撰文：Packy McCormick

編輯：南風(fēng)

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最近，這種頭像無處不在：

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如果你還不知道這是啥的話，這個(gè)綠色的家伙是一個(gè) CryptoPunk (加密朋克)。CryptoPunks 是 24 x 24 像素的藝術(shù) NFTs (非同質(zhì)化代幣)，總共只有 10,000 個(gè)。CryptoPunk 是由 Larva Labs 團(tuán)隊(duì)早在 2017 年 6 月創(chuàng)建的，可謂是元老級(jí)的 NFTs。隨著現(xiàn)在每小時(shí)都會(huì)有新的 NFT 項(xiàng)目出現(xiàn)，CryptoPunks 就其存在時(shí)長而言是稀缺且有價(jià)值的。

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因此，隨著 NFT 價(jià)值在過去幾周飆升，CryptoPunks 引領(lǐng)了這股潮流。最貴的一個(gè) CryptoPunk 頭像在今年 3 月份賣出了 4,200 ETH 的高價(jià)，以今天的價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于 757 萬美元。如果你現(xiàn)在想給自己買一個(gè) CryptoPunk 頭像，最便宜的也要 51.85 ETH。這是目前 CryptoPunks 的「底價(jià)」。以這個(gè)價(jià)錢，你可以買到一個(gè)更加普通的 CryptoPunk，而要購買稀有的 CryptoPunk，就像上圖這個(gè)看起來像是外星人或者僵尸的綠色家伙，你需要支付更多 ETH。

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關(guān)于 CryptoPunks 需要知道的其他一些事情：

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• 擁有一個(gè) CryptoPunk 是一種身份的象征，就像擁有一輛法拉利或一個(gè)昂貴的手提包一樣。

• CryptoPunks 的持有者們使用它們作為他們在社交網(wǎng)絡(luò)上的頭像。

• 將一個(gè)不屬于你的 CryptoPunk 設(shè)置為你的頭像是會(huì)令人唏噓的。

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但上周末，數(shù)百人將他們的頭像換成了同一張看起來像僵尸的 CryptoPunk 頭像 (見下圖)，這個(gè) CryptoPunk 在上周五的拍賣會(huì)上以 1201.725 ETH (375萬美元) 的價(jià)格售出。沒有人會(huì)對(duì)如此多的人同時(shí)將它設(shè)置為頭像而感到不悅，因?yàn)樗麄児餐瑩碛羞@個(gè)頭戴派對(duì)帽的 CryptoPunk。

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圖源:?Chuck Anderson

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為何會(huì)如此呢？在上周五的拍賣中，有 478 人在 PartyBid 上面聯(lián)合起來競拍這個(gè) CryptoPunk。PartyBid 是一個(gè)由 Anish Agnihotri 和 PartyDAO 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的新平臺(tái)，旨在讓人們組成團(tuán)隊(duì)來競拍 NFTs。因此，這些人通過集中他們的資金去競拍這個(gè)價(jià)值數(shù)百萬美元的 CryptoPunk，以對(duì)抗富有的鯨魚大戶。他們稱自己為「Party of the Living Dead」(活死人黨)。最后，他們在拍賣中贏了！(編者注：根據(jù) PartyBid 平臺(tái)的說明，如果拍賣獲勝，那么所有出資人都將獲得該拍賣所得的 NFT 的部分所有權(quán)。)

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PartyBid 使 NFTs 更具社交性，通過一種類似派對(duì)的方式，讓數(shù)百人有機(jī)會(huì)能夠一起購買、持有和管理昂貴的 NFTs。該平臺(tái)的社交屬性從其網(wǎng)站就可以明顯看出來，鼠標(biāo)光標(biāo)和評(píng)論會(huì)實(shí)時(shí)地在網(wǎng)站上飛來飛去 (如上圖所示)。隨著上周五的拍賣繼續(xù)，數(shù)以百計(jì)的人以鼠標(biāo)光標(biāo)和表情包的形式在上面集結(jié)。這很難用語言來描述；你從上面這張截圖中就能明白，你也可以親自去該網(wǎng)站上看看。

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就像僵尸一樣，NFTs 本該沒有生命。那到底怎么回事兒呢？

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我有個(gè)理論。

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上周四晚上，我參加了 Sriram Krishnan 和 Aarthi Ramamurthy 在 Clubhouse 平臺(tái)上的《Good Time Show》，與 Gabby Dizon (YieldGuild)、3LAU、Donnie Dinch (Bitski)、Jarrodd Dicker (The Chernin Group)、Jon Lai (a16z) 和 Jesse Walden (Variant) 討論「Metaverse」(元宇宙)。

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讀者們應(yīng)該對(duì)「元宇宙」并不陌生。在過去的幾周里，「元宇宙」已經(jīng)成為主流。Matthew Ball (風(fēng)險(xiǎn)投資人) 已經(jīng)對(duì)此發(fā)布了9篇系列文章[1]；Satya Nadella (微軟 CEO) 也談到了企業(yè)元宇宙；在過去的幾周里，Mark Zuckerberg (Facebook CEO) 和他的同事們已經(jīng)說了無數(shù)次「元宇宙」了；Ben Thompson (著名分析師) 也寫過一篇關(guān)于「元宇宙」的文章[2]。

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NFTs 顯然將在「元宇宙」中承擔(dān)重要角色。當(dāng)一切都數(shù)字化的時(shí)候，證明你擁有某樣?xùn)|西并能夠在互聯(lián)網(wǎng)上隨身攜帶它將是關(guān)鍵。但本文并不是要講述元宇宙。這是一篇關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的文章。

