實(shí)力沙雕，盡力賣梗，這是上半年表現(xiàn)最無(wú)厘頭的放置游戲《最強(qiáng)蝸牛》。2020年6月23日，這款由青瓷游戲自主研發(fā)的沙雕游戲上線首日登頂iOS免費(fèi)榜榜首，打進(jìn)蘋果暢銷榜前五。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《最強(qiáng)蝸牛》上線10天iOS流水超1.04億，截至目前iOS累計(jì)下載量約百萬(wàn)。
?

據(jù)了解，背后研發(fā)商青瓷游戲曾出品過(guò)《不可思議迷宮》、《阿瑞斯病毒》等精品，尤其是《不可思議迷宮》，月流水平均超千萬(wàn)，在2017、2018年為大股東吉比特創(chuàng)造不少營(yíng)收。而《最強(qiáng)蝸牛》正是《不可思議迷宮》原生團(tuán)隊(duì)精心打磨，公司下血本力推之作。據(jù)傳，自上線以來(lái)，《最強(qiáng)蝸牛》日投放消耗就達(dá)到2000萬(wàn)。據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示，上線來(lái)該游戲最高的單日投放素材數(shù)高達(dá)1200組。

本文對(duì)這款成功游戲做了系統(tǒng)拆解分析，形成了游戲陀螺的體驗(yàn)報(bào)告。
?

系統(tǒng)解析
?

系統(tǒng)主架構(gòu)

一、核心玩法

根據(jù)介紹，《最強(qiáng)蝸牛》是一款面向全部年齡段的掛機(jī)放置類的收集養(yǎng)成游戲。在游戲中，玩家需要操作一只弱小的蝸牛，通過(guò)不斷地收集道具資源不斷變強(qiáng)，戰(zhàn)勝魔神使徒和魔神，成為最強(qiáng)生物。

游戲在經(jīng)典的輕度休閑游戲《旅行青蛙》基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，結(jié)合了類老虎機(jī)的概率化探索收集、RPG養(yǎng)成和戰(zhàn)斗體驗(yàn)，通過(guò)另一種風(fēng)格化表現(xiàn)吸引玩家。
?

1.探索戰(zhàn)斗：即探索跑圖，游戲中的主線任務(wù)，即國(guó)家任務(wù)。一個(gè)國(guó)家任務(wù)中由多個(gè)城市圖組成，玩家主要通過(guò)蝸牛跑圖的玩法進(jìn)行，界面類似老虎機(jī)，跑格隨機(jī)。因?yàn)槲伵Ｒ苿?dòng)速度慢，玩家可以以掛機(jī)的方式等待蝸牛跑圖，或獲得加速道具加快跑圖，效果如同老虎機(jī)轉(zhuǎn)盤，通過(guò)跑格子獲取資源，帶動(dòng)地圖的解鎖，解鎖戰(zhàn)斗副本。

2.放置養(yǎng)成：只靠“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”就可以玩下去，游戲中所有系統(tǒng)單手就可以操作，純放置收集，即可養(yǎng)成升級(jí)。包括主線任務(wù)，都只需要掛機(jī)跑圖，然后點(diǎn)擊解鎖地圖和領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，不需要過(guò)多復(fù)雜的操作。放置元素也讓游戲更加適合休閑玩家游玩，對(duì)用戶的適用性更加廣泛。

二、核心養(yǎng)成

1、蝸牛屬性：
?

蝸牛屬性相當(dāng)于RPG的個(gè)人功能，匯集升級(jí)的重要幾個(gè)放置養(yǎng)成系統(tǒng)：基因形態(tài)、裝備、器官、羅盤和地區(qū)特技。將重要信息做整合的方法，便于玩家觀察和操作。

基因形態(tài)：即角色屬性加成，在設(shè)計(jì)上，蝸牛形態(tài)分為喪尸、巨龍等五種形態(tài)，達(dá)到對(duì)應(yīng)的肌肉進(jìn)化等五種身體模塊等級(jí)，即可解鎖相應(yīng)形態(tài)。前期玩家需要升級(jí)身體模塊，解鎖蝸牛其他形態(tài)。后期則通過(guò)基因系統(tǒng)繼續(xù)進(jìn)化蝸牛形態(tài)。相當(dāng)于身體模塊升級(jí)作為養(yǎng)成深坑的埋點(diǎn)，用形態(tài)進(jìn)化來(lái)深挖。
?

裝備、器官、羅盤放置：蝸牛裝備放置和器官移植是提升戰(zhàn)力的重要部分，蝸牛屬性系統(tǒng)作為裝備和器官放置的容所，通過(guò)放置來(lái)提升戰(zhàn)力。首先裝備合成可在裝備系統(tǒng)里合成，合成并不會(huì)提升戰(zhàn)力，只有在蝸牛屬性里完成穿戴才可以提升戰(zhàn)力，這和多數(shù)的養(yǎng)成游戲是一個(gè)玩法，合成元素也很好的正向消耗玩家不需要的低階裝備。

羅盤對(duì)于蝸牛屬性的加成受貴重品數(shù)值情況影響極大。羅盤通過(guò)鑲嵌五種貴重品來(lái)提升屬性戰(zhàn)力，并有任務(wù)副本加成。系統(tǒng)設(shè)計(jì)背后的目的還是在于暗示玩家重視貴重品的升級(jí)。

2、貴重品：
?

