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一周大事件

STEPN宣布清查中國大陸賬戶

隨著朱嘯虎“跑步賺美金”的朋友圈截圖見諸網絡，STEPN進一步在國內破圈。

它是什么？簡單來說，就是一款“Move to Earn”應用。用戶需要先投資，在該應用內購買某款鞋子的NFT，用鞋子NFT，再結合GPS定位跑步以獲取代幣，若將代幣兌現法幣則實現了“用運動來賺錢”，代幣升級鞋子后，可以獲得更多收益，而鞋子本身也可以交易。

朱嘯虎朋友圈截圖

被譽為“Web3.0最火應用”的STEPN，由Jerry Huang和Yawn Rong在澳大利亞阿德萊德創立。2021年10月，首次亮相于Solana hackathon，過了兩個月正式推出后，便在區塊鏈社區傳播開來，沒有做廣告就已有數十人注冊。2021年11月，STEPN獲得紅杉印度和Folius Ventures領投的500萬美元種子輪融資，今年4月又獲得Binance Labs的戰略投資。

據Techcrunch報道，目前STEPN月收入高達1億美元，每日交易費用凈利潤達300~500萬美元。Jerry Huang近期表示，STEPN在全球擁有200萬至300萬月活躍用戶，“每天有數以萬計的新用戶加入STEPN”，跑圈也拿它來對比Nike Running Club與Keep。

阿迪達斯副總裁Scott Dunlap在推特上表示STEPN將成為行業今年的黑馬，老牌跑鞋廠商ASICS也宣布與STEPN聯合推出虛擬跑鞋。

當STEPN在國內聲名鵲起時，意外突然而至。5月27日，STEPN官方在推特上發布《關于清查中國大陸帳戶的公告》，據公告內容顯示，為積極主動響應相關監管政策，STEPN 將清查中國大陸帳戶。

STEPN推特截圖

對此，在律動BlockBeats采訪中，Yawn Rong回應了“監管”一事。“因為防作弊的需求，我們必須使用GPS位置作為防作弊校驗，而GPS監管的確使得滴滴等大型企業面臨同樣問題，Nike甚至無法在中國大陸地區開展業務。”

“我們作為華人背景創業者，非常理解大陸相關政策，我們一貫支持并遵守各國相關法律法規......”Yawn Rong補充說，“我們相信隨著Web3逐漸走入主流，監管政策也會真正逐漸的跟上行業的發展并給我們提供相應的指引。”

此外，STEPN商業模式也存在不小爭議。在Techcrunch的報道中，有提到“批評者質疑該模式的可持續性”——想要持續下去，要么玩法讓人上癮，用戶不會兌現代幣；要么繼續吸引新用戶加入，來取代兌現用戶，不然看起來則很像傳銷。

STEPN聯名活動

ANT Capital合伙人Yu jun認為“如何判斷一個項目是不是龐氏，關鍵在于它是否具有正向的外部性。正如物理學的能量守恒定律一樣，如果一個系統，它沒有正向的外部性，那必然是一個龐氏。”

“我在4月初的時候說要觀察StepN后續的發展，是期待StepN能靠龐氏先把用戶吸引進來，再優化它的產品功能和生態，產生正向外部性，無論是像類似于keep這樣的健身軟件，甚至做社交，做一個更大的故事而不是簡單的P2E，如果能把這個敘事撐起來，那么它的正向外部性能夠抵消掉它的耗散。”

“但是通過最近的觀察，感覺項目方并沒有這方面產品的打磨和外部擴展，而是費勁心思去推遲這個精巧的經濟模型崩盤的時間，以及通過空投來穩定社區的人心，這是一個很脆弱的結構。”

關于STEPN對大眾健身的影響，有批評聲音稱其本質是“游戲化的金融產品”，Yu jun也表示：“其實大多數人買鞋也不是為了收藏，而是為了掙錢，我聽見有人調侃說，StepN能讓人養成運動的習慣，可以鍛煉身體的話就算砸在手上也是愿意的，但一雙鞋價格那么高，我相信這些人也只是玩笑話，一旦鞋子大戶出逃，價格擠兌，我相信這種人跑的比誰都快。”

Welinder&Shi Capital合伙人和StepN早期投資者Curt Shi則說：“現在很難定義STEPN是什么，但時間會證明一切。”

健身新風向

區塊鏈技術涌入健身行業

通常來說，健身行業的會員資格按年定價，然而，由于種種原因，超60%的健身房新會員會在加入后前3個月停止鍛煉。為此，基于區塊鏈的健身平臺冒出，他們利用NFT和代幣確保激勵用戶在透明的系統中鍛煉，以下是一些案例簡介。