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在《Good Time Show》的對(duì)話中，Jarrod Dicker 提到了 Web3 中社區(qū)和地位的重要性，這讓我引發(fā)了一個(gè)想法：NFTs 符合 Eugene Wei 在其《Status-as-a-Service》(社會(huì)地位即服務(wù)) [3]著作中闡述的成功的社交網(wǎng)絡(luò)需要滿足的許多標(biāo)準(zhǔn)。

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在完整的元宇宙到來之前，已經(jīng)有一些比 NFT 圖片更大的事情發(fā)生了。NFTs 越來越像是一種新型社交網(wǎng)絡(luò)，凌駕于其他社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)之上，有點(diǎn)像「超級(jí)宇宙」(Superverse)。在評(píng)估社交網(wǎng)絡(luò)這方面，沒有什么比 ?Eugene Wei 的《Status-as-a-Service》一文中提出的框架更好的了。

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01. 社會(huì)地位即服務(wù)

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Eugene Wei 曾是亞馬遜、Hulu、Flipboard 和 Oculus 的前產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，是互聯(lián)網(wǎng)上最好的科技評(píng)論家之一。幾乎他寫的所有東西都成為了經(jīng)典，而他在 2019 年 2 月撰寫的《Status-as-a-Service》[3]可能是他最好的作品。

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那篇文章的篇幅讓本文自愧不如。該文共計(jì)有 19,825 個(gè)詞，如果你還沒有讀過這篇文章，我強(qiáng)烈建議你去閱讀，但是現(xiàn)在，我將總結(jié)一些與該文章相關(guān)的要點(diǎn)。

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Eugene Wei 以兩個(gè)原則開始他的論述：

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• 人類是一群追求社會(huì)地位的猴子；

• 人類會(huì)尋找最高效的途徑來獲得最多的社交資本 (social capital)。

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雖然這兩點(diǎn)都是毫無爭議的說法，但 Eugene Wei?認(rèn)為，我們并沒有從社會(huì)地位或社交資本的維度來分析社交網(wǎng)絡(luò)。不像金錢，可以用數(shù)字來衡量和分析，Eugene Wei 表示：

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在很多方面，社交資本是金融資本的主要指標(biāo)，因此社交資本的本質(zhì)需要更多的審視。它不僅是一種良好的投資或商業(yè)實(shí)踐，而且通過分析社交資本動(dòng)態(tài)，可以幫助解釋所有看似非理性的線上行為。

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Eugene Wei?使用了不到 1000 個(gè)字，并且是在 NFT 狂熱爆發(fā)的整整兩年之前，就無意間為分析當(dāng)前 NFT 領(lǐng)域正在發(fā)生的事情奠定了基礎(chǔ)。NFTs 模糊了社交資本和金融資本之間的界限，正如媒體們迅速指出的，花數(shù)千或數(shù)百萬美元購買來購買這些 NFT「圖片」是非理性的。

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那些否定 NFTs 的人所犯的錯(cuò)誤，與 Eugene Wei 認(rèn)為人們在分析社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)所犯的錯(cuò)誤一樣：忽視了社交資本的重要性。傳統(tǒng)上，人們使用梅特卡夫定律 (Metcalfe’s Law) 來解釋推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與系統(tǒng)連接的用戶數(shù)量的平方成正比?！币布词钦f，根據(jù)梅特卡夫定律，一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)擁有的用戶越多，該社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)新用戶的價(jià)值就越大。

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但問題是，梅特卡夫定律并沒有很好地解釋現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生的事情。根據(jù)梅特卡夫定律可以預(yù)測，無論哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)先發(fā)展壯大，都將成為對(duì)每個(gè)新用戶最有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)，從而不斷建立起不可逾越的領(lǐng)先優(yōu)勢。但 Facebook 戰(zhàn)勝了 MySpace，而 Instagram 和 Snapchat 又從 Facebook 那里搶走了年輕用戶的關(guān)注?？梢钥闯?#xff0c;人們的偏好并不能被清晰地捕捉到。

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這并不是說網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和梅特卡夫定律是錯(cuò)誤的，只是它們沒有抓住人們使用社交網(wǎng)絡(luò)的原因，不僅僅是出于單純的效用性。因此， Eugene Wei 提出了一個(gè)新的框架，將社交資本 (social capital) 添加進(jìn)來，以此來分析不同的社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢。

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圖源：Eugene Wei

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Eugene Wei 從三個(gè)維度來評(píng)估社交網(wǎng)絡(luò)：社交資本、娛樂性和效用性。在其文章中，Eugene Wei 主要關(guān)注的是社交資本和效用性。

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效用性 (utility) 相對(duì)容易理解。如果你能夠在 Quora (類似于知乎) 平臺(tái)上找到問題的答案，或者能夠在 Facebook 上很容易聯(lián)系到你丟失了電話號(hào)碼的高中好友，那么這些產(chǎn)品就是在為你提供效用價(jià)值。

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另一方面，社交資本更難定義，它依賴于能否創(chuàng)造一種「成功的社會(huì)地位游戲」。為了解釋為什么一些新的社交網(wǎng)絡(luò)成功而另一些失敗，Eugene Wei 使用了一個(gè)比喻：加密貨幣。

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Eugene Wei 表示，新的社交網(wǎng)絡(luò)在四方面類似于 1CO (首次代幣發(fā)行)：

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每個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)都會(huì)產(chǎn)生一種全新形式的社交資本，就像是發(fā)行一種新的 Token (代幣)；

你必須展示出自己的工作量證明，才能賺取該 Token；

隨著時(shí)間的推移，在每個(gè)新社交網(wǎng)站上挖出新 Tokens 變得越來越困難，從而為該 Token 創(chuàng)造出一種內(nèi)置的稀缺性；

