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作者 |?孫浩峰

在知乎上有一個帖子，題目就是“FreeWheel是一家怎么樣的公司？”這個帖子獲得了85,860的閱讀量以及數(shù)百條贊同和評論，可以說在“公司怎樣系列”的外企中應該是名列前茅了。而在老孫所知曉的眾多外企中，FreeWheel應該算是一家蠻特別的公司，之所以說它特別，是因為不同于大多數(shù)的跨國公司，從2007年開始起步，迄今為止，FreeWheel所有研發(fā)的核心的產(chǎn)品都是由北京研發(fā)中心建立起來的，這和大多數(shù)的跨國公司主要核心產(chǎn)品都在國外總部開發(fā)，而將大部分邊緣業(yè)務放在中國的做法大相徑庭。

對人才的孜孜追求

“2007年，當我回國建立研發(fā)中心的時候，很多人問我，是不是因為成本問題，才選擇將研發(fā)中心建立在中國。我回答說，回到中國，是因為我知道中國能夠找到全世界最出色的程序員！”，Comcast Cable Advertising首席技術官，FreeWheel聯(lián)合創(chuàng)始人于晶純只用一句話就回答了這個問題。

于晶純（左） 馬玉羚（右）

“現(xiàn)在的社會是一個人才競爭的時代，很多公司都在這樣做。只是，我們可能做得更極致一些，我們要追求最好的人才，不管他在哪里。我們用很多方式來確保在各地的人才都能夠在同一個平臺戰(zhàn)斗，向著共同的目標前進，我們在這方面的投入也很大。”于晶純補充道。

而前京東數(shù)據(jù)平臺負責人馬玉羚的加盟則是對這種人才策略最好的證明，“我第一次認識玉羚是四年前，當時我就非常希望能夠邀請玉羚加入FreeWheel。我們聊了很長時間，她很認同我們的企業(yè)文化，也覺得我們做的事情非常有意義。但是玉羚最后決定去創(chuàng)業(yè)。我雖然很希望她能和我一起戰(zhàn)斗，但還是要支持她。我也很興奮能夠在四年之后有機會真正邀請玉羚來跟我一起共事。”于晶純說。

而這種對于人才孜孜不倦的追求，也逐漸演變成為FreeWheel的關鍵優(yōu)勢。“整體來看，我們集合了非常優(yōu)秀的團隊。他們既有能力，同時也是對高端視頻廣告業(yè)很了解的專才。我覺得FreeWheel集中了全球?qū)Ω叨艘曨l廣告最了解，最出色的一群人。我們知道電視廣告應該怎么運作，同時全球的內(nèi)容商、渠道商、廣告商，很多時候也是由我們來服務。我覺得這是很明顯的一個優(yōu)勢，也是業(yè)界所認可的。”于晶純自豪的說。

對技術的精益求精

眾所周知，FreeWheel是全球視頻廣告和數(shù)字廣告領域的領頭羊，目前FreeWheel的廣告平臺正在被90%以上的美國主流電視媒體和運營商使用。2014年，FreeWheel被美國最大的有線電視公司、第二大互聯(lián)網(wǎng)服務公司Comcast收購，Comcast有非常大的雄心，希望能夠借助FreeWheel的技術平臺，打造一個幫助全球電視廣告業(yè)在一個平臺上共生并且互融的環(huán)境。正是基于這樣的目標，Comcast把5家公司整合成一個涵蓋買方到賣方的，完整、共通的平臺，FreeWheel是其中的一個核心。

雖然進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，數(shù)字廣告取得了蓬勃發(fā)展，但全球數(shù)字廣告市場每年其實只有150億美元而已。而就拿電視視頻廣告平臺來說，全球線上廣告業(yè)每年差不多要有2000億美元市場。也就是說，更多的電視廣告并不是由大家都非常熟識的數(shù)字平臺來支持的，很多還在非常傳統(tǒng)的技術平臺上面，而這些傳統(tǒng)技術平臺實際上是很不符合時代發(fā)展的。

實際上，早期的數(shù)字廣告主要是以平面廣告為主。即使今天，仍然有很多流量是在平面廣告上。大約十多年前，流媒體開始出現(xiàn)，這是視頻廣告最初級的發(fā)展階段。那時候，很多公司并沒有意識到未來的視頻流量會如此之大。后來很多公司也發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容傳播有一定的特性。大家看視頻，實際上是在找視頻的內(nèi)容。平面廣告和平面網(wǎng)站大部分都是在吸引眼球，模式是在讀者看內(nèi)容的同時播廣告，全球的數(shù)字廣告平臺最開始起步也都是這樣的模式。

