Facebook收購WhatsApp，前后只花費(fèi)10天時間。這是Facebook迄今規(guī)模最大的一筆收購，可能也是史上最昂貴的一筆針對靠私人風(fēng)投起家的企業(yè)的收購案。

2月9日，馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)與WhatsApp的創(chuàng)始人會面，到本周三，Facebook就以高達(dá)190億美元的價(jià)格收購了這款快速增長的聊天應(yīng)用。

WhatsApp向來十分低調(diào)，只有50位員工，辦公地點(diǎn)與Facebook總部在同一條路上。與硅谷的許多盡可能多融資的公司不 同，WhatsApp僅靠6000萬美元融資運(yùn)營，而規(guī)模比它小得多的Snapchat卻坐擁高出一倍的融資。與大部分互聯(lián)網(wǎng)公司不同，WhatsApp 不接廣告，而是向部分用戶收取每年1美元的低廉費(fèi)用。

但4年來，它的用戶規(guī)模卻已悄然增長到接近Facebook的一半。作為廉價(jià)、便捷的短信替代品，WhatsApp擁有4.5億月活躍用戶，并且每天都會新增100萬名注冊用戶。

Facebook正計(jì)劃開發(fā)一系列應(yīng)用，幫助公司緊緊抓住日益適應(yīng)移動端的用戶。分析師表示，有鑒于這種策略，收購一款抓住手機(jī)用戶核心需求的通訊應(yīng)用，或許是個不錯的主意。

SunTrust Robinson Humphrey分析師羅伯特?佩克(Robert Peck)表示，對于Facebook開出的天價(jià)，投資者沒有必要感到震驚。Facebook的股價(jià)周四早盤下跌逾2%，至每股66.54美元。

佩克說：“剛聽到消息，你會驚得差點(diǎn)從椅子上掉下來。”但他將這筆收購與之前一些類似的收購案作對比，比如谷歌(Google)對YouTube那筆15億美元的收購。谷歌的收購價(jià)在當(dāng)時看來也是天價(jià)，但事實(shí)證明，這筆交易此后一直在為谷歌帶來豐厚利潤。

佩克表示，WhatsApp的用戶數(shù)量有潛力增長到10億乃至更多，這將給Facebook帶來巨大的施展空間。他認(rèn)為，如果將公司估值除以用戶數(shù) 量，那么WhatsApp的用戶看上去很便宜——每位用戶約40美元，而Facebook和Twitter的這個數(shù)字分別為140美元和160美元。

由于過去一年技術(shù)公司估值飆升，“泡沫”一詞不斷出現(xiàn)在科技圈子的交談中。但花旗集團(tuán)(Citigroup)分析師馬克?梅(Mark May)認(rèn)為，此次WhatsApp的估值不僅不存在泡沫，還顯得非常“合理”，甚至偏“保守”。

Facebook強(qiáng)調(diào)稱，它將允許WhatsApp獨(dú)立運(yùn)營，短期內(nèi)重點(diǎn)是推動用戶增長，而非收入增長。WhatsApp創(chuàng)始人之前一直不接受廣告，并且一直對引入游戲和卡通表情等“噱頭”心存警惕。扎克伯格周三也表示，他覺得廣告不一定是通訊應(yīng)用創(chuàng)收的最佳途徑。

花旗的馬克?梅表示：“Facebook管理層稱，在可預(yù)見的未來，讓W(xué)hatsApp賺錢并非首要目標(biāo)。我們懷疑這樣說是不是太保守了。”他補(bǔ)充 稱，WhatsApp可能仿效其他聊天應(yīng)用的模式，例如，以亞洲為主要市場的微信(WeChat)、Kakaotalk和LINE，這些應(yīng)用一直通過出售 游戲和表情、以及涉足移動電商來賺錢。

他表示：“如果WhatsApp能趕上上述這些應(yīng)用的賺錢速度，按當(dāng)前的（用戶數(shù)量）計(jì)算，它能創(chuàng)造15至20億美元的收入，而且它的用戶數(shù)量還在不斷增長。”

Facebook已證明自己可以讓移動業(yè)務(wù)賺錢——它逾一半的廣告收入來自旗下的應(yīng)用，此外，Facebook還通過挖掘用戶數(shù)據(jù)，幫助營銷商實(shí)現(xiàn) 更精準(zhǔn)的廣告定向投放。如今，Facebook看上去在打造一個生態(tài)系統(tǒng)，圖片分享應(yīng)用Instagram、以及能幫助它主宰移動廣告市場的 WhatsApp，都是該生態(tài)系統(tǒng)的組成部分。要做到這點(diǎn)，Facebook需要能夠吸引更多用戶、提高用戶粘度、并創(chuàng)造數(shù)據(jù)的服務(wù)。WhatsApp的 用戶粘度高于Facebook，逾70%的Whats-App用戶會每天都會登錄該應(yīng)用，他們發(fā)送的信息數(shù)量幾乎相當(dāng)于通過全球所有運(yùn)營商發(fā)送的短信數(shù)量 的總和。

Facebook旗下移動數(shù)據(jù)分析公司Onavo的數(shù)據(jù)顯示，Whats-App在歐洲和拉美的使用率最高（而Facebook自己的聊天應(yīng)用Facebook Messenger在這兩個地區(qū)使用率最低），在印度也頗受歡迎。

WhatsApp不直接做廣告業(yè)務(wù)，不過它的數(shù)據(jù)可能會幫助Facebook提高廣告定位投放的精準(zhǔn)度。佩克表示，正如谷歌通過監(jiān)測Gmail上的 電子郵件內(nèi)容來獲取用戶信息一樣，Facebook可能會將WhatsApp用作一款移動電子郵件。目前尚不確定，WhatsApp是否需要修改隱私協(xié) 議。

“這一次的一切都為了數(shù)據(jù)，”他說，“為了能隨時接觸到用戶，無論他們身處何處。”

2012年，Facebook以逾10億美元的價(jià)格收購了Instagram，當(dāng)時這是個令人咋舌的價(jià)格，但過后分析師轉(zhuǎn)而認(rèn)為這筆買賣很值，特別是鑒于Instagram能夠吸引那些更年輕的用戶，而有一種擔(dān)心是，年輕用戶已經(jīng)開始對Facebook感到厭倦。

Pivotal Research分析師布賴恩?威澤(Brian Wieser)表示，這是一種“兩頭下注策略”，以防Facebook像一度極火的MySpace那樣迅速過氣。“對經(jīng)營社交網(wǎng)絡(luò)而言，這看上去很明智， 因?yàn)樗刂屏孙L(fēng)險(xiǎn)，”威澤說。“但估值是另外一回事，我們很難證明這一估值是合理的。”

他表示，190億美元的出價(jià)“絕對大膽”，他將Facebook股票的級別從“購買”降至“持有”。維澤表示，Facebook出得起這個價(jià)：收購 價(jià)的75%以股票支付，此外截至上一季度末，Facebook擁有115億美元現(xiàn)金。去年年底，Facebook通過發(fā)行新股融資15億美元，而且該公司 還擁有一個信貸安排，令其能夠最多借款65億美元。

但他表示，要理解這個收購價(jià)是如何計(jì)算出來的，相關(guān)信息似乎太少，并且根據(jù)他的模型，這意味著WhatsApp要在2018年前每年創(chuàng)造10億美元的現(xiàn)金收入。他說：“即便著眼于中長期時期，（這個價(jià)格）也很讓人費(fèi)解。”

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總結(jié)

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