騰訊正逐步將平臺理念貫徹到每個產(chǎn)品環(huán)節(jié)：大到最傳統(tǒng)的游戲，小到最不起眼的QQ表情。在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）日前舉辦的一場原創(chuàng)QQ表情論壇上，騰訊首次對外披露了籌建表情開放設(shè)計平臺的計劃，并為原創(chuàng)QQ表情的商業(yè)化出謀劃策。

QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版，自那時起QQ表情開始被用戶廣泛使用，從最初簡單的jpg、GIF動圖，再到如今的各種動漫表情，已經(jīng)成為QQ用戶表達(dá)喜怒哀樂等各種情緒最形象和最便捷方式，甚至也成為各類IM軟件、微博、社交網(wǎng)站在進(jìn)行用戶通訊功能設(shè)計時借鑒的標(biāo)桿。

十年之后，騰訊發(fā)展成為國內(nèi)最大的平臺型互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至開始在QQ表情基礎(chǔ)上構(gòu)建新的生意經(jīng)：按照平臺規(guī)劃，騰訊將視原創(chuàng)者單套表情月營收，與對方分設(shè)3：7、5：5以及6：4的分成。

2013年4月26日，PC端原創(chuàng)表情商城發(fā)布，共上線12套表情；7月2日，移動端原創(chuàng)表情商城發(fā)布，提供免費(fèi)表情下載使用；7月11日，首套電影合作表情上線（合作方為周杰倫的電影《天臺》）；8月16日，首套游戲合作表情上線（合作方為騰訊互娛手游《天天連萌》）；9月26日，在手機(jī)QQ 4.5版本中，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)表情購買，并推出會員專屬表情；下一步，騰訊還將與電影及動漫作者合作嘗試推出發(fā)聲表情。

騰訊會員產(chǎn)品總經(jīng)理王少君透露，截至目前，原創(chuàng)QQ表情活躍用戶累計1億，發(fā)送量超50億次；原創(chuàng)表情商城日活躍用戶在500萬以上，創(chuàng)造每天10萬以上的下載數(shù)量。

此外，QQ已與200多家動漫公司及原創(chuàng)者簽約，包含美國迪士尼、香港楊德賢工作室，以及漫畫《卷兒不是兔子》作者王婧、《神馬雷雷》作者張士華、自由漫畫家FEFE。

在以往，騰訊QQ僅作為表情原創(chuàng)者的接口及展現(xiàn)平臺，帶來的也僅限于流量和知名度，但對于原創(chuàng)者而言，缺乏有效的商業(yè)模式和變現(xiàn)機(jī)會。

相信以原創(chuàng)表情貼圖迅速創(chuàng)造營收的移動社交工具們給了騰訊一定的啟發(fā)。2012年，全球表情市場銷售總收入超過5億美元。LINE今年年第二季度表情收入2740萬美元，比去年同期猛增348.9%；以私密社交見長的Path，在推出表情貼紙24小時內(nèi)，獲得的收入就超過拍照濾鏡功能一年的收入。

流量與平臺是騰訊最擅長的，為QQ表情打造一條能賺錢的生意鏈條，可能只是時間問題。據(jù)悉，騰訊QQ目前正在籌劃表情開放設(shè)計平臺，其中包括騰訊原創(chuàng)、合作第三方以及比賽選拔三個內(nèi)容輸入渠道，隨后直接與QQ表情商城聯(lián)通，進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)。（值得注意的是，表情開放設(shè)計平臺與微信公眾賬號等開放概念不同，并不會對外提供可自主提交作品的后臺管理工具，一切產(chǎn)品審核與上傳都由騰訊負(fù)責(zé)。）

就目前來看，QQ表情商業(yè)模式輪廓已經(jīng)基本清晰，包括三種：①騰訊直接一次性買斷作品版權(quán)，在版權(quán)期限內(nèi)，任何收益與原創(chuàng)者無關(guān)；②基本設(shè)計費(fèi)+分成模式，前者由騰訊支付，上線后的收益雙方分成（分成比例與第三種有區(qū)別）；③純分成模式，具體分成比例為：原創(chuàng)者單套表情月營收2萬元以下，騰訊分成30%；2萬元—10萬元，騰訊分成50%；10萬元以上，騰訊分成60%。

目前QQ表情商城中，PC方向有30套表情，手機(jī)方向有十幾套。而現(xiàn)在看來，手機(jī)會成為將來QQ表情發(fā)展的重點(diǎn)，因為現(xiàn)在手機(jī)有很多新的玩法：聲音、平衡重力，將來不排除QQ表情中會出現(xiàn)動態(tài)真人類以及可發(fā)聲的表情，可能是普通話或方言類型的。此外，騰訊也有做表情周邊的計劃，或者拍攝微視頻，甚至去跟游戲進(jìn)行合作。

除了如何賺錢，騰訊也從多個角度鼓勵原創(chuàng)者，打擊盜版。比如用戶從第三方平臺導(dǎo)入或復(fù)制而來的表情，在QQ聊天界面展現(xiàn)時保留了邊框、動態(tài)不流暢，相比原創(chuàng)QQ表情體驗大大減弱。

作為與QQ展開長時間內(nèi)部博弈的兄弟產(chǎn)品，微信的表情商業(yè)化步伐邁得更快。在5.0版本中，微信直接加入了付費(fèi)表情商城，每套表情售價6元，鮮有免費(fèi)者。這部分收益微信并未對外披露，但起碼從目前各類媒體上的反應(yīng)來看，反響算不上熱烈。

鑒于產(chǎn)品的內(nèi)部競爭現(xiàn)狀，QQ與微信的表情業(yè)務(wù)體系并無關(guān)聯(lián)，用的也是”完全不同的兩種商業(yè)模式“，王少君稱，微信上表情的選取完全由自身主導(dǎo)，且不參與分成；而QQ表情的甄選則更加嚴(yán)格化，首先要看受不受用戶歡迎，為避免過快商業(yè)化，目前并不主推收費(fèi)項目。

“騰訊QQ與微信是兩個不同的平臺，其用戶也有著特定的需求；QQ的原創(chuàng)表情是基于QQ用戶的屬性和需求，這一優(yōu)勢是其它平臺難以效仿的。”王少君稱。

總結(jié)

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