貴重品系統(tǒng)是游戲一大亮點(diǎn)之一，將諸多的文化物品的養(yǎng)成可謂是收集養(yǎng)成元素的核心，養(yǎng)成坑極深。不僅提升戰(zhàn)力力度大，而且還影響其他系統(tǒng)。在新手引導(dǎo)中，前五分鐘就引導(dǎo)玩家獲取貴重品和貴重品升星，可見(jiàn)其重要性。

挖深坑：貴重品分文化、人氣等總和400多件，又按照珍稀程度分綠藍(lán)紫橙四級(jí)，不同顏色層級(jí)升星數(shù)由3到6顆依次往上。同一層級(jí)又分A、AA、AAA、S、SS、SSS等級(jí)別，可見(jiàn)養(yǎng)成難度之高。
?

橙色不同級(jí)

碎片玩法：除了層級(jí)的不同方向的深挖，還采取了碎片合成玩法。同其他類型游戲中的多個(gè)寶石碎塊合成寶石，精華碎片合成精華丹，貴重品也專門設(shè)置羈絆覺(jué)醒效果，類RPG伙伴元素，以合成碎片的形式覺(jué)醒貴重品，以此消耗碎片。

不同的是，覺(jué)醒效果加成蝸牛屬性五圍和戰(zhàn)力一定值提升，效果更好，所以覺(jué)醒效果作為一個(gè)更深的坑，要求碎片成百上千，顏色層級(jí)越高，要求碎片數(shù)越多，且需同顏色層級(jí)，但碎片產(chǎn)出卻慢，彰顯了覺(jué)醒功能的優(yōu)質(zhì)性，很好地把控玩家升級(jí)的節(jié)奏。

另有不同的是，游戲中的碎片合成，并不簡(jiǎn)單。它不只是涉及單一系統(tǒng)的產(chǎn)出和消耗，同時(shí)還影響著多個(gè)系統(tǒng)。八卦爐中的陰陽(yáng)魚(yú)，藍(lán)綠的碎片收集一定數(shù)量，可以合成稀缺的紫橙碎片。

強(qiáng)關(guān)聯(lián)：貴重品作為收集養(yǎng)成元素的核心，諸多系統(tǒng)的成長(zhǎng)也以貴重品為重心。不像其他游戲一樣，各自系統(tǒng)都偏向獨(dú)立，《最強(qiáng)蝸牛》的整體性養(yǎng)成體系也成為產(chǎn)品一大特色。整體性優(yōu)于分散性的地方，在于方便玩家觀察、學(xué)習(xí)，和行動(dòng)，從而教育玩家認(rèn)知游戲養(yǎng)成的優(yōu)先級(jí)，熟悉系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性，致使玩家玩的更懂，上手更快，體驗(yàn)感也就更優(yōu)越。

如兵種和家園系統(tǒng)，其中克隆裝置和家園的升級(jí)，兒孫的培養(yǎng)，前提條件都要求收集貴重品達(dá)到一定數(shù)量，后院的產(chǎn)出加成比例需要依托貴重品的數(shù)值；博物館系統(tǒng)的展覽品即貴重品，博物館的展位解鎖同樣需要達(dá)成相應(yīng)貴重品分類的數(shù)值條件，貴重品的養(yǎng)成直接決定了博物館的升級(jí)；
?

提升戰(zhàn)力的羅盤，其鑲嵌物同樣是貴重品，五個(gè)格子一一對(duì)應(yīng)五種貴重品，貴重品數(shù)值越高，羅盤戰(zhàn)力加成越明顯。

小結(jié)：

養(yǎng)成系統(tǒng)之間帶來(lái)戰(zhàn)力數(shù)值的視覺(jué)差別是一方面，而以某個(gè)系統(tǒng)為核心，關(guān)聯(lián)到其他系統(tǒng)的升級(jí)。這樣的設(shè)計(jì)方式也使整體系統(tǒng)優(yōu)先級(jí)清晰，對(duì)玩家判斷、選擇更有幫助。

三、道具系統(tǒng)

1、寶箱：
?

能夠放置在導(dǎo)航欄中，寶箱在道具產(chǎn)出與消耗中發(fā)揮作用極大。寶箱分為國(guó)家寶藏、收藏家手札、秘寶、模因觸媒。

概率性：寶箱開(kāi)啟次數(shù)不設(shè)限，主要靠概率和成本來(lái)控制產(chǎn)出。所有寶箱的獎(jiǎng)勵(lì)概率公示，貴重品拿到的概率比蝌蚪金幣還高，能夠讓玩家覺(jué)得官方更有良心和誠(chéng)意。在實(shí)際抽箱中，確實(shí)也是按照概率所示，概率高點(diǎn)的機(jī)會(huì)更大，但背后是否有所微調(diào)，就不得而知了。而寶箱之間具有比較性，質(zhì)量更好的寶箱開(kāi)啟條件也高，獎(jiǎng)勵(lì)也更好。寶箱的差別影響消費(fèi)趨向。

