1、品牌是什么？

品牌是人們對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀等有形或無(wú)形資產(chǎn)一種認(rèn)知或印象。

2、品牌運(yùn)營(yíng)是什么？

品牌運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程

3、如何做品牌運(yùn)營(yíng)？

（1） 講故事

年糕媽媽創(chuàng)業(yè)故事

通過(guò)將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程等包裝成一個(gè)感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個(gè)故事的方式來(lái)傳播品牌。通常像創(chuàng)始人屌絲逆襲，留學(xué)海歸放棄億萬(wàn)身家回國(guó)創(chuàng)業(yè)等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中各種吹毛求疵，追求細(xì)節(jié)等都是不錯(cuò)的題材。

大家經(jīng)常看到的很多老板去拋頭露臉上各種節(jié)目，講述自己的心酸的創(chuàng)業(yè)史，就是為了自己公司的品牌。

（2） 蹭熱點(diǎn)

杜蕾斯2016年雙十一熱點(diǎn)營(yíng)銷

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，人人都是手機(jī)控，社會(huì)熱點(diǎn)事件通常能在極短的時(shí)間之內(nèi)撩撥起大家的心弦。蹭熱點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的重要方式，其中玩得最好的當(dāng)屬神一樣的杜蕾斯莫屬，沒(méi)有之一！例如：杜蕾斯2016年雙十一前夕的熱點(diǎn)營(yíng)銷，一張由定格在11點(diǎn)59分的鬧鐘和“此刻，阻止她購(gòu)物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套組成的海報(bào)，簡(jiǎn)直堪稱經(jīng)典。

（3） 發(fā)軟文

軟文，也叫軟廣，是企業(yè)刊登在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體上的付費(fèi)文字廣告。它具有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、春風(fēng)化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達(dá)到提升企業(yè)品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

如：很多中小企業(yè)都會(huì)選擇一些媒體在百度搜索上投放軟文，根據(jù)媒體的資質(zhì)費(fèi)用從5-1000元不等。

（4） 辦活動(dòng)

36氪2017年首屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)：沒(méi)想到游樂(lè)園

這里的活動(dòng)是指品牌活動(dòng)，跟活動(dòng)運(yùn)營(yíng)所做的活動(dòng)稍微有點(diǎn)不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動(dòng)一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時(shí)間，影響力上都比較大。比如：36氪互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)、天貓雙十一、王者榮耀電競(jìng)、知乎鹽Club、百度世界大會(huì)、Chinajoy游戲展等品牌活動(dòng)。

筆者親歷的36氪粉絲節(jié)，活動(dòng)租下了北京石景山的一整個(gè)游樂(lè)園，歷時(shí)2天，首日就吸引了1.2萬(wàn)人參與，微博話題超1.2億。

（5） 投廣告

做品牌最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告等成為了企業(yè)主最喜愛(ài)的形式，它按照觸發(fā)機(jī)制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類，前者如百度搜索廣告，后者如微信朋友圈廣告。

（6） 做公益

公益活動(dòng)為品牌背書，也即通過(guò)做好事的方式來(lái)宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)很常用的手段之一。有些企業(yè)會(huì)成立專業(yè)的公益部門不定期做公益活動(dòng)，活動(dòng)包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，資助貧困學(xué)生，捐建希望小學(xué)等。

4、結(jié)語(yǔ)

本文是揭開(kāi)品牌運(yùn)營(yíng)姑娘面紗的上篇，共由兩部分組成：

第一部分從“品牌”的概念入手回答了什么是品牌運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，即認(rèn)為：品牌運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，設(shè)計(jì)到企業(yè)戰(zhàn)略、活動(dòng)、廣告、媒體、公關(guān)和公益等多個(gè)方面。第二部分則介紹了6種品牌運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)方式：講故事、蹭熱點(diǎn)、發(fā)軟文、辦活動(dòng)、投廣告、做公益，并附有鮮活的案例分析。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的怎么做品牌运营？6种品牌运营的常见方式的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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