很多人，尤其是年長者，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)和加密貨幣都嗤之以鼻。

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這是一個(gè)很好的比喻。為了更好地理解，我們以比特幣和 Twitter 進(jìn)行比較為例：

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比特幣發(fā)行 BTC；Twitter“發(fā)行”關(guān)注者 (followers，也即粉絲)。

礦工因?yàn)楸Ｗo(hù)比特幣網(wǎng)絡(luò)而獲取 BTC 獎(jiǎng)勵(lì)；Twitter 用戶可以通過發(fā)布不超過140/280個(gè)字符的詼諧、有趣或令人激動(dòng)的推文就能獲得關(guān)注者。

現(xiàn)在挖 BTC 的成本比以前更高，而且在 2100 萬 BTC 全部挖完之前，挖 BTC 的難度還會(huì)繼續(xù)加大；在 Twitter 的早期，你可以通過發(fā)推文說你午餐吃了什么就能獲得關(guān)注者，而現(xiàn)如今，人們已經(jīng)轉(zhuǎn)向發(fā)布一連串推文 (threads) 來吸引關(guān)注者。

第四點(diǎn)不言而喻。

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15 年前，比特幣和 Twitter 都不存在。二者都是當(dāng)今的主導(dǎo)力量。它們通過獎(jiǎng)勵(lì)早期采用者，激勵(lì)他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)“工作”，并使挖出新 Token 或者獲得新關(guān)注者變得越來越具有挑戰(zhàn)性，從無人問津變得大受歡迎。

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理解這四點(diǎn)很重要，但最重要的是這場「社會(huì)地位游戲」中的“工作量證明”(proof of work)。如果每個(gè)注冊 Twitter 的人僅僅因?yàn)樽跃湍軗碛?100 萬粉絲，那么擁有 100 萬粉絲就不會(huì)帶來任何的社交資本。正是因?yàn)榘偃f粉絲數(shù)量難以獲得，這才使得粉絲量變得有價(jià)值，而為了獲得粉絲而需要付出的工作量證明為其創(chuàng)造了一種稀缺性。

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撇開娛樂性不談，Eugene Wei 談到了社交網(wǎng)絡(luò)可能遵循的 5 條曲線，其中 4 條是社交資本與效用性之間隨著時(shí)間的推移而表現(xiàn)出不同的權(quán)衡：

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圖源:?Eugene Wei

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• 第一條曲線：先「效用性」，后「社交資本」。也即社交網(wǎng)絡(luò)的用戶“為了工具而來，為了網(wǎng)絡(luò)而留”。舉個(gè)例子，Instagram 最初是作為一個(gè)簡單的照片編輯工具吸引用戶的，后來成為一個(gè)基于照片的社交網(wǎng)絡(luò)，人們在上面建立了大量的關(guān)注者和業(yè)務(wù)。

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• 第二條曲線：先「社交資本」，后「效用性」。Eugene Wei 表示，Foursquare、維基百科、Quora 和 Reddit 都是先通過承諾為人們帶來社交資本以讓人們做免費(fèi)的工作，然后成為大眾的實(shí)用工具。

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• 第三條曲線：只有「效用性」，沒有「社交資本」。比如，即時(shí)通訊類 Apps 在用于與你認(rèn)識(shí)的人進(jìn)行溝通這方面非常有用，但并不能真正幫助用戶建立社交資本。

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• 第四條曲線：有「社交資本」，但只有很少的「效用性」。Eugene Wei 將 Facebook 歸為這一類，他提到他的許多朋友停止使用 Facebook 并沒有影響他們的生活 (對(duì)于我來說也是如此，我猜對(duì)于你們中的許多人來說也是這樣)。

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• 最后，第五條“圣杯”曲線，即社交網(wǎng)絡(luò)同時(shí)為用戶帶來社交資本和效用性。Eugene Wei 以中國的應(yīng)用微信 (WeChat) 為例，微信將類似 Facebook 的朋友圈動(dòng)態(tài) (社交資本) 與大量實(shí)用功能 (效用性) 相結(jié)合。對(duì)此我曾寫道：

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人們使用微信給朋友發(fā)信息、購物、閱讀新聞、玩游戲、在實(shí)體店付款……幾乎所有你可以在手機(jī)上做的事情，你都可以在微信上做。

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微信從一開始就創(chuàng)造了社會(huì)資本和效用性的殺手級(jí)組合，這在西方還尚未被被復(fù)制。

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盡管如此，Eugene Wei 指出，即使社交網(wǎng)絡(luò)遵循了適當(dāng)?shù)那€，也會(huì)受到兩條「漸近線」的限制，要么會(huì)限制該網(wǎng)絡(luò)的增長，要么導(dǎo)致其徹底失敗。

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• 社交漸近線#1：工作量證明。

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并不是每個(gè)人都能在任何特定的社交網(wǎng)絡(luò)上獲得社交資本，這就對(duì)該社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了一個(gè)增長上限。比如，我對(duì) TikTok (海外版抖音) 很著迷，但我從來沒有制作過自己的 TikTok 視頻，因?yàn)槲也簧瞄L跳舞，而且我只是不愿意投入工作量來制作 TikTok 算法想要的東西。TikTok 仍在以驚人的速度增長，但如果就連我這個(gè)熱愛社交網(wǎng)絡(luò)的人都不使用它，那對(duì)其增長而言就存在一個(gè)天花板。

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• 社交漸近線#2：社交資本的膨脹與萎縮。

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在社交資本的膨脹方面，當(dāng)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)變得太成功，有太多人在使用它，它背后的公司不可避免地需要引入算法來處理所有的噪音。Eugene Wei 認(rèn)為，Facebook 總是有可能引入算法，因?yàn)樵谝粋€(gè)豐富的數(shù)字世界中，唯一稀缺的資源就是用戶的注意力，所以有必要向用戶提供他們最有可能參與的內(nèi)容。這是有道理的，但對(duì)于任何依賴 Facebook 平臺(tái)來與用戶建立聯(lián)系的公司來說，這都是一個(gè)艱難的時(shí)刻。