在消費(fèi)中，玩家更愿意買價(jià)格更高，獎(jiǎng)勵(lì)更優(yōu)質(zhì)的禮包，開(kāi)出性價(jià)比更高的道具。如手札道具，玩家更愿意買包含大師手札的禮包，開(kāi)出橙貴的貴重品。通過(guò)道具的比較概率簡(jiǎn)接提升游戲收費(fèi)能力，旁敲側(cè)擊，深諳用戶心理，讓用戶掏包，不赤裸裸地求氪，確實(shí)也是一種巧思所在。除了概率寶箱，另外還設(shè)置了超級(jí)模因?qū)毾溥@種任選寶箱，游戲交易平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)成條件任選一種獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可重置10次，吸引力十足。

小結(jié)：

雖然寶箱有概率選和任選，但較為簡(jiǎn)單粗暴。獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)置歧視對(duì)比，提升不了玩家開(kāi)寶箱的熱情和粘性。

2、八卦爐：

同時(shí)是主產(chǎn)出貴重品及其相關(guān)道具。消耗許愿幣（產(chǎn)出較少）事先可以任選一種不同類別的開(kāi)出三種寶珠：橙色12%，紫色寶珠27%，藍(lán)色寶珠61%，選擇后，只能抽出相應(yīng)類別且顏色一致的貴重品及其手札。蛤蟆則是貴重品升階玩法，消耗陰陽(yáng)魚(yú)道具，及其低一階的滿階碎片，合成高一階的貴重品碎片。如消耗藍(lán)色的貴重品碎片合成紫色貴重品。

概率性：同樣是概率公示，根據(jù)概率所示，70%左右的概率會(huì)抽到藍(lán)紫的貴重品，橙色是12%，抽到手札等其他道具是約18%。乍一看橙色概率并不低，抽100次有12次機(jī)會(huì)獲得。但團(tuán)隊(duì)在達(dá)成條件這里設(shè)置了難度，許愿幣本身產(chǎn)出就很少，即使是充值活動(dòng)，也沒(méi)有贈(zèng)送多少。條件或概率，只要做好一處，都能很好把控重要資源的獲取難度。

蛤蟆的重要性：蛤蟆系統(tǒng)的存在能夠優(yōu)化不同層級(jí)貴重品碎片的此消彼長(zhǎng)。如果說(shuō)合成是正向消耗低階道具，而升階也是同等效果。

游戲中產(chǎn)出藍(lán)色貴重品碎片最多，緑階和藍(lán)階前期最容易收集滿，而后期需要收集紫、橙的貴重品，另外藍(lán)、紫貴重品碎片還在不斷產(chǎn)出，需要去消耗這塊，而蛤蟆系統(tǒng)恰恰可以解決該問(wèn)題。多余的藍(lán)色貴重品碎片可以合成紫色的，紫色的貴重品碎片又可以合成橙色的，既滿足玩家后期高階道具所需，又能正向消耗低階的道具，何不樂(lè)哉！

小結(jié)：

雖然有一次抽10次來(lái)提升效率，但依然心思不夠。如果抽10次必中橙色碎片這樣的設(shè)計(jì)，加深玩家投機(jī)心理，玩家砸錢在許愿幣上的力度會(huì)更大點(diǎn)。

3、神壇：
?

神壇有兩種祭祀，一是神祗祭祀，消耗靈魂道具可以獲得隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)；二是神龍?jiān)S愿，消耗龍珠道具可以獲得隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。神壇祭祀的靈魂分為三種，秩序、中立、混沌，對(duì)應(yīng)的靈魂祭祀完成可以得到秘寶中相應(yīng)的的神賜秩序、中立、混沌寶箱。三種靈魂，同一種的也有高低之分，高級(jí)靈魂當(dāng)然獲得寶箱數(shù)更多點(diǎn)。

概率性：通過(guò)得到的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容來(lái)看，祭祀所獲力度不大。但是神祗和神龍的回饋卻很豐厚，隨機(jī)補(bǔ)償裝備、寶箱、器官等等。當(dāng)然為了提升該系統(tǒng)的活躍度，神祗和神龍的回饋都是有條件的。神祗祭祀需要多次、高級(jí)的靈魂來(lái)提升降臨的概率，一般50%以上有希望出現(xiàn)，不過(guò)也是隨機(jī)性；神龍?jiān)S愿則每獻(xiàn)祭5顆龍珠神龍會(huì)出現(xiàn)一次，且龍珠產(chǎn)出難度僅此于橙色貴重品。兩種的隨機(jī)概率條件都旨在要求玩家多做神壇祭祀，多活躍多得。

小結(jié)：

其他道具系統(tǒng)不易做更多的延伸，而神壇卻有所保留，可拓展性極強(qiáng)。也是游戲里用來(lái)后續(xù)版本開(kāi)發(fā)、保證靈活性中，不可或缺的的一環(huán)。目前版本的神壇有兩種模式，后面版本如果做新功能，神壇都可以做更多的模式，降臨不同的神，產(chǎn)出和消耗其他道具。

4、背包：
?

