智慧樹答案廣告文案寫作單元期末見面課知到章節測試答案

見面課：品牌調性與用戶痛點洞察1、問題:洞察的本義是：看穿，觀察得很透徹，發現事物內在的內容或意義。選項：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:洞察的本義是：看穿，觀察得很透徹，發現事物內在的內容或意義。選項：A:想法B:情感C:迫切需求D:需求答案:【迫切需求】

3、問題:常用的“用戶痛點洞察方法”包括選項：A:舉例法B:訪談法C:問卷調查法D:暗中觀察法答案:【訪談法,問卷調查法,暗中觀察法】

4、問題:訪談法的注意事項包括：“要在放松狀態下進行訪談，訪談者最好能對訪談內容進行刻意引導。”選項：A:對B:錯答案:【錯】

5、問題:可以把“用戶定位”稱為品牌調性的目的地。選項：A:對B:錯答案:【對】

見面課：報刊廣告文案隨堂寫作練習與點評1、問題:報刊廣告標題的作用是“突出正文信息要點，激發讀者的好奇心，誘導讀者進一步閱讀廣告正文”。選項：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:附文是廣告文案的重要部分，通常用來提供廣告主或經銷商的信息，以方便消費者的咨詢購買。選項：A:對B:錯答案:【錯】

3、問題:廣告語也叫做廣告口號，是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明通俗，并能在較長時期內反復使用的宣傳用語。選項：A:對B:錯答案:【對】

4、問題:“天府花生，越剝越開心”屬于報刊廣告標題中的直接標題。選項：A:對B:錯答案:【錯】

5、問題:“起承式”中的“起”是正文開頭的段落，它一般用簡潔概括的文字說到標題中點明的事物，其作用是銜接正文主體與標題。選項：A:對B:錯答案:【對】

緒論單元測試1、問題:時至今日，能否寫出兼具美感和說服力的廣告文案，成為廣告從業人員和莘莘學子們關注的熱點。( ? )選項：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:一個非廣告專業人士也可能會有在社交網絡上寫作廣告推文的需求。( ? )選項：A:對B:錯答案:【對】

3、問題:《廣告文案寫作》這門課程的主要目標是幫助學習者掌握廣告文案的基本寫作方法，包括對“( ? )”能力的錘煉。選項：A:材料選擇B:廣告文案立意C:謀篇布局D:遣詞造句答案:【廣告文案立意,謀篇布局,遣詞造句】

4、問題:廣告文案的立意過程實際上就是確立( ? )的過程。選項：A:廣告主題B:廣告創意C:廣告目標D:廣告內容答案:【廣告主題】

5、問題:廣告主題主要是產品或服務的某個優越的特性。( ? )選項：A:對B:錯答案:【錯】

6、問題:對廣告文案進行“謀篇布局”也就是對文本進行結構布局的安排。( ? )選項：A:對B:錯答案:【對】

7、問題:在寫作過程中，要表達一個意思可以有多個同義詞供我們選擇，但是在多個同義詞中，一定有一個詞是最恰當、最貼切的，文案寫作人員的職責就是把這個最貼切的詞找出來，以達到( ? )的最大化。選項：A:敘事效果B:文案效果C:傳播效果D:文案美感答案:【文案效果】

8、問題:唐代詩人( ? )在他名為“苦吟”的詩中說：“吟安一個字，捻斷數莖須。”選項：A:王維B:李白C:盧延讓D:杜甫答案:【盧延讓】

9、問題:“文字之美”不一定能應用到廣告文案寫作中。( ? )選項：A:對B:錯答案:【錯】

10、問題:本課程對學習者的基本要求是：廣告文案寫作這件事，“可以語不驚人死不休，不可以平庸”。( ? ?)選項：A:對B:錯答案:【對】

第一章單元測試1、問題:在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。( ? )選項：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:在影視廣告中，廣告文案是指___。選項：A:描述畫面的文字B:人物的有聲語言C:字幕D:廣告語答案:【描述畫面的文字,人物的有聲語言,字幕】

3、問題:廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運作有關的所有文字方案。( ?)選項：A:對B:錯答案:【錯】

4、問題:廣告文案寫作，英文是___。選項：A:copywritingB:textwritingC:AdvertisingwritingD:AD writing答案:【copywriting】

5、問題:廣告文案寫作的過程既包含___的過程，也包含將最合適的廣告創意方法文字化的過程。選項：A:想像B:構思C:構想創意D:市場調查答案:【構想創意】

6、問題:___與___就是限定寫作方向與文字風格的“鐐銬”。選項：A:用戶痛點B:品牌調性C:創作者喜好D:消費者認知答案:【用戶痛點,品牌調性】

7、問題:對品牌調性的文字描述往往是關于品牌特征的描述性詞匯，以___居多。選項：A:名詞B:動詞C:形容詞D:副詞答案:【形容詞】

8、問題:新聞站在客觀公正的立場上，是公益性的傳播。廣告則明顯地站在___的立場上，是功利性的傳播。選項：A:消費者B:廣告主C:媒體D:廣告公司答案:【廣告主】

9、問題:廣告文案寫作在廣告活動中具有至關重要的地位。( ?)選項：A:對B:錯答案:【對】

10、問題:廣告可以改變人們的消費習慣、生活習慣，進而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會流行語，在某種程度上帶動___的變遷。選項：A:社會規則B:社會文化C:社會風氣D:社會階層答案:【社會文化】

第二章單元測試1、問題:在廣告文案寫作中，人物語言要貼合___設定，脫離“學生腔”選項：A:人物身份B:廣告內容C:廣告目標D:人物年齡答案:【人物身份】

2、問題:光環效應就是把宣傳對象與能引發受眾___概念聯系在一起，將人們對這些概念的喜歡轉移到宣傳對象身上，使我們不經證實而接受或贊同它。選項：A:正面聯想的B:積極聯想的C:常規聯想的D:負面聯想的答案:【正面聯想的,積極聯想的】

3、問題:以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？選項：A:《變形記》B:《鐵皮鼓》C:《百年孤獨》D:《霍亂時期的愛情》答案:【《百年孤獨》,《霍亂時期的愛情》】

4、問題:下列哪些作品是王小波的代表作？選項：A:《一只特立獨行的豬》B:《白銀時代》C:《青銅時代》D:《許三觀賣血記》答案:【《一只特立獨行的豬》,《白銀時代》,《青銅時代》】

5、問題:優秀的廣告文案一定要給受眾留下深刻印象，在需要特別強調的地方，不妨以抒情的手法來引發受眾深入思考。選項：A:對B:錯答案:【錯】

6、問題:幾乎所有的文學寫作技巧都可以被廣告文案寫作所使用”。選項：A:對B:錯答案:【對】

7、問題:人性是恒久的，優秀的廣告人應該懂得心理學，而且懂得越多越好。選項：A:對B:錯答案:【對】

8、問題:負罪感是一種特定的心理感受，當人做了一件自認為違反了自己良知的事情，在事后對自己的行為產生后悔或悔罪的情緒。選項：A:對B:錯答案:【對】

9、問題:社會學能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會，了解影響人們___的社會環境等外部因素。選項：A:心理和行為B:消費習慣C:生活習慣D:價值觀念答案:【心理和行為】

10、問題:___與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”。選項：A:許舜英B:李欣頻C:莫康孫D:孫大偉答案:【許舜英】

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總結

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