Global Fit Club

Global Fit Club是一家向會員支付健身費用的平臺。個人可以通過購買他們的本地NFT成為會員，以獲得在線和現場的健身房和服務。

會員還可以獲得Global Fit Club合作伙伴的服務折扣，包括瑜伽課程、私人教練、健身器材零售商等。此外，該健身服務平臺還提供NFT持有人專屬的免費在線課程。

具體來說，會員可以通過在錢包中持有Global Fit Club的NFT并參與每日運動（M2E）來賺取代幣。這些鍛煉會被平臺追蹤，會員可以將這些代幣兌換成法幣。

Global Fit Club

與STEPN等其他M2E平臺不同，Global Fit Club的用戶不需要花費巨額資金來參與游戲，也不需要學習如何租用NFT的問題。此外，Global Fit Club還推出了一種改進的模型。在該模型中，其生態系統中的NFT也可服務于現實生活，例如折扣和免費健身房服務，所有這些都是低成本的。

目前，Global Fit Club已經得到了NBA頂級球員和健身教練的信任票，使其在體育界獲得了好評。

Genopets

Genopets是一款移動賺錢的游戲，用戶只需移動、行走或參與體育活動就能獲得NFT獎勵。這款免費的NFT游戲，通過手機活動追蹤器將用戶的步數信息和其基于區塊鏈的游戲經濟結合起來。

用戶可以在探索"Genoverse"元宇宙的同時，通過參與現實世界的鍛煉來賺取加密貨幣。Genopets有一個名為GENE的本地代幣，作為治理和質押的工具，也被用來鑄造游戲中的NFT。此外，該代幣的持有者可以獲得專屬服務，并可以參與特殊的社區福利。

Genopets

360Wellness

360Wellness是一個社區市場，將健身愛好者與健康專家聯系起來，以促進體育活動。它是一個去中心化的健康和保健生態系統，允許用戶賺取加密貨幣作為保持健康的獎勵。

它建立在以太坊區塊鏈上，使用DEFIT代幣來獎勵和鼓勵人們的健康生活方式。它的運動賺錢游戲包括幾個挑戰，用戶參與這些活動以實現特定目標。此外，用戶推薦朋友使用該平臺會得到獎勵，而且代幣可以兌換成真錢。

360Wellness

在國外，基于區塊鏈的健身生態系統繼續增長，這可能會導致大規模采用其原生代幣。人們期望會有新的功能和產品，以改善用戶的運動賺錢游戲的體驗。

麥肯錫發布2022年體育用品行業報告

近日，世界體育用品聯合會（WFSGI）與麥肯錫公司（McKinsey）聯合發布了《2022年體育用品：新常態來了》報告。報告認為，全球運動服裝市場預計將以每年8%到10%的幅度增長，將從2021年的2950億歐元增長到2025年的3950億歐元。

其中，報告提出了2022年新形勢下的五個關鍵主題，分別是：態度和行為的轉變、從社交媒體到社交商務及數字生態系統、可持續發展勢在必行、渠道的未來、解決供應鏈難題。

《2022年體育用品：新常態來了》

品牌動態

Keep推出真人運動秀

近日，Keep宣布聯手芒果TV聯合推出全國首檔體育生運動社交綜藝《閃耀吧！體育生》。

完成招募后，Keep會選出九人前往海島，開啟為期十四天的夏日限定運動之旅。旨在推廣全民運動，全民健身的健康生活理念。

《閃耀吧！體育生》

Classpass正式登陸廣州

據其官方消息，知名健身訂閱平臺ClassPass宣布正式登陸廣州，首批有超150家合作場館上線，目前廣州已能通過ClassPass官方小程序預約本地及北京、上海等其他城市的1200+精品健身館。

ClassPass是全球最大的健身訂閱平臺，2013年成立于紐約，以99美元包月、按次預訂的方式提供健身場館服務。ClassPass通過把自身定義為“健康提供者”來擴展其服務范圍。目前簽約全球3萬家健身房，除美國之外，1/3健身房為來自全球28個國家的國際市場。

圖源：ClassPass

李寧女子健身系列上新“翹俏褲”

近期，國內運動品牌“李寧”女子健身系列推出新品“翹俏褲”。新品搭載INNOLOCK™塑形材料，采用更具支撐性的面料和結構設計，帶來超高彈性和塑形功能同時避免緊繃。

