迪卡儂北京店(迪卡儂開業時間北京)原創2021-06-16 19: 49北京今日營業

行政處罰名單上的常客迪卡儂，這次因為生產問題被處罰。6月16日，北京商報記者從天悅查App獲悉，迪卡儂因未如實記錄安全生產教育培訓情況被罰款5000元。值得注意的是，迪卡儂多次因產品不合格、廣告違法被行政處罰。僅在2020年，迪卡儂就先后被山東省市場監督管理局、河北省市場監督管理局命名的產品取消了參賽資格。

長期以來，主張降本降價的迪卡儂依靠低價策略來獲取市場份額。然而，經過多次行政處罰后，迪卡儂是否真的能在保持品質的同時實現低價，成為大眾關注的焦點。業內認為，迪卡儂的低價策略很容易讓大眾對其產品質量產生懷疑。是不是因為成本控制過程中原材料和生產的“折扣”導致其成品在表面輔料、染整、成衣縫制過程中質量失控？

因生產問題受到處罰。

天悅查App顯示，迪卡儂(北京)體育用品有限公司追加行政處罰，原因是該公司未如實記錄安全教育培訓情況，違反了《安全生產法》相關規定，導致罰款5000元。處罰單位為北京市朝陽區應急管理局，決定文號(京朝)應急處罰[2021]066-G012號。

北京商報記者注意到，迪卡儂此前有多項行政處罰記錄，涉及生產者、銷售者在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品；生產、銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業標準的產品的；發布違法廣告；其他違反明碼標價規定的行為等。

其中，產品質量問題是迪卡儂的頑疾。2020年12月，山東省市場監督管理局發布，迪卡儂(上海)體育用品有限公司、山東方菲生態服飾有限公司、武漢鳴幽時裝有限公司生產銷售的產品不合格，不合格項目為產品說明書、纖維含量、保溫率。2020年11月30日，河北省市場監督管理局發現，迪卡儂(北京)體育用品有限公司石家莊淮安東路分公司銷售的、麥迪(上海)企業管理有限公司生產的一批迪卡儂夾克不合格。2019年2月，迪卡儂(上海)體育用品有限公司因銷售不合格服裝1147件，被市場監管部門罰款8萬余元，并沒收違法所得。

鞋服紡織行業品牌管理專家、上海梁琪品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，多次抽查未如實記錄安全生產教育培訓和不合格產品，說明迪卡儂生產管理不嚴格，質量監管不到位。反復出現的產品質量問題必然會影響迪卡儂的品牌形象，一旦品牌聲譽受損，對企業的長遠發展極為不利。

資料顯示，迪卡儂是一家來自法國的運動品牌零售商，2003年正式進入中國，在亞洲開設了第一家實體概念店。截至2020年，迪卡儂已實現集團全產業鏈在中國的完整布局，通過線上線下全渠道，為全國近400個城市的億萬體育人提供專業產品和體驗式服務。

低價和優質很難平衡。

單肩包19.9元，快干t恤29-49元，一雙跑鞋上下100元...說起迪卡儂，很多人的第一印象就是價格親民，產品齊全。

迪卡儂通過踐行“低價策略”，在中國市場快速發展。2017年，迪卡儂首次披露了在中國的表現。今年，迪卡儂在中國市場的營收達到105億元，成功突破百億大關。截至2017年底，迪卡儂已在全國100多個城市布局了約267家概念商場。

“迪卡儂的低價源于對整個產業鏈的‘掌控’。”戰略定位專家許表示，以供應鏈為例，迪卡儂自有運動品牌的面料，自購后提供給OEM廠商加工。此外，迪卡儂從設計、開發、生產、物流到終端零售均獨立運營，包括服務部門、法律事務、財務等，大大降低了迪卡儂的運營成本。

然而，在低價的背后，迪卡儂如何保證產品質量成為消費者關注的焦點。據業內人士透露，“迪卡儂可以用同級別中最差的材料，做出基本符合使用要求的產品，然后與其他品牌競爭價格。以背包為例，織帶便宜，線股少，面料差。但要做出在設計、縫制、加工等方面性能良好的產品并不難。”。

此外，迪卡儂的老款式大多被消費者吐槽。一位熱愛戶外運動的消費者徐女士告訴《今日北京商業》記者，“迪卡儂的風格基本上沒什么新意，比較老套。每年新款式都只給人換顏色的印象，迪卡儂根據運動類型設計產品，所以很多產品款式更適合歐美人。”

迪卡儂的低價真的能保證質量嗎？對此，程偉雄表示，迪卡儂的低價產品確實容易出現質量問題，極端的成本控制會導致其成品在表面輔料、染整、縫制成衣等過程中質量失控。此外，由于價格低廉，用戶可能會因為“物美價廉”而對迪卡儂的功能和品質產生懷疑，從而影響其產品形象，制約銷量增長。

針對上述生產問題以及如何保證產品質量，北京商報記者采訪了迪卡儂相關負責人，但截至發稿時，未收到回復。

北京商報今日記者錢肖(來源:迪卡儂官網)

總結

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