?????? 當雨林木風創始人宣布已經成功收購cntv.com域名后，一場激烈的爭論在業內展開。很多業內人士認為，在cntv.cn(中國網絡電視臺)與cctv .com(央視網)5月底合并戰略正式宣布后，央視會回購cntv.com域名。也有一些業內人士認為，央視可能不需要cntv.com域名。筆者可能更偏向后者，即央視可能不要cntv.com，為什么呢？理由有三：

　　首先，cntv.com至今基本沒對用戶造成混淆。很多人之所以認為央視想收購或必須收購cntv.com，是擔心央視如果不收購cntv.com的話，很多用戶會因為區分不清cntv.com和cntv.cn而誤訪問cntv.com，導致cntv.cn的用戶量被分流。

　　但是流量監測機構的統計數據顯示，這種擔心是多余的。Alexa.com的監測數據表明，cntv.com在最近三個月的訪問量降低了46%。在認為大肆炒作cntv.com的期間，其訪問量不增反降，說明很少有用戶要訪問cntv.cn時卻訪問了cntv.com域名，換言之，cntv.com并沒有分流cntv.cn的用戶。既然該域名并沒有對cntv.cn產生負面影響。沒有影響，央視何必回購cntv.com域名呢？

　　其次，特殊的央視需要特殊的域名戰略。央視或中國網絡電視臺的特殊背景，注定其要有自己特殊的域名戰略。要知道，中國網絡電視臺是國家級網絡電視臺，代表著中國在全球的身份和形象。這樣一個特殊的背景，勢必要求中國網絡電視臺做事兒時更謹慎。百度域名被劫持，讓百度顏面盡失。試想，如果央視使用cntv.com域名，一旦域名被劫持，那中國的臉面何在？

　　對于央視這樣一個國字號企業而言，安全是第一位的，形象也是第一位的，這就是央視的特殊之處。在域名使用上，央視必須同時考慮到安全、地位，以及形象，這就是央視特殊的域名戰略。多個特殊摻雜在一起，讓cntv.com域名對于央視的價值不斷弱化。

　　其三，cntv.cn比cntv.com更具優勢。特殊的域名戰略，讓cntv.cn比cntv.com更具優勢。安全優勢筆者就不多說了，.cn域名的掌控權在我們中國人自己手里，央視用cntv.cn域名不必擔心域名被劫持，更不擔心域名糾紛。還有就是，一個國家級網絡電視臺，用.com域名，可能會給一些無事生非者落下一個話柄，中國網絡電視臺居然用外國機構管理的.com域名。

　　在品牌塑造方面，cntv.cn的優勢也不差錢。中國網絡電視臺上線就使用cntv.cn域名，這種先入為主的優勢，是cntv.com很難比的。此外，央視的推廣戰略也在向cntv.cn域名傾斜。據中國網絡電視臺相關負責人透露：cntv.cn與cctv.com合并后，所有域名都指向cntv.cn，這其實是央視有意弱化.com域名之舉。有了政策的傾斜，以及先入為主的優勢，cntv.cn對央視價值是cntv.com無法比擬的。

　　綜上所述，筆者認為央視并不需要cntv.com域名。當初，cntv.com域名的最高交易價格為20萬美元，這對于央視來說并不是什么大數字。如果央視想回購cntv.com域名早就下手了，怎么能輪到雨林木風呢？不過，如果雨林木風一味炒作cntv.com域名，央視有可能為了平息輿論收購cntv.com，但cntv.com最終還是會指向cntv.cn。


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總結

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