在鴻星爾克產(chǎn)品被爆買的同時(shí)，鴻星爾克總部變網(wǎng)紅打卡地，全國(guó)各地的網(wǎng)紅來(lái)到鴻星爾克總部樓下直播打卡等，在7月26日廈門市最高溫度約36攝氏度，依然沒(méi)有阻擋住全國(guó)各地網(wǎng)紅來(lái)此打卡，有的主播打卡視頻，點(diǎn)贊超20萬(wàn)。

在7月26日鴻星爾克總部大樓有數(shù)十名主播進(jìn)行直播，而且在現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了無(wú)人機(jī)航拍，對(duì)于目前市場(chǎng)突發(fā)的熱度，鴻星爾克相關(guān)人士表示還沒(méi)有完全做好準(zhǔn)備，公司希望能“降降溫”。

此前7月22日，鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)；當(dāng)天，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”的話題成為熱搜第一。至晚間，鴻星爾克淘寶直播間突然涌進(jìn)大量粉絲。有超過(guò)200萬(wàn)人參與掃貨，上架一款搶空一款。

同時(shí)鴻星爾克總裁吳榮照于7月23日凌晨1點(diǎn)出現(xiàn)在直播間，向消費(fèi)者致謝，同時(shí)呼吁網(wǎng)友“理性消費(fèi)”。有網(wǎng)友回應(yīng)稱就是要“野性消費(fèi)”，得到眾多點(diǎn)贊。

7月24日13時(shí)，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克直播間累計(jì)銷售額超過(guò)1.7個(gè)億。此外，它還創(chuàng)造抖音直播間歷史最高贊記錄：3.5億！

在線上火爆的同時(shí)，鴻星爾克線下門店也遭到了用戶的搶購(gòu)，比如西安一家門店深夜12點(diǎn)仍在營(yíng)業(yè)，店內(nèi)擠滿顧客。

這次鴻星爾克被網(wǎng)友追捧主要原因是在公司經(jīng)營(yíng)虧損的情況下依然向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)物資，這樣的企業(yè)讓很多網(wǎng)友感動(dòng)，而且在發(fā)展的過(guò)程中也遭遇了很多的挫折，比如2015年一場(chǎng)大火燒光了一半的生產(chǎn)設(shè)備。目前鴻星爾克已經(jīng)在積極調(diào)整且取得了一定的效益，不過(guò)面臨的轉(zhuǎn)型過(guò)程依然非常艱難。

總結(jié)

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