背包，游戲中存放物品道具的地方。《最強(qiáng)蝸牛》的背包系統(tǒng)按照作用類別分為旅行箱、資源、碎片和特殊。旅行箱，即進(jìn)入國(guó)家任務(wù)時(shí)消耗的食物等道具；資源，即各個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)出和消耗的道具；碎片，則是來(lái)專門存放貴重品碎片；特殊，則是無(wú)法歸為其他三類的物品道具，影響游戲體驗(yàn)不大。

其中貴重品碎片作為單獨(dú)一類，其實(shí)暗有深意，富有策略性。貴重品的覺(jué)醒效果、八卦爐中的陰陽(yáng)魚(yú)等，關(guān)于碎片條件只限于滿階的貴重品碎片才能被使用消耗，沒(méi)有滿階的，任意系統(tǒng)都無(wú)法將其消耗。所以玩家會(huì)觀察自己已有了哪些道具，然后做判斷，優(yōu)先去獲取升級(jí)哪些貴重品至滿階，然后順利將其消耗掉。在玩家觀察到行動(dòng)這一心流過(guò)程中，碎片欄得到了釋放，很好地方便玩家觀察，進(jìn)而做判斷。

小結(jié)：

道具系統(tǒng)作為游戲中平衡道具資源產(chǎn)出與消耗的基建，通過(guò)數(shù)值搭建起來(lái)的經(jīng)濟(jì)體系，穩(wěn)固價(jià)值不同的道具資源的供需關(guān)系，讓消費(fèi)內(nèi)容更加具有吸引力，對(duì)玩家成長(zhǎng)的數(shù)值體驗(yàn)發(fā)揮極大作用。

四、戰(zhàn)斗體系

根據(jù)劇情，魔神派遣諸多使徒前來(lái)阻撓蝸牛行動(dòng)。天然生成了PVE的副本，和一些生搬boss怪物做的副本不同，與劇情結(jié)合的副本更具有“代入感”。進(jìn)入國(guó)家任務(wù)，依據(jù)地圖的探索，就會(huì)解鎖相應(yīng)的PVE副本。

《最強(qiáng)蝸牛》作為一款收集養(yǎng)成的放置游戲，吸睛之處主要靠收集養(yǎng)成后，帶來(lái)數(shù)值上既視感和優(yōu)越感。而在戰(zhàn)斗方面做簡(jiǎn)化，以橫板格斗的呈現(xiàn)方式，但并不同于動(dòng)作游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)那樣，強(qiáng)調(diào)操作的復(fù)雜性和可行程度，也沒(méi)有所謂的打擊感，其精華之處在于：因其戰(zhàn)斗強(qiáng)度不足，很巧妙了采取了橫版格斗這種強(qiáng)PK性的視覺(jué)呈現(xiàn)方式來(lái)彌補(bǔ)短板，和NPC的碰撞效果，生命數(shù)值的遞減，也給玩家?guī)?lái)不錯(cuò)的體驗(yàn)。
?

PVP戰(zhàn)斗目前版本還沒(méi)出來(lái)，有玩家預(yù)測(cè)可能會(huì)設(shè)計(jì)公會(huì)對(duì)戰(zhàn)在異界通道中，蝸牛格斗小游戲也初見(jiàn)端倪。不過(guò)筆者看來(lái)，如果PVP戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，排行榜性質(zhì)一樣，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性，滿足用戶需求缺口，玩法可能是挑戰(zhàn)制，戰(zhàn)力數(shù)值比拼，提升排名。

五、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

1、系統(tǒng)活動(dòng)：
?

1）收費(fèi)部分：

正如文案所說(shuō)，《最強(qiáng)蝸牛》是一款氪金游戲，越氪越強(qiáng)。在游戲內(nèi)，更是直接將充值活動(dòng)的位置放在導(dǎo)航欄中。首先講講首充活動(dòng)，作為充值活動(dòng)的敲門磚，《最強(qiáng)蝸牛》在位置選擇上，擺放在充值活動(dòng)頂端，打開(kāi)充值頁(yè)。位置決定流量，《最強(qiáng)蝸牛》下載用戶基數(shù)足夠大，位置的優(yōu)越性，能夠把流量更好的轉(zhuǎn)化到首充上。
?

獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)：充值任意金額，即可領(lǐng)取價(jià)值324元禮包，含橙色高級(jí)的貴重品、高級(jí)裝備；充值滿100元，領(lǐng)取價(jià)值634元禮包，能拿到3個(gè)稀有的高級(jí)裝備。剛剛我們講到，高等的器官、裝備，和貴重品都是養(yǎng)成道具中最優(yōu)質(zhì)的，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容確實(shí)很吸睛力十足。

界面表現(xiàn)：324和634元禮包獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容和圖案相符，圖案設(shè)計(jì)堆疊多個(gè)寶箱道具，價(jià)值感十足。美中不足的是，充值首頁(yè)圖案卻為獎(jiǎng)勵(lì)中沒(méi)有的大腦器官道具，毫無(wú)無(wú)關(guān)聯(lián)性。

文案設(shè)計(jì)：“首充大禮包，總價(jià)值324”的字眼用特殊字體顏色標(biāo)出，充值首頁(yè)的其他禮包并沒(méi)有相關(guān)文案標(biāo)出，形成視覺(jué)差別對(duì)比，玩家更愿意點(diǎn)擊前者。兩種禮包文案講明領(lǐng)獎(jiǎng)規(guī)則，其獎(jiǎng)勵(lì)也明碼標(biāo)價(jià)，并告知獎(jiǎng)勵(lì)永久不過(guò)期，永不貶值，低成本高回報(bào)，同時(shí)讓玩家感知價(jià)值。

充值按鈕：首充活動(dòng)界面只是作為一個(gè)顯示畫(huà)面，并沒(méi)有充值按鈕，而是通過(guò)充值其他活動(dòng)來(lái)達(dá)成首充條件。游戲中最低充值也需要幾十元，并沒(méi)有1元或6元充值，充值任意金額領(lǐng)取324元禮包也成了游戲吸引玩家付費(fèi)的噱頭而已。
?

