1.確定蘭蔻品類范圍：蘭蔻可以分為護(hù)膚、彩妝、香水、男士專屬等品類，確定研究的品類范圍。 2.分析市場情況：對蘭蔻品類市場進(jìn)行分析，包括市場規(guī)模、增長趨勢、市場占有率等情況，并與行業(yè)平均水平進(jìn)行比較。 3.研究消費者需求：對蘭蔻品類的消費群體、消費習(xí)慣和消費需求進(jìn)行分析，了解他們對品牌的認(rèn)知、使用體驗等情況。 4.競爭對手分析：分析蘭蔻品類的市場競爭對手，包括品牌、產(chǎn)品、定位、價格等方面，并找出優(yōu)劣勢以及存在的機(jī)會和威脅。 5.產(chǎn)品特性分析：分析蘭蔻品類的產(chǎn)品特性，包括成分、功效、品質(zhì)、包裝、銷售渠道等方面，從而了解其產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。 6.銷售渠道分析：分析蘭蔻品類的銷售渠道，如網(wǎng)店、線下門店、電商等，并了解其銷售模式、產(chǎn)品定位、市場重點等情況。 7.品牌形象分析：分析蘭蔻品牌形象和營銷策略，包括品牌故事、口碑傳播、營銷手段、宣傳策略等方面，從而了解其品牌優(yōu)劣勢。 8.市場定位：基于以上分析結(jié)果和市場狀況，對蘭蔻品類進(jìn)行市場定位，從而為產(chǎn)品開發(fā)、廣告宣傳等提供指導(dǎo)性建議。

總結(jié)

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