9 月 26 日消息，IDC 官方公眾號今日發布《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。

從官方報告中得知，今年藍牙耳機第二季度出貨量 2,527 萬臺，同比增長 9.9%，迎來 2022 年以來首次正增長。

IDC 表示，這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現復蘇狀態。其中整體市場價格進一步下探，低價位段產品成為驅動市場增長的主力。

2023 年上半年藍牙耳機細分市場情況如下：

真無線耳機

• 出貨量為 3,322 萬臺，同比增長 0.5%；其中二季度出貨 1,804 萬臺，同比增長 8.7%。

• 真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產品類型，同時也帶動了大盤的回暖。雖然真無線耳機整體明顯向低價位段轉移，但其中主動降噪耳機的出貨占比仍維持穩定，高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。

頸戴藍牙耳機

• 出貨量為 701 萬臺，同比下降 16.3%；二季度出貨 381 萬臺，同比下降 3.8%。

• 其中頸圈市場在第二季度也從持續負增長的狀態回升到了 8.1% 的正增長。

頭戴藍牙耳機

• 出貨量 272 萬臺，同比下降 15.7%；二季度出貨 146 萬臺，同比下降 13.1%。

• 第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關系。除此之外，頭戴線上市場中千元以上的高端市場相對穩定，而線下市場更明顯向千元以內轉移。

開放式藍牙耳機

• 出貨量 293 萬臺，同比增長 125.2%；二季度出貨 196 萬臺，同比增長 158.2%。

• 開放式藍牙耳機市場在整體經濟環境尚不穩定的情況下一直保持著穩定正增長，其形態也進一步差異化。除骨傳導，耳夾和耳掛產品均迅速發展，尤其是耳夾產品正以極低廉的價格快速進行市場滲透。

IDC 預計，2023 年中國藍牙耳機市場出貨量將達到 9,486 萬臺，同比增長 2.7%，其中真無線耳機市場出貨量 7,047 萬臺，同比增長 3.3%。

當前藍牙耳機市場主要呈現以下兩個特點：

入門級價位段帶動整體市場增長

二季度真無線產品 200 元人民幣（未稅）以內價位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%，從而帶動真無線市場顯著增長。由于品牌競爭逐漸激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩定自身份額，并在銷量與經營利潤之間尋求平衡。與此同時，白牌廠商在入門級市場快速發展，其優勢主要在于極高的性價比和靈活的線上渠道。

從消費端看，一方面當前經濟環境下市場對價格的敏感度提高，另一方面各種新形態、造型甚至 IP 聯名的藍牙耳機也因為在一定程度上能為消費者帶來“小確幸”從而衍生消費需求，這也驅動入門級藍牙耳機的消費有所增長。

開放式市場產品形態進一步豐富

開放式市場在 2023 年上半年依然維持著高速穩定增長的趨勢，無論是技術角度的骨傳導和氣傳導，還是形態角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現快速增長。

二季度整體開放式市場的品牌集中度進一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場分化。

其中，骨傳導耳機作為開放式耳機的最主要產品形態，隨著春夏季戶外運動需求增加仍然保持較大增長動力。并且隨著進入的玩家增多，門檻下降，帶動了中低價位段的占比上漲。

耳掛式和耳夾式產品主要以氣傳導技術為主，耳掛式產品價格兩極化分布明顯，耳夾式產品則是集中在以白牌為代表的入門級市場，以低價和靈活的渠道優勢快速滲透市場。

參考

• 2022 年以來首次正增長，二季度中國藍牙耳機市場出貨量同比增長 9.9%

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總結

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