第59期

本周圖記：山西省聯社學雷鋒志愿服務隊向環衛工人獻愛心

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《我愿做個匠人?》

——朗讀者：張宇/內蒙農信

農信之聲

我愿做個匠人，干一行、愛一行、專一行，力爭在本職崗位上干出驕人的成績，為自己的理想，自己的將來，也為農信社的明天而努力……

This week：宜 加班??忌?過勞

2019

April

20

前文提要：59期農商行榜單文章點這里嗖一下就看到了！

俗話說“鳥隨鸞鳳飛騰遠，人伴賢良品格高”。省聯社榜單已經到69期了，大家總在農信系統內部PK差點意思。為提高榜單“收視率”，筆者直接從全國銀行業公號層面分析，不管銀河行還是宇宙行，統統從天上拉到地面摩擦分析，瞅瞅到底含金量幾何，將能學的、能借鑒的全部吸收進農信系統，上演銀行業的黑洞時刻！

1

工商銀行

本周推送6次、11篇文章，其中4篇10萬+文章：

1.《金屬板星座信用卡來了！》

滿足客戶個性身份展示需求，將普通的銀行實物卡片當做藝術品設計。2018年，工行的這張宇宙星座卡戰勝了來自32個國家和地區的專業參賽選手，斬獲ICMA依蘭獎含金量最高的“最佳支付卡”，此獎項號稱卡界的“奧斯卡”。

