10月27日，京東直播正式宣布將于11月10日晚8點(diǎn)在北京五棵松凱迪拉克中心舉辦“京東11.11直播超級夜”。該晚會將由亞洲頂級制作團(tuán)隊操刀，超30位重磅明星傾情奉獻(xiàn)，通過京東直播，以及愛奇藝、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出，打造京東APP、視頻平臺、衛(wèi)視跨屏互動新玩法。

本場直播超級夜將繼續(xù)延續(xù)京東“品質(zhì)化直播”和“營銷場”的理念，并立足京東直播豐富多元、品質(zhì)高效的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，通過直播拉近品牌、商家、平臺與消費(fèi)者之間的距離，同時以泛娛樂內(nèi)容打通內(nèi)容消費(fèi)和商業(yè)消費(fèi)的壁壘，探索直播電商的無限可能。

只為熱愛行動，豪華陣容打造11.11超級夜

本場“京東11.11直播超級夜”將集結(jié)國民級實力唱將、頂級流量明星等超過30位重磅明星，以“只為熱愛行動”為主題，通過歌聲唱響“熱愛”。

此外，京東直播更邀請國寶級音響師金少剛、燈光設(shè)計師馮輝、舞美設(shè)計師李洪波、音樂制作人劉卓等業(yè)內(nèi)頂級大師，操刀整體晚會制作。在舞臺效果方面，京東直播將運(yùn)用一系列高精技術(shù)將藝術(shù)與現(xiàn)實完美結(jié)合，舞美裝置巧妙拼接形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。屆時，將有4000余支燈營造燃炸的舞臺氛圍，數(shù)控飛屏和矩陣燈光的多種組合將打造豐富的空間層次和極致的空間變化。同時，京東直播將采用亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點(diǎn)距的LED鏡面地屏，實時直播讓用戶足不出戶便能享受到身臨其境的沉浸式體驗。

不同于一般的晚會，“京東11.11直播超級夜”還在互動玩法上做了精心的設(shè)計，從而給消費(fèi)者帶來更愉悅的直播參與感和更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。京東直播攜手愛奇藝、江蘇衛(wèi)視將實現(xiàn)手機(jī)+PC+電視等“多屏互動”，讓粉絲既能在主現(xiàn)場為自己熱愛的明星打Call助陣，又能在互動環(huán)節(jié)實時跳轉(zhuǎn)自己感興趣的第二現(xiàn)場，搶購“京東11.11直播超級夜”特價好物，真正的實現(xiàn)“邊看邊玩邊買”。

整個“京東11.11直播超級夜”活動期間，消費(fèi)者不僅能享受到京東11.11全球熱愛季的各種福利補(bǔ)貼，還能在直播超級夜第二直播間瓜分1億京豆，實時參與各種福利抽獎，贏取超多好禮。

深耕內(nèi)容品質(zhì)化，打造電商直播“營銷場”

今年可謂是電商直播爆發(fā)元年，但更多平臺只是把直播當(dāng)成一種帶貨工具，而京東直播則看到了其作為“營銷場”的更多可能。如何利用直播讓品牌商家與消費(fèi)者進(jìn)行更有效的溝通，如何通過直播讓消費(fèi)者享受到更好的消費(fèi)體驗，這是京東直播一直在思考的問題，也是京東直播堅持“品質(zhì)化直播”的初衷。

京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉表示，繼今年618前浪演唱會和后浪音樂節(jié)之后，京東直播將通過“京東11.11直播超級夜”，持續(xù)探索內(nèi)容和電商，文娛和消費(fèi)深度融合的電商營銷新形態(tài)。

除了不斷以泛娛樂為切口打造全新的內(nèi)容電商直播模式外，京東直播也在通過更加多元的直播形式構(gòu)建、完善自身的內(nèi)容生態(tài)格局。今年11.11期間，京東直播還將帶來“品牌總裁+平臺高管”、“品牌總裁+行業(yè)專家”、“品牌總裁+品牌總裁”、“品牌總裁+明星”的“總裁+”直播模式。通過一場場品質(zhì)化內(nèi)容直播，京東直播一方面不斷提高用戶的直播觀感、豐富直播互動體驗，滿足用戶的娛樂、消費(fèi)需求；另一方面也為品牌商家打造內(nèi)容增量，帶來了更高的流量曝光，形成全新的“營銷場”，讓京東11.11真正成為消費(fèi)者和品牌商家共同的主場。

總結(jié)

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