智慧樹答案廣告文案寫作單元期末見面課知到章節(jié)測試答案

見面課：品牌調(diào)性與用戶痛點(diǎn)洞察1、問題:洞察的本義是：看穿，觀察得很透徹，發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:洞察的本義是：看穿，觀察得很透徹，發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義。選項(xiàng)：A:想法B:情感C:迫切需求D:需求答案:【迫切需求】

3、問題:常用的“用戶痛點(diǎn)洞察方法”包括選項(xiàng)：A:舉例法B:訪談法C:問卷調(diào)查法D:暗中觀察法答案:【訪談法,問卷調(diào)查法,暗中觀察法】

4、問題:訪談法的注意事項(xiàng)包括：“要在放松狀態(tài)下進(jìn)行訪談，訪談?wù)咦詈媚軐υL談內(nèi)容進(jìn)行刻意引導(dǎo)。”選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

5、問題:可以把“用戶定位”稱為品牌調(diào)性的目的地。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

見面課：報(bào)刊廣告文案隨堂寫作練習(xí)與點(diǎn)評1、問題:報(bào)刊廣告標(biāo)題的作用是“突出正文信息要點(diǎn)，激發(fā)讀者的好奇心，誘導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀廣告正文”。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:附文是廣告文案的重要部分，通常用來提供廣告主或經(jīng)銷商的信息，以方便消費(fèi)者的咨詢購買。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

3、問題:廣告語也叫做廣告口號，是為了強(qiáng)調(diào)品牌或企業(yè)的獨(dú)特定位和形象而提出的一句簡明通俗，并能在較長時期內(nèi)反復(fù)使用的宣傳用語。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

4、問題:“天府花生，越剝越開心”屬于報(bào)刊廣告標(biāo)題中的直接標(biāo)題。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

5、問題:“起承式”中的“起”是正文開頭的段落，它一般用簡潔概括的文字說到標(biāo)題中點(diǎn)明的事物，其作用是銜接正文主體與標(biāo)題。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

緒論單元測試1、問題:時至今日，能否寫出兼具美感和說服力的廣告文案，成為廣告從業(yè)人員和莘莘學(xué)子們關(guān)注的熱點(diǎn)。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:一個非廣告專業(yè)人士也可能會有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

3、問題:《廣告文案寫作》這門課程的主要目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者掌握廣告文案的基本寫作方法，包括對“( ? )”能力的錘煉。選項(xiàng)：A:材料選擇B:廣告文案立意C:謀篇布局D:遣詞造句答案:【廣告文案立意,謀篇布局,遣詞造句】

4、問題:廣告文案的立意過程實(shí)際上就是確立( ? )的過程。選項(xiàng)：A:廣告主題B:廣告創(chuàng)意C:廣告目標(biāo)D:廣告內(nèi)容答案:【廣告主題】

5、問題:廣告主題主要是產(chǎn)品或服務(wù)的某個優(yōu)越的特性。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

6、問題:對廣告文案進(jìn)行“謀篇布局”也就是對文本進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局的安排。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

7、問題:在寫作過程中，要表達(dá)一個意思可以有多個同義詞供我們選擇，但是在多個同義詞中，一定有一個詞是最恰當(dāng)、最貼切的，文案寫作人員的職責(zé)就是把這個最貼切的詞找出來，以達(dá)到( ? )的最大化。選項(xiàng)：A:敘事效果B:文案效果C:傳播效果D:文案美感答案:【文案效果】

8、問題:唐代詩人( ? )在他名為“苦吟”的詩中說：“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須。”選項(xiàng)：A:王維B:李白C:盧延讓D:杜甫答案:【盧延讓】

9、問題:“文字之美”不一定能應(yīng)用到廣告文案寫作中。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

10、問題:本課程對學(xué)習(xí)者的基本要求是：廣告文案寫作這件事，“可以語不驚人死不休，不可以平庸”。( ? ?)選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

第一章單元測試1、問題:在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。( ? )選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

2、問題:在影視廣告中，廣告文案是指___。選項(xiàng)：A:描述畫面的文字B:人物的有聲語言C:字幕D:廣告語答案:【描述畫面的文字,人物的有聲語言,字幕】

