这次用上了摆烂头像摆烂的头像
人之初，性本善， 不想上班怎么辦！
三點到，想擺爛，外賣軟件看一看。
實不相瞞，不是狐妹監控你們，而是我發現，原來大家都會不約而同地到點擺爛！
奶茶店翻到爛，看得眼花繚亂，不知道喝什么的時候，哪個好看喝哪個。
說到這個，狐妹可就來勁了嘿嘿！
頭像被你玩明白了
前陣子，奈雪為了宣傳新品“霸氣一升桃”，在上線前夕，就把美團門店的頭像換成了愛心桃子簡筆畫。
有鼻子有眼的人形桃，雙手抱頭葛優躺，喝著一桶桃子果汁。
悠哉賽神仙！
這很難不讓人懷疑奈雪要出新品了好嗎！
你以為這就完了嗎！
想不到奈雪比網友還會玩！
接下來幾天，每天換一個桃子頭像。
啊啊啊，這暗戳戳的小心機，蜜桃俠們哪里頂得住！
于是大家紛紛跑去美團“追更”，吵著奈雪出一套蜜桃表情包。
奈雪趁熱打鐵公布了表情包鏈接，并稱設計師“桃”之夭夭開擺了，在小紅書征集“靈魂畫手”設計桃子系列紙袋。
一來二去的，新品還沒上市呢，就被捧到天上去了哈哈。
接下來順理成章地......
蜜桃系列飲品上線僅一周，銷量就超 100 萬杯，在門店排名 NO.1~
買到霸氣桃桃的一眾忠實粉絲，紛紛在社交平臺分享自己的喜悅。
其中，微博 # 逃不過霸氣一升桃 # 話題閱讀量甚至高達 5889 萬。
狐妹不禁感嘆，奈雪這波營銷，可謂是賺足了口碑和銀子呀。
虧了 1.45 億
吊足年輕人胃口的茶飲店，即便是在疫情的大環境下，近些年勢頭依舊很猛。
鑒于狐妹也是個不折不扣的奶茶女孩~
趁著奈雪這波新品熱，來給大家說說銷量 100 萬背后的故事~
今年 4 月 14 日，奈雪發布了 2022 年第一季度財報。
據數據顯示，目前奈雪的茶共開店 854 家。
而僅今年第一季度新開的兩類 PRO 門店就有 43 家。
* 圖片來源前瞻經濟學人
熟悉奈雪的朋友都知道，PRO 門店除茶飲外，還售賣咖啡、輕烘焙、零食。
* 圖片來源搜狐
若按招股書中披露的數據顯示，按照每間面積在 80 - 200 平方米的 PRO 店型，投資成本為 125 萬元來計算，第一季度的開店資金就需要 5000 多萬元。
而走高端現制茶飲路線的奈雪，開店選址大多分布在租金昂貴的一線、新一線和二線城市。
* 圖片來源浙商證券研究所
就拿上面的霸氣桃桃來說，7 天銷量超 100 萬杯，按一杯 19 元來算，你說奈雪不賺錢誰也不信。
* 圖片來源艾媒數據中心
可你不信也得信，黃金地段的租金咱打工人高攀不起，人員成本和裝修等各項支出同樣也是一筆不可忽視的數目。
* 圖片來源艾媒數據中心
2021 年，奈雪僅員工成本就要 14.24 億元，總營收的 33.2 % 都拿來發工資了，說得狐妹有點蠢蠢欲動（這就去打工？）
受疫情影響，通過外賣平臺和小程序下單的人數大幅增加，線下門店生意自然不好。
* 圖片來源奈雪的茶招股書
開的店多，租金貴，還要給打工人付錢，裝修，加上競品網紅奶茶店這么多.....使得奈雪平均單店銷售額及利潤都在不斷下降。
在 2018 至 2020 三年間，奈雪的茶平均單店日訂單量，從 716 單下滑至 642單，2020 年甚至跌至 465 單。
* 圖片來源奈雪招股書
不是狐妹騙你，是人家寫得明明白白：我們虧了 1.45 億。
* 圖片來源壹覽商業
據奈雪的茶公告顯示，2021 年奈雪總收入達 42.97 億元，較 2020 年同比增長40.54 % ；
經調整凈虧損1.45億，凈利潤率為-3.40%。
媽耶，近 43 億元不僅沒進肚子里，還得吐 1.45 億出來。
這件事情告訴我們......
多喝一杯奶茶，奈雪就能多收入19 塊......
和年輕人玩到一起
話又說回來，奈雪還真的挺不容易的。“奶茶第一股”不好當啊！
狐妹咋老感覺這次的“擺爛頭像”是奈雪的心聲呢哈哈哈哈(我猜的）
對咱打工人來說，也操心不了它賺不賺錢的事；
我們關心的，無非是能和我們“同頻”的產品創意，以及符合我們荷包的飲品定價。
就像我們剛剛分析的那樣，更多的人轉為線上渠道下單，那么在外賣平臺換頭像這種輕量級營銷方式對奈雪來說，是不是也算在變相節約成本了？
看到奈雪“擺爛桃”頭像的時候，狐妹覺得特別符合自己最近打工的狀態，就立馬保存了下來換成自己的頭像。
當代年輕人 emo 四件套是什么？
換頭像、改簽名、朋友圈三天可見，戴上耳機網易云。
這種年輕人秒懂的默契，其實是圈粉的~
一改平時正經的綠色品牌 logo 的頭像，換成擺爛頭像，很難不抓眼球。
除了換頭像外，還大玩諧音梗。
比如前段時間的限定霸氣藍莓，在點單添加小料頁面有一個 “許愿一個藍朋友” 選項。
選中選項下單就送一小份藍莓鮮果。
毫無疑問的是，買霸氣藍莓送 “藍朋友” 這樣的諧音梗，即便是不怎么熟知奈雪的人，也會一秒上頭。
除了換頭像、玩諧音梗，其實表情包也非常受歡迎。
比如 4 月份在打工人圈子里瘋狂流傳的快樂暗號：“瑞嗎？”——“ 瑞！”。
其實就是瑞幸為打工人打造的專屬表情包啦。
除此之外，還貼心地打造了咖啡人專用打工壁紙，打工鹿雙手捂臉撐在桌子上，旁邊堆滿了咖啡杯，電腦上卻依然寫著“喜歡上班”。
喜茶同樣也不甘示弱，曾帶領網友用喝茶小人玩了一小波二度創作：
“喜茶 logo 全身圖”，坐在火箭上喝茶、站在體重秤上喝茶，阿拉丁神燈喝茶小人，喜茶 logo 也在社交平臺風靡一時。
這種高性價比的營銷，分分鐘比反復打磨幾百次的文案要更直擊人心。
不管是日更美團頭像，還是打造專屬表情包，茶飲圈都正在向年輕人的生活方式靠攏，
站在同個頻道與年輕人對話，那這又會不會是新的流量密碼呢？
不管怎樣狐妹想說，你們別再卷啦！這樣我以后喝奶茶怎么雨露均沾！
每出一個新品我的荷包就要瘦一圈哎！
參考資料：
搜狐財經：2022年第一季度奈雪的茶新開43家門店，受疫情影響約42-128家門店單日無法營業
騰訊網：換“擺爛頭像”，新品賣出100萬杯！奈雪這波操作，只有年輕人能看懂
編輯：桃子
總結
以上是生活随笔為你收集整理的这次用上了摆烂头像摆烂的头像的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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