而視頻廣告和平面廣告有著很大的區(qū)別，視頻廣告是跟著視頻內(nèi)容走的。我們看視頻內(nèi)容，實際上想看的是內(nèi)容本身。只要它服務足夠好、清晰度高、速度跟得上，在哪里都可以看。所以視頻廣告有一個特性，就是以內(nèi)容為核心。

正是因為看到了這樣的一個區(qū)別，2007年，FreeWheel的起步實際上就是以在視頻內(nèi)容里面插播廣告為主。由平面廣告的技術平臺轉(zhuǎn)變到支持視頻廣告的技術平臺，有很大的差別。并不是說在平面廣告平臺上面改一改，加一些東西就可以很好的服務于視頻內(nèi)容的廣告平臺。因此，這對于FreeWheel的技術能力也是一個很大的挑戰(zhàn)。

而這也是FreeWheel不斷對架構進行升級的驅(qū)動力和原因，于晶純表示，實際上，隨著需求不斷的變化，架構也是要不斷演化的。好的架構，是要在不斷演化的過程當中更新其中的每個部分，最好能夠走在需求的前面一兩步。因為如果走在需求前面很多，會導致一種情況叫“過度搭建”（over-build）。這種情況對一個公司來講并不友好，因為這提前透支了時間和精力，但實際上流量并沒有到來。但是如果架構落后于需求，對公司來講也同樣不是很好。

所以，FreeWheel的架構經(jīng)過了很多的演變，它各個部分在過去12年都在不斷地變化。比如說FreeWheel系統(tǒng)最開始的版本是Hadoop，然后轉(zhuǎn)到自己定制的Hadoop。現(xiàn)在用的是Amazon的AWS，包括像UI技術平臺，原來叫做Ruby on Rails Developer +，現(xiàn)在把整個Ruby on Rails都演化出去了。FreeWheel現(xiàn)在用很火的Golang做了中間平臺。? ??

于晶純總結(jié)道：“所以說，架構都是在不斷演化的過程當中。只有不斷地更新自己，才能夠保障我們走在技術的前沿，讓員工不斷地學習到新的東西，不斷地引領行業(yè)的需求變化, 最后更好地服務于我們的客戶，這是FreeWheel一直秉承的原則。”

對創(chuàng)新的不斷追索

于晶純表示，FreeWheel實際上是第一家專門為視頻廣告服務打造的，專門特殊定制的平臺。到現(xiàn)在為止，很多這方面的概念和創(chuàng)新都是FreeWheel首先提出的。

比方說FreeWheel制定的Smart Ad Protocol，后來成為了視頻廣告的Protocol。這個Protocol是在收到一個視頻內(nèi)容之后，就能夠一次性決定整個廣告的排序。通過判斷整個視頻內(nèi)容的時長，在里面排列各種優(yōu)化組合，幫助客戶在視頻內(nèi)容上獲得更多的盈利，相當于打包整個視頻廣告體驗，包括前貼片、中貼片、后貼片等一套服務。這實際上是整個數(shù)字廣告的演變，從平面到視頻。現(xiàn)在這個做法已經(jīng)非常普通，很多廣告平臺都在這樣做。

如今，是三網(wǎng)融合的時代，電視也從原來的模擬信號轉(zhuǎn)變成了數(shù)字電視。在整個轉(zhuǎn)變的過程當中，大家看到了一個契機，那就是可以用互聯(lián)網(wǎng)的方式來支持數(shù)字化的電視廣告。電視廣告的規(guī)模，與互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告、數(shù)字廣告相比，是一個龐然大物。大家都希望通過自己平臺的技術去支持這個2000億美金的市場。Comcast當然也在其中，希望為行業(yè)提供一個很好的整合平臺。

“很幸運的是，FreeWheel在過去十多年積累了很多高端的內(nèi)容商、流量商、渠道商，掌握了很好的優(yōu)勢。不僅是技術上的優(yōu)勢，也有商業(yè)方面的優(yōu)勢，能夠讓我們在面對機會時占領先機。”于晶純說。

較早專注于高端視頻內(nèi)容廣告平臺、十多年在技術和平臺方面不斷的積累、不間斷的持續(xù)投入以及優(yōu)秀的團隊和專業(yè)人才儲備，是于晶純認為FreeWheel能夠始終在業(yè)界保持領先的幾大因素。而秉承著這些優(yōu)勢，肩負著把Comcast旗下5家公司一起整合重任的FreeWheel，是否能夠延續(xù)過去的輝煌，幫助Comcast在視頻廣告領域取得更大的成功，讓我們拭目以待！

福利

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的FreeWheel是一家怎样的公司？| 人物志的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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