4月11日，由芯智訊、芯扒客聯合主辦的“AI激蕩·硬件躍遷 ——2021平板產業賦能教育裝備創新峰會”在深圳會展中心順利召開，本次峰會匯聚了長城科技、瑞芯微、億道數碼、品網科技、九學王、京東方、江波龍、廣和通等國內上百家教育平板產業鏈上下游企業的近300人參與。

一、疫情之下，平板電腦市場逆勢成長

自2010年初蘋果iPad發布之后，引爆了整個全球平板電腦市場，隨后亞馬遜、微軟、聯想、華為、英特爾、聯發科等眾多產業鏈上下游的科技巨頭紛紛殺入這塊市場，與此同時，深圳的平板電腦產業也是全面爆發，高峰時期，深圳從事白牌平板電腦的廠商高達數千家，堪稱全球平板電腦產業的中心。數據顯示，到2014年全球平板電腦出貨達到了2.296億臺的歷史高峰，成為了當時出貨量僅次于智能手機的第二大類智能終端產品。

但是，自2015年開始，隨著大屏手機的興起，平板電腦市場開始由盛轉衰，僅四年之后，到2019年，全球平板電腦的出貨量已驟降至1.441億臺，相比高峰時期近乎腰斬。在這個過程當中，整個市場持續洗牌，越來越多的玩家開始退出了這塊市場。不過，也有一些廠商仍在持續耕耘這塊市場，除了蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯想等頭部品牌廠商之外，深圳的幾大平板方案商品網科技、億道數碼、英眾科技、微步信息等雖然開始轉向筆記本電腦及智能硬件領域，但是平板電腦這塊市場也一直并未放棄，只不過著力點更多由普通消費類平板電腦市場轉向了商用平板電腦市場，比如政府、金融機構、企業、教育、醫療等領域的移動辦公及定制化需求。

經過消費市場持續數年的洗牌以及行業應用的不斷深化，平板電腦市場在2019年已經趨于穩定并開始逐步回暖，2019年全球平板電腦市場同比僅下滑了1.5%，而2019年Q4全球平板電腦出貨同比下滑幅度進一步縮窄至0.6%。

2020年初，隨著新冠肺炎疫情的爆發，教育部提出“停課不停學”的方針，使得學校、教學機構將教學活動轉為線上授課，學生、家長對在線教育的接受度也全面提升。而隨著新冠疫情在全球的蔓延，海外市場的在線教育需求也是全面爆發。這也推動了相比筆記本電腦、臺式機更為物美價廉，且擁有更為豐富的教育內容生態的安卓平板電腦銷量的快速增長。此外，疫情影響下，在線視頻會議、遠程辦公也推動了商用平板需求的增長。

從全球市場來看，IDC的數據顯示，2020年全球平板電腦市場出貨達到了1.641億臺，同比增長13.6%。IDC數據也顯示，2020年三季度，中國平板電腦市場創下了自2014年以來的單季最高同比增幅，出貨量約690萬臺，同比增長21.7%。另外，根據海關總署的數據，2020年前三季度，中國平板電腦累計出口數量為1553萬臺，同比增加了21.8%。

顯然，新冠疫情確實成為了助推全球平板電腦市場逆勢成長的一大關鍵推力。但是，這并不意味著，疫情之后，平板市場又將重新走向疲軟。

二、后疫情時代，平板產業的機會在哪？

從上面的數據可以看到，2020年全球平板電腦市場出貨達到了1.641億臺，同比增長13.6%。但是從中國市場來看，2020年國內平板電腦出貨2340萬臺，同比增長4.3%，低于全球增速。對此，IDC的分析師表示，雖然2020年中國平板電腦市場增幅低于全球市場，但是延續了2019年的增長勢頭，證明中國平板電腦的市場需求在疫情之前的2019年就已經開始恢復，而2020年的疫情只是促進擴大了這些需求，并不是單純因為“疫情”導致的需求大增而復蘇。

此外，新冠疫情對于用戶的工作學習及生活習慣帶來的巨大的改變，而這種改變很大程度上將在后疫情時代得以延續，這也意味著平板市場此番的逆勢成長或許只是一個開始。

△中國長城科技集團制造事業本部總經理 安紹平

中國長城科技集團制造事業本部總經理 安紹平也表示，平板在鼎盛時期，它主要是一個娛樂工具，而現在隨著性能的持續提升、內容越來越豐富以及各類應用場景的完善，平板逐漸走到可以和筆記本媲美，成為一種生產力工具。 特別是在教育領域，以往采用的大多是成本比較高的PC，由于便攜性和內容移植不便，因此，平板電腦在教育領域的應用正在加速。同時，在物流、金融、銀行、保險等領域的應用也越來越多。

