紀(jì)錄片《中心難再維系》里，美國作家狄迪恩年輕時(shí)：總是戴著墨鏡，一邊喝著冰可樂，一邊吃著脆脆的咸杏仁。

巴菲特是可口可樂的超級粉絲。近日，旗下伯克希爾哈撒韋公司長期持有的可口可樂持倉引起關(guān)注：巴菲特愛股可口可樂扛住了疫情，股價(jià)逆勢創(chuàng)新高。

馬斯克收購Twitter之后笑言稱要購入可口可樂。

(提醒：這并不是可口可樂的廣告，請放心看到最后）

可口可樂極具識別性的標(biāo)志無處不在。

然而，誕生136年來，其標(biāo)志設(shè)計(jì)并不總是一成不變的。

19世紀(jì)60年代，美國佐治亞州一位名叫約翰·彭伯頓 (John Pemberton) 的藥劑師，發(fā)明了可口可酒（Coca Wine），這是一種“緩解身心疲勞”的酒精飲料。

John Stith Pemberton (1831–1888)

1886年，佐治亞州首府亞特蘭大頒布了一項(xiàng)禁酒令，彭伯頓因此只好重寫飲料配方。他用古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí)制造出一種新的糖漿類藥品。這種藥劑具有鎮(zhèn)靜、提神以及減輕頭痛的作用，他將液體加入水和冰塊，嘗了嘗，味道好極了。

彭伯頓帶著這罐糖漿，沿街來到一個(gè)叫雅各布斯的藥店，在那里將它與碳酸水混合。這回發(fā)現(xiàn)味道更好了，能帶來一種怡神暢快的美妙感受。

彭伯頓的合伙人兼會計(jì)員羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，為了整齊劃一，他建議將Kola的K改為C，并在兩個(gè)詞中間加一橫，認(rèn)為“這兩個(gè)C在廣告中會很好看”。

1886年至于2007的Logo變化

Coca-Cola由此誕生了，以每杯五美分的價(jià)格在冷飲柜售出。

第一次使用可口可樂標(biāo)志是在1886年《亞特蘭大日報(bào)》的一則廣告中。Logo使用全大寫的襯線字體，廣告邀請人們嘗試“最新流行的蘇打飲料，其中包含了古柯植物的美妙和著名可樂果的特性?！?/p>

亞特蘭大日報(bào)中l(wèi)ogo使用全大寫的襯線字體

第一年平均每天售出九杯飲料。

羅賓遜希望品牌名稱擁有自己的視覺風(fēng)格，于是嘗試了當(dāng)時(shí)廣泛應(yīng)用于商務(wù)信函書寫的斯賓塞體（Spencerian script）。這是一種具有鮮明時(shí)代特征的書法風(fēng)格，標(biāo)志也得到了彭伯頓公司其他人的一致認(rèn)可。

美國第一張優(yōu)惠券-可口可樂，標(biāo)志改用斯賓塞字體

1887年，美國有史以來的第一張優(yōu)惠券由可口可樂首次分發(fā)，不過，尾部帶?️的“商標(biāo)注冊”是幾年后才出現(xiàn)。

然而彭伯頓似乎從未意識到，他創(chuàng)造的飲料會有如此“魔力”。他將公司的部分業(yè)務(wù)逐漸賣給了不同的合作伙伴，直到1888年去世前，他將剩余的可口可樂股份悉數(shù)賣給了當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家阿薩·G·坎德勒，也就是“可口可樂之父”，后者繼續(xù)購買額外的可口可樂股權(quán)以完全控制公司。

阿薩的銷售天賦使這種軟飲料的銷量增長了近十倍。他很快清算了其他制藥業(yè)務(wù)，以便全身心投入經(jīng)營可口可樂。

第一個(gè)出現(xiàn)在可口可樂廣告中的名人是模特和音樂廳歌手Hilda Clark。

從1890年代后期到1904年，

她出現(xiàn)在日歷、海報(bào)、書簽、記事本、服務(wù)托盤、金屬廣告招牌等各種作品中。

左：歌劇演唱家莉蓮·諾迪卡（1905年）

可口可樂第一個(gè)雜志廣告，底部附有免費(fèi)飲料的促銷優(yōu)惠券；

右：可口可樂海報(bào)廣告（1909 年）

20世紀(jì)30年代初，Logo開始以放置在紅色圓圈內(nèi)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，這一時(shí)期被稱為“紅盤時(shí)代”或“按鈕”標(biāo)志。圓盤形狀的圖形圖像成為戶外標(biāo)牌的基石，1948年，光盤開始作為廣告裝飾懸掛在商業(yè)場所。

也是這個(gè)時(shí)期，可口可樂開始使用標(biāo)志性的紅色設(shè)計(jì)logo。

最初是裝瓶子的桶被涂成紅色，便于裝卸人員可以在運(yùn)輸過程中將其與酒精區(qū)分開來。

可樂的瓶子設(shè)計(jì) (1894–1975)