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從社交資本的萎縮的角度看，隨著越來越多的人加入，社交網(wǎng)絡(luò)可能變得不那么酷。一個(gè)典型的例子是當(dāng)父母們開始加入 Facebook 時(shí)，所有的年輕人都離開了 Facebook，轉(zhuǎn)而使用 Instagram 和 Snapchat。一旦追求時(shí)髦的年輕人開始離開，不那么趕時(shí)髦的年輕人就會(huì)跟著離開，然后是越來越多的人離開，且由于越來越多的不趕時(shí)髦的父母繼續(xù)加入進(jìn)來，趕時(shí)髦的年輕人用戶的比例就迅速降低 (萎縮)。

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Eugene Wei 警告稱，“在這種情況下，產(chǎn)品或服務(wù)最好是在效用性方面做得盡可能好，否則用戶的快速流失將帶來重大創(chuàng)傷?！?/p>

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歸結(jié)而言，以下是 Eugene Wei 論點(diǎn)的核心：

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• 分析社交網(wǎng)絡(luò)需要的不僅僅是基于它們的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

• 還有三個(gè)需要分析的指標(biāo)：社交資本、效用性和娛樂性。

• 新的社交網(wǎng)絡(luò)就像 1CO (首次代幣發(fā)行) 一樣，尤其是因?yàn)槌晒Φ纳缃痪W(wǎng)絡(luò)將使用一種適當(dāng)?shù)墓ぷ髁孔C明難度來創(chuàng)造稀缺性和社會(huì)地位。

• 社交網(wǎng)絡(luò)遵循的發(fā)展路徑有很多條，但最好的路徑是從一開始就同時(shí)提供較高的社交資本和效用性。

• 即使是成功的社交網(wǎng)絡(luò)也面臨兩條漸近線：工作量證明上限和社交資本的膨脹/萎縮。

• 從一開始就提供高社交資本的網(wǎng)絡(luò)，需要在面臨這兩條漸近線之前，弄清楚如何構(gòu)建自身的效用性，以便生存下來并繁榮發(fā)展。

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在其文章的其余部分，Eugene Wei ?舉了很多例子，為該文章增添了豐富的內(nèi)容。你應(yīng)該閱讀一下該文章，但出于本文的目的，有幾點(diǎn)特別有價(jià)值的內(nèi)容我要強(qiáng)調(diào)一下：

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• 社交資本可以作為暫時(shí)的能量。“你可以把社交資本積累激勵(lì)視為一種方式，以此來將社會(huì)地位的潛在能量轉(zhuǎn)化為你的企業(yè)所需的任何形式的動(dòng)能。”

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• 新的工作量證明可以延長這場“地位游戲”?！袄咕S加斯的賭場游戲玩的是真金白銀，以極具吸引力的 ROI 來吸引玩家，有些 MMORPGs (大型多人在線角色扮演游戲) 為玩家提供了其他好處 (如社區(qū)歸屬感)，這使它們能夠比純競技游戲持續(xù)時(shí)間更長。”

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• 社交資本轉(zhuǎn)化為金融資本，反之亦然?！斑@讓我們能夠?yàn)樯缃毁Y本分配有形價(jià)值，就像人們理解無形資產(chǎn)的價(jià)值一樣，比如在公開市場上出售的升級(jí)版《魔獸世界》角色……”

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• 傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的社交圖譜 (即在某個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的社交關(guān)系) 缺乏可轉(zhuǎn)移性，這讓用戶感到沮喪。這一點(diǎn)特別突出了傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)和 NFTs 之間的主要區(qū)別，所以我在此引用原文的一段話：

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從現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的角度來看，遷移社交圖譜存在的限制是一件好事，但從用戶的角度來看，這令人沮喪。考慮到在反壟斷大背景下與社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行斗爭的難度，遏制大型網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)企業(yè)力量的一種選擇是，要求企業(yè)允許用戶將他們的社交圖譜遷移到其他網(wǎng)絡(luò) (正如許多人建議的那樣)。這將削弱社交網(wǎng)絡(luò)在社交資本方面的優(yōu)勢，迫使它們在效用性和娛樂性方面展開更多競爭。

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那如果我們能夠以一種更便攜、去中心化的方式從社交網(wǎng)絡(luò)中獲益呢？現(xiàn)在是時(shí)候返回到 NFTs 這個(gè)主題了。

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02. NFTs 簡史

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我們快速介紹一下 NFT。NFT 全稱為「Non-Fungible Token」(非同質(zhì)化代幣)。NFTs 的力量在于它們使得數(shù)字資產(chǎn)變得稀缺。稀缺性使數(shù)字資產(chǎn)變得有價(jià)值，就像異國情調(diào)的汽車、藝術(shù)品或稀有郵票一樣。如果沒有辦法證明購買了某個(gè) NFT 的持有者真的購買了該 NFT 的官方版本，那么藝術(shù)家 Beeple 的數(shù)字藝術(shù)作品集《Everydays》就不會(huì)賣到 6,930 萬美元的高價(jià)。

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上圖：Beeple 的《Everydays: The First 5000 Days》數(shù)字藝術(shù)作品集，其中包含 5000 幅數(shù)字藝術(shù)作品。該作品集以 NFT 的形式被出售。