此外，安紹平還提到了兩個新的增長點：“第一，隨著汽車電子化和電動汽車的興起，汽車內部大家對大屏、觸摸屏的追求，使得車機市場成為新的增長點，這是近幾年成為比較快的。第二，隨著云計算以及5G的興起，未來云電腦、云桌面等新技術或將得到廣泛應用，因為對于云游戲、云桌面來說，其對于本地終端的計算能力要求不高，這時候在5G的加持之下，平板將會擁有比較大的發揮空間。”

△品網科技在現場展示的5G平板產品

作為國內知名的平板方案商品網科技也將5G作為了突破方向。在此次的“2021平板產業賦能教育裝備創新峰會”上，品網科技首發推出了首款基于展銳虎賁T7510平臺的5G平板電腦方案M201A，同時這也是目前最低成本的5G平板電腦方案。另據，后續品網科技還會推出基于展銳T7520/7525以及聯發科天璣系列5G平臺的方案，給客戶提供更多的5G方案選擇。

△品網科技Arm產品事業部總經理曾儉

品網科技Arm產品事業部總經理曾儉曾儉表示：“隨著5G手機已經成為了智能手機市場的主流，5G平板電腦也正在加速滲透。相比傳統的4G平板電腦來說，5G平板電腦所帶來的更高速率、更低延時的特性，不僅可以使得在線視頻會議、在線教育視頻更為清晰流暢，同時在數據傳輸（比如炒股軟件的交易指令）、遠程協作、在線游戲操控等方面也更為實時，可以更好的滿足教育、醫療、金融等各類用戶在各種場景下的工作需求。”

△廣東省物聯網協會秘書長 曾明博士

對于平板產業未來的發展，廣東省物聯網協會秘書長 曾明博士 表示，“現在我們的終端很多時候是消費平板，未來平板會滲透到各個行業，每一個新的場景都會有新的展示形態。”

三、兵家必爭之地，國內教育平板市場的現狀、挑戰與機遇

對于平板電腦的眾多行業應用市場來說，教育市場無疑是其中最大的一個行業應用市場。

相對于傳統的復讀機、點讀機等教育裝備產品來說，目前教育平板主要有三大功能上提升：第一，支持離線同步輔導；第二，在線課堂學習；第三，承載各類App。這也使得教育平板成為了當前教育裝備的主力。

國內市場現狀

從目前教育平板市場的格局來看，主要可以分為傳統教育品牌（比如步步高、讀書郎等）、OEM定制品牌以及互聯網新興品牌（百度、科大訊飛等）。

而根據前瞻產業研究院報告顯示，2020年第二季度，在教育平板品牌當中，步步高占據了41.8%的市場，讀書郎、優學派(優學天下)分別為10.4%、 9.1%。

作為OEM定制領域的教育平板軟件廠商，九學王成立僅3年的不到的時間就拿下了該市場近60%的市場份額。據九學王科技總經理 劉衍兵透露，“九學王2020年共出貨了210萬份軟件，基于我們約60%的市占率，可以倒推出2020年國內OEM定制教育平板市場總量大概是400萬臺左右。”

△九學王科技總經理 劉衍兵

新挑戰

劉衍兵認為，傳統電教品牌和OEM定制市場在受到互聯網品牌沖擊情況下，將主要面臨以下幾個挑戰：

第一，這些互聯網品牌重視把硬件作為流量入口的掌控。他們的流量獲客成本極高，一個獲客成本平均下來是500-600塊錢，基本接近普通標準的平板價格。對于互聯網在線教育公司的廣告宣傳進一步受到政府的管控，這會導致這些新興品牌可以產生新的營銷模式，而且這是真實存在的，即可以不以硬件為盈利點的營銷模式，可以靠賣課程實現盈利。

第二，互聯網品牌進來后，將會以低價作為“武器”。教育平板發展到現在兩大矩陣：傳統品牌和OEM定制市場。這么多年相安無事，因為傳統品牌以高品質、高營銷、高價值的存在，它的客單量大概是3000元至6000元/臺。而OEM定制市場客單價大概是500元至2000元/臺。互聯網通過扁平銷售模式，直接以OEM定制市場的價格，同時具備大量的流量IP，可能會對傳統品牌和OEM定制市場造成比較大的沖擊。

