鋒芒智庫丨荼蘼

古裝一限就是五六年，去年《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》的大熱讓古裝劇重回劇集市場C位，緊接著《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）憑借超高話題引發(fā)全民熱議的盛況，更將古裝題材的熱度延續(xù)至2019年。

今年Q1劇集市場的古裝劇不僅題材多樣，更是成為了流量大拿中的佼佼者，雖然期間關(guān)于“限古”的磨難從未停止過，但依舊還是拿了個(gè)大滿貫。如今Q2再次蓄勢待發(fā)，從《新白娘子傳奇》《封神演義》到《聽雪樓》《白發(fā)》，限古風(fēng)波后古裝劇的表現(xiàn)也能如定檔消息般持續(xù)回暖嗎？

Q1最大贏家的古裝劇，Q2慘遭下滑

截至5月17日，下面是根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)中“播映指數(shù)排行榜”所整理出的1-5月劇集前六名作品（由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數(shù)據(jù)綜合而成）：

1月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《大江大河》《小女花不棄》《古董局中局》《皓鑭傳》

2月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《東宮》《招搖》《小女花不棄》《逆流而上的你》

3月：《都挺好》《東宮》《倚天屠龍記》《招搖》《知否》《黃金瞳》

4月：《權(quán)力的游戲第八季》《如果可以這樣愛》《致我們暖暖的小時(shí)光》《封神演義》《倚天屠龍記》《新白娘子傳奇》

5月：《致我們暖暖的小時(shí)光》《權(quán)力的游戲第八季》《封神演義》《破冰行動(dòng)》《筑夢情緣》《我只喜歡你》

從排名可見，在1-3月的前六名作品中，古裝劇的數(shù)量占比一半以上，其中豆瓣口碑上佳的劇集有7.6分的《知否》與7.5分的《東宮》，可謂是Q1劇集市場的最大贏家。可到了4月便開始出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑跡象，雖有兩大翻拍劇《新白娘子傳奇》與《封神演義》自帶話題助陣，但名次卻完全不如Q1的劇集，并且口碑徘徊在4分左右。

至于5月新上線的《聽雪樓》與《白發(fā)》，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)上的全網(wǎng)熱度顯示，兩部劇皆是剛上線的當(dāng)天熱度較高，隨后便掉落至后排。比如5月15日上線的《白發(fā)》，僅有首播當(dāng)天熱度排在前列，待到第二天熱度立馬掉落至第九名，而《聽雪樓》更是連前十都沒進(jìn)，以至于兩者在整月中的名次都不盡人意。

所以從多個(gè)維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，Q2古裝劇雖挨過了限古風(fēng)波，但熱度卻大不如從前，并且播映指數(shù)與口碑皆呈現(xiàn)了下滑趨勢。其中緣由除了都市情感、青春懸疑等題材的外患沖擊外，更重要的還是自身所存在的內(nèi)憂問題。

能播卻未必播的好的古裝劇，皆是爆款類型劇的效仿者

自古裝劇《聽雪樓》《白發(fā)》等接連定檔，《鳳弈》《九州縹緲錄》《三生三世宸汐緣》等劇集的預(yù)告片依次曝光后，觀眾對“限古令”的擔(dān)憂終于放緩了不少。在宮斗權(quán)謀題材仍舊被嚴(yán)監(jiān)管的現(xiàn)象下，或許改名調(diào)整可以起到一定的補(bǔ)救作用，但能播的古裝劇卻未必能播的好。

就拿5月新上線的兩大古裝IP劇《聽雪樓》與《白發(fā)》來說，兩部作品暴露了當(dāng)前古裝IP劇難以出圈并開始走向下滑的關(guān)鍵病癥所在——它們皆是爆款類型劇的效仿者。

5月6日《聽雪樓》上線后，首先是關(guān)于劇情改編方面，當(dāng)書迷們看到女主性格從書中的倔強(qiáng)孤傲改編成溫暖柔弱的軟趴趴形象，以及BE結(jié)局改成了HE之后，便引起了原著黨的強(qiáng)烈不滿。針對這一質(zhì)疑，5月8日導(dǎo)演尹濤發(fā)微博解釋稱這樣改編是為了補(bǔ)全男女主的成長線：“舒靖容在成為強(qiáng)者前，勢必走過一段晦暗艱澀的路。”

他還表示，書中男女主相愛相殺太虐，“劇版希望能彌補(bǔ)一些遺憾，給二人發(fā)些糖。”可在筆者看來，相愛相殺不就是這本小說最大的看點(diǎn)嗎，如若什么都是美滿的大結(jié)局，那與其它古裝言情劇有何區(qū)別。