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NFTs 始于 2017 年推出的 CryptoKitties (加密貓)，但它們真正開始流行是在 2021 年初，當(dāng)時(shí)隨著 BTC 和 ETH 創(chuàng)下歷史新高，Beeple 的 NFT 作品集和 NBA Top Shots (代表了 NBA 球員的精彩短視頻的 NFTs) 打頭陣。新興的加密富豪做了富人會(huì)做的事：購買藝術(shù)品。盡管隨后 NFTs 也遭到懷疑，并被當(dāng)作玩具而不予理會(huì)。

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圖源:?The New York Times

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然后在今年 4 月份，加密貨幣價(jià)格下跌，NFT 也隨之冷卻。那些質(zhì)疑 NFT 的人說道：“看，當(dāng)人們開始花數(shù)百萬美元買 NFT 圖片的時(shí)候，我就知道這是一個(gè)泡沫！”

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今年 6 月，加密網(wǎng)站 Protos?和許多博客都發(fā)表了類似下方截圖這樣的文章，都引用了 NFT 交易量下滑 90% 的數(shù)據(jù)。

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截圖來源: Protos

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上圖中的這篇 Protos 網(wǎng)站于 6 月 2 日報(bào)道的文章寫道：“NFTs 在 5 月 3日達(dá)到頂峰，僅一天的交易量就達(dá)到了 1.02 億美元。但根據(jù) Protos 分析的數(shù)據(jù)，過去一周的 NFT 交易額只有 1,940 萬美元。”

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然后，在過去的一個(gè)月左右，有趣的事情發(fā)生了。NFTs 卷土重來。撰寫本文時(shí)的過去 24 小時(shí)內(nèi)，僅 OpenSea 和 Axy Infinity 這兩個(gè) NFT 市場上易手的 NFTs 交易額就達(dá)到了 1.06 億美元。

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根據(jù) DappRadar 的數(shù)據(jù)，在過去的 30 天里，排名前十的 NFT 市場的交易量達(dá)到了 18.6 億美元。

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圖源:?DappRadar

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此時(shí)此刻，感覺好像是 NFTs 正在推動(dòng) ETH 和 BTC 的價(jià)格，而不是反過來，因?yàn)檫@些幣的價(jià)格仍在上漲，盡管在新主席 GaryGensler 的領(lǐng)導(dǎo)下 SEC 對(duì)監(jiān)管的興趣日益濃厚，且美國新提出的基礎(chǔ)設(shè)施法案可能對(duì)加密貨幣帶來損害。

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那么，為何 NFTs 會(huì)卷土重來？以及為什么它們會(huì)存在很長很長時(shí)間？讓我們回到我們的朋友 Eugene Wei。

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03. 投資即社會(huì)地位

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尋找原因最好的出發(fā)點(diǎn)是 Eugene Wei 提出的這兩個(gè)原則：

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• 人類是一群追求社會(huì)地位的猴子；

• 人類會(huì)尋找最高效的途徑來獲得最多的社交資本 (social capital)。

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我們這些追求社會(huì)地位的猴子，正在將數(shù)字猴子作為最大化社交資本的最有效途徑。在今年的 NFT 夏季熱潮時(shí)期，NFT 收藏品項(xiàng)目 Bored Ape Yacht Club (無聊猿猴游艇俱樂部) 打了頭陣。

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上圖：Bored Ape Yacht Club 中的其中幾個(gè) Bored Apes 形象。

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在過去的一個(gè)月里，交易量排名第三的 NFT 收藏品是 Bored Ape Yacht Club (BAYC)，如下圖所示。與 CryptoPunks (加密朋克頭像) 一樣，也總共只有 10000 個(gè) Bored Apes。

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圖源：DappRadar

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Bored Ape Yacht Club 的網(wǎng)站稱自己是“一款限量的 NFT 收藏品，此代幣代表你在猿游艇俱樂部的會(huì)員資格?！?/p>

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上圖: Bored Ape Yacht Club 網(wǎng)站

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與 CryptoPunks 不同，BAYC (無聊猿猴游艇俱樂部) 是全新推出的：它于今年 4 月 30 日發(fā)布。但它已經(jīng)成為第三大最受歡迎的 NFT 收藏品，這可能是因?yàn)?strong>它結(jié)合了社交資本和效用性。《紐約客》(The New Yorker) 的 Kyle Chayka 最近寫了一篇文章:《為何 Bored Ape 頭像正在占領(lǐng) Twitter》， 文中說道：“它 (Bored Ape) 已經(jīng)成為某種身份的象征，有點(diǎn)像戴高檔手表或穿稀有運(yùn)動(dòng)鞋?！?/p>

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這些猿猴形象是一個(gè) NFT 主題，且在 BAYC 之外也是如此。比如，有史以來最昂貴的四個(gè) CryptoPunk 頭像中的兩個(gè)也是猿猴形象，如下圖所示：

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上圖：截止當(dāng)前售價(jià)最高的幾個(gè) CryptoPunk NFT 頭像。圖源:?Larva Labs

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如果人們花費(fèi)數(shù)百萬美元來購買這些猿猴圖片看起來不理性，那么“通過分析社交資本動(dòng)態(tài)，有助于解釋所有看起來不理性的線上行為。”

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所以，與其忽略這些已經(jīng)明顯既成事實(shí)的事情，不如讓我們更深入地挖掘和分析一下，把 NFTs 放到 Eugene Wei 的理論中。我們還將談及 NFTs 的娛樂性。

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這就是有價(jià)值的 NFTs 所具有的力量：它們在社交資本和效用性方面都很高，在娛樂性方面也越來越高。它們在社交網(wǎng)絡(luò)上打了三連勝。

