百度競價常用術語總結

競價入門必須要懂得一些基本的術語，這樣才能看懂文章，知道怎么表達。總結了一些常用的競價術語，建議下載留個備份，因為比較枯燥，用的時候能查到就行。

• CPM ：即Cost Per
  Mille，又名千人成本。是指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。現在也有人將其譯成cost per one
  thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名為每千人印象成本。
• CPC：即Cost Per Click或者Cost Per Thousand Click-Through
  又名每點擊成本，網絡廣告每次點擊的費用。是做為網絡廣告投放效果的重要參考數據。CPC是網絡廣告界一種常見的定價形式。例如，關鍵詞廣告等依據效果付費的廣告形式，一般采用這種定價模式。
• CPA：即Cost Per
  Action，又名每行動成本。CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。
  廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后，才按點擊 次數付給廣告站點費用。
• CPS：即Cost Per Sales，以實際銷售產品的提成來換算廣告刊登金額，CPS投放方式將廣告主的風險降至最低，只有發生銷售，才會支付傭金，同時可以屏蔽掉惡意點擊的網站，是最受廣告主青睞的投放方式。
• PPC：即Pay Per
  Call，又名呼叫付費廣告，也稱來電付費廣告。即只有當客戶給企業打電話才收取企業相應費用，企業按照接到的電話數量來付費的一種網絡廣告形式。
• CPD：即Cost Per Day，按天計費廣告位
  上面比較常用的是前三項，CPM,CPC,CPA。
• ROI:投資轉化率，這是競價營銷比較核心的一個指標，投資轉化率的高低基本反映了賬戶管理員的操作水平。這是眾多網絡營銷人員爭相提高的一個指標。
• 著陸頁（Landing Page）
  進入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念，而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。
• 日均搜素量 日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。
• 展現量 展現量指在一個統計周期內，推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。
• 點擊量 點擊量指在一個統計周期內，用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。
• 點擊率 點擊率指在一個統計周期內，推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為：點擊率=（點擊量/展現量）×100%
• 平均點擊價格 平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數
• 千次展現消費 千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為：每千次展示消費=（消費金額/展現量）×1000
• 獨立訪客數
  獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一個統計周期內，訪問被統計對象的不重復訪問者之和。即，同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一個獨立訪客。
• 頁面瀏覽量
  頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一個統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。既，網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。
• 訪問次數
  訪問次數指在一個統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如，如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。
• 平均單次訪問時長 平均單次訪問時長指在一個統計周期內，訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數
  流失率
• 流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數）/本步驟的進入次數]×100%
• 轉化目標 轉化目標，也叫做轉化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網站上完成的任務，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
• 轉化
  轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶：1.在網站上停留了一定的時間；2.瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯系我們”頁面等等；3.在網站上注冊或提交訂單；4.通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢；5.通過電話進行咨詢；6.上門訪問、咨詢、洽談；7.實際付款、成交（特別是對于電子商務類網站而言）
• 轉化次數 轉化次數，也叫做轉化頁面到達次數，指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。
• 轉化率
  轉化率指在一個統計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上，之后，其中2名用戶有了后續轉化的行為。那么，這條推廣結果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。
• 平均轉化價格 平均轉化價格指平均每次轉化所消耗的推廣成本。計算公式為：平均轉化價格=（推廣費用/轉化次數）×100%
• 投資回報率 投資回報率指推廣商戶通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。
  例如，推廣商戶花費了1000元進行搜索引擎推廣并實現銷售收入1500元。其投資回報率等于（1500-1000）/1000=50%。
• 搜索推廣
  百度搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，是百度推廣的一部分。每天網民在百度進行數億次的搜索，其中一部分搜索詞明確地表達了某種商業意圖，即希望購買某一產品，尋找提供某一服務的提供商，或希望了解該產品/服務相關的信息。同時，提供這些產品/服務的企業也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞匹配技術，可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民，同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。
• 網盟推廣
  百度網盟推廣是按照效果付費的網絡定向推廣服務。它以百度聯盟數萬家合作伙伴作為投放和傳播平臺。推廣商戶可以自行選擇投放網站和地域，將各種類型的推廣信息（文字/圖片/Flash等）展現在各類百度聯盟網站上，最大化的觸及潛在受眾。搜索網絡和內容網絡覆蓋了90%以上的中國網民，幫助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。
• 推廣計劃 推廣計劃是推廣帳戶最高的層級設置，通過推廣計劃的使用，可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣項目。
• 推廣單元 推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，包括多個創意和多個關鍵詞。
• 關鍵詞
  關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品/服務相關的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時，就會匹配到推廣信息并展現在用戶的搜索結果頁上。
• 創意 創意是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時，展現在網民面前的推廣信息，包括一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。
• 標題 標題是創意的一部分，顯示在創意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現。
• 描述 描述是創意的一部分，顯示在創意的第二至三行，以普通字體展現。
• 顯示URL 顯示URL是創意的一部分，展示在推廣結果中的URL地址，對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。
• 訪問URL 訪問URL是點擊推廣結果實際訪問的URL地址。
• 推廣地域
  推廣地域是搜索推廣的一種推廣設置，通過地理區域定位目標客戶。對推廣內容設置推廣地域后，只有當指定地域的網民搜索時，才會出現這些推廣內容。
• 推廣排名 推廣排名是推廣結果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。
• 關鍵詞嵌入
  關鍵詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入關鍵詞。被嵌入創意中的關鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創意在展現時，將以觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。
• 廣泛匹配
  廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下,
  可能觸發推廣結果的包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。
• 精確匹配 精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現機會。
• 短語匹配
  短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。
• 否定匹配 否定匹配是關鍵詞匹配的一種模式，用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。
• 付費搜索 付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。
• 每日預算 每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后，推廣內容會自動下線。
• 出價
  出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。
• 最低展現價格
  最低展現價格指為使關鍵詞正常展現，所需要設定的最低出價。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現價格，關鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關鍵詞最低展現價格由其質量度和商業價值共同決定。
• 質量度
  質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等。可以通過優化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低最低展現價格以及點擊費用。
• 優化
  優化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于推廣目的，也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報率的過程。優化包括賬戶的優化和網站的優化，是一個持續進行的過程。
• 內容定向 內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題關鍵字，與推廣聯盟中所有網站的網頁主題詞進行匹配并展現推廣內容。
• 網站定向 網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并展現推廣內容。

