11 月 15 日消息，洛圖科技今日發布報告，聲稱由于全球經濟下行、元宇宙熱度降溫，導致 VR / AR 市場低迷，今年第三季度中國消費級 XR 設備（AR 和 VR）的全渠道銷量為 12.6 萬臺，同比下降 36.7%。

其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的監測銷量占全渠道的 41.3%，達到 5.2 萬臺，同比下降 27.8%；銷額為 1.6 億元，同比下降 33.1%。

洛圖科技強調，除了“元宇宙”熱度降溫外，廠商過早祭出“價格戰”，且由于 VR / AR 等設備提供的內容及場景不夠豐富，不能充分激發消費者的興趣，無法形成良性的生態，最終導致了當前行業低迷的整體情況。

從洛圖科技披露數據中得知，市場規模的下跌主要來自VR 產品市場，相反 AR 產品仍在大踏步的增長中。兩類產品在線上監測市場的比例已由去年同期的 80:20 演變為今年的 56:44。

洛圖科技預測，今年中國消費級 XR 設備的全渠道銷量約為 62 萬臺，其中 VR 市場不容樂觀，銷量為 43 萬臺，同比下降約 50%；AR 市場銷量接近 20 萬臺，同比漲幅超過一倍。

不過洛圖科技沒有完全否定 VR / AR 設備的未來，認為相關設備當前仍然具備一定的市場前景，家電、IT、手機、初創類型的不少品牌要不已經入局，要不在入局的路上。接下來則需要防范的重大行業風險就是避免過度內卷，虧損價格戰，最終陷入 VR 市場的類似困境。

第三季度 VR 線上銷量腰斬，PICO占據八成

• VR 線上銷量為 2.9 萬臺，同比大降 49.8%；銷額為 1.0 億元，同比下降 48.1%

• VR 設備平均價格為 3300 元，同比上漲 3.3%。VR 在整體 XR 設備線上市場的占比從 2022 年第三季度的 80.2% 降至 56.1%。

品牌方面，依然是 PICO 一家獨大的局面。洛圖科技認為，市場太早進入寡頭壟斷的狀態，在一定程度上也影響了市場活性。

技術方面，Fast LCD+Pancake 的方案是 VR 市場的主流，其在第三季度線上市場的銷量占比達到 72.7%；受大朋和 PICO 老品促銷的影響，Fast LCD + 菲涅爾透鏡仍占據著 23.5% 的市場份額。

第三季度 AR 線上銷量漲 59%，品牌增多競爭焦灼

• AR 線上銷量為 2.3 萬臺，同比上漲 59.3%；銷額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%；

• AR 設備平均價格為 2737 元，同比下降 24.3%。

第三季度，XREAL、雷鳥創新、INMO 和 Rokid 位列前四，合計份額（CR4）達到 94.9%，較去年同期下降 3.3 個百分點。

一方面，頭部品牌之間競爭焦灼，近三個月，四大品牌先后發布新品，且季度排名常有變動。另一方面，新品牌的增多拉低了市場集中度。2023 年，以創維、聯想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，還有以致敬未知、奇點臨近為代表的初創型品牌紛紛布局 AR 市場。

顯示技術方面，2023 年第三季度，Micro OLED 在 AR 線上市場的份額達到 94.8%，同比大漲 25.6 個百分點；方案供應商仍然以索尼為主，國內企業京東方、視涯等亦取得進展。此外，IMNO 新品的上量帶動 Micro LED 技術的市場份額在第三季度達到 3.2%。

光學方案方面，2023 年第三季度，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率達到 84.6%，較去年同期下降 7.8 個百分點，主要是由于光波導方案的擠壓。

靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等都推出了可量產的光波導解決方案，帶動成本下降，在終端產品的應用隨之增多，第三季度線上銷量占比達到 14.7%。隨著光波導技術的進步與量產，高端 AR 眼鏡市場將會繼續被更輕薄、更類眼鏡形態的光波導方案所取代。

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總結

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