“快給你的腸子洗洗澡吧，碧生源減肥茶。”當年，碧生源的這句廣告語可以說是家喻戶曉，火遍了大半個中國。如今，這家公司的業績似乎不盡人意，出現了大幅的下滑。在二級市場中的股價，更是跌至不足5毛，受到了無數人的關注。

目前，作為在港交所上市的碧生源公布了2018年的半年報。上半年碧生源全面虧損2890萬元，相比去年同期收益下降205%，讓人大跌眼界。截止發稿，碧生源的股價為0.385港元，公司的市值出現了嚴重的縮水。而8年前，這家公司在2007年至2010年短短的三年間里營業收入增長了400%，似乎對于此時深陷巨虧泥潭的碧生源已經成為了歷史。

當年的輝煌，如今的不堪入目。這些年來，碧生源到底經歷了什么呢？又是哪些原因讓這家企業深陷泥潭？下面我們一塊了解一下。

1.消費者需求的轉變

在中期報告中，碧生源上半年的營業收入約為1.68億元，其中常潤減肥茶和常菁茶減肥茶收益分別同比下降50.9%和31.6%。出現這么大的降幅，很大的一個原因是來源于消費者。

近年來，隨著健身房的快速發展，加上各大健身房推出的年卡、季卡的優惠活動，吸引了大部分的人群。在這個過程中，人們的思想在轉變，需求也在轉變。此時，人們需要的是一種綠色健康的減肥方式。因此，對各種減肥產品的需求也會大幅的減少，這便造成了碧生源的業績下滑。

2.國內外市場的聯合夾擊

在碧生源剛剛誕生的時候，迎來了它輝煌的時刻。加上廣告的宣傳，銷量也是逐步的攀升。但是，任何行業都會存在競爭。隨后的幾年間里，許多的企業開始逐步涉足減肥茶領域，比如御生堂、綠瘦、大印象等品牌紛紛崛起，讓碧生源的業務遭到了沖擊。

當然，除了國內市場的沖擊之外，像康寶萊、健安喜、雅塑等外國減肥品牌紛至沓來。在這期間，許多國內的減肥產品又被曝出造假的消息。在這重重壓力之下，碧生源在國內可以說寸步難行，直接導致了業績的下滑。

3.產品缺乏創新

在產品創新方面，碧生源還是非常欠缺的。從推出減肥茶之后，它的產品到現在已經賣了很多年，最大的改變無非是換換包裝。而隨著社會的不斷進步，消費者的思想不斷轉變。到現在，碧生源的產品已經不能夠滿足保健人群的需求了。這一方面也是造成碧生源業績下滑的一個原因。

雖然在2017年的時候，碧生源推出了開塞露、酵素粉等產品，貌似產品有所增加。但是，消費者始終還停留在“減肥藥”的基礎上，擔心會有副作用。就這樣，所謂的新品也沒有給碧生源帶來多大的經濟效益。

總結：時代在變，人們的思想和需求也在變。而在這時，一家企業要想可持續的發展，那么就必須跟隨時代的腳步進行轉型。所以，對于現在的碧生源來說，當務之急還是企業的轉型。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的碧生源陷巨亏泥潭的原因是什么 当年的辉煌已不复存在的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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