【宅秘】近兩年，在市場存量競爭加劇的背景下，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力。作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的中堅力量。

　　近日，海信視像發(fā)布2023年第三季度財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入143.51億元，同比增長16.71%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%。前三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤16.28億元，同比大增47.08%。

　　繼上半年營收、利潤雙雙逆勢增長后，海信視像在第三季度依然保持穩(wěn)健增長，如果要問什么是海信視像增長飛輪，那答案很明顯是它的創(chuàng)新模式。在這個行業(yè)發(fā)展降速的時代，彩電業(yè)過去那套依靠規(guī)模成本優(yōu)勢，獲取終端競爭籌碼的老路已經(jīng)行不通，而依靠在價格段的瘋狂內(nèi)卷也不是改變產(chǎn)業(yè)下行的秘鑰，唯有在周期之間，用創(chuàng)新的思維把握住用戶的核心需求去做產(chǎn)品。

高端、大屏助推海信逆勢上揚

　　當(dāng)下，彩電市場雖然從規(guī)模體量上來看已進(jìn)入存量瓶頸期，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%。在這樣的背景下，品牌之間的廝殺越來越激烈，要想在行業(yè)競爭格局中占據(jù)一席之地就實屬不易了，更別說逆勢上揚，但海信做到了。

　　同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年1-9月，海信系電視國內(nèi)市場零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升4.3和3.9個百分點。在宅秘看來，海信的獨特之處在于激光顯示和ULED X兩大高端技術(shù)平臺，幫助其在高端市場打開了差異化的競爭格局。

　　在激光顯示和ULED X兩大技術(shù)的牽引下，海信頻頻打造出引爆市場的高品質(zhì)爆款產(chǎn)品。比如，基于激光顯示技術(shù)的，全球首款可折疊激光電視和全球首款頂嵌式激光影院等百吋+創(chuàng)新產(chǎn)品，解決超大屏電視入戶難、家居融合不理想、視覺舒適度不佳、沉浸感不強等用戶場景痛點，打造客廳大屏最佳解決方案。

　　再如，ULED X方面， 海信視像則推出全球首款110英寸4萬級分區(qū)MiniLED，提出了“場景畫質(zhì)”概念，“16bits感控環(huán)境光”技術(shù)對環(huán)境光感知更為準(zhǔn)確，有效提升了畫質(zhì)表現(xiàn)，在高端市場頗受歡迎。此外，海信視像還發(fā)布了藝術(shù)電視新品，深耕家居化消費細(xì)分場景。

　　也正是在顯示技術(shù)上形成的差異化優(yōu)勢，讓海信在彩電行業(yè)“高端市場”爭奪戰(zhàn)上，牢牢的掌握住了主動權(quán)。其中，第三季度海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品（激光電視及激光影院）銷量同比增長40%，ULED X及ULED電視銷售額同比增長84%，銷量同比增長59%。

　　具體來看，國內(nèi)市場方面，今年第三季度，公司75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，公司在中國內(nèi)地線下高端零售額市占率達(dá)38.5%，同比增長7個百分點。

　　海信視像的高端產(chǎn)品能夠持續(xù)解決用戶痛點，源于其技術(shù)和用戶雙驅(qū)動的初心。2023年第三季度，海信視像實現(xiàn)了主營業(yè)務(wù)收入同比增長23.3%，中國境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。

　　高端精品是海信戰(zhàn)略上的精妙之處，在外界還在因為性價比瘋狂內(nèi)卷的情況下，海信視像憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化和場景細(xì)分化，以此構(gòu)建起了區(qū)別與其它品牌明顯的差異化賣點，這是其能夠在彩電業(yè)不景氣背景下逆勢上揚的關(guān)鍵。

高端精品戰(zhàn)略引爆全球市場

　　高端化精品戰(zhàn)略，不止讓海信在國內(nèi)市場實現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先，在財報中，我們能夠發(fā)現(xiàn)海外市場也成為了海信的“主”戰(zhàn)場。根據(jù)財報內(nèi)容顯示，2023年第三季度中海信在海外市場方面，65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。

　　而從市場調(diào)研機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)中，同樣能看出海信品牌的電視產(chǎn)品，在海外市場的影響力，根據(jù)GfK及Circana的數(shù)據(jù)來看，2023年1至8月，海信品牌電視品牌價格指數(shù)在美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、泰國等海外重點市場均同比提升。

　　而值得一提的是，在全球電視出貨量同比下滑的背景下，全球第一的三星都出現(xiàn)了不小的下滑幅度，而海信仍保持著穩(wěn)步增長。在并不樂觀的大環(huán)境中，海信展逆環(huán)境周期的增長，證實海信的增長不是短期效應(yīng)，而是已經(jīng)構(gòu)建起穩(wěn)定且良性的增長通道。

　　專注高端產(chǎn)品、高端技術(shù)的同時，品牌升級工程，其實也是海信視像影響力不斷提升的關(guān)鍵之一，也讓其在全球市場實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

　　自2016年以來，海信已相繼贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級體育賽事，公司品牌升級、世界頂級賽事營銷持續(xù)拉動消費升級，正在獲得越來越多全球用戶對海信品牌的信賴。

　　一個鮮明的佐證是，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達(dá)到13.66%，同比提升1.91個百分點，穩(wěn)居全球第二。也正是一直以來海信篤定的高端戰(zhàn)略、高端技術(shù)的持續(xù)扎實推進(jìn)，讓海信電視在用戶端收獲了良好的成績。

　　寫在最后：海信視像通過直面用戶日益轉(zhuǎn)變的觀看需求，在技術(shù)、產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新，在三季度繼續(xù)全面開花。第三季度穩(wěn)步上漲的業(yè)績表現(xiàn)，是海信視像破局前行的又一小步，但正是這不斷向前的每一步，令其成為彩電行業(yè)的領(lǐng)軍者，推動彩電行業(yè)進(jìn)入到新的增長區(qū)間，也為增長乏力的傳統(tǒng)彩電業(yè)帶來了寶貴的啟示。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的海信视像三季度业绩逆势增长：颠覆传统、引领未来的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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