另外性價(jià)比較高的VIP卡，即VIP等級(jí)，分銀卡、寶石卡、金卡，與其他游戲的金V、銀V無(wú)異，一次購(gòu)買后，每日VIP獎(jiǎng)勵(lì)郵件發(fā)放，且付費(fèi)成本不高，玩家付費(fèi)欲望更強(qiáng)烈；另外在文案上，特殊顏色字體標(biāo)出優(yōu)惠力度，并有原價(jià)標(biāo)明對(duì)比，運(yùn)營(yíng)中慣用的套路，瞄準(zhǔn)玩家貪便宜的投機(jī)心理。

消費(fèi)體驗(yàn)：游戲的消費(fèi)點(diǎn)數(shù)量合適，具有增值消費(fèi)內(nèi)容和隨機(jī)性功能消費(fèi)系統(tǒng)，消費(fèi)價(jià)格合理。整體充值獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容豐富且實(shí)用，對(duì)玩家成長(zhǎng)體驗(yàn)發(fā)揮作用大，吸引力足。活動(dòng)計(jì)費(fèi)點(diǎn)搭配合理，且不是全靠誤引導(dǎo)。

2）商城：

商城系統(tǒng)，用來(lái)道具的購(gòu)買。《最強(qiáng)蝸牛》的商城系統(tǒng)，包括俱樂(lè)部商店、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)、兌換券、蝸牛格斗積分、博物館勛章、文明構(gòu)成器。

操作體驗(yàn)：《最強(qiáng)蝸牛》的商城系統(tǒng)設(shè)計(jì)較為分散，通常我們用一級(jí)面板就可以歸納所有商城屬性的功能，再用二級(jí)面板開(kāi)啟不同商城頁(yè)，而《最強(qiáng)蝸牛》的設(shè)計(jì)邏輯是：按照小功能歸納到關(guān)聯(lián)的大系統(tǒng)。如俱樂(lè)部商店放置于俱樂(lè)部系統(tǒng)，博物館勛章設(shè)于博物館系統(tǒng)，自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)不歸屬任何系統(tǒng)，于是作為獨(dú)立的系統(tǒng)。

這樣的設(shè)計(jì)帶來(lái)的操作體驗(yàn)弊端也非常明顯。不同商城側(cè)重產(chǎn)出不一，所以這個(gè)商城有的道具另一個(gè)不一定有，如果玩家缺乏某樣道具，還需要進(jìn)行點(diǎn)擊、觀察、退出，移步到下一個(gè)商城繼續(xù)重復(fù)操作，毫無(wú)疑問(wèn)造成操作的繁瑣，耗精力不省事，效率體驗(yàn)極差。

系統(tǒng)分散帶來(lái)的操作劣勢(shì)，游戲中設(shè)計(jì)一個(gè)連接按鈕，能夠直接跳轉(zhuǎn)到不同的商城頁(yè)，也是解決了較為分散的弊端。

倒計(jì)時(shí)：商城巧妙地設(shè)置了刷新倒計(jì)時(shí)，加強(qiáng)玩家緊迫感：盡快下單，下次刷新不一定會(huì)有同樣商品。提升玩家下單率，更直接的是讓玩家充分消耗手中的道具，保持平衡性。
?

自動(dòng)售貨機(jī)

2、留存分析
?

1）社交關(guān)系：

郵件、聊天系統(tǒng)和俱樂(lè)部，編織而成《最強(qiáng)蝸牛》社交關(guān)系網(wǎng)。社交系統(tǒng)作為加強(qiáng)玩家對(duì)產(chǎn)品的粘性，提升留存的存在，似乎《最強(qiáng)蝸牛》并不在這塊占有充分優(yōu)勢(shì)。聊天面板作為社交關(guān)系網(wǎng)的核心，是玩家互動(dòng)性最強(qiáng)的功能，但游戲的并沒(méi)有工會(huì)戰(zhàn)斗等PVP玩法，弱化了玩家在游戲中的交流，聊天面板更多的是官方消息，玩家攻略討論，無(wú)法滿足玩家交友等更深在的情感需求。

2）目標(biāo)感：

《最強(qiáng)蝸牛》作為一款收集養(yǎng)成的游戲，玩家目標(biāo)清晰，就是將蝸牛變強(qiáng)。游戲中設(shè)計(jì)了諸多養(yǎng)成深坑，以蝸牛數(shù)值變化和戰(zhàn)斗來(lái)做養(yǎng)成的反饋。玩家收到反饋，進(jìn)行下一步養(yǎng)成操作，形成玩家追求目標(biāo)的閉環(huán)。

3）用戶激勵(lì)：

用戶激勵(lì)體系，即玩家完成一定目標(biāo)后，得到的獎(jiǎng)勵(lì)反饋。和商城的位置選擇一樣，受其小功能歸納到關(guān)聯(lián)大系統(tǒng)的設(shè)計(jì)邏輯的原因，獎(jiǎng)勵(lì)反饋功能分散在各個(gè)系統(tǒng)角落。

DNA反饋，玩家每做一次基因進(jìn)化任務(wù)則獲一點(diǎn)積分，滿足不同的積分?jǐn)?shù)量要求則獲得不一樣的獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)激勵(lì)玩家。其他反饋亦是如此，以階段性目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)為埋點(diǎn)，激勵(lì)玩家一步步活躍下去。
?