第三，傳統教育平板品牌的反擊。為了應對互聯網品牌的沖擊，步步高除了小天才平板，他的平板價格也大幅下降，同時基于平板做了很多運維工作。讀書郎也推出了自己的子品牌，價格在千元機的水平，同時具備傳統教育品牌的版權屬性。

對于以上三大挑戰，劉衍兵表示，OEM定制市場應該深挖銷售模式，因為OEM定制市場很多銷售模式（比如路演模式、社群營銷和團購等），是傳統品牌是做不來的；供應鏈整合，多元化產品體系，構建更多的贏利點；積極擁抱版權，解決內容版權問題。

新機遇

中國長城科技集團制造事業本部總經理 安紹平表示，從現在國際市場來看，“一帶一路”G2G項目是平板行業的新機遇。無論從中亞還是非洲，從今年1月份以來的整個市場來看，非洲市場的需求比較大，非洲幾個大的國家和中國政府在洽談平板電腦在教育的大項目，動則百萬臺起跳。中亞地區，像烏茲別克、哈薩克斯坦，今年的教育需求仍然非常旺盛，這是我們平板電腦在教育層面上一個新的契機。我們需要提前布局，要設計符合教育內容的差異化產品，尤其是應用軟件更貼近于教育，不是以前這么簡單裝一個安卓系統進去的產品，要有深度的定制和門檻。另外，要鎖定有完善渠道的客戶，后疫情時代估計回不到疫情前，單純線下的通路比較難以存活，現在是海陸空線上線下一體，有比較強的實力，才可以長期合作。”

另外，中國教育部也正積極推進在線教育基礎設施建設水平，教育信息化規模超5000億元并持續增長，其中小屏幕學習設備占比約1/10。也就意味著國內教育平板類產品的市場規模或將達到500億元以上。

回歸到教育平板產品本身，與傳統的消費類平板相比，除了教育內容之外，教育平板還需要具備非常多的差異化的功能。比如護眼屏、坐姿檢測、指尖點讀、距離提醒、高清拍攝、人工智能（機器視覺）等功能在教育平板上的應用，也為教育平板產業的發展升帶來了新的機會。

比如在護眼方面，2020年的疫情之下，線上教學成為常態化，很多孩子在家里看屏幕的時間超過8個小時，兒童近視越發嚴重。根據教育部2020年8月最新公布的數據顯示，半年來學生近視率增加11.7%，其中小學生近視增加15.2%，初中生近視增加8.2%，高中生近視增加3.8%。在此背景之下，防控近視，陸續成為部分省市的政府政績考核指標。因此，如何促進學生的“用眼健康”成為了教育平板發展的一個方向。

△京東方藝云科技有限公司教育事業部產品總監 李培

據京東方藝云科技有限公司教育事業部產品總監 李培介紹，針對教育平板市場，京東方藝云科技近幾年來，圍繞眼科醫學，申請了十幾項專利。然后基于這些專利，推出了類紙護眼屏技術，支持無損顯示、防炫光、無屏閃、智能匹配顯示、低藍光、自動感光/電子視力表等，賦能教育平板。為了推動類紙護眼屏技術的應用，京東方藝云科技還親自下場推出了BOE畫屏E1、Funbook R1 兒童雙語閱讀平板。

比如在存儲方面，教育平板由于必須要有海量的教育資源，而且很多還是需要下載到本地的，并且一用就是好幾年，這也就對于存儲的大容量和長時間存儲提出了較高的要求。

“以前大家做平板，對于存儲的要求是保一年，一年后大家都不會找我。現在一臺教育平板，小朋友要從一年級用到六年級，高于正常消費類產品一到三年的生命周期，對于品質要求更高。”江波龍電子嵌入式存儲事業部銷售總監王劍雄說到。

△江波龍電子嵌入式存儲事業部銷售總監王劍雄演講

另外，教育平板還具有AI特性，它基于很多應用、視覺、聽覺的輔導，甚至包括5G上來后，在線高清視頻直播的需求，這些對于NAND及DRAM的要求是比較高的。另外，很多教育平板都是半封閉系統，這個對于數據的安全性也有要求。還有就是，教育平板的長續航要求，也使得存儲需要更低功耗，存儲模塊更加的小型化。

王劍雄認為，“現在平板上用的比較多的還是eMMC，UFS將是下一代產品，如果在平板上可以趕上這一波，大家可以吃到螃蟹里面的肉，而不是被扎到嘴。”

