現(xiàn)象：百度搜索引擎對自家的自媒體平臺「百家號」進行流量傾斜，導致搜索結果中，百家號內(nèi)容占比很高。例如：人工智能、小豬佩奇、怎么寫畢業(yè)論文

解讀：

1、外部因素：近些年來中國互聯(lián)網(wǎng)愈演愈烈的分割和封閉趨勢，微信公號、微博、淘寶這些重要的平臺都不向百度開放，我們能夠從搜索引擎上找到的東西本來就是殘缺的。

2、內(nèi)部因素：百度自身飲鴆止渴的商業(yè)決策。百度希望來搜索內(nèi)容的人全都變?yōu)樽约业牧髁?/span>，然后變現(xiàn)。

內(nèi)容生態(tài)背景下，移動新搜索的全新邏輯

1、搜索引擎的特點：技術門檻高，技術密集型，人才、服務器集群

兩次更迭：①算法升級，從 Infoseek 等到 Google ，這次更迭主要是算法升級，Google 的 PageRank 讓搜索結果的精度大幅提升；PC互聯(lián)網(wǎng)時代的特點：瀏覽器+搜索引擎+web site

②場景變化，PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)

搜索的發(fā)生地從瀏覽器里大幅轉(zhuǎn)移出來，相當于每個頭部產(chǎn)品的App都把搜索從百度的手里拿回到自己的手里。搜索引擎的重要性被降低了。

2、移動新搜索：移動新搜索會將搜索技術、人工智能和內(nèi)容結合起來

人工智能“你問我答”與信息流“我搜你看”

移動新搜索閉環(huán)系統(tǒng)將由智能交互、高效內(nèi)容滿足、閉環(huán)服務交易、以及個性化推薦四個核心內(nèi)涵構成，

內(nèi)涵一：智能交互方式讓搜索更智能隨著智能技術的不斷發(fā)展與演進，人機交互也將更加智能化和多樣化。其中，語音和圖像識別技術構建了移動新搜索的智能交互方式。智能交互綜合了語音、圖像、自然語言處理等多種先進技術，能與人們進行多輪的、智能的交流，為人們提供所需的信息和服務。它不但能為用戶點餐、訂票、讀新聞、報天氣，還能給用戶唱歌，陪用戶游戲。

內(nèi)涵二：有機聚合搜索結果提供高效內(nèi)容滿足區(qū)別于傳統(tǒng)搜索信息獲取效率較低的劣勢，移動新搜索針對移動場景重新定義搜索功能元素，在搜索結果中有機聚合、并結構化呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，提升用戶的信息獲取效率；移動新搜索通過更清晰合理的內(nèi)容布局，一站式滿足用戶搜索需求，并通過智能推薦激發(fā)用戶更多探索的可能，為用戶提供更好的內(nèi)容體驗。“比如用戶在移動端搜索‘大理’，不僅可以看到大理百科，也可以看到精彩游記、特價路線、住宿攻略等，讓用戶能夠一站式獲得全方位的城市信息和旅游資訊。” 傳統(tǒng)的搜索得到的結果是重復的，信息的獲得效率相對較低，移動新搜索會結構化呈現(xiàn)搜索結果，提高用戶的信息獲得效率。

內(nèi)涵三：個性化推薦機制源自用戶動態(tài)模型構建傳統(tǒng)搜索模式下不同用戶搜索同一個關鍵詞獲得的結果千篇一律，而移動新搜索則可以通過大數(shù)據(jù)技術描繪用戶個體特征，更準確地判斷用戶需求，以個性化推薦機制讓用戶得到真正個性化的信息服務。

內(nèi)涵四：構建閉環(huán)的服務交易體系移動新搜索能夠有機整合信息內(nèi)容，一站式滿足用戶的搜索需求。同時還能有機整合服務能力，形成一站式場景化服務閉環(huán)。百度打通了手機百度、百度糯米和百度地圖等多個平臺，實現(xiàn)從入口、到場景、到支付、甚至到評價反饋的完整交易閉環(huán)。比如搜索電影百鳥朝鳳，將會出現(xiàn)電影介紹、然后點擊進入百度糯米電影、可以快速選擇需要的時間和座位，通過百度錢包進行支付和返現(xiàn)，完成電影票的購買。接下來社交化是移動資訊平臺的一個大趨勢。

Facebook 是先做了一個網(wǎng)狀的社交鏈接，再讓這個社交網(wǎng)絡產(chǎn)生內(nèi)容，最終也是一個內(nèi)容平臺。而現(xiàn)在的自媒體先從內(nèi)容切入，然后把社群做好，則反過來又是一個社交網(wǎng)絡。社交是個好東西，社交是整個虛擬社會存在的基礎。失去了社交的互聯(lián)網(wǎng)，就失去了靈魂。基于社交的內(nèi)容分發(fā)可以解決許多算法解決不了的問題。用戶因為工作、興趣等原因在一個圈層，內(nèi)容口味會相似，用戶關注的人充當了人肉過濾器。社交內(nèi)容平臺，真正做得好的，只有二個：微博、微信公眾平臺。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終帶來的是什么？流量嗎？那太膚淺了，再好的文章也不如一段貓貓狗狗的視頻獲取到的流量多。我覺得，好內(nèi)容帶來的是和用戶產(chǎn)生的一種信任關系。在每個人身上賺取的信任越多，轉(zhuǎn)化來的收入就越多。在這個信息爆炸的時代真正有價值的有深度思考的內(nèi)容，才能占領消費者的心智，才能形成品牌并聚攏一批忠實的粉絲。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的搜索和内容生态的关系的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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