在50年代末和60年代初的幾年里，標(biāo)牌和自動販賣機(jī)上可以看到拱形或者說「魚尾形」的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，這一設(shè)計(jì)據(jù)說是為了體現(xiàn)可口可樂公司多樣化發(fā)展的局面。不過很快這種設(shè)計(jì)就被放棄了，取而代之的是回到早期的紅色圓圈。直到現(xiàn)在，這個(gè)設(shè)計(jì)還在被廣泛使用。

魚尾形設(shè)計(jì)（1958-1960）

雅頓方形“Arden Square” (1969推出)

1969年，“Arden Square”版的Logo發(fā)布。這一年對可口可樂 logo 可以說是非常重要的一年。

自這一年起，斯賓塞字體書寫的 Coca – Cola 下方配上了一條流動的白色波浪曲線，呈現(xiàn)出一條飄逸的白絲帶狀，這一設(shè)計(jì)依然沿用至今。整個(gè) logo 被置于一個(gè)紅色的正方形中。

該標(biāo)志由著名革新者、美國時(shí)尚偶像伊麗莎白·雅頓設(shè)計(jì)。伊麗莎白·雅頓是一家全球盛名的化妝品及香水公司，1910年雅頓在第五大道開設(shè)的第一家沙龍 Red Door ，因?yàn)殓姁奂t色的顯眼，她將沙龍的大門涂成鮮紅色，希望能在第五大道中脫穎而出，她確實(shí)成功了，此后大大改變了人們的美容觀念，并在很長一段時(shí)間里領(lǐng)導(dǎo)美容、保養(yǎng)的時(shí)尚潮流。

伊麗莎白·雅頓設(shè)計(jì)的“Red Door”口紅

20世紀(jì)40年代，60多歲的雅頓夫人事業(yè)達(dá)到巔峰。她常掛在嘴邊的一句話也是她生活的寫照，“美麗是每個(gè)女人與生俱來的權(quán)利?！?/p>

她曾自豪地宣稱自己的成就：“全世界每個(gè)角落都知道的三個(gè)美國名字：辛格（縫紉機(jī)）、可口可樂和伊麗莎白·雅頓?！?/p>

而直到今天，當(dāng)初弗蘭克·羅賓遜精心設(shè)計(jì)的手寫Logo，仍是世界上最知名的標(biāo)志之一。

是什么讓一個(gè)Logo偉大而具有標(biāo)志性？

簡單和永恒。

這也是兩件很難做到的事。永恒，大概是指標(biāo)志能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，這與它們的簡單性有很大關(guān)系。你能想象Chanel的標(biāo)志發(fā)生變化嗎，即便在一百年內(nèi)也是如此。自1925年設(shè)計(jì)以來，香奈兒的Logo從未改變過。

那么，一個(gè)偉大的標(biāo)志真的不需要任何修改嗎？

“……就像 CBS 一樣，有時(shí)公司第一次就做對了?！薄稌r(shí)代》雜志在一篇關(guān)于許多公司幾十年來不斷改變Logo的故事報(bào)道中寫道。CBS電視臺的臺標(biāo)像眼睛，因此也被稱作“眼睛臺”。

CBS在電視上的標(biāo)志

哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，簡稱CBS）是美國三大商業(yè)廣播電視公司之一（其余兩家分別是ABC和NBC），于1927年創(chuàng)辦，總部設(shè)在紐約。

最初總部設(shè)在費(fèi)城，原為16家廣播電臺組成的獨(dú)立廣播業(yè)者聯(lián)合公司，節(jié)目以唱機(jī)音樂為主。1941年，該臺正式開辦電視廣播。

CBS是早期肥皂劇的開創(chuàng)者

CBS初期的經(jīng)營并不理想，由于經(jīng)費(fèi)不足，公司經(jīng)常陷入困境。直到1928年，26歲的威廉·佩利（William S.Paley）將其收購，佩利與CBS的傳奇從此開始。

1951年10月20日，CBS Eye在廣播中首次亮相。

設(shè)計(jì)該標(biāo)志的創(chuàng)意總監(jiān)威廉·高登（William Golden）在開車經(jīng)過賓夕法尼亞荷蘭州的荷蘭郡時(shí)受到啟發(fā)。

早期的眼睛標(biāo)志瞳孔是一個(gè)開閉的攝像機(jī)光圈

據(jù)說他對當(dāng)?shù)厝嗽诠葌}上繪制類似于人眼的十六進(jìn)制符號產(chǎn)生了興趣，該標(biāo)志是賓夕法尼亞人用來辟邪的圖案。在圖形藝術(shù)家 Kurt Weihs 的幫助下，繪制完成了Eye標(biāo)志。

同時(shí)，這一標(biāo)志也受到了普羅維登斯（Providence）“全視”符號的影響。

普羅維登斯之眼（或神的全知眼）最早來源于基督教，多以一個(gè)發(fā)光三角形中的眼睛表示。它代表上帝的眼睛注視著人類（神意的概念）。美元的反面上便印有它

1960年代，CBS Eye進(jìn)入彩電時(shí)代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，1980年代推出了第一個(gè)完全由計(jì)算機(jī)生成的CBS Eye。

