商譽是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。商譽是企業(yè)整體價值的組成部分。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額，比如收購一個企業(yè)時只需要花2億，但是被收購企業(yè)的商譽比較好，這時可能需要收購企業(yè)支付比2億多的資金。

股票商譽可以在上市公司公布的年報或者季報中進(jìn)行查看，通過這些財報可以查看企業(yè)的整體價值，很多投資者在買賣某一只股票時都會查看股票商譽，如果企業(yè)經(jīng)營狀況不是很好，而股票商譽很好，這時要特別謹(jǐn)慎。

在平時會經(jīng)常聽說商譽減值，其實它是指對企業(yè)在合并中形成的商譽進(jìn)行減值測試后，確認(rèn)相應(yīng)的減值損失。商譽減值很有可能導(dǎo)致股價下跌，在投資時很多人也把商譽減值作為股票下跌的信號。

在買賣股票時除了關(guān)注股票的商譽，還需要關(guān)注其它的方面，比如股票的市盈率、市凈率、抵押率、公司基本面、行業(yè)動態(tài)等，通過綜合分析這些指標(biāo)可以讓投資者決定是否買入這只股票，只有這樣才有可能賺到錢。

總結(jié)

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