自2016年國產(chǎn)二次元手游在市場實(shí)現(xiàn)登頂以來，該品類便一直呈明顯的上升趨勢，如今也依然是大小廠商乃至創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的布局對象。

不過具體到二次元手游的玩法和IP建設(shè)上，多數(shù)產(chǎn)品都選擇沿襲早期艦?zāi)飈ike的收集模式，再加上市面熱門的重度玩法，形成一種題材風(fēng)格大同小異的趨勢。然而《神都夜行錄》上線一年以來，以國風(fēng)二次元+APRG的創(chuàng)新姿態(tài)，在這一細(xì)分市場中打破了固有格局。

上線之初，《神都夜行錄》便以App Store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第二的成績登頂市場，并在一年來依靠穩(wěn)定的長線運(yùn)營，居于暢銷榜前列。縱觀國內(nèi)二次元產(chǎn)品，鮮有像《神都夜行錄》這樣在玩法類型和國風(fēng)題材上做出創(chuàng)新之余，還保持著良好的運(yùn)營勢頭。

9月19日恰逢《神都夜行錄》周年慶典，這款產(chǎn)品不僅帶來了全新的角色、玩法、系統(tǒng)以及IP聯(lián)動(dòng)等游戲內(nèi)容，更通過長時(shí)間積累的人氣以及衍生文化凝聚起初見規(guī)模的文創(chuàng)內(nèi)容。此次《神都夜行錄》周年慶活動(dòng)，不僅帶來了線下嘉年華，還通過虛擬偶像打造、衍生品創(chuàng)新、以及與廣發(fā)銀行、屈臣氏異業(yè)聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容，進(jìn)一步拓展豐富了神都IP品牌的形象，應(yīng)運(yùn)而生的“國潮游戲文化”概念更加深入人心。不難發(fā)現(xiàn)，《神都夜行錄》正在從“國風(fēng)二次元手游”向“國風(fēng)二次元IP”逐漸進(jìn)化。

■一年時(shí)間長線運(yùn)營，品牌形象與IP生態(tài)初顯

回過頭來看，《神都夜行錄》上線之初的爆紅依然被很多人認(rèn)為不可思議。在2018年9月正式上線后迅速殺入市場頭部，并借國慶節(jié)檔期進(jìn)一步擴(kuò)大勢能，登上APP Annie公布的10月中國iOS游戲收入榜Top3。

《神都夜行錄》正式上線之前，市場對其定位是“中國風(fēng)版的二次元卡牌手游”，顯然有所偏頗。然而《神都夜行錄》憑借識(shí)別度極高的題材風(fēng)格和差異化的玩法特色，一經(jīng)亮相就打消了偏見，并迅速在國風(fēng)二次元這個(gè)相較空白的領(lǐng)域占住高地。

可以說，《神都夜行錄》在當(dāng)時(shí)同質(zhì)化明顯的二次元市場非常吸引眼球：以盛唐時(shí)代的志異傳說為藍(lán)本，融合《山海經(jīng)》、《搜神記》等古代文獻(xiàn)，打造出風(fēng)格獨(dú)特的“國風(fēng)二次元”；加上玩法特色方面采用ARPG+卡牌收集的創(chuàng)新模式，借畫面特效和角色動(dòng)作充分發(fā)揮出產(chǎn)品本身的氣質(zhì)風(fēng)格。

在新版本中，《神都夜行錄》推出了結(jié)合五行相生概念的新系統(tǒng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了妖靈角色間的交互

而在取得良好開局后，《神都夜行錄》更是以精品化的長線運(yùn)營作為立身之本。首先是高質(zhì)量的游戲內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷增加用戶粘度和內(nèi)容深度，為營造年輕充滿活力的二次元生態(tài)打下基礎(chǔ)。然后積極引導(dǎo)和帶動(dòng)玩家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)作和傳播UGC內(nèi)容，加上官方的營銷活動(dòng)順勢推廣，讓市場和社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《神都夜行錄》的話題不斷擴(kuò)散。最后由官方和玩家共同營造的文化圈層有了雛形，漫畫、文字、Cosplay、音樂、舞蹈等文創(chuàng)內(nèi)容初具二次元生態(tài)氣象，開始吸引更多圈層外年輕人的關(guān)注。