關于網站的一些指數

• PV: 網頁被瀏覽的總次數. 一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多);
  是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一.
• UV (獨立訪客) :即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客,
  00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次
• IP (獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數. 00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次。
• 轉換率 Take Rates （Conversions Rates） 計算公式：轉換率＝進行了相應的動作的訪問量／總訪問量
  指標意義：衡量網站內容對訪問者的吸引程度以及網站的宣傳效果
  指標用法：當你在不同的地方測試新聞訂閱、下載鏈接或注冊會員，你可以使用不同的鏈接的名稱、訂閱的方式、廣告的放置、付費搜索鏈接、付費廣告（PPC）等等，看看那種方式是能夠保持轉換率在上升？如何增強來訪者和網站內容的相關性？如果這個值上升，說明相關性增強了，反之，則是減弱。
• 回訪者比率 Repeat Visitor Share 計算公式：回訪者比率＝回訪者數／獨立訪問者數
  指標意義：衡量網站內容對訪問者的吸引程度和網站的實用性，你的網站是否有令人感興趣的內容使訪問者再次回到你的網站。
  指標用法：基于訪問時長的設定和產生報告的時間段，這個指標可能會有很大的不同。絕大多數的網站都希望訪問者回訪，因此都希望這個值在不斷提高，如果這個值在下降，說明網站的內容或產品的質量沒有加強。需要注意的是，一旦你選定了一個時長和時間段，就要使用相同的參數來產生你的報告，否則就失去比較的意義。
• 積極訪問者比率 Heavy User Share 計算公式：積極用戶比率＝訪問超過１１頁的用戶／總的訪問數
  指標意義：衡量有多少訪問者是對網站的內容高度的興趣
  指標用法：如果你的網站針對正確的目標受眾并且網站使用方便，你可以看到這個指標應該是不斷的上升。如果你的網站是內容型的，你可以針對不同類別的內容來區分不同的積極訪問者，當然你也可以定義２０頁以上的才算是積極的訪問者。

• 忠實訪問者比率 Committed Visitor Share 計算公式：訪問時間在１９分鐘以上的用戶數／總用戶數
  指標意義：和上一個指標的意義相同，只是使用停留的時間取代瀏覽頁數，取決于網站的目標，你可以使用兩個中的一個或結合使用。
  指標用法：訪問者時長這個指標有很大的爭議，這個指標應結合其它的指標一起使用，例如轉換率，但總體來說，較長的訪問時長意味著用戶喜歡呆在你的網站，高的忠實訪問率當然是較好的。同樣的，訪問時長也可以根據不同的需要自行設定。

• 忠實訪問者指數 Committed Visitor Index 計算公式：忠實訪問者指數＝大于１９分鐘的訪問頁數／大于１９分鐘的訪問者數
  指標意義：指的是每個長時間訪問者的平均訪問頁數，這是一個重要的指標，它結合了頁數和時間。
  指標用法：如果這個指數較低，那意味著有較長的訪問時間但是較低的訪問頁面（也許訪問者正好離開吃飯去了）。通常都希望看到這個指數有較高的值，如果你修改了網站，增加了網站的功能和資料，吸引更多的忠實訪問者留在網站并瀏覽內容，這個指數就會上升。