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• 社交資本：NFTs 是這場「投資即社會(huì)地位」(Investment-as-a-Status) 的游戲中的社交資本?？偣仓挥?10,000 個(gè) CryptoPunks 和 Bored Apes，在這些限量的收藏品中，有一些是特別有價(jià)值的，因此帶來很高的地位。擁有一個(gè) CryptoPunk 或 Bored Ape，并經(jīng)常把它作為你的 Twitter、Discord 或 Telegram 的頭像顯示，這說明了你的一些信息：它們意味著你要么很早就參與了，要么你很有錢，或者要么你即參與得早且你現(xiàn)在很有錢。使用高價(jià)格的東西來增加社交資本并不新鮮：不妨看看藝術(shù)品、昂貴的汽車、游艇、私人飛機(jī)、手提包，或任何非常富有的人購買以顯示身份的稀有物品。只是 NFTs 更加容易辨認(rèn)，也更加公開。

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• 效用性：NFTs 作為投資還具有效用性，比如加入 Discord 聊天組的“門票”，且甚至以數(shù)字的方式掛在你的墻上。隨著時(shí)間的推移，隨著 NFTs 的發(fā)展和滲透到更廣泛的受眾中，NFTs 的所有者將獲得參與活動(dòng)的資格和其他獨(dú)特的體驗(yàn)。

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比如，購買 Bored Ape 已經(jīng)讓其所有者可以進(jìn)入 Bored Ape Yacht Club 俱樂部；Axie Infinity 游戲中的 Axies (NFT 數(shù)字寵物) 也提供真正的效用性：Axies 的所有權(quán)意味著為成千上萬的人提供就業(yè)機(jī)會(huì)；CryptoPunk 背后的創(chuàng)建團(tuán)隊(duì) Larva Labs 推出的第三個(gè) NFT 項(xiàng)目 Meebits(見下圖)，每個(gè) Meebits 形象都有著 3D 模型和動(dòng)畫，可以用作游戲中的角色。

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上圖：Meebits, 來自 Larva Labs

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• 娛樂性：盡管 Eugene Wei 并沒有對(duì)娛樂性進(jìn)行深入論述，但大多數(shù)成功的社交網(wǎng)絡(luò)在其娛樂性方面的得分也很高?？梢哉f，TikTok 既是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，也是一個(gè)娛樂性網(wǎng)絡(luò)，與 YouTube 類似。人們每天潛伏在 Twitter 上數(shù)小時(shí)尋找娛樂，卻沒有進(jìn)行互動(dòng)，純粹是為了尋找被動(dòng)的娛樂。NFTs 也很有娛樂性：查看 NFTs 的銷售價(jià)格很是有趣，且有些人已經(jīng)開始以 Bored Apes 或者 CryptoPunks 為主角來塑造線上角色；在 PartyBid 上聯(lián)合起來競拍 NFT 既是一項(xiàng)投資，也是一項(xiàng)社交活動(dòng)。

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NFT 的娛樂性正在開始起步。Punks Comic 團(tuán)隊(duì)正在基于 16 個(gè) CryptoPunks 頭像來創(chuàng)作漫畫人物 (見下圖)，未來還會(huì)創(chuàng)造更多這樣的漫畫人物：他們很快將擴(kuò)展到 Bored Apes。

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圖源: Punks Comic

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這只是一個(gè)開始。許多 NFT 支持者認(rèn)為，任何重大的文化事件都可以以 NFT 的形式被記錄下來的。

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因此，NFTs 提供了社交資本、效用性和娛樂性……那么將 NFTs 放到 Eugene Wei 的“新的社交網(wǎng)絡(luò)就像是 1COs”這個(gè)類比中是否合適呢？鑒于 1COs 和 NFTs 都是加密貨幣項(xiàng)目，這簡直太簡單了：

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每個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)都會(huì)提供一種全新形式的社交資本，就像發(fā)行一種新的 Token (代幣)；?

你必須展示出自己的工作量證明，才能賺取該 Token；?

隨著時(shí)間的推移，在每個(gè)新社交網(wǎng)站上挖出新 Tokens 變得越來越困難，從而為該 Token 創(chuàng)造出一種內(nèi)置的稀缺性；?

很多人，尤其是年長者，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)和加密貨幣都嗤之以鼻。???

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這里有一些細(xì)微的差別。

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NFTs 更直接地將社交資本和金融資本聯(lián)系起來。獲得有價(jià)值的 NFT 的一種方法是盡早參與，在其被鑄造的時(shí)候獲取，或者在更廣泛的社區(qū)尚未對(duì)其產(chǎn)生興趣的時(shí)候早早地入手。另一種方式是直接買一個(gè)。前者需要付出更多的工作量證明，包括弄清楚哪些項(xiàng)目應(yīng)該盡早參與；而后一種方式更加接近權(quán)益證明，即投入你的 ETH 來購買支持和參與該 NFT 項(xiàng)目。

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但 NFTs 和 1COs 之間也有直接的相似之處：許多人，尤其是年長者，對(duì)其嗤之以鼻。

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即便我也要承認(rèn)：NFTs 要成為社交網(wǎng)絡(luò)，感覺還有些遙遠(yuǎn)。

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NFTs 現(xiàn)在看起來不像社交網(wǎng)絡(luò)；如果要是像什么的話，它們看起來就像是小型的社區(qū)。NFTs 在全球范圍內(nèi)帶來了社會(huì)地位信號(hào)和線上社交資本。但如果 Facebook、Snapchat、TikTok 和 Twitter 都是社交網(wǎng)絡(luò)，那么 NFTs 給人的感覺又不一樣。

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我認(rèn)為，NFTs 就是新形式的社交網(wǎng)絡(luò)。這也是 NFTs 采取的正確策略。