排行榜玩法。游戲中設(shè)計(jì)了三個(gè)排行榜：戰(zhàn)力排名，貴重品排名和蝸牛進(jìn)化屬性排名，圍繞游戲三大核心，給予玩家競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越感體驗(yàn)。其幫助系統(tǒng)的完善性同樣也帶來(lái)優(yōu)越的體驗(yàn)。

4）運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：
?

提升玩家活躍度的活動(dòng)，諸如5天活躍活動(dòng)，當(dāng)天上線，即可領(lǐng)獎(jiǎng)，為的是讓玩家每天都能登錄游戲；

簽到活動(dòng)亦是如此，按本服開(kāi)服天數(shù)來(lái)算，每天上線簽到可以領(lǐng)取當(dāng)天的食材道具。貴重品系統(tǒng)等等也設(shè)計(jì)留存埋點(diǎn)，可以進(jìn)行簽到，領(lǐng)取手札等更為優(yōu)質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。

投資活動(dòng)，則是瞄準(zhǔn)的是玩家得失心，先讓玩家付出成本，再以豐厚的后期投資回報(bào)留住玩家，提升玩家的留存。

抽獎(jiǎng)活動(dòng)，和扭蛋差不多，獎(jiǎng)勵(lì)按照概率出。其概率設(shè)計(jì)：抽獎(jiǎng)池按照白、綠、藍(lán)、紫、橙珠子來(lái)決定獎(jiǎng)品的優(yōu)劣。各個(gè)系統(tǒng)標(biāo)明道具優(yōu)劣程度的顏色統(tǒng)一，也不會(huì)造成用戶認(rèn)知誤差。白色就是最普通的，占5%，橙色占3%，綠和藍(lán)抽中概率最高，分別為40%和35%。巧妙的是保底設(shè)計(jì)。抽獎(jiǎng)分十連抽和單次抽，單次抽，每連續(xù)抽五次，增加10幾率，達(dá)到100幾率可保底紫珠，即花費(fèi)50券可抽到紫珠；十連抽，每抽一次增加10幾率，同樣達(dá)到100幾率可保底橙珠，即花費(fèi)100券可得橙珠。這樣看來(lái)抽到紫珠的成本比橙珠低一半，看來(lái)也比較合情合理。

抽珠子的概率是第一層設(shè)計(jì)，而獎(jiǎng)勵(lì)概率為第二層。每種珠子含多種隨機(jī)道具。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的概率發(fā)現(xiàn)，游戲貨幣、手札等大概率能夠獲得。抽獎(jiǎng)本來(lái)就是可以免費(fèi)多抽的活動(dòng)，大概率抽到這樣價(jià)值不高的道具也十分合理，同時(shí)還可以滿足讓玩家不斷抽的爽感。

界面表現(xiàn)：從蝸殼中吐出珠子，充滿趣味性。但是是“黑箱模式”，如果像轉(zhuǎn)盤那樣的呈現(xiàn)方式，將獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容擺出來(lái)抽，可以增強(qiáng)玩家即時(shí)抽獎(jiǎng)的迫切感。

---

美術(shù)表現(xiàn)

一、畫(huà)面感

色彩鮮艷的怪誕卡通風(fēng)，也顯得些許詼諧意味。符合場(chǎng)景調(diào)性的系統(tǒng)圖標(biāo)，音效加上點(diǎn)擊的質(zhì)感，形成良好的UI體驗(yàn)。

再說(shuō)到貴重品、器官、裝備等道具圖標(biāo)設(shè)計(jì)。如貴重品，立繪寫(xiě)實(shí)。麥哲倫望遠(yuǎn)鏡，參照所記載的相關(guān)內(nèi)容來(lái)繪畫(huà)，十分契合而無(wú)違和感。
?

大多數(shù)貴重品視覺(jué)上都容易直接理解，但少部分還需結(jié)合文字理解，如青霉菌等等。貴重品的珍貴程度運(yùn)用玩家熟悉的綠藍(lán)紫橙的顏色進(jìn)行背景渲染，玩家一看就知道是橙色的更加稀有；器官的設(shè)計(jì)腦洞很大。五官、軀體，無(wú)所不用。每項(xiàng)器官都運(yùn)用到極致。單單眼睛這塊，就有好幾種。不同眼種，其特征也和眼種效果相結(jié)合，代入感較強(qiáng)。如“水晶復(fù)眼”眼球透明的藍(lán)白色，更加似物。爪牙、體膚亦是如此，不同的器官特征往往都與其實(shí)際效果相結(jié)合。裝備和貴重品、器官等道具都是統(tǒng)一的畫(huà)風(fēng)，一點(diǎn)不突兀。不同級(jí)別的裝備，由上往下，架臺(tái)用不同顏色渲染，辨識(shí)度大，簡(jiǎn)單易懂。
?

