【宅秘新聞】2023年是較為魔幻的一年，年初隨著外部環境的放開，很多人都對今年的經濟恢復充滿了期待，認為這將是各個層面的一次全面“反彈”。但事實卻并非如此，消費增長的乏力幾乎肉眼可見。根據國家統計局數據，今年1—8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比僅增長0.5%。

　　在這種宏觀環境和產業周期的影響下，家電產業的發展也出現了一定的疲軟。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2023年1-6月國內家電市場累計實現銷售額3711億元，同比增長2.8%。

　　可以說，在2023的上半年中，家電產業的發展始終籠罩著一層迷霧。但在這迷霧當中，也有亮眼的彩色透射而出——那就是空調行業。根據奧維云網數據顯示，2023H1空調市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%；零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

　　而縱觀整個家電產業，僅僅空調一個品類，支撐起了大盤25%的體量。換言之，空調行業不斷突破上限，穩固著家電產業經濟的基本盤穩步增長。空調行業的極速前行，自然有今年夏天持續高溫天氣的助推，但其中也不乏企業們的創新，激發了用戶的換新需求。

新風空調成行業增強新動能

　　在傳統的意義里，冰、洗、空這樣的傳統大家電，其存在的意義首要是解決用戶在洗衣、存放食材、取暖降溫等某一方面的使用訴求，也正因如此，哪怕產品只具有一個單一的賣點，也可成為家庭中不可或缺的產品。

　　但如今，人們的消費愈發趨于理性，再結合傳統家電在家庭中的保有率不斷提升，家電行業靠單一賣點粗放式的“打法”已經逐漸變得不靈了。一個產品能否在滿足基本使用需求的同時，帶來更多附加體驗的提升，成為了決定消費者是否買單的重要決定因素。

　　因此，創新成為了家電業各個品類的主旋律，但所謂創新為用戶提供更多附加體驗的提升，將一些與產品毫無關系的功能，集成到產品之上，初看很特別，但在實際使用過程中卻出現了“沒啥用、很麻煩”的評價。比如，能聽音樂看新聞的抽油煙機、安裝App才能啟動，可以看視頻的大屏冰箱……

　　出于創新目的、融合前沿功能而設計的這些產品，帶著高大上的功能進入市場，卻經常因為現實使用復雜和痛點洞察匹配度低的問題。不難看出，對于家電產品來說，創新的方向不需要“大而全”看起來很炫酷，但需要“細而美”與產品本身的用途合拍，才能夠脫穎而出最終成為助推品類增長的新動能。

　　比如，空調市場中的新風。空調產品從誕生之初就是為了解決室內制冷或者制熱的需求，過去很長一段時間內，空調產品的迭代升級也主要是圍繞著熱冷熱效率以及能效比進行優化。而在空調產品上集成新風能力，由于產品采用了更先進的節能源設備及技術，不僅具有較高的能效比，還能夠在降低能源消耗的同時保持良好的制冷效果。同時，實現室內外空氣的流通，使室內空氣不會過于悶熱，給人一種舒適的感覺。此外，還能增加空氣中的含氧量、對濕度進行適當的調節等。

　　從用戶使用角度來看，空調集成新風能力，能提升室內空氣質量，提升用戶使用空調的舒適感；從品牌角度來看，新風功能的集成，讓空調產品擁有了實用且與傳統功能區別開的產品賣點。

　　就目前來看，帶有新風功能的空調產品，確實成為了空調領域增長的推動器。根據中怡康的線上線下周零售數據顯示，今年1-6月，新風空調市場零售量同比增長18.2%。

海信以新風為支點，撬動空調增長飛輪

　　在新風空調成為行業全新增長點的同時，宅秘注意到，作為空調行業的領軍品牌，海信一直在新風空調的布局上，一直走在行業前沿，并且已經逐漸成為了，用戶選購時的首要選擇對象之一。根據自奧維云網線下數據顯示，截止2023年第34周，海信新風銷售額占有率達37.9%，位于行業TOP2，海信新風空調璀璨C310三匹柜機在新風市場中銷售額居于第二。

　　海信新風空調之所以能夠取得這樣的成績，宅秘認為與其在產品打造上以用戶的體驗為起點，不斷進化有關。比如，在新風風量上，海信璀璨C3系列首創搭載前置混合新風技術，柜、掛產品最大新風量分別能達到220 m/h及60m/h，領先行業其他普通空調；再如，在舒適度方面，海信憑借紊流柔風技術Pro，讓產品即便擁有大風量，也不會出現風吹人造成體感不適的問題。

　　此外，在保證了室內新風的前提下，海信在健康方面做到的更多，產品依托于Hi-cat納米觸媒抗病毒和Hi-nano離子凈化技術，確保了新風模式下，產品能夠過濾掉空氣中的細菌和病毒。當然產品不僅局限于新風、健康層面，在使用便捷性上，也有著很大的提升，據了解，璀璨C3系列還搭載了“AI”生態語音系統，可實現遠程操控和聲紋喚醒，讓控制空調變得輕松、簡單。

　　也正是海信在新風方面的不斷探索、提升，讓新風空調的使用體驗逐步完善。畢竟，當用戶的使用體驗變好了，自然會推動他們對這類產品的認知，當新風空調的產品認知建立了，海信憑借強大的品牌勢能以及產品在新風方面的優勢，自然而然會收獲到更廣闊的市場。

　　這意味，海信空調通過在新風方面的創新，以“用戶體驗”為支點，一小步一小步地推動新風空調在性能上的提升，尤其是在新風量方面的表現越來越優異，這給用戶帶來更好地空調使用體驗，也能拉升用戶對于新風空調的認知度。

畢竟，提升用戶體驗，不斷為用戶創造新的價值，才是撬動增長飛輪的正途。

寫在最后：當如今這個節點，越來越多的消費者開始接受綠色、健康的消費觀念，尤其是在家電產品上，節能環保、健康等也成為了用戶更為關注的功能點，因此，像新風空調這類高能效且對用戶生活環境有所提升的產品，有著很好的增長前景。

　　并且在這個賽道中，各大品牌也都紛紛入局并推出相關新風產品，也都在加速進化迭代中，希望強化自己在新風空調市場中的地位，提升在用戶心智里的“魅力值”，進一步構建用戶粘性，但顯然海信已經憑借強大的智能制造能力，不斷探索的精神，為新風空調的發展持續注入發展動力，帶動品牌、行業持續高質量發展。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的以新风为支点，海信撬动空调“增长飞轮”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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