SPM跟蹤體系

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SPM是shopping page mark的簡稱，指的是導購頁面標記。SPM是淘寶社區電商業務（xTao）為外部合作伙伴（外站）提供的一套跟蹤引導成交效果數據的解決方案。下面是一個跟蹤點擊到寶貝詳情頁的引導成交效果數據的SPM示例：http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2，其中spm=2014.123456789.1.2 便SPM編碼。

SPM編碼：用來跟蹤頁面模塊位置的編碼，標準spm編碼由4段組成，采用a.b.c.d的格式（建議全部使用數字），其中：

• a代表站點類型，對于xTao合作伙伴（外站），a為固定值，a=2014
• b代表外站ID（即外站所使用的TOP appkey），比如您的站點使用的TOP appkey=123456789，則b=123456789
• c代表b站點上的頻道ID，比如是外站某個團購頻道，某個逛街頻道，某個試用頻道等
• d代表c頻道上的頁面ID，比如是某個團購詳情頁，某個寶貝詳情頁，某個試用詳情頁等

完整的SPM四位編碼能標識出某網站中某一個頻道的某一個具體頁面。比如xTao合作伙伴（a=2014）中某個外站appkey為123456789（b=123456789），頻道ID為1（c=1），頁面ID為2（d=2），那么spm=2014.123456789.1.2，就唯一標識外站123456789的頻道1上的頁面2，從這個頁面點擊出去的鏈接，后面都應該攜帶spm=2014.123456789.1.2的參數串。這樣，通過這個編碼，我們就能唯一的定位到一個url是由外站中哪個具體頁面點擊生成的。

如果是站內，則SPM編碼會有第五個參數，具體為：

• a：網站ID，每一個單獨的網站（域名），分配唯一的ID，如taobao.com的aID為1，list.taobao.com的aID為a217f，item.taobao.com的aID為a217v，tmall是3，聚劃算是608，搜索是a230r
• b：網頁ID，為同一個網站下每一個網頁，分配唯一的ID，頁面A ID為7274553，頁面BID為7289245
• c：頻道ID，為網站中不同區域劃分頻道，每個頻道分配唯一ID，
• d：產品ID，為每個頻道內的每個獨立產品，分配唯一ID
• e：同一個鏈接請求，為每次請求分配一個隨機特征碼，保證每次點擊spm值的唯一性。

注意：spm的四位總長度32位，并且不支持%、&等特殊字符，請盡量使用英文以及數字

SPM的應用場景因為spm編碼本身是有層次的，因此：

• 單獨統計spm的a部分，我們可以知道某一類站點的訪問和點擊情況，以及后續引導和成交情況。
• 單獨統計spm的b部分，我們可以用來評估某一個站點的訪問和點擊效果，以及后續引導和成交情況。
• 單獨統計spm的b.c部分，我們可以用來評估某一個站點上某一頻道的訪問和點擊效果，以及后續引導和成交情況。
• 單獨統計spm的b.c.d部分，我們可以用來評估某一個頻道上某一具體頁面的點擊效果，以及后續引導和成交情況。

SPM的效果指標和數據查看基于SPM可以得到的效果統計指標：

• PV：通過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的PV
• UV：通過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的UV
• 支付寶成交人數：通過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交人數
• 支付寶成交筆數：通過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交筆數
• 支付寶成交金額：通過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交金額
• 客單價=支付寶成交金額/支付寶成交人數，代表通過指定spm編碼引導過來的購買用戶的消費能力
• 轉化率=支付寶成交人數/UV，代表通過指定spm編碼引導的用戶最終轉化為購買用戶的比率

SCM跟蹤體系

scm編碼是用來跟蹤內容的編碼。 與業務內容一起下發的埋點數據，用來唯一標識一塊內容。 客戶端打點時，將scm編碼作為埋點的參數上傳給UT服務器。

scm編碼也采用a.b.c.d的格式，其中，一般來說，

• a標識投放系統ID，用來標識不同的內容投放方，比如商城的阿拉丁系統，對應的投放系統ID為1003。
• b標識投放算法ID，用來標識投放系統產生不同內容的投放算法。
• c標識投放算法版本ID，用來標識投放算法的不同版本。
• d標識投放人群ID，用來標識不同的投放人群，或者對接profile。

類似的跟蹤方式還有凡客的體系，凡客與淘寶最主要的區別是跟蹤參數ref的參數一直有繼承，即是下一個點擊會繼承上一個點擊產生ref，目前是繼承到10級，然后就開始從原始的減少，一直保持10級。具體如下：

http://item.vancl.com/2810450.html#ref=hp-hp-yc-1_1-v:n|hp-hp-head-logo-v:n|s-s-c_rs_28806-1_3-6373505_Sort01_qb_000-v|hp-hp-classman-3_2-v:n

參考鏈接：

• 導購效果跟蹤： SPM

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的解构淘宝SPM/SCM流量跟踪体系的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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