3、問題:廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運(yùn)作有關(guān)的所有文字方案。( ?)選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

4、問題:廣告文案寫作，英文是___。選項(xiàng)：A:copywritingB:textwritingC:AdvertisingwritingD:AD writing答案:【copywriting】

5、問題:廣告文案寫作的過程既包含___的過程，也包含將最合適的廣告創(chuàng)意方法文字化的過程。選項(xiàng)：A:想像B:構(gòu)思C:構(gòu)想創(chuàng)意D:市場調(diào)查答案:【構(gòu)想創(chuàng)意】

6、問題:___與___就是限定寫作方向與文字風(fēng)格的“鐐銬”。選項(xiàng)：A:用戶痛點(diǎn)B:品牌調(diào)性C:創(chuàng)作者喜好D:消費(fèi)者認(rèn)知答案:【用戶痛點(diǎn),品牌調(diào)性】

7、問題:對品牌調(diào)性的文字描述往往是關(guān)于品牌特征的描述性詞匯，以___居多。選項(xiàng)：A:名詞B:動詞C:形容詞D:副詞答案:【形容詞】

8、問題:新聞?wù)驹诳陀^公正的立場上，是公益性的傳播。廣告則明顯地站在___的立場上，是功利性的傳播。選項(xiàng)：A:消費(fèi)者B:廣告主C:媒體D:廣告公司答案:【廣告主】

9、問題:廣告文案寫作在廣告活動中具有至關(guān)重要的地位。( ?)選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

10、問題:廣告可以改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，進(jìn)而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會流行語，在某種程度上帶動___的變遷。選項(xiàng)：A:社會規(guī)則B:社會文化C:社會風(fēng)氣D:社會階層答案:【社會文化】

第二章單元測試1、問題:在廣告文案寫作中，人物語言要貼合___設(shè)定，脫離“學(xué)生腔”選項(xiàng)：A:人物身份B:廣告內(nèi)容C:廣告目標(biāo)D:人物年齡答案:【人物身份】

2、問題:光環(huán)效應(yīng)就是把宣傳對象與能引發(fā)受眾___概念聯(lián)系在一起，將人們對這些概念的喜歡轉(zhuǎn)移到宣傳對象身上，使我們不經(jīng)證實(shí)而接受或贊同它。選項(xiàng)：A:正面聯(lián)想的B:積極聯(lián)想的C:常規(guī)聯(lián)想的D:負(fù)面聯(lián)想的答案:【正面聯(lián)想的,積極聯(lián)想的】

3、問題:以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？選項(xiàng)：A:《變形記》B:《鐵皮鼓》C:《百年孤獨(dú)》D:《霍亂時期的愛情》答案:【《百年孤獨(dú)》,《霍亂時期的愛情》】

4、問題:下列哪些作品是王小波的代表作？選項(xiàng)：A:《一只特立獨(dú)行的豬》B:《白銀時代》C:《青銅時代》D:《許三觀賣血記》答案:【《一只特立獨(dú)行的豬》,《白銀時代》,《青銅時代》】

5、問題:優(yōu)秀的廣告文案一定要給受眾留下深刻印象，在需要特別強(qiáng)調(diào)的地方，不妨以抒情的手法來引發(fā)受眾深入思考。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【錯】

6、問題:幾乎所有的文學(xué)寫作技巧都可以被廣告文案寫作所使用”。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

7、問題:人性是恒久的，優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

8、問題:負(fù)罪感是一種特定的心理感受，當(dāng)人做了一件自認(rèn)為違反了自己良知的事情，在事后對自己的行為產(chǎn)生后悔或悔罪的情緒。選項(xiàng)：A:對B:錯答案:【對】

9、問題:社會學(xué)能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會，了解影響人們___的社會環(huán)境等外部因素。選項(xiàng)：A:心理和行為B:消費(fèi)習(xí)慣C:生活習(xí)慣D:價值觀念答案:【心理和行為】

10、問題:___與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”。選項(xiàng)：A:許舜英B:李欣頻C:莫康孫D:孫大偉答案:【許舜英】

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總結(jié)

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