近日，蘋果公司發布了2020年第四季度業績財報（2020自然年第三季度），財報中顯示在這個季度中蘋果營收為646.98億美元，高于華爾街預期，不過凈利潤擇則同比下降8%至126.73億美元，在財報發布后蘋果股價出現了下跌，總市值一夜之間蒸發1100億美元。

分析師認為，蘋果在這個季度營收比往年同期下降的主要原因是iPhone 12系列手機晚于往常發布所導致的。不過隨著5G版iPhone上市出售，同時受到消費者的青睞，有機構預測iPhone12系列機型在今年有望賣出8000萬臺。

值得一提的是，IDC發布的2020年第三季度全球手機廠商出貨量中，蘋果排名第四，出貨量只有4160萬部，iPhone銷量同比下降10.6%。不過小米出貨量則大幅提升42%至4650萬臺，再一次在全球市場力壓蘋果。

在iPhone銷量下降的情況下蘋果依然可以保持較高的收入，主要是因為服務業務和Mac部門的營收創造新紀錄造成的。不過蘋果的利潤率讓很多人感到驚訝，比如硬件毛利率為29.8%，軟件業務更是達到了駭人聽聞的66.7%。

其實，最近幾年蘋果公司一直試圖擺脫過度依賴iPhone產生的營收，不斷向軟件和服務方向傾斜，這樣的傾斜也預示者硬件時代成為過去，蘋果將會開啟新的時代，而且這方面帶來的營收也在不斷的增加。

最后就是，蘋果在第四季度的財報中指出，大中華區的銷售收入為79億美元，出現了較大幅度的下降，在去年同期大中華區的營收為111億美元，分析師稱主要是因為蘋果的服務業務在中國受挫，同時蘋果產品失去原有的魔力。

總結

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