其次該劇從服化道、劇情、人設(shè)等多方面，都讓觀眾產(chǎn)生了串劇的觀感。劇中聽雪樓獲得信息的機(jī)關(guān)術(shù)與《瑯琊榜》中的瑯琊閣極為相似，而男主的服裝造型更是梅長蘇與白子畫的結(jié)合體；在人設(shè)劇情上，男主從小身患絕癥、女主命里帶煞氣的星象之說與《擇天記》《扶搖》等少年成長逆天改命類設(shè)定如出一轍，可謂是武俠炮彈下的一出言情玄幻戲。

再是5月15日播出的《白發(fā)》，腹黑女主人設(shè)與甜虐劇情雖討喜刺激，但卻不再新鮮。人設(shè)上，該劇不但“得山河志者得天下”的傳說與《楚喬傳》中“得風(fēng)云令者得天下”的設(shè)定相同，就連女主武功高強(qiáng)還聰慧腹黑的屬性，以及是這些神奇魔物擁有者后代的身世之謎也是一樣。或許當(dāng)前市場IP抄襲亂象仍然很嚴(yán)重，但對觀眾而言，誰先播誰就成為了“第一印象”。

甜虐劇情上，今年第一個(gè)吃螃蟹的《東宮》已經(jīng)將這一紅利吃的透徹，后者如若不能在劇情上多一些新意，最終只會(huì)淪為炮灰。從目前播出的劇情來看，《白發(fā)》中男女主相愛卻終究錯(cuò)過不能在一起的虐戀情節(jié)雖沒什么創(chuàng)意，但好在該劇的虐戀并不只一條，而是一個(gè)“一女虐三男，更虐自己”的多支網(wǎng)線。在這一創(chuàng)新設(shè)定的吸引力上，縱使主演陣容與觀眾的期許產(chǎn)生了一些心理落差，但后期劇情仍然值得期待。

2019下半年待播古裝劇，誠意與創(chuàng)意是突圍的關(guān)鍵

改編不符觀眾所想、劇情缺乏新意等內(nèi)憂問題讓古裝劇在Q2的上半場表現(xiàn)遭遇下滑，當(dāng)前已更新12集的《白發(fā)》在熱度上雖有好轉(zhuǎn)之象，但關(guān)于主演形象不符的爭議對該劇的影響也確實(shí)不小。待播消息源源不斷，可古裝劇在口碑與熱度方面又能否真正做到回暖呢？

上圖是筆者整理出的2019下半年待播古裝劇，歷史類有《霍去病》《慶余年》《江山紀(jì)》《天下長安》等；愛情勵(lì)志類有《大宋宮詞》《鳳弈》《江山故人》《大明風(fēng)華》；玄幻神話類有《三生三世枕上書》《大主宰》《朝歌》等；以及虛擬世界的英雄史詩劇《九州縹緲錄》、懸疑劇《長安十二時(shí)辰》、仙俠劇《陳情令》等。

多樣的題材類型，在主打多元化的劇集市場里從來不缺，缺的是創(chuàng)意與誠意。從目前已發(fā)布了預(yù)告片的多部古裝劇制作與陣容來看，Q2下滑只是暫時(shí)，熱度回暖是必然。

比如以虛擬的“九州”世界為背景，講述在群雄并立的時(shí)代中，少年英雄成長、崛起、堅(jiān)守信義的《九州縹緲錄》。宏偉壯觀的場景、冷色調(diào)下的高級畫面質(zhì)感宛如一部科幻大片般，在集結(jié)劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅(jiān)、李光潔、許晴、江疏影、王鷗、張嘉譯、張豐毅等神仙陣容下，觀眾唯一要做的就是等待這一場視聽盛宴的來襲。

愛情勵(lì)志類有何泓姍、徐正溪領(lǐng)銜主演的《鳳弈》，腹黑太師宇文護(hù)搖身一變?yōu)轱L(fēng)流倜儻的情話大佬魏廣，雖然與女主的愛情磨難重重，但撒起糖來卻無人招架得住。劇中“可愛犯罪”的甜寵情節(jié)又將讓徐正溪的人氣再上一個(gè)臺(tái)階，畢竟“少女心”這一元素可是愛情劇的必需品，百看不厭。

接下來還會(huì)有更多古裝劇的預(yù)告片及定檔消息陸續(xù)公布，回暖已是大勢所趨，但在“能播卻未必播的好”的Q2表現(xiàn)下，古裝劇還需時(shí)刻給自己敲個(gè)警鐘：誠意與創(chuàng)意兩者萬不可丟。

總結(jié)

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