• 忠實訪問者量 Committed Visitor Volume 計算公式：忠實訪問者量＝大于１９分鐘的訪問頁數／總的訪問頁數
  指標意義：長時間的訪問者所訪問的頁面占所有訪問頁面數的量
  指標用法：對于一個靠廣告驅動的網站，這個指標尤其值得注意，因為它代表了總體的頁面訪問質量。如果你有１００００的訪問頁數卻僅有１％的忠實訪問者率，這意味著你可能吸引了錯誤的訪問者，這些訪問者沒有啥價值，他們僅僅看一眼你的網頁就離開了。這是你應該考慮是否廣告的詞語產生了誤解。

• 訪問者參與指數 Visitor Engagement Index 計算公式：訪問者參與指數＝總訪問數／獨立訪問者數
  指標意義：這個指標是每個訪問者的平均會話（session），代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢。
  指標用法：與回訪者比率不同，這個指標代表著回訪者的強烈度，如果有一個非常正確的目標受眾不斷的回訪網站，這個指數將大大高于１；如果沒有回訪者，指數將趨近于１，意味著每一個訪問者都有一個新的會話。這個指數的高低取決于網站的目標，大部分的內容型和商業性的網站都希望每個訪問者在每周／每月有多個會話（session）；客戶服務尤其是投訴之類的頁面或網站則希望這個指數盡可能地接近于１。
• 回彈率（所有頁面）Reject Rate／Bounce Rate 計算公式：回彈率（所有頁面）＝單頁面訪問數／總訪問數
  指標意義：代表著訪問者看到的僅有的一頁的比率
  指標意義：這個指標對于最高的進入頁面有很重要的意義，因為流量就是從這些頁面產生的，當你對網站的導航或布局設計進行調整時尤其要注意到這個參數。總而你是希望這個比率不斷地下降。
  回彈率（首頁）Reject Rate／Bounce Rate 計算公式：回彈率（首頁）＝僅僅訪問首頁的訪問數／所有從首頁開始的訪問數
  指標意義：這個指標代表所有從首頁開始的訪問者中僅僅看了首頁的訪問者比率
  指標意義：這個指標是所有內容型指標中最重要的一個，通常我們認為首頁是最高的進入頁面（當然，如果你的網站有其他更高的進入頁面，那么也應該把它加入到追蹤的目標中）。對任意一個網站，我們可以想象，如果訪問者對首頁或最常見的進入頁面都是一掠而過，說明網站在某一方面有問題。如果針對的目標市場是正確的，說明是訪問者不能找到他想要的東西，或者是網頁的設計上有問題（包括頁面布局、網速、鏈接的文字等等）；如果網站設計是可行易用的，網站的內容可以很容易地找到，那么問題可能出在訪問者的質量上，即市場問題。
  瀏覽用戶比率 Scanning Visitor Share 計算公式：瀏覽用戶比率＝少于１分鐘的訪問者數／總訪問數
  指標意義：這個指標一定程度上衡量網頁的吸引程度。
  指標用法：大部分的網站都希望訪問者停留超過一分鐘，如果這個指標的值太高，那么就應該考慮一下網頁的內容是否過于簡單，網站的導航菜單是否需要改進。
  瀏覽用戶指數 Scanning Visitor Index 計算公式：瀏覽用戶指數＝少于１分鐘的訪問頁面數／少于１分鐘的訪問者數
  指標意義：一分鐘內的訪問者平均訪問頁數
  指標用法：這個指數也接近于１，說明訪問者對網站越沒興趣，他們僅僅是瞄一眼就離開了。這也許是導航的問題，如果你對導航系統進行了顯著的改進，應該可以看到這個指數在上升；如果指數還是下降，應該是網站的目標市場及使用功能有問題，應該著手解決。
  將瀏覽用戶比率和瀏覽用戶指數結合起來使用，可以看出用戶是在瀏覽有用的信息還是厭煩而離開。
• 瀏覽用戶量 Scanning Visitor Volume 計算公式：瀏覽用戶量＝少于１分鐘的瀏覽頁數／所有瀏覽頁數
  指標意義：在一分鐘內完成的訪問頁面數的比率
  指標用法：根據網站的目標的不同，這個指標的高低有不同的要求，大部分的網站希望這個指標降低。如果是搞廣告驅動的網站，這個指標太高對于長期的目標是不利的，因為這意味著盡管你通過廣告吸引了許多的訪問者，產生很高的訪問頁數，但是訪問者的質量卻是不高的，所能帶來的收益也就會受到影響。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的百度竞价常用术语总结的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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