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• 在線口罩增長7.1%
• 巴黎歐萊雅第一，新西蘭的神秘感以三位數增長。
• 天貓門店有絕對優勢。
• 保濕控油提亮膚色是主流。
• 高端價位進口口罩受歡迎。

隨著夏天的臨近，當面膜賣得好的時候，過去一年的網上面膜銷售情況如何？Outeo國際咨詢公司數據顯示，2020年5月至2021年4月，全網口罩熱銷超過296億元，零售額同比增長7.1%。巴黎歐萊雅奪冠，新西蘭神秘面膜零售額同比激增三位數，成為增長最快的品牌。

溫韜·夏濤

在線口罩增長7.1%

Outeo數據顯示，2020年5月至2021年4月的滾動年內，全網口罩零售額超過296億元，同比增長7.1%。銷量達39820.6萬件，平均成交價74.4元。其中，跨境電商零售額77.92億元，平均成交價83.7元。B2C和C2C電商零售額占比分別為71%和29%。零售仍以綜合電商為主，占比92.9%。

巴黎歐萊雅第一，新西蘭的神秘感以三位數增長。

新冠肺炎疫情后的一年，由于長時間戴口罩，一些人的皮膚痘痘和過敏增多，而帶有舒敏的口罩，祛痘、保濕、修復功效備受追捧。數據顯示，過去一年，在線口罩交易規模排名第一和第二的分別是巴黎歐萊雅和蒂加廷，同比增幅分別為71.4%和36%。前20大品牌中，新西蘭的神秘感增長速度最高，達到279.8%。國產品牌中，御泥坊、摩發世家、自然館位列前十。日系、韓系品牌在跨境電商前五名中表現突出，其中體佳庭奪得榜首。

天貓門店有絕對優勢。

數據顯示，過去一年，口罩線上前20大預售門店中，天貓旗艦店入圍16個席位，其余零星席位均由JD.COM、紀昀門店獲得。冠軍由歐萊雅官方旗艦店奪得，隨后是摩法家族官方旗艦店和自然廳旗艦店。值得一提的是，《新西蘭之謎》和《法院的秘密》在線銷量均有所增長，分別排名第10位和第11位。

保濕控油提亮膚色是主流。

數據顯示，Nature Hall喜馬拉雅補水面膜獲得天貓最暢銷單品第一名。睿智保濕面膜和御泥坊深層清潔面膜排名第二和第三。其他入圍的面膜項目主要集中在提亮膚色、控油、舒敏和深層清潔。目前“口罩臉”的問題還沒有解決。在未來很長一段時間內，舒敏保濕、修復、控油、祛痘的面膜仍將大幅增長空。

高端價位進口口罩受歡迎。

數據顯示，價格在100元以上的進口口罩在JD.COM商城非常受歡迎。比如柯妍的亞馬遜白泥潔面面膜、體佳婷藍丸面膜、歐萊雅復合透明質酸保濕面膜、SK-II前男友面膜、春雨蜂蜜面膜。面膜作為一種方便有效的護膚品，長期以來一直是愛美人士的必需品。值得注意的是，隨著口罩品類的不斷演進和成熟，客戶單價有逐步提升的趨勢。顧客不再像幾年前那樣被低價吸引，而是更加關注面膜本身的功效和用途。

總結

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