今日头条适配方案_今日头条信息流广告创意优化方案!
今日頭條信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化方案!
時(shí)段設(shè)置常見錯(cuò)誤:
投放時(shí)段選取過窄導(dǎo)致展現(xiàn)量低,
優(yōu)質(zhì)時(shí)段出價(jià)無競爭力導(dǎo)致展現(xiàn)量低
時(shí)段設(shè)置方法:
依據(jù)廣告主產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)受眾在推廣平臺(tái)上的活躍時(shí)間來設(shè)定;
根據(jù)分時(shí)段效果選擇ctr或轉(zhuǎn)化效果最優(yōu)的時(shí)段;
覆蓋優(yōu)質(zhì)時(shí)段,根據(jù)活躍用戶高峰時(shí)間調(diào)整出價(jià)策略;
把握頭條用戶下午至晚上、周末的活躍高峰期。
接下來咱們直接進(jìn)入第二階段
創(chuàng)意設(shè)置
頭條創(chuàng)意
創(chuàng)意樣式設(shè)置:
溫馨提示:
原生廣告特性:插入信息流中,需要在極短時(shí)間吸引用戶注意。
創(chuàng)意樣式分為四種:大圖、小圖、組圖、視頻。
大圖:
①:視覺沖擊力大
②:清晰表現(xiàn)元素
③:電商使用較多
小圖:
①:原生、更像咨詢
②:價(jià)格便宜
③:素材表現(xiàn)力有限
④:適用于金融類
組圖:
①:組合元素,表現(xiàn)連貫
②:信息較多
③:原生性較強(qiáng)
④:電商使用較多
視頻:
①:信息較多
②:表現(xiàn)力更強(qiáng)
③:繪聲繪色
④:原生性強(qiáng)
⑤:適用于游戲類
創(chuàng)意撰寫5大原則:
基本原則:符合產(chǎn)品,打動(dòng)用戶
①:真實(shí)性:以事實(shí)為基礎(chǔ),賣點(diǎn)、價(jià)格符合實(shí)際;
②:針對(duì)性:重點(diǎn)突出,針對(duì)不同的受眾需求設(shè)置不同的廣告;
③:親近性:不裝逼還是朋友,從用戶角度出發(fā),坦誠,友好;
④:效益性:明確衡量標(biāo)準(zhǔn),品牌效益or直接轉(zhuǎn)化,控制成本
⑤:創(chuàng)新性:出其不意,攻其不備,和老梗老套路say,goodbey。
創(chuàng)意構(gòu)思方法:
創(chuàng)意構(gòu)思4步論:
①:研究產(chǎn)品屬性,從行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性出發(fā),選擇創(chuàng)意類型;
②:分析受眾畫像,分析產(chǎn)品用戶畫像及媒體用戶畫像,得出目標(biāo)受眾類型;
③:腦補(bǔ)使用場景,根據(jù)目標(biāo)受眾類型,腦補(bǔ)不同受眾的產(chǎn)品使用場景;
④:切入產(chǎn)品賣點(diǎn),將產(chǎn)品賣點(diǎn)切入目標(biāo)受眾的不同使用場景中,完成。
創(chuàng)意測試:
頭條創(chuàng)意
創(chuàng)意十大句式
如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道..么
揭秘體:(獨(dú)家、重大)揭秘、爆料、勁爆、(驚天) 內(nèi)幕、真相、隱情
夸張?bào)w:驚、呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉(zhuǎn)
否定體:負(fù)面詞匯(OUT、 落伍、虧大了、甩幾條街)、不是
數(shù)字體:日期、收益、價(jià)格、優(yōu)惠幅度..
本地今日體: (地點(diǎn)} (動(dòng)態(tài)創(chuàng)意)、今天(今日)
定語符號(hào)體:“【】” ( [驚]、[強(qiáng)推]、 [重磅] ) “:”“!”“?”
歸納體:盤點(diǎn)、合集、都在這里、大全、總覽
福利體:賺大了、贈(zèng)送、紅包、驚呼給力、快搶(瘋搶)、免費(fèi)、便宜、包郵
消息體:(好、大、今日、最新)消息、HOT、關(guān)注、熱點(diǎn)
總結(jié)
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