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在 Eugene Wei 的《社會(huì)地位即服務(wù)》一文中，有一個(gè)章節(jié)的題目是“為什么對(duì)社會(huì)地位驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)來說，復(fù)制工作量證明是一種糟糕的策略”?；緝?nèi)容就是，使用與現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)相同的核心工作量證明機(jī)制并新增一些功能是行不通的，因?yàn)槭褂眠@兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)要求相同的技能，而人們會(huì)被吸引到人數(shù)更多的社交網(wǎng)絡(luò)中。

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比如 Bitclout，它類似于 Twitter，只是 Bitclout 是與加密貨幣相關(guān)的，但 Bitclout 仍然以與 Twitter 同樣的方式獎(jiǎng)勵(lì)人們在上面發(fā)布詼諧、有趣或有智慧的事情。不同之處在于，如果你在 Bitclout 上獲得成功，你的代幣就會(huì)變得更有價(jià)值，你也會(huì)賺到錢。這種將社交資本直接兌換為金融資本的可能性，足以讓人們在新的平臺(tái)上重復(fù)工作或者將工作遷移到一個(gè)新的平臺(tái)，但這是具有挑戰(zhàn)性的。

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相反，你需要獎(jiǎng)勵(lì)一種全新的行為。NFTs 的不同之處在于，NFTs 并不是要求人們離開他們最喜歡的現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，如果每個(gè)人都在他們最喜歡的現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀和談?wù)撍麄兊?NFTs，這對(duì) NFT 收藏品及其所有持有者來說都有好處。

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這種熱潮可以直接創(chuàng)造更多的需求，也可以間接創(chuàng)造機(jī)會(huì)。比如，如果 Netflix 的高管看到每個(gè)人都在 Twitter 上談?wù)?CryptoPunks，他們可能會(huì)把它變成一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì) CryptoPunks 所有者的節(jié)目；如佳士得拍賣行的人看到 Discord 上的每個(gè)人都在談?wù)?Art Blocks (一個(gè)生成藝術(shù)品 NFT 的平臺(tái))，他們可能會(huì)把上面的某一副涂鴉藝術(shù)品進(jìn)行拍賣，給這整個(gè)收藏品帶來信譽(yù)和影響力。

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上圖：ArtBlocks 平臺(tái)上的一副 NFT 涂鴉藝術(shù)品，由 Snowfro 創(chuàng)作。

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當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，每個(gè) NFT 所有者都將建立起一個(gè)巨大的社交資本，并可能會(huì)將這些資本投入到網(wǎng)絡(luò)中。如果 CryptoPunks 成為了 Netflix 的一個(gè)節(jié)目，在其中擔(dān)任主角的朋克形象可能會(huì)憑借自己的實(shí)力成為名人，并建立起外生的社交資本，并在一系列社交網(wǎng)絡(luò)上使用。

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NFTs 不是傳統(tǒng)意義上的社交網(wǎng)絡(luò)。沒有注冊公司，沒有一個(gè)能匯聚持有者的線下場所。也許只能匯聚在 OpenSea 這樣的 NFT 市場或者 CryptoVoxels、Decentraland 或 The Sandbox 這些區(qū)塊鏈游戲和虛擬世界中。也許有人建立了一個(gè)匿名的社交網(wǎng)絡(luò)，持有 NFT 才能進(jìn)入。但最有可能的是，以上都不是，而是一個(gè)新的東西：超級(jí)宇宙 (Superverse)。

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我的意思是，NFTs 可能是一個(gè)位于其他網(wǎng)絡(luò)之上的“超級(jí)”社交網(wǎng)絡(luò)。

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正如 Eugene Wei 所寫的：“從現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的角度來看，限制社交圖譜的遷移是一件好事，但從用戶的角度來看，這令人沮喪。”他表示，如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)迫社交網(wǎng)絡(luò)使社交圖譜具有可遷移性，這將“削弱社交網(wǎng)絡(luò)在社交資本方面的力量，迫使它們在效用性和娛樂性方面展開更多競爭。”

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如果不是監(jiān)管，而是一個(gè)天然具備可遷移性的新入場者 (比如 NFTs)，那會(huì)怎樣？你可以在某個(gè)平臺(tái)上建立起地位，在不存在平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的情況下?lián)碛兴?#xff0c;并在互聯(lián)網(wǎng)上隨身攜帶它，無論哪個(gè)平臺(tái)崛起或衰落。NFTs 正是如此。任何擁有個(gè)人資料圖片的社交網(wǎng)絡(luò) (也就是所有的社交網(wǎng)絡(luò)) 都是 NFTs 傳播的沃土。NFT 持有者們已經(jīng)在他們的 Twitter 頭像或 Instagram 照片上展示了他們的 CryptoPunks，或他們的 RTFKT 運(yùn)動(dòng)鞋等等。

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這不僅僅是個(gè)體會(huì)這如此，共同擁有特定 NFTs 的群體 (比如前文提及的 PartyBid 上的「活死人黨」或者共同持有 NFTs 的 DAOs 組織) 也可以一起遷移到任何新的平臺(tái)，使用 Discord 作為基地，從那里向所有新領(lǐng)土發(fā)射任務(wù)。

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Eugene Wei 提到了 Chris Dixon 的“為工具而來，為網(wǎng)絡(luò)而留”的觀點(diǎn)。NFTs 也是如此，NFTs 的支持者們?yōu)榱诉@個(gè)工具而來，并將網(wǎng)絡(luò)帶到最有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的地方。

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盡管 NFTs 有著這些支持性論點(diǎn)，也有必要指出一個(gè)明顯的警告：特定 NFTs 的價(jià)格或 NFT 的總需求可能會(huì)下降，甚至可能會(huì)急劇下降。最近，一款誕生于 2017 年的元老級(jí) NFT 收藏品 Ether Rocks 的需求激增，這些“石頭”現(xiàn)在的底價(jià)超過了 20 萬美元。甚至該項(xiàng)目的創(chuàng)始人也將之稱為“區(qū)塊鏈中的寵物石頭”。該項(xiàng)目的死灰復(fù)燃，對(duì)社區(qū)來說是一種考驗(yàn)，即社區(qū)能在多大程度上推動(dòng)他們的力量使任何東西變得有價(jià)值。