同樣，作為國內知名的平板/PC方案商，億道數碼針對教育市場的特點也有推出適應兒童的輕三防平板方案，適應麥克風交互的4Mic的設計，支持手寫筆、防藍光屏、支持點讀識別的教育平板方案。

△億道數碼產品總監李宗鑒

億道數碼產品總監李宗鑒表示，“在教育平板市場，億道數碼有非常深的研究，特別是在輕三防、帶鍵盤、支持手寫二合一的產品形態方面。防水是學生在桌面上應用時碰到水杯，可以有非常好的防水功能。還有大于75厘米的跌落，采用雙色模的設計，支持安卓和Windows兩大操作系統，同時可以選擇的芯片平臺也有MTK、高通、英特爾、AMD等多種。我們也有支持手寫的方案，可以為學生的書寫和畫畫帶來非常好的用戶體驗。另外，后殼上帶有細節設計的指示燈，比如開機指示燈、藍牙指示燈，老師在講堂上就可以看到學生的機器狀態，是否連接了WiFi，了解學生用平板的狀態。在攝像頭上，還兼容了放大鏡設計，直接嵌入放大鏡，學生做一些實驗或者課外作業的時候直接通過放大鏡拍攝圖片、圖像做實驗提供更加方便的體驗。在網絡傳輸方面，對于AC Wi-Fi 2x2 & MU-MIMO的支持，一個班即使有50人甚至100人，都可以提供非常穩定的網絡傳輸服務。在屏幕方面，我們也有采用防藍光屏，還在研究墨水屏及雙屏設計，對學生用眼的保護，我們也和客戶一起定制了一些產品。另外，還有整個教室里提供互動性更強的解決方案。”

值得一提的是，在AR/VR以及AI機器人產品（比如億道數碼與科大訊飛合作的阿爾法蛋二代）在教育領域的應用，億道數碼也有著較深的布局。“ 未來我們億道數碼肯定會在AI和5G人工智能方面，為學生和教育提供更加便利，更有性價比的豐富的產品解決方案。”李宗鑒說到。

同樣，在通信模塊廠商廣和通看來，支持4G/5G蜂窩網絡功能也將是教育平板的未來發展的一大方向。根據廣和通公布的支持蜂窩網絡的PC市場（包括平板電腦）的數據顯示，過去蜂窩網絡PC市場增長一直很穩定，但是2020年疫情推動市場出現了大幅增長，預計到2025年，全球支持5G蜂窩網絡的PC市場將達到1000萬臺左右。

廣和通PC銷售總監 韓偉表示，“2020年市場的快速增長當中，來自于教育類增長最大，包括各大政府的教育標案，甚至其他各地運營商，就是要解決教育電子化的問題。第一個標案是日本的GIGA School，目的是讓全部學生人手一臺平板電腦，快速電子化，拉平各地區之間的教育不平等化。同樣的情況像美國做了1000萬計劃，補貼1000萬個被審核過的家庭，免費提供無線熱點，甚至帶無線連接設備，像平板、筆電等，讓更多人享受隨時連接的教育服務。受這兩個頭部玩家的帶動，其他國家陸陸續續在做同樣的事情，像葡萄牙、阿根廷，這個擴散程度像歐洲、南美、非洲都會開始做同類型的事情。我認為去年教育類平板/PC的情況不是曇花一現。”

△廣和通PC銷售總監 韓偉表示

而針對前面提及的教育平板需要具備非常多的差異化的功能，作為主控芯片原廠，瑞芯微也針對教育平臺推出了一款全新的芯片——RK3566。這是一顆22nm工藝的Cortex-A55四核處理器，內置Mali-G52 GPU，以及瑞芯微自研的NPU，AI算力可達0.8T。集成了瑞芯微自有的指尖點讀、坐姿檢測、語音降噪和消除、屏幕護眼算法。支持800萬像素安防級ISP，4K顯示，支持各種接口和網絡連接。

另據瑞芯微透露，今年Q3還將會推出旗艦級教育平板解決方案RK3588，基于4核A76+4核A55的CPU架構、GPU架構上會做很大的跨越，NPU的性能會提升到6 TOPS，內存可以支持LPDD5，支持8K編碼解碼、8K顯示、多視頻輸入、2個2400萬的ISP，可以做到4目的攝像頭輸入。

顯然，對于接下來的教育市場來說，有著更多更好的器件、技術及軟件的加持，各大教育平板廠商也能夠更好的推出符合市場需求的產品。

四、市場需求大增，但關鍵器件缺貨漲價成為了“攔路虎”