器官移植后的蝸牛

器官一覽

最吸引人注意的是蝸牛蠢萌的形象，本來(lái)是一只普通形象的蝸牛，但團(tuán)隊(duì)在角色形象上保留了很大的可拓展性的設(shè)計(jì)空間。一般在角色形象改造上，大多有兩種方式，一種是通過(guò)服飾裝扮改變，諸如時(shí)裝、頭冠、套袖，鞋靴等等，另一種則是通過(guò)形態(tài)的改變。最強(qiáng)蝸牛就是后者。游戲提供了許多器官道具，通過(guò)移植和更換的方式，很好地往下深化蝸牛蠢萌的形象。

小結(jié)：

官方雖然制作了動(dòng)畫(huà)等作品，但《最強(qiáng)蝸牛》的蝸牛否成為一個(gè)有價(jià)值的角色I(xiàn)P，在個(gè)人看來(lái)還不能夠。一來(lái)《最強(qiáng)蝸牛》并沒(méi)有更多的內(nèi)容背景作為背書(shū)；二來(lái)游戲是以滾服的模式，并不打算做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，上面也講到其留存能力不足。從此前青瓷的游戲來(lái)看，高光時(shí)期不過(guò)兩三年左右，很難培養(yǎng)出一個(gè)有價(jià)值的IP。

另外因?yàn)閳?chǎng)景設(shè)計(jì)的原因，功能圖標(biāo)的設(shè)計(jì)給予玩家的聯(lián)系記憶不足，很難想象水車的圖標(biāo)居然是俱樂(lè)部，破損的貝殼狀物是抽獎(jiǎng)機(jī)等等。

二、特效表現(xiàn)

除了音效和質(zhì)感帶來(lái)的良好的感官體驗(yàn)之外，特效表現(xiàn)帶來(lái)的視覺(jué)效果同樣極佳。

不同的器官，移植后會(huì)產(chǎn)生一些特殊的視覺(jué)效果，尤其是頭部器官。在蝸牛擁有智慧頭腦器官之外，周圍會(huì)閃現(xiàn)出數(shù)學(xué)方程式的外顯特效來(lái)表示，實(shí)在是太應(yīng)景不過(guò)了。

跑圖特效。跑圖時(shí)，觸發(fā)的連鎖格子產(chǎn)生的閃電特效，也給予玩家收獲疊加的爽感。加速時(shí)間用完后的光輝特效，很好地起到一個(gè)提醒作用。

三、交互體驗(yàn)

交互的體驗(yàn)直接影響新手體驗(yàn)。《最強(qiáng)蝸牛》采取豎屏的呈現(xiàn)方式，多屏左右切換模式。首屏采用三橫排設(shè)計(jì)，上邊是戰(zhàn)力經(jīng)濟(jì)等數(shù)值，下邊是主要的功能導(dǎo)航，一目了然，簡(jiǎn)單上手。

不同系統(tǒng)之間存在一些相關(guān)提醒引導(dǎo)。玩家可以直接通過(guò)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的系統(tǒng)，大大提升操作交互的高效性。同時(shí)弱引導(dǎo)的存在，也更有效地連接不同系統(tǒng)的信息，反復(fù)引導(dǎo)更好地加深玩家印象，教育玩家“加速時(shí)間”該往哪個(gè)系統(tǒng)養(yǎng)成，提升戰(zhàn)力有幾種快捷方式等等諸多信息。也達(dá)到交互的易學(xué)習(xí)原則。
?

小結(jié)：

同一屏的功能系統(tǒng)之間似乎并沒(méi)有什么強(qiáng)關(guān)聯(lián)系性，如俱樂(lè)部、祭壇和飛船同處于首屏，這三個(gè)沒(méi)什么聯(lián)系，產(chǎn)出側(cè)重也不同。

達(dá)成條件領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，并非統(tǒng)一在某個(gè)活動(dòng)按鈕中，而是根據(jù)條件的不同，分門別類的安插在不同功能系統(tǒng)中。如許愿回饋安插在許愿的八卦爐系統(tǒng)，俱樂(lè)部任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)則在水輪圖標(biāo)的俱樂(lè)部系統(tǒng)。這樣加大了玩家操作的繁瑣，上門難度較大。游戲也只能一直通過(guò)強(qiáng)引導(dǎo)的感嘆號(hào)來(lái)引導(dǎo)玩家結(jié)算領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。

導(dǎo)航為什么是蝸牛屬性、充值這些功能而不是別的，其優(yōu)先級(jí)的選擇也有待商榷。從用戶習(xí)慣看來(lái)，玩家更適應(yīng)充值系統(tǒng)在左上或右上的位置。
?

---

心流體驗(yàn)

一、新手引導(dǎo)

游戲前期做強(qiáng)引導(dǎo)，后期做弱引導(dǎo)，與劇情發(fā)展相結(jié)合，環(huán)環(huán)相繞，使引導(dǎo)體系不單調(diào)乏味，造成玩家脫坑。五分鐘之內(nèi)觸達(dá)核心玩法-高麗副本解鎖，認(rèn)知游戲核心：掛機(jī)跑圖。跑圖中，介紹相關(guān)加速條件，成就功能及其使徒副本，引導(dǎo)蝸牛進(jìn)化。跑圖結(jié)束，回到家園，收集體力相關(guān)道具，補(bǔ)充體力。

