前言：更多關(guān)于數(shù)智化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)中臺(tái)內(nèi)容可掃碼加群一起探討

阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)官網(wǎng)?https://dp.alibaba.com/index

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（作者：友盟+）

“消費(fèi)升級(jí)”是近年來(lái)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)熱門(mén)詞匯，消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)也驅(qū)動(dòng)了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。在這樣的大眾消費(fèi)市場(chǎng)下，一款主打技術(shù)類內(nèi)容的短視頻App——好兔視頻應(yīng)運(yùn)而生。作為非BATT系的初創(chuàng)型企業(yè)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)破局，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)？

好兔視頻選擇牽手友盟+，深度融合行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，建立設(shè)備質(zhì)量分層等數(shù)據(jù)應(yīng)用模型，幫助處于初創(chuàng)期的好兔視頻解決數(shù)據(jù)應(yīng)用、拉新、留存等運(yùn)營(yíng)難題，實(shí)現(xiàn)發(fā)展突圍。

好兔視頻瞄準(zhǔn)了時(shí)下內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，專注于精選實(shí)用小視頻, 生活技能分享，希望給那些熱愛(ài)生活的人提供一些高品質(zhì)的內(nèi)容，深受國(guó)內(nèi)高知人群歡迎。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)壁壘亟待破局

互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌控互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)資源，BATT系A(chǔ)pp占據(jù)了用戶使用時(shí)長(zhǎng)的70%，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)規(guī)模馬太效應(yīng)越來(lái)越嚴(yán)重，中小型App開(kāi)發(fā)企業(yè)難以靠一己之力突破互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“數(shù)據(jù)霸權(quán)”。

這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，中小型企業(yè)日活可能只有幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等，難以與BATT系應(yīng)用的億級(jí)數(shù)據(jù)集競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，中小型企業(yè)缺乏橫向和縱向完整的用戶畫(huà)像，對(duì)于新推廣的每個(gè)用戶而言都是全新用戶，冷啟動(dòng)硬傷凸顯，難以做到千人千面的用戶服務(wù)，而B(niǎo)ATT系的用戶畫(huà)像已經(jīng)非常完整，根據(jù)海量用戶的產(chǎn)品矩陣，可以大概猜測(cè)出用戶的收入、喜好等用戶畫(huà)像。

最關(guān)鍵的是，缺少大數(shù)據(jù)加持，中小型App經(jīng)常會(huì)處于盲人摸象的狀態(tài)，這是因?yàn)楫?dāng)前的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)不是一個(gè)數(shù)據(jù)孤島，而是在不同行業(yè)或不同領(lǐng)域上相互依賴和關(guān)聯(lián)，如果僅僅依靠單一垂直App獲取單一局部數(shù)據(jù)集往往會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知偏差，而不是 站在一個(gè)全網(wǎng)數(shù)據(jù)下看待問(wèn)題，導(dǎo)致你認(rèn)為的通常并不是你認(rèn)為的，就像盲人摸象一樣。無(wú)法全面洞悉偏好，更無(wú)法進(jìn)行精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化的內(nèi)容推薦。

時(shí)長(zhǎng)即數(shù)據(jù)，友盟云助力好兔視頻數(shù)據(jù)短板變長(zhǎng)板

時(shí)長(zhǎng)即數(shù)據(jù)的發(fā)展背景下，中小型App要突破必須有數(shù)據(jù)能力加持，尤其需要關(guān)注天生的大數(shù)據(jù)短板，以謀求破局。為此，好兔視頻攜手友盟+，通過(guò)深度融合數(shù)據(jù)來(lái)解決視頻應(yīng)用所面臨的行業(yè)痛點(diǎn)。

借助阿里云的PaaS平臺(tái)，形成一個(gè)全域的行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，建立好兔視頻專屬的大數(shù)據(jù)庫(kù)，將數(shù)據(jù)短板轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)板。在友盟云之上（集成領(lǐng)先的阿里云技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)的無(wú)縫融合）打通好兔視頻的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)，使得好兔視頻可以在“云上”進(jìn)行建模和一系列計(jì)算，計(jì)算出可使用的標(biāo)簽并改善內(nèi)容推薦機(jī)制，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

此外，通過(guò)與友盟+的行為數(shù)據(jù)打通，好兔視頻可以勾勒出完整的畫(huà)像，減少認(rèn)知偏差，為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及用戶服務(wù)等方面提供數(shù)據(jù)支撐。比如，IN的數(shù)據(jù)包括了一些設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)、Push等信息，好兔視頻可能自身無(wú)法獲取到系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，通過(guò)友盟+就能了解到設(shè)備的安裝、價(jià)值等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)流失的預(yù)測(cè)分析，給用戶提供最及時(shí)的視頻內(nèi)容。

精耕細(xì)作大數(shù)據(jù)富礦，賦能好兔視頻構(gòu)建拉新留存新通道

當(dāng)下，經(jīng)歷了流量主導(dǎo)下的跑馬圈地后，以精品化的內(nèi)容策略撬動(dòng)用戶數(shù)據(jù)新增長(zhǎng)，正在成為視頻應(yīng)用新的成長(zhǎng)通道。然而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境，單單憑借一個(gè)App的局部數(shù)據(jù)，一方面會(huì)導(dǎo)致用戶認(rèn)知偏差，容易把用戶帶偏。另一方面又要針對(duì)作弊、營(yíng)銷、非自然人的機(jī)器操作等方式做出應(yīng)對(duì)方案，幫忙企業(yè)更好地專注核心業(yè)務(wù)用戶體驗(yàn)本身。誠(chéng)然，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和服務(wù)創(chuàng)新成了解決視頻行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵。