1960年代，進(jìn)入了彩色電視時(shí)代的CBS Eye

1970年代，為慶祝播出50周年發(fā)布了CBS Eye周年紀(jì)念版

1980年代，推出第一個(gè)由計(jì)算機(jī)生成的CBS Eye

1990年代，CBS Eye恢復(fù)了其原始的簡單性

1990年代，CBS Eye又恢復(fù)到最初的簡單性。在1998年《紐約時(shí)報(bào)》對本世紀(jì)“最偉大的設(shè)計(jì)作品”的綜述中獲得好評。

多年來，CBS Eye出現(xiàn)了不同的顏色和尺寸，

但直到今天，其基本形狀從未改變。

同樣重新啟用最初標(biāo)志設(shè)計(jì)的，還有美國國家航空航天局（NASA）。

2020年5月，和SpaceX 獵鷹九號運(yùn)載箭起升空的，除了龍飛船和兩名宇航員，還有NASA停用了30年的舊 logo。

獵鷹九號箭體上的“蠕蟲” logo。圖片：NASA

這個(gè)簡約的紅標(biāo)志名為NASA Logotype，通常被稱作“蠕”。不過很多人也許都沒有意識到，這個(gè)標(biāo)志其實(shí)從1992年就在 NASA 內(nèi)部正式“退休”了，經(jīng)典的“肉丸”徽章自那以后一直是最常見的機(jī)構(gòu)標(biāo)志。

由紅色、白色和藍(lán)色組成的圓形徽章，綽號“肉丸”，由NASA員工詹姆斯·莫達(dá)雷利（James Modarelli）在1959年設(shè)計(jì)，也就是美國宇航局成立的第二年。

1949 年，莫達(dá)雷利從藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，在后來成為 NASA Glenn 研究中心的實(shí)驗(yàn)室開始了他的藝術(shù)家設(shè)計(jì)師生涯。

1958年，莫達(dá)雷利參觀了一架飛機(jī)模型，上面帶有扭曲的弧形機(jī)翼，像一個(gè)上翹的鼻子，這個(gè)模型給莫達(dá)雷利留下了深刻的印象。當(dāng) NACA 被批準(zhǔn)并入新的航天機(jī)構(gòu)——NASA 時(shí)，員工被邀請?zhí)峤辉摍C(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)擔(dān)任管理服務(wù)部負(fù)責(zé)人的莫達(dá)雷利提交了這一設(shè)計(jì)。1959 年，NASA“肉丸”徽章成為官方標(biāo)志，也成為世界上最知名的標(biāo)志之一。

圓形代表一顆行星，星星代表空間，紅色的V形機(jī)翼代表航空，該機(jī)構(gòu)名稱周圍的圓形軌道代表太空旅行。

直到1975年阿波羅-聯(lián)盟號任務(wù)開始，NASA宇航服上出現(xiàn)了一個(gè)更“現(xiàn)代”的標(biāo)志。該徽標(biāo)由“NASA”一詞組成，具有獨(dú)特的字體風(fēng)格，綽號為“蠕蟲”。這是美國和蘇聯(lián)之間的第一次聯(lián)合太空飛行。

在“蠕”的設(shè)計(jì)者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布魯斯 · 布萊克本（Bruce Blackburn）看來，原標(biāo)志的式科幻風(fēng)格不以體現(xiàn) NASA 的科學(xué)精神。丹尼表示，“蠕” 與 “丸”相反，“它簡潔、進(jìn)步，且在所有媒介上都易于看清楚”。

這個(gè)標(biāo)志乍一看可能看起來太抽象了。設(shè)計(jì)師布Bruce Blackburn和他的搭檔Richard Danne在向 NASA 領(lǐng)導(dǎo)人的演講中，通過應(yīng)用于NASA的汽車、飛機(jī)和航天器上作外觀示例。

1970年代，除了新的NASA標(biāo)志外，設(shè)計(jì)師在還創(chuàng)建了一個(gè)82頁的圖形手冊。

A的標(biāo)志中沒有通常的橫杠，綽號“蠕蟲”，暗示火箭的頭部或發(fā)動機(jī)噴嘴。

雖然“蠕”在 NASA 內(nèi)部并不是太受歡迎，但憑借其現(xiàn)代感的標(biāo)志和嚴(yán)格的視覺標(biāo)準(zhǔn)，它在1984年拿下了總統(tǒng)設(shè)計(jì)獎（Presidential Award for Design Excellence），時(shí)今也仍是平面設(shè)計(jì)界公認(rèn)的經(jīng)典。

街頭潮流品牌 Heron Preston 為慶祝 NASA 成立六十周年設(shè)計(jì)的 2018 秋冬系列。

2015年，平面設(shè)計(jì)師Jesse Reed和Hamish Smyth在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 上發(fā)起了一個(gè)眾籌項(xiàng)，重新印發(fā)《NASA 圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊》（NASA Graphics Standards Manual），NASA 隨后在官網(wǎng)上發(fā)布了整本手冊的 PDF 格式，供公眾免費(fèi)下載。

參考資料：

https://www.logodesignlove.com/coca-cola-logo

https://www.cbsnews.com/pictures/the-evolution-of-the-cbs-eye/

編輯：珍妮 曉萌

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的一个经典的logo背后有多少故事品牌logo背后的故事的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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