緊跟著二次探索副本，增加情報(bào)功能引導(dǎo)，同時(shí)獲得器官，強(qiáng)調(diào)其養(yǎng)成的重要性，加深感官記憶。而后多次反復(fù)引導(dǎo)探索副本，獲得貴重品，強(qiáng)調(diào)和器官同等養(yǎng)成的重要性。每一次探索流程中解鎖一個(gè)功能，不一次性做過(guò)多功能引導(dǎo)，避免造成玩家學(xué)習(xí)成本提升，入手難等問(wèn)題。

順應(yīng)劇情，通過(guò)劇情化的引導(dǎo)，依次引導(dǎo)玩家開(kāi)啟不同的系統(tǒng)，來(lái)獲得缺乏或需要的道具，不同于依托NPC的功能介紹進(jìn)行引導(dǎo)的方式，劇情化的引導(dǎo)代入感強(qiáng)，不顯生硬。

二、游戲節(jié)奏

再說(shuō)到游戲節(jié)奏。游戲核心是休閑掛機(jī)養(yǎng)成，想必節(jié)奏偏慢。官方赤裸裸地說(shuō)了，本游戲和《不可思議迷宮》不同，強(qiáng)調(diào)氪金才能更快變強(qiáng)。但充值后，送的無(wú)非是稀有的貴重品、各種寶箱和錢幣等等，養(yǎng)成線還是很深。

筆者在玩家群里發(fā)現(xiàn)，第一天肝8、9小時(shí)差不多能達(dá)到3萬(wàn)多戰(zhàn)力。看了任務(wù)中有要求50萬(wàn)戰(zhàn)力的條件，保守估計(jì)頂級(jí)應(yīng)該是500萬(wàn)戰(zhàn)力左右。

養(yǎng)成坑較深，功能解鎖慢，玩家成長(zhǎng)節(jié)奏同樣較慢。這種通過(guò)節(jié)奏的控制來(lái)做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，不適用快節(jié)奏的動(dòng)作游戲，但對(duì)于休閑、養(yǎng)成等元素類型游戲來(lái)說(shuō)，不失為一種好方法。

三、梗體驗(yàn)

善于玩梗，成為《最強(qiáng)蝸牛》最大賣點(diǎn)之一，除了推廣內(nèi)容賣梗之外，其梗文化同樣代入到游戲體驗(yàn)當(dāng)中。游戲一進(jìn)來(lái)就是無(wú)厘頭的公告內(nèi)容，文案過(guò)于日常化，不顯官方的客套、正式，也許也是為了貼切游戲沙雕的主題。別具一格的搞怪文案也能時(shí)刻賦予玩家額外的歡樂(lè)。
?

結(jié)語(yǔ)

隨著科技帶來(lái)社會(huì)進(jìn)步，交通的便利性，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)诳臻g和時(shí)間上的單位時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越碎片化，休閑游戲因此蓬勃發(fā)展，《最強(qiáng)蝸牛》掛機(jī)放置的類型，單手可操作，無(wú)疑可以滿足大量休閑玩家的需求。

官方將此游戲設(shè)定為大眾游戲，不分年齡性別，除了休閑玩家外，官方還設(shè)計(jì)了滿足劇情玩家、硬核玩家等不同受眾圈子的爽點(diǎn)。如劇情，主線劇情講述一只弱小蝸牛通過(guò)不斷變強(qiáng)，打敗魔神，拯救地球的故事。烏托邦式劇情，還分為表世界和里世界。表世界則是游戲中的一些對(duì)話過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，里世界則是在不同系統(tǒng)、道具說(shuō)明中，由文案構(gòu)筑起來(lái)的散落劇情。

又如對(duì)于硬核玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)非是副本的復(fù)雜性和可玩程度。在不同的國(guó)家任務(wù)副本中，會(huì)結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行。在扶桑（日本）學(xué)習(xí)忍術(shù)、武士刀法等等，在華夏則穿越歷史，結(jié)識(shí)三國(guó)豪杰。每個(gè)國(guó)家副本有著獨(dú)立且深度的產(chǎn)出和成長(zhǎng)體系，使徒關(guān)卡具備一定難度。收集養(yǎng)成+放置，可玩性十足。

游戲風(fēng)格獨(dú)特，本身也有著沙雕的劇情設(shè)計(jì)，非常適合做差異化的獲量題材，官方以動(dòng)畫(huà)、真人視頻、文字素材等形式廣撒網(wǎng)。
?

從數(shù)據(jù)上反推，《最強(qiáng)蝸牛》在多渠道取得了優(yōu)異的成績(jī)。TapTap下載人數(shù)超過(guò)70余萬(wàn)，連日占據(jù)iOS免費(fèi)榜首位，好游快爆也獲得8.3四星的不錯(cuò)成績(jī)。成百上千個(gè)玩家群，都在驗(yàn)證了《最強(qiáng)蝸牛》受眾面積廣，《不可思議迷宮》的好口碑同樣也給游戲帶來(lái)用戶量的激增。
?

好游快爆評(píng)分

魔性玩梗的《最強(qiáng)蝸牛》，不僅運(yùn)營(yíng)方式獨(dú)特、題材新穎，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也存在諸多巧妙之處，的確可以借鑒學(xué)習(xí)。不過(guò)付費(fèi)體系設(shè)計(jì)不足、交互體驗(yàn)不夠友好等諸多缺陷還有待完善。以目前版本來(lái)看，完善度較高，如果后期加入PVP玩法，也能提升社交粘性。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的上线10天iOS流水破亿，万字长文剖析《最强蜗牛》的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。