古尔曼：苹果正逐渐远离产品“一年一更”模式
10 月 7 日消息，彭博社記者馬克?古爾曼昨晚發(fā)表了最新一期的《Power On》時事通訊，提到蘋果正在逐漸放棄“年更”式的產(chǎn)品發(fā)布策略。
“蘋果公司正在逐步放棄每年一次的產(chǎn)品升級周期，此舉可能會使產(chǎn)品發(fā)布更加頻繁，減少令人不安的延遲。”古爾曼如是說。
依循傳統(tǒng)，蘋果公司通常在每年 6 月發(fā)布最新系統(tǒng)的預覽版，每年 9-10 月發(fā)布新一代的 iPhone、iPad、Mac 等產(chǎn)品。此舉具備如下優(yōu)點：
有助于激勵員工朝著同一個目標前進。對于某些產(chǎn)品何時需要準備就緒，員工不會感到困惑。
分析師和投資者知道“該期待什么”。公司每年都會在同一時間獲得可靠的銷售增長，有助于推動最重要的假日季（注：“假日季”在海外常指一年中商家和零售商銷售量最高的時期，包括圣誕節(jié)、新年以及感恩節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡星期一等其他節(jié)日）。
如果蘋果公司在秋季舉行一次大型發(fā)布會，就更容易規(guī)劃其市場營銷和公共關系。因為此舉可以確保媒體結束假期后，重新投入工作并關注（通常 iPhone 發(fā)布會在美國勞動節(jié)即 9 月首個周一后的第一周周二或周三）。
但即便如此，古爾曼認為這一戰(zhàn)略開始“出現(xiàn)裂痕”。因為當前蘋果的產(chǎn)品種類與日俱增，追求 iPhone、iPad、Mac、AirPods 等產(chǎn)品的年更并不切實際。此外，諸如 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 等產(chǎn)品也不需要頻繁更新?lián)Q代。
古爾曼據(jù)此分析說，蘋果正在逐漸偏離其“秋季發(fā)新品”的計劃。但是，蘋果“也許必須”要進一步采用一種更靈活的方式，即在產(chǎn)品就緒的時候再發(fā)布，若未就緒就不發(fā)布。
當前的 iPad OS 18 也顯示了蘋果公司此前做法的弊端：該系統(tǒng)幾乎沒有新功能，甚至還包含一個 bug，導致部分搭載 M4 處理器的 iPad Pro 無法使用，必須更換硬件才能解決有關問題。該版本操作系統(tǒng)也因而在兩周內(nèi)無法使用，直到周四才恢復。在此之前的一天，蘋果被迫撤回了 watchOS 11.1 的第三個測試版，因為它引發(fā)了類似的故障。9 月，HomePod 測試版更新也出現(xiàn)了同樣的問題。
古爾曼說，蘋果“顯然意識到了”這一問題。追求在秋季發(fā)布大多數(shù)新硬件和軟件產(chǎn)品，已經(jīng)帶來了過大的壓力。目前，公司正逐步遠離這種路徑。譬如，蘋果在 6 月官宣了 Apple Intelligence，但已經(jīng)事先聲明功能上線將分步完成。
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總結
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