在以往，傳統(tǒng)型的數(shù)據(jù)服務(wù)需要大量的調(diào)研時(shí)間和成本，并且難以對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)利用，造成數(shù)據(jù)資源閑置，并加重中小企業(yè)的研發(fā)負(fù)擔(dān)。在友盟云之上，好兔視頻不僅能夠更快捷地獲取海量的數(shù)據(jù)資源，還能進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)背后的富礦。

例如，好兔視頻能夠通過(guò)“云上”平臺(tái)數(shù)據(jù)模型對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行二次計(jì)算，一方面多維度洞察用戶需求并構(gòu)建完整用戶畫(huà)像，彌補(bǔ)與BATT四大巨頭之間在用戶畫(huà)像上的差距，實(shí)現(xiàn)千人千面的智能化推薦，滿足用戶更加個(gè)性化的需求；另一方面可以通過(guò)數(shù)據(jù)風(fēng)控，精準(zhǔn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備質(zhì)量進(jìn)行分層評(píng)估，促進(jìn)用戶與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的良性互動(dòng)，提升次日留存率。

值得一提的是，友盟+與好兔視頻基于大數(shù)據(jù)所構(gòu)建的設(shè)備質(zhì)量分層評(píng)估模型，通過(guò)90天的設(shè)備日志檢測(cè)全網(wǎng)的設(shè)備行為，多維度的指標(biāo)衡量、地域、活躍、設(shè)備的可在線、累計(jì)渠道和黑名單等來(lái)評(píng)估數(shù)據(jù)質(zhì)量，可將設(shè)備價(jià)值分為A、B、C、D四類設(shè)備。

從價(jià)值流上看，A類設(shè)備到C類設(shè)備的占比基本呈下降的趨勢(shì)，但到了D類設(shè)備，也就是低價(jià)值設(shè)備，卻有了一個(gè)提升。其實(shí)，D類設(shè)備所有的操作都更加類似于A類設(shè)備，也就是高價(jià)值設(shè)備。好兔認(rèn)為這可能與線上是一個(gè)虛擬的環(huán)境有關(guān)，生活在社會(huì)頂層和社會(huì)底層環(huán)境的設(shè)備，在線上的行為可能是類似的，有待下一步分析。

在這種情況下，好兔如果單看一個(gè)應(yīng)用內(nèi)的局部數(shù)據(jù)，就容易導(dǎo)致認(rèn)知的偏差，將用戶導(dǎo)向機(jī)制引偏。同時(shí)，從不同分層設(shè)備應(yīng)用內(nèi)行為數(shù)據(jù)也能看出，作弊設(shè)備由于各項(xiàng)數(shù)據(jù)都非常高，特別是設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)，可能超過(guò)高價(jià)值設(shè)備，對(duì)用戶識(shí)別有較高的干擾。

通過(guò)友盟+的加持，好兔就能獲取到視頻分類的播放數(shù)據(jù)，從而更精準(zhǔn)地識(shí)別作弊設(shè)備。可以看出，由于好兔主要提供生活技能類視頻，價(jià)值越高的設(shè)備對(duì)好兔App提供的生活竅門(mén)、美食、百科、健康等內(nèi)容的喜好就越來(lái)越高。只有作弊設(shè)備是特例，其播放數(shù)據(jù)相對(duì)比較平均，無(wú)法看出其喜好。憑借這一點(diǎn)，好兔就能比較明顯地發(fā)現(xiàn)可能是設(shè)備的操作，避開(kāi)用戶引導(dǎo)的誤區(qū)。

通過(guò)設(shè)備分層的數(shù)據(jù)融合實(shí)踐，好兔視頻得以全方位實(shí)現(xiàn)單一App無(wú)法做到的識(shí)別作弊設(shè)備或營(yíng)銷行為等非自然人操作方式，幫助好兔視頻把所有的運(yùn)營(yíng)精力和營(yíng)銷精力集中在A類高價(jià)值設(shè)備，拉新和促活也有更明確的指標(biāo)和有效的策略指導(dǎo)，開(kāi)辟一條快速成長(zhǎng)的新通道。

提升短視頻應(yīng)用的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，大數(shù)據(jù)融合扮演著至關(guān)重要的角色。隨著越來(lái)越多的大數(shù)據(jù)服務(wù)能力的開(kāi)放和加持，友盟+不僅能夠幫助視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新，而且在大數(shù)據(jù)的風(fēng)控、精準(zhǔn)營(yíng)銷以及用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)上也能夠更加精益求精，持續(xù)為中小型App企業(yè)提供技術(shù)支持。

未來(lái)，友盟+攜手好兔視頻所打造的深度數(shù)據(jù)融合“樣板間”會(huì)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

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數(shù)據(jù)中臺(tái)是企業(yè)數(shù)智化的新基建，阿里巴巴認(rèn)為數(shù)據(jù)中臺(tái)是集方法論、工具、組織于一體的，“快”、“準(zhǔn)”、“全”、“統(tǒng)”、“通”的智能大數(shù)據(jù)體系。目前正通過(guò)阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)解決方案對(duì)外輸出，包括零售、金融、互聯(lián)網(wǎng)、政務(wù)等領(lǐng)域，其中核心產(chǎn)品有：

• Dataphin，一站式、智能化的數(shù)據(jù)構(gòu)建及管理平臺(tái)；
• Quick BI，隨時(shí)隨地 智能決策；
• Quick Audience，全方位洞察、全域營(yíng)銷、智能增長(zhǎng)；
• Quick A+， 跨多端全域應(yīng)用體驗(yàn)分析及洞察的一站式數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；
  官方站點(diǎn)：

數(shù)據(jù)中臺(tái)官網(wǎng)?https://dp.alibaba.com

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的联手友盟+打造云上数据增长“样板间”， 好兔视频成功逆势突围的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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