從去年年底，蘋果就與高通公司因為專利的問題，鬧得不可開交。2019年開年以來，蘋果又接連遭受暴擊。1月2日，蘋果公司宣布下調2019年第一季度銷量預期，隨后股價出現了大跌。1月3日，包括iPhone7和iPhone8一系列機型在德國停售。面對這些負面消息，許多人感嘆，蘋果公司已經進入到了“后iPhone時代”。

那么，在遭遇重重暴擊，蘋果公司能否獨善其身呢？針對這個問題，我們從兩個方面來看，一個是專利大戰；另一個是iPhone產品的本身。

很顯然，目前擺在蘋果公司的主要問題就是與高通的專利大戰，而且蘋果公司也明顯的處于下風，多個侵權行為成立。法院分別在中國和德國做出了裁定，認定罪名成立，多款iPhone機型遭遇停售。但是，蘋果仍然不愿交納數十億美元的專利費。而高通方面，卻在不斷的給蘋果施壓。因此，要想讓自己的產品上架，與高通的專利糾紛就必須要處理好。否則，不僅失去的是中國和德國這兩個市場，今后波及的范圍可能更大。

另一方面就是iPhone產品的本身，這主要體現在售價方面。由于2018年蘋果推出的新品售價高昂，以致于出現了銷量慘淡的情況。當然，蘋果的產品具有較高的溢價率。如果想走量，完全可以通過降低自己產品的售價來解決這個問題。但是，這次與高通的專利大戰中，難免使蘋果公司的品牌形象受損，這對iPhone的銷量也會產生不利影響。

所以，這次蘋果公司要想走出寒冬，先要處理好與高通的專利糾紛，之后再重整自己的產品戰略。因此，接下來也是蘋果公司的兩大看點。

總結

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