負(fù)空間Logo聽(tīng)起來(lái)很牛逼，但是到底要怎么做？

Bobu Africa是一家位于肯尼亞，主營(yíng)泛非洲奢侈旅行與工藝品銷售的品牌。Africa當(dāng)然指的是其主要業(yè)務(wù)范圍——非洲。Bobu則是猴面包樹(shù)Baobabu的一種本地化稱謂。

樹(shù)形Logo通常的設(shè)計(jì)方式大概是寫(xiě)實(shí)剪影或者通過(guò)線條來(lái)對(duì)樹(shù)干來(lái)進(jìn)行演繹。但是如此設(shè)計(jì)的Logo數(shù)量很多，無(wú)法體現(xiàn)出我司高超的設(shè)計(jì)技巧。考慮到非洲旅行品牌的一個(gè)關(guān)鍵屬性在于對(duì)非洲大陸的探索，我們決定給Logo埋上一些彩蛋，所以決定使用負(fù)空間的設(shè)計(jì)手法來(lái)進(jìn)行操作。

負(fù)空間的基本原理我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，就不在這里浪費(fèi)篇幅介紹了。

KGdesign：負(fù)空間Logo設(shè)計(jì)的基本原理?zhuanlan.zhihu.com

這種設(shè)計(jì)手法通過(guò)圖底相互交融，在傳達(dá)出復(fù)數(shù)信息的同時(shí)仍然可以保持Logo相對(duì)的簡(jiǎn)潔，是一種較為高階的Logo設(shè)計(jì)手法。達(dá)成這種手法通常需要滿足以下條件：

1、表述復(fù)數(shù)內(nèi)容

2、所有負(fù)空間展示的內(nèi)容都需要特征明顯

3、圖底二者至少其中一項(xiàng)在姿態(tài)上有較大彈性

第一條很容易理解，雖然也有僅表述一種內(nèi)容的負(fù)空間Logo，不過(guò)通常來(lái)說(shuō)使用這種設(shè)計(jì)方式都是為了給Logo融入更大的信息量，所以至少需要表達(dá)兩個(gè)元素。

第二條基于負(fù)空間本身對(duì)信息的傳達(dá)比較隱晦，如果被傳達(dá)物沒(méi)有很明顯的特征就會(huì)導(dǎo)致辛苦設(shè)計(jì)出的Logo詞不達(dá)意，例如家樂(lè)福的Logo設(shè)計(jì)。我10歲左右第一次看到這個(gè)品牌，直到讀大學(xué)時(shí)才意識(shí)到中間用負(fù)空間融入了品牌的首字母。

第三條則是因?yàn)樨?fù)空間Logo設(shè)計(jì)的根本在于圖底之間相互借用結(jié)構(gòu)，如果你想表達(dá)的是諸如正方形與圓形這樣姿態(tài)沒(méi)有任何擴(kuò)展性的元素，那么使用負(fù)空間無(wú)疑是一種費(fèi)力不討好的想法。

在本例中我們現(xiàn)在有猴面包樹(shù)與非洲大陸兩個(gè)可以圖形化的元素。

其中非洲大陸的海岸線基本沒(méi)有變化的空間。猴面包樹(shù)的基本型也是一根粗直的樹(shù)干，但是樹(shù)冠部分的變化卻可以任意發(fā)揮，所以我們可以通過(guò)多變的枝條形態(tài)來(lái)完成負(fù)空間信息的導(dǎo)入。

因?yàn)闃?shù)枝這種元素的特性，直接塞進(jìn)去一幅非洲地圖雖然可行，但是顯然有些大材小用，考慮到Bobu Africa旅行業(yè)務(wù)旺季與夏季的動(dòng)物大遷徙基本吻合，可以得出非洲旅行游客的主要觀賞對(duì)象是野生動(dòng)物，于是我們決定使用野生動(dòng)物作為負(fù)空間的主要展示元素。

第一份稿件中我們?nèi)谌肓讼！ⅠR、鹿、獅子、河馬與猩猩六種動(dòng)物來(lái)完成整個(gè)設(shè)計(jì)。選擇這些動(dòng)物并沒(méi)有一定的規(guī)律，純粹是從樹(shù)枝結(jié)構(gòu)梳理的角度出發(fā)。

負(fù)空間設(shè)計(jì)并不需要由圖將底完全包裹，但是通常來(lái)說(shuō)需要圍合至少三個(gè)面以保證識(shí)別性。這也是這份稿件的問(wèn)題所在，犀牛和猩猩下方的樹(shù)枝結(jié)構(gòu)與正常猴面包樹(shù)的結(jié)構(gòu)相悖需要修改。同時(shí)動(dòng)物中的鹿與馬亦缺少非洲地域特征。委托人建議將動(dòng)物替換為非洲五大獸（即非洲獅、非洲象、非洲水牛、花豹和黑犀牛）。

新的草圖本期望通過(guò)輪廓與模糊處理的手法來(lái)對(duì)動(dòng)物進(jìn)行演繹，最大限度的保持猴面包樹(shù)的自然視覺(jué)并建立顧客自主發(fā)現(xiàn)的驚喜感，但是委托人認(rèn)為如此一來(lái)動(dòng)物的構(gòu)型就顯得不夠準(zhǔn)確（是的，在這份案例中我們充分學(xué)習(xí)了非洲象與亞洲象的面部區(qū)別，黑犀牛吻部特征與非洲水牛犄角走勢(shì)等知識(shí)）。

所以針對(duì)這份草圖的迭代我們主要測(cè)試了兩個(gè)重點(diǎn)。

1、動(dòng)物是否應(yīng)該加入眼睛來(lái)輔助識(shí)別

我司一致認(rèn)為加入眼睛會(huì)讓稿件的趣味性消減，不過(guò)最終仍然決定尊重委托人的意見(jiàn)保留更高的識(shí)別性。

2、是否應(yīng)該拋棄較為模糊的表達(dá)為動(dòng)物建立完全寫(xiě)實(shí)的輪廓與細(xì)節(jié)

至此就出現(xiàn)了一個(gè)死結(jié)，委托人在野生動(dòng)物方面的專業(yè)性讓她無(wú)法接受構(gòu)型不準(zhǔn)或者表述模糊的動(dòng)物元素，但負(fù)空間Logo的特性決定了如果拋棄模糊處理完全遷就某一種元素反而會(huì)讓整個(gè)畫(huà)面失去平衡顯得十分怪異。所以我們最終拋棄了這份充滿技術(shù)性與信息量的稿件轉(zhuǎn)而選擇了另一份通過(guò)猴面包樹(shù)與非洲地圖共同組建的同構(gòu)圖形來(lái)完成委托。

信息密度與趣味性遠(yuǎn)不及前文中猴面包樹(shù)的方案，不過(guò)好在直觀易懂風(fēng)格貼切，最終呈現(xiàn)效果也還算不錯(cuò)。

輔助圖形是VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，本稿采用了陣列、分割與裁切三種不同用途的輔助圖形通過(guò)排列組合來(lái)營(yíng)造設(shè)計(jì)框架下豐富的視覺(jué)效果。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的用html设计一个logo页面_如何设计一个Logo？——Bobu Africa旅行品牌Logo设计的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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