搜狐娛樂專稿（胖部/文）

動漫，如今已經是支撐長視頻平臺的四大支柱級內容之一，與電影、劇集和綜藝并列。

這一方面源于整個二次元市場的快速發展。根據前瞻產業研究院近期的一份研報，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合年均增長率達到42.2%；其中，二次元動畫產業的市場占比約為15-16%，產業規模約在330-350億。

該報告援引的另一數據是，2023年，中國泛二次元用戶規模突破5億人。在這背后可以看到的，是二次元產品更加廣泛的推廣渠道和商業化空間。

另一方面，長視頻行業在動漫領域已經進行了近十年的深耕，并建立起了一個高效汲取行業頭部公司內容的生態系統。伴隨著一代青少年的成長，這些動漫內容已經建立起穩定的受眾群體，并逐漸打造著屬于平臺的動漫品牌。

近期母公司發布財報的騰訊視頻和優酷，是長視頻賽道上動漫產業的主要玩家，可以分析下兩家近期透露的信息。

從播出作品的統計來看，上半年主要平臺中，騰訊在播的動漫作品最多，共計有33部出品內容在播，包括17部新作及16部年番/長期在更作品。

其中《王者榮耀》的同名改編作品《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》憑借23354的站內熱度穩坐冠軍；《斗破蒼穹年番》《仙逆年番》《完美世界》《斗羅大陸II絕世唐門》四部年番分列第2至第5，11部作品站內熱度破20000。

同期優酷共計有13部出品內容在播，其中新作6部，年番及長期在更作品7部。《師兄啊師兄年番》與《百煉成神》以8504的站內歷史最高熱度并列第1位，《仙武傳》、《真武巔峰》、《冰火魔廚》及《劍域風云》等作品的最高熱度超過7000。

從這些作品，不難看出平臺目前的動漫生意經。

一方面，主要玩家都積累了較多的頭部IP，并開發了一系列年番、長更和衍生作品，形成了平臺穩定的流量池，是動漫產業里的核心資產。

另一方面，如《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》《師兄啊師兄年番》等作品的IP，都是基于近年來的熱點開發，不斷接觸當下年輕人的偏好，IP開發周期在縮短，并開發有差異化風格的2D動畫或三渲二等內容，強化對新代際的吸引力。

這些努力正在轉化為動漫產業對整個長視頻生態的價值。

此前的騰訊視頻動漫大賞曾公開了一組數據，站內動漫付費用戶的最新數據是8000萬，有3000萬用戶在近一個月里觀看平臺動漫超過15天。對比二季度付費用戶總數1.16億，動漫對平臺付費的推動作用不言而喻。

如今，各方面在動漫生意上的發力，也表現出對下一階段市場的思考。

比如優酷強化“新國風”這一差異化記憶點，打造平臺的內容品牌；又比如騰訊視頻在大賞發布的79部作品片單，有29部2D作品和5部三渲二作品，充分表現出在差異化、風格化方面的嘗試；此外，行業也提出了打造動漫作品“劇場版”的進階要求。

進一步深度布局動漫產業，搭建新的IP聯動開發框架，以動漫作為平臺內容的新增長點，目前看來這樣的期待正在變成現實。

相關布局里其實也能看到，動漫產業的問題，已經到了不得不解決的時候。

首先，伴隨著入局平臺越來越多、制作公司不斷成長、行業技術持續突破，內容總量也進入了一個井噴期，市場消化能力其實很難跟上，頭部以下的新番就會面對較大的市場風險，而長視頻營銷支出減少的趨勢進一步拉開了這種影響。

其次，雖然平臺已經在著力開發差異化內容，但行業里還有不少作品延續著CG制作+流量IP的制作套路，低質化、同質化嚴重的問題，以及造成的負面印象，還需要慢慢扭轉。

而平臺以年番為重點項目的運營策略，一定程度上也放大了奇幻類型+頭部IP在作品中的比重，且牽引了大量行業頭部的制作力量，很多新番甚至是新的年番都很難拿到足夠的資源，長期以往很可能造成動漫受眾固化的問題。

短期的經濟賬之后，誰能突破這些關隘走得更遠，是長視頻決戰動漫生意下一場的關鍵。

責任編輯：

總結

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