樂器區(qū)知名UP主齊亮相

此次《神都夜行錄》舉辦的周年慶點(diǎn)燃線上線下的盛況，既是對這款產(chǎn)品長線運(yùn)營的最好證明，也是一年時(shí)間樹立起品牌、IP文化成型的重要標(biāo)志。

■內(nèi)外兼修推動(dòng)國風(fēng)，建立細(xì)分新陣線

從近年手游市場的成果來看，主打國風(fēng)的產(chǎn)品并不少，但真正吸引大量玩家常駐并形成國風(fēng)勢能的卻不多。如果只是在熱門玩法的基礎(chǔ)上套一個(gè)武俠仙俠、漢唐盛世或者歷史傳說的外衣，那必然不會(huì)受到年輕用戶的認(rèn)可。

《神都夜行錄》以中國神話與志怪古籍為靈感，以開放包容的盛唐文明為舞臺(tái)，講述一個(gè)以降妖為主線的故事。但故事中的每個(gè)妖怪都有自己的故事和情感表達(dá)，讓玩家與這些形象豐滿的妖怪產(chǎn)生情感上的交互，真正傳達(dá)到了“世間妖怪皆有溫度”的游戲宣傳語以及其背后產(chǎn)品定位“國韻巔峰”所蘊(yùn)含的文化精神。

通過《神都夜行錄》這一年來的積累演化可以看到，只有真正了解傳統(tǒng)文化和二次元文化，并將兩者進(jìn)行精準(zhǔn)妥帖的融合，才能做出真正的國風(fēng)好游戲。

而除了游戲中精準(zhǔn)的國風(fēng)二次元內(nèi)容制作，《神都夜行錄》對外也不斷通過各種跨界合作，向大眾呈現(xiàn)新時(shí)代的國風(fēng)作品。一方面是二次元圈內(nèi)的跨界，比如與國產(chǎn)動(dòng)漫《鎮(zhèn)魂街》在內(nèi)容領(lǐng)域上的聯(lián)動(dòng)，將《鎮(zhèn)魂街》主角和他們的守護(hù)靈植入到神都的世界中。另一方面則是在文化上的跨界，如邀請國寶級箜篌大師魯璐老師演奏樂曲《雪落何處寄清音》，還有知名歌手周深獻(xiàn)唱游戲宣傳曲《夢回神都》，脫口秀明星李誕配音游戲妖靈兔二爺，最近甚至邀請到了華語殿堂級作曲家林海，為其親自譜寫周年慶主題曲，并組織演奏錄音。多形態(tài)多內(nèi)容的跨界模式是《神都夜行錄》嘗試打破潮流與復(fù)古之間的隔閡，為玩家和眾多國風(fēng)愛好者開啟一道文藝傳承的創(chuàng)新道路。

如今正逢周年慶的《神都夜行錄》，針對傳統(tǒng)文化和二次元文化的交融又做出了進(jìn)一步的創(chuàng)新。在周年慶線下慶典上，官方宣布了三個(gè)新聯(lián)動(dòng)IP：國內(nèi)第一部大型彩色寬銀幕動(dòng)畫電影《哪吒鬧海》，同屬網(wǎng)易旗下的二次元手游大作《陰陽師》，以及一款只有神秘剪影的國產(chǎn)動(dòng)漫IP（大部分猜測是《寶蓮燈》）。