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圖源: EtherRocks

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話雖如此，NFTs 似乎確實(shí)擁有一些特點(diǎn)，使它們能夠抵御 Eugene Wei 所說的的兩條漸近線：工作量證明 & 社交資本的膨脹和收縮。

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在抵御漸近線 #1 工作量證明這方面，NFTs 能夠新增無限的新工作量證明，從而延長 Eugene Wei 所說的這場“社會(huì)地位游戲”的生命。他舉了兩個(gè)成功延長這場游戲生命的例子：拉斯維加斯的賭場游戲和 MMORPGs (大型多人在線角色扮演游戲)，它們與 NFTs 具有相同的特征：

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就像拉斯維加斯的賭場游戲一樣，NFTs 可以“用真金白銀來設(shè)定一個(gè)具有吸引力的游戲 ROI。”與 MMORPGs 一樣，NFTs 的社區(qū)歸屬感比純競技游戲更持久。

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但 NFTs 也將面臨加密貨幣的采用度 (受歡迎度) 和人們是否支付得起的挑戰(zhàn)，而 NBA Top Shots 和 Fractional 是朝著正確方向邁出的一步。毫無疑問，更多的創(chuàng)新將會(huì)使 NFTs 更容易被更廣泛的群體所接受，同時(shí)保留稀缺性的好處，或者用其他好處來替代稀缺性，比如社區(qū)。

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在抵御社交漸近線#2 社交資本的膨脹和萎縮這方面，NFTs 具有去中心化的優(yōu)勢。雖然某些平臺(tái)可能會(huì)使用算法來呈現(xiàn) NFTs，但 NFT 本身是可遷移性的，可以在其所有者選擇的任何平臺(tái)上使用和展示。它們也不太可能受到“蒸發(fā)冷卻”的影響，因?yàn)?NFTs 不是一個(gè)整體，而是一個(gè)個(gè)小型社區(qū)，每個(gè)社區(qū)都有其自身的標(biāo)準(zhǔn)。

比如，雖然總共只有 10,000 個(gè) CryptoPunks，但最終可能會(huì)有數(shù)千個(gè) DAOs 組織或者部分所有權(quán)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)組織或團(tuán)隊(duì)都形成自己的小型社區(qū)，有其自身的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。這種碎片化的結(jié)構(gòu)應(yīng)該會(huì)讓 NFTs 更有彈性。此外，得益于 NFTs 的投入成本以及 NFTs 持有者可以自我選擇何時(shí)出售他們的 NFTs，父母們要想像接管 Facebook 那樣來接管 CryptoPunks，將需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。

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NFTs 現(xiàn)在還處于早期階段。即使是像我這樣喜歡 NFTs 的人還未擁有一個(gè) CryptoPunk、Bored Ape 或者任何其他主要的 NFT 收藏品。需要建立更多的基礎(chǔ)設(shè)施，建立更多的結(jié)構(gòu)來連接不同 NFT 項(xiàng)目。但似乎 NFTs 具備了在 Twitter、Instagram、Snapchat、Discord 和 TikTok 等現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)之上建立一種新形式的社交網(wǎng)絡(luò)——“Superverse”(超級(jí)宇宙) 的正確要素，并能隨著時(shí)間的推移不斷適應(yīng)和發(fā)展。

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新的 NFT 項(xiàng)目可以利用社交資本和金融資本的強(qiáng)大結(jié)合來進(jìn)行啟動(dòng)。NFT 與生俱來的所有權(quán)帶來了社交資本、效用性和娛樂性。工作量證明可以不斷演變，從找出下一個(gè)大事件，到創(chuàng)建品牌擴(kuò)展項(xiàng)目 (如 Punks Comics)，再到營銷特定的 NFTs，以提高整個(gè)收藏品的知名度。CryptoPunks 的持有者們已經(jīng)在紐約、邁阿密和倫敦購買廣告牌來傳播其影響力。當(dāng)你把金錢、社會(huì)地位和社區(qū)結(jié)合起來時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的力量。

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一如既往，我是第一個(gè)承認(rèn)這一切聽起來很瘋狂的人。NFTs 感覺更像是一種時(shí)尚，而不是一種新型的社交網(wǎng)絡(luò)。但所幸的是，Eugene Wei 為我們提供了一個(gè)評(píng)估社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度的框架，NFTs 在這方面做得非常好。在《社會(huì)地位即服務(wù)》這篇文章中，幾乎沒有反駁 NFTs 作為社交網(wǎng)絡(luò)的觀點(diǎn)；事實(shí)上，該文章中幾乎每個(gè)部分都在一定程度上支持這一觀點(diǎn)。

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下一件大事一開始看起來會(huì)像個(gè)玩具。下一個(gè)大型社交網(wǎng)絡(luò)一開始可能根本就不像一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。未來將比我們所能預(yù)測的更加瘋狂，一個(gè)基于 NFT 圖片所有權(quán)的社交網(wǎng)絡(luò)顯然符合這個(gè)范疇。

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那么結(jié)論是什么呢？你如何處理這些信息？

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至少，不要成為那些嘲笑 NFTs 的老年人。

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[1]:https://www.matthewball.vc/the-metaverse-primer

[2]:https://stratechery.com/2021/metaverses/

[3]:https://www.eugenewei.com/blog/2019/2/19/status-as-a-services

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總結(jié)

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