2.《中國首位女空降兵，又捐了700萬！》

現實版感動中國人物記實，這種宣傳題材完全可以在農信系統里找到，既弘揚了中國先進人物精神，又提升了農信品牌社會形象，比一般的社會廣告效果更好。

3.《明日開搶！僅800套的2010版熊貓金銀幣出現了！》

同樣是貴金屬營銷，工行這個宣傳就略勝一籌，宣傳關鍵詞“收集困難、十分稀缺”。

4.《揭秘！銀行關門之后，銀行人在里面干嘛？》

文章的社會意義大于營銷意義，該文讓社會大眾了解了銀行人不為人知的辛苦一面。留言部分的截圖放到下面，大家自己感受。

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2

建設銀行

本周推送1次、6篇文章，其中5篇10萬+文章：

1.《快貸分期還，一秒解煩惱》

該業務是針對客戶剛需，找其痛點進行營銷，極具說服力，下面是文中的一張動圖。

2.《華為P30系列新品，半價手機等您搶》

華為的P30勢頭正猛，建行巧借用社會熱點，通過半價的噱頭來吸引客戶，有實效。

3.《短信驗證碼 您的支付密碼》

安全小貼士，提醒用戶任何情況下都不要告訴別人自己的短信驗證碼。

4.《看這里！返現、購物券等你來領！》

建行龍卡廣告，與天貓超市合作的營銷活動。在天貓超市消費滿128元即可獲得20元天貓購物券，新客戶還有20元返現活動，互聯網營銷常規操作水平。

5.《生活自愈秘訣，拯救不開心！》

套路營銷文，看了開頭就猜出要賣保險了——“自駕意外傷害險”。

3

農業銀行

本周推送1次、5篇文章，3篇10萬+文章：

1.《華為P30系列首銷 用極致呈現帶你探索美的邊界》

一樣借華為P30手機熱點，但是活動設計比建行差，農行這里主要是宣傳手機分期業務。

2.《Get掌銀新技能 微信通知收款人！》

轉賬微信通知已經普及了，但是將電子回單一鍵推送到收款方的功能不多見，可以借鑒一下。

3.《99元限量搶科沃斯掃地機器人！分期0手續費+領券有驚喜！》

活動產品數量僅有5臺，這對于農行體量來說，這活動簡直是鬧著玩，主要是宣傳分期業務。

4

中行

榜單中筆者搜集統計了中行兩個公號信息，一共推送了7次、25篇文章，2篇10萬+文章。

1.《【國貨當自強】華為P30現貨發售！OPPO Reno18期0息送屏碎保+6重壕禮！》

華為P30官網同價、現貨發售，主打0手續費0息6期分期購，此外還有OPPO Reno等型號手機分期服務。該分期業務還是有亮點的。

2.《HUAWEI P30 現貨發售，官網同價！》? ? 跟上篇宣傳同步，官網同價作為噱頭在筆者看來挺沒說服力的，雖然閱讀量10萬+但是客戶留言只1條。

5

農信社

本周17家省聯社推送文章34次、116篇文章，2篇10萬+文章，其中江蘇、河北、云南、廣西四家聯社進入全國銀行業TOP15。

1.江蘇：《明天！蘇果滿30減18！速來！！！》

與云閃付合作的優惠活動，指定門店消費“滿30減18”，直接使用“江蘇農商銀行”手機APP即可，活動力度不輸宇宙行。

2.云南：《你來我就送！！》

客戶通過云南農信借記卡支付198元或使用體檢積分支付19800體檢積分即可購買門市價368元的超聲波潔牙套餐兩份，再送200元嘉華餅屋購物卡，力度遠超宇宙行。

3.山東：《【滿50減25】山東農商銀行邀您一起看電影》

客戶在“貓眼APP(格瓦拉APP)”、微信錢包“電影院演出賽事”購買電影票，使用山東農村商業銀行借記卡微信支付，單筆滿50元立減25元！活動實用性強、力度大，尤其是在近期大片不斷的時候，贊。

4.廣東：《春天福利|僅剩3天！電子社保卡100元話費快被搶光啦，你還不來么》

轉發抽話費活動，5元到100元共有6個等級；此外悅農生活·鮮特匯支付專享低至五折！活動很豐富，就是宣傳文脈絡不是很清晰。

5.福建：《【扶貧超市】20萬梅農的生計，詔安青梅讓愛“梅”滿天下》

“購一份青梅干果，為扶貧事業盡一份力?！?strong>原價24.6元，扶貧價13.9元起，筆者比對商城的其他產品，該青梅銷量比較突出。

6.浙江：《浙江農信“社保金融云”發布！足不出戶即可辦理各項社保業務！》

浙江農信聯合人社部門發布電子社?？?/strong>和“社保金融云”，是該省智慧民生云服務平臺的又一創新成果，亮點很多，如實體社保卡線上申領、人臉識別代理社保服務、社保業務線上化辦理、信用社保貼心金融服務等等。浙江屬于技術引領發展的典型。

7.山西：《學雷鋒，我們一直在行動——省聯社學雷鋒志愿服務隊向環衛工人獻愛心》

本周封面圖即來自山西，改變未來，必先改變思想。山西學雷鋒志愿服務隊幫助環衛工人打掃街道，體會他們嚴寒酷暑奔波忙碌的艱辛；并送去毛巾、香皂、洗衣粉、紙巾、菊花茶等生活用品。

8.廣西：《南寧地鐵進入桂盛信用卡閃付時代！》

2019年4月12日至7月11日，在南寧地鐵使用桂盛信用卡閃付過閘，可享“7.5折乘坐地鐵”優惠。票價大于2元，最高優惠1.99元。用3個月的活動來培養客戶使用習慣，很給力！

微信公眾號傳播力榜單圖

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微信排行榜指標說明

《今日農商行》與《人民網輿情數據中心》重磅打造的“農商銀行/農信社微信傳播力排行榜”自正式上線以來，受到了諸多關注！榜單以500余家農商銀行/農信社微信賬號為數據為基礎，采用多元化數據統計維度，以每周更新一次的頻率進行呈現，致力打造農信系統最權威的微信公眾號榜單。《人民網輿情數據中心》的加入讓榜單更權威、更精準、更全面，為農信系統新媒體運營情況提供權威可靠的數據支撐。

該榜單通過人民網輿情數據中心對微信平臺進行權威數據統計和分析，選取了總閱讀量、頭條閱讀量、平均點贊量等8個指標進行評估。4月8日0時—4月14日24時，數據統計截止時間：4月15日上午13時。

該榜單主要通過人民網輿情數據中心制定的“微信傳播力指數”(WMI)來計算。為兼顧微信公眾號文章的數量和質量，從閱讀和點贊兩方面，選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點贊數、平均點贊數、頭條總點贊數、單票最高點贊數這8個指標來對微信公眾號進行評估，并對這些指標加權得到微信傳播力指數。

作者、排版：AI里

制圖：innerpeace

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