi)播當(dāng)天熱度肯定很高，哪怕有爭(zhēng)議，口碑不太好，后續(xù)做口碑方向的投放和維護(hù)也就完事了，不是一個(gè)很大的問(wèn)題。

其實(shí)對(duì)于劇集營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，無(wú)論口碑怎么樣，更重要的是營(yíng)造氛圍感，一種各個(gè)社交媒體上大家都在看劇、討論劇的氛圍。”

02 求仁得仁？

這或許也是某種程度上的“求仁得仁”。實(shí)際上，這幾年來(lái)，劇集播前關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越多“待爆劇”誕生，本身就是營(yíng)銷前置與內(nèi)卷的結(jié)果。

上有明星殺青小作文、拍攝期間的提前“營(yíng)業(yè)”，下有站姐涵蓋開(kāi)機(jī)到殺青各種角度的“氛圍感路透”。從前方到后方，從上游到下游，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在助推劇集的映前關(guān)注度。

片方對(duì)拍攝期熱度的要求也越來(lái)越高。“最好拍的時(shí)候就天天上熱搜，路透和花絮是最方便的。粉絲性質(zhì)的站姐本身也會(huì)嚴(yán)格配合項(xiàng)目的宣傳節(jié)奏。”源源說(shuō)。

“拍攝期的營(yíng)銷預(yù)算占比越來(lái)越高，營(yíng)銷周期也越來(lái)越靠前。很多項(xiàng)目在沒(méi)選角時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)銷了。比如某某大IP定了知名演員，結(jié)果最后是另外一個(gè)小糊糊，也是比較常見(jiàn)的操作。”小艾補(bǔ)充道。

營(yíng)銷前置確實(shí)有用。在劇集原著《錯(cuò)撩》的短評(píng)區(qū)，有不少因路透和王鶴棣慕名前來(lái)的觀眾。

劇粉西西也稱自己是看了《以愛(ài)為營(yíng)》路透后產(chǎn)生了期待，“感覺(jué)是蠻成人向的偶像劇，路透都很有張力。” 但在第一時(shí)間審判完正片后，西西覺(jué)得自己真心錯(cuò)付了。

源源覺(jué)得，這其中有預(yù)期錯(cuò)位的問(wèn)題，“預(yù)期管理本身就屬于口碑策略的一部分，非常重要，需要靠每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作去調(diào)整觀眾的預(yù)期和感受。大到落地活動(dòng)，小到一個(gè)物料，都要符合觀眾預(yù)期。文藝片就不要營(yíng)造商業(yè)片的錯(cuò)覺(jué)，土甜劇也別搞質(zhì)感、氛圍感了。”

但實(shí)際上，讓觀眾降低預(yù)期是一件很難操作的事。

小艾曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)觀眾期待值和最終成片落差較大的項(xiàng)目，“你知道應(yīng)該讓觀眾降低預(yù)期，但實(shí)際宣傳執(zhí)行中不可以這么做。因?yàn)槟且馕吨陧?xiàng)目播出前就告訴合作方，你這個(gè)項(xiàng)目不行。哪怕前期營(yíng)銷吹得很厲害，最后播出來(lái)被觀眾罵很慘也沒(méi)關(guān)系。”

豆瓣刷分、水軍和營(yíng)銷號(hào)投放、聯(lián)系粉絲控評(píng)，在劇集口碑不理想的情況下，劇宣們會(huì)開(kāi)啟“口碑維護(hù)”一條龍工作。

只不過(guò)，在小艾看來(lái)，“作品真不行的情況下，靠營(yíng)銷幾乎是無(wú)力回天的，因?yàn)檫@就是創(chuàng)作人員沒(méi)做好。”

03 存在即合理？

或許，更本質(zhì)的問(wèn)題在于，那些備受期待的項(xiàng)目，到底是怎么變成一句句“你敢耍勞資”的？

編劇阿洪覺(jué)得，很多所謂“待爆劇”都有些急功近利，“選有流量有話題的，但未必是最合適的。很多資方在意的是把盤(pán)子碼起來(lái)，盤(pán)子碼得好就成功了一半，至于后續(xù)的改編、拍攝，已經(jīng)沒(méi)那么重要了。”阿洪透露，他曾合作過(guò)一位知名制片人，對(duì)外宣傳時(shí)就熱衷于強(qiáng)調(diào)自己會(huì)碼盤(pán)子。

在阿洪看來(lái)，有些高知名度的IP也并不適合影視化，或者說(shuō)在影視化過(guò)程中，需要做出大量改編才能符合當(dāng)下觀眾的審美。

“說(shuō)白了還是劇本問(wèn)題。《錯(cuò)撩》《偷偷藏不住》這些原著的內(nèi)容本身就很古早，改編的時(shí)候也沒(méi)有大改，看真人演出來(lái)只會(huì)更尷尬。”

“其實(shí)現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都存在過(guò)時(shí)的問(wèn)題。我覺(jué)得真正好的創(chuàng)作，需要走在觀眾前面，也需要走在時(shí)代前面，但是我們現(xiàn)在很多作品，別說(shuō)創(chuàng)新了，無(wú)論是價(jià)值觀還是制作水平，還停在十年前。”阿洪無(wú)奈道。

但市場(chǎng)或許有另一套評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

在王鶴棣和白鹿雙流量的加持下，《以愛(ài)為營(yíng)》的關(guān)注度與營(yíng)銷配置直線升級(jí)，cvb穩(wěn)居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，24集已出現(xiàn)19個(gè)廣告商；《寧安如夢(mèng)》位居云合數(shù)據(jù)劇集霸屏榜首位，正片有效播放的市場(chǎng)占有率高達(dá)24.7%，平臺(tái)熱度也已經(jīng)破萬(wàn)。

“能讓片方、平臺(tái)、其他資方賺到錢(qián)，它就是一個(gè)成功的項(xiàng)目。口碑只是錦上添花的。”小艾說(shuō)。

從這個(gè)角度看，IP+流量+大規(guī)模營(yíng)銷的模式或許不再如過(guò)往那般有用，也招致過(guò)不少爭(zhēng)議，但它大概在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)繼續(xù)存在于內(nèi)娛。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《以爱为营》《宁安如梦》热度与吐槽齐飞，“待爆剧”到底是福是祸？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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