隨著平板市場需求的逆勢大幅增長，給整個平板產業帶來了新的機遇。但是，與此同時，平板產業鏈上游的芯片、顯示屏等關鍵器件的缺貨和漲價問題卻成為了平板市場繼續成長的“攔路虎”。

△深圳市計算機行業協會執行會長 杜和平

深圳市計算機行業協會執行會長 杜和平表示：“目前，全球的疫情有希望在年內得到控制，平板和PC需求仍然非常的強勁。對于平板電腦的研發生產商來說，面臨兩難的選擇，一方面訂單非常多，市場很火，另外一方面呢，因為缺貨導致的成本每周都在刷新新的記錄。昨天有家企業說，把房子抵押出去了，貸款購買芯片。據廠家反映，實際能成交的訂單以及能交付的訂單不足需求的30%。”

數據顯示，2月份很多平板所需的上游芯片的原廠交期全部在24周以上，存貨不足三成。3月份，像WiFi、音頻、NFC、Sensor等整體缺貨，導致平板廠商成本上升很多。本月初，幾乎所有的半導體供應商同步發布漲價通知，50多家同時漲價。

國內知名的平板方案商品網科技Arm事業部總經理曾儉也在會上表示，今年遇到最大的挑戰是供應鏈全面吃緊，推動成本節節上升。據曾儉向芯智訊透露，自2020年下半年以來，HUB IC最高漲了8倍，溫補晶振最高漲了7倍，NFC芯片最高漲了4倍，3GB DDR漲了8-10個美金，EMMC 32GB漲了2-4個美金。

△瑞芯微電子平板業務總監 楊澤輝

對于芯片漲價的問題，作為國內的主要的平板主控芯片原廠，瑞芯微電子平板業務總監 楊澤輝也頗感無奈的表示，“我們也有上游，作為芯片設計公司來講，我們也遇到了包含晶圓、基板、封測的產能的緊張和各種材料的漲價問題。目前晶圓和封測的產能緊張的問題，還沒有看到任何緩解的跡象。因為從光刻機采購周期到調試，再到廠房的建設完成，到最終的量產，這個周期非常長，從開始擴產到可以生產至少2年時間。所以這個供應緊張的周期可能是2、3年時間。”

而在整個供應非常緊張的情況下，瑞芯微針對教育平板市場推出的RK3566也做了很多供應鏈上的優化，比如在DDR這一塊做了非常好的兼容，包括LP4/LP4x/LPDDR 4x等，在整個產能目前比較糟糕的情況下，讓客戶在選擇材料器件時有更多的選擇，我們都做了很好的兼容，在工藝上做更多的選擇和對比，解決供應和成本的問題。

針對目前全球半導體供應鏈的巨變，杜會長表示這是全球半導體產業的一次深刻的重組與變革，國產芯片將迎來前所未有的機會，不管是從主控中央處理器到周邊配套的功能芯片，這兩年都是極好的國產化替代的時間窗口。深圳市的ODM設計供應商已經在逐漸增大國產芯片的比例，從功率器件，射頻器件，以及存儲器件等等都已基本實現國產化。相信經過這一兩年的磨煉，以中國芯為主體內容的供應鏈格局即將形成，中國半導體對歐美廠商的依賴性將逐年降低，預計五年后“中國制造”將有全新的內涵和競爭力。

對于顯示屏缺貨的問題，中國長城科技集團制造事業本部總經理 安紹平則表示，“從2021年來看，資源緊缺仍然是平板產業發展的最大的制約因素，包括液晶屏，比如8英寸和10.1英寸，從去年以來，價格翻了幾番。同樣，主控芯片也是十分緊缺，我們要做一個相對長期的準備。”

不過，安紹平警告稱，“從現在來看，液晶屏的價格已經到了非常高的高位，大家在操作的時候要提高警惕。特別是要小心三季度轉換，不排除會反轉。現在很多都在高位上了，一定要接到訂單后才鎖定資源，先囤很多資源，結果可能會價格反轉，買家可能不感興趣，賣不出去，砸在手里，這個情況會非常普遍，風險會非常大。希望大家為了行業的健康成長注意風險，不要一味地炒作。趁現在還有市場，趕緊往外甩，不要維持太高的水位。”

編輯：芯智訊-浪客劍

總結

以上是生活随笔為你收集整理的疫情之下，逆势成长的平板市场，究竟会不会是昙花一现？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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