圖源：李寧

值得注意的是，針對面料異味的問題，李寧在INNOLOCK材料中添加了ZPTech鋅基抗菌技術，這是妙抗保紡織抗菌添加劑的明星產品。作為一款多功能的吡啶硫酮鋅產品，ZPTech適合于長時間處于潮濕環境的運動衣物、家居床品、織物襯布所使用。

健身應用Strava用戶數達到1億人

因新冠引發的健身運動追蹤潮，應用程序Strava的全球注冊用戶已經超過了1億人。

目前，運動員已在該平臺上分享了超過70億次活動，其中，25億次是在過去18個月里發布的。除美國外，應該是該程序最大的海外市場，每6個成年人中就有1人注冊，CEO Michael Horvath將此歸因為“運動組織方式與運動文化”。

圖源：Strava

起初，這款應用程序最受跑步者和騎行者的歡迎，但自從健身房重新開放以后，用戶已經開始追蹤從瑜伽到重量訓練等一系列健身活動。

目前，該應用程序計劃開發講故事和視頻發布功能，以期為運動員建立一個定制的社交媒體平臺。

FitDoge推出Train to earn健身應用

FitDoge是一款與區塊鏈整合，從訓練中賺錢的健身應用。據稱，任何人都可以借此通過在健身房中鍛煉賺錢。其原理是，購買一個虛擬腕帶與FitDoge應用程序連接，跟蹤你在健身房的訓練情況。

在單人模式中，用戶無需支付任何費用就可以賺取代幣，也不需要NFT來賺取代幣，而賺取FitDoge代幣（FITD）需要能量。每1個能量相當于1個小時的賺取訓練和能量，只有在用戶用完當前的能量后才開始補充。每24小時，只有3個能量可以使用，你必須把它花在健身房的訓練上，以獲得FITD代幣，你可以在公開市場上進行FITD/BNB的兌換。

圖源：FitDoge

品牌融資

COCOFIT完成超千萬元天使輪融資

據環球網消息，運動服飾品牌COCOFIT近日宣布完成天使輪融資，本輪融資由險峰長青領投，融資總額超千萬元。官方透露，本輪資金將主要用于產品研發和供應鏈體系升級。

根據公開信息顯示，COCOFIT品牌成立于2021年，公司位于杭州，是觀德（杭州）數字科技有限公司旗下品牌，致力于用新產業鏈新技術和更加科學的開發手段打造好看又舒適的貼身輕運動服飾產品。

Omorpho獲得600萬美元種子輪融資

據fashion united消息，近日，由耐克前高管Stefan Olander和Ben Williams共同創立的健身品牌Omorpho獲得600萬美元的種子資金，使公司的總投資增加至1300萬美元，整體估值達2500萬美元。

本輪融資由 KB Partners 領投，Greenchain Capital 和 Madison Square Garden Sports Corp 參投。該輪資金來加速增長和擴大業務。

Omorpho創立于 2017 年，是一家提供 GRAVITY SPORTSWEAR 系列的運動和健身公司，據介紹，其產品策略是將少量重量分布在全身，通過增加阻力而不限制自然運動，使佩戴者更健康、更快、更強壯。

圖源：Omorpho

此外，該品牌還與奢侈健身俱樂部 Equinox合作，在后者遍布美國的俱樂部內提供產品，并與奢侈女性運動服零售商Carbon38簽署了戰略分銷合作伙伴關系。

寶萊塢演員Kriti Sanon推出健身品牌The Tribe

據economic times消息，近期，印度寶萊塢女演員Kriti Sanon推出健身品牌The Tribe，開始走上創業之旅。

Sanon在推特上說：“八年前，在相信我并為我插上飛翔翅膀的人們幫助下，我開始了在印度電影界的演員之旅！8年后的今天，就在同一天，我很高興地宣布我作為企業家的旅程......因為我們推出了我們的激情項目The Tribe。”

她還透露，The Tribe將在明年推出其應用程序。

圖源：The Tribe

Sanon對未來表達了展望，她認為“我們社區相信也會激勵你成為最好和最健康的自己——無論是在工作室、小組/個人還是虛擬課程，都有一些最酷、最年輕和最健康的教練，他們不僅會挑戰你的極限，還會讓鍛煉變得非常有趣！"

這家初創公司提供虛擬和“演播室”產品，如培訓研討會和量身定制的營養計劃。該平臺的網站仍在建設中，而其Instagram頁面已經運營了近2年。

目前，這家公司的股權結構和聯合創始人的初始投資金額還不清楚。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的即氪健身 Vol.05丨STEPN清查中国大陆账户；区块链技术涌入健身业；Keep推出真人运动秀的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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