《神都夜行錄》×《哪吒鬧海》聯(lián)動(dòng)正式宣布

除了經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)畫電影所帶來的“傳統(tǒng)文化+二次元文化”傳承之外，大膽聯(lián)動(dòng)《陰陽師》更是讓玩家充滿意外和驚喜。在此之前，國風(fēng)與和風(fēng)是兩條涇渭分明的二次元文化脈絡(luò)，很少有人想過讓兩者進(jìn)行互動(dòng)。不過站在歷史角度來看，唐朝與日本一直有遣送留學(xué)的使臣、取經(jīng)傳道的高僧等外交活動(dòng)；而從游戲內(nèi)容和題材風(fēng)格來看，《陰陽師》中的式神與《神都夜行錄》中的妖靈則都屬于古代傳說中的妖怪，甚至有的還存在歷史文化上的淵源。故而開啟兩大手游聯(lián)動(dòng)的呼聲一直存在，《神都夜行錄》此次也算是在業(yè)界內(nèi)打開了不同文化IP在故事背景上無縫銜接的先例。

《神都夜行錄》×《陰陽師》聯(lián)動(dòng)正式宣布

以原創(chuàng)世界觀和傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的國風(fēng)二次元產(chǎn)品，樹立自身品牌特色和IP形象之余，用開放互通的姿態(tài)連接其它二次元IP——可以算是《神都夜行錄》為這個(gè)細(xì)分市場帶來的“建立新陣線”思路。只要有足夠高質(zhì)量的IP具象以及足夠龐大豐富的世界觀，撐得起各種大膽的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，國風(fēng)二次元產(chǎn)品的IP運(yùn)作方式又多了一套新打法。可以預(yù)見在未來的二次元手游聯(lián)動(dòng)中，《神都夜行錄》的諸多案例會(huì)成為后續(xù)參考效仿的經(jīng)典模板。

■新時(shí)代IP戰(zhàn)略——為游戲賦予文化底蘊(yùn) 為文化賦予時(shí)代屬性

《神都夜行錄》此次周年慶典，分為了線上和線下兩大部分。線上慶典著重突出玩家在線狂歡、領(lǐng)取大量福利，線下慶典則以游園活動(dòng)這種傳統(tǒng)娛樂方式，集產(chǎn)品信息發(fā)布、綜藝聯(lián)歡表演、玩家社交互動(dòng)于一體。線上線下慶典兩大部分相結(jié)合，氣氛更是與作為《神都夜行錄》時(shí)代背景的盛唐無比契合。

而透過慶典內(nèi)容看產(chǎn)品運(yùn)營，在線下部分，玩家和泛圈層用戶融入到實(shí)際場景中，娛樂形式和內(nèi)涵不再僅限于游戲，《神都夜行錄》IP化的進(jìn)程通過這種交融被激化加速，也被賦予更豐富的文化屬性。特別是《神都夜行錄》玩家自發(fā)創(chuàng)作的同人作品，在進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)傳播的效果上，對泛圈層用戶而言更具有感染力和可信度。

周年慶現(xiàn)場還原游戲場景

值得一提的是，官方推動(dòng)和引導(dǎo)同人創(chuàng)作覆蓋了文學(xué)、繪畫、Cosplay等不同領(lǐng)域，加速了IP文化和年輕化潮流的蓄勢——由此為“神都妖靈妖”虛擬偶像打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此前由吳宣儀代言的“神都妖靈妖”活動(dòng)，正是網(wǎng)易游戲?qū)L(fēng)二次元的最佳詮釋，以及對《神都夜行錄》IP文化的大膽布局。此次周年慶典上，票選出道的“辰星九歌”妖靈組合還現(xiàn)場帶來了出道MV，并與屈臣氏展開首次商業(yè)合作。

神都夜行錄·辰星九歌 × 屈臣氏

營業(yè)中的辰星九歌·司羿

一方面是為IP品牌打造獨(dú)特的文化屬性，一方面是帶來更高的商業(yè)價(jià)值，《神都夜行錄》一年來的快速成長離不開“國風(fēng)二次元”的賦能。同時(shí)《神都夜行錄》也向行業(yè)展現(xiàn)了一個(gè)新爆款如何在一年時(shí)間內(nèi)，保持內(nèi)容的新鮮度、加強(qiáng)用戶的忠誠度、IP屬性和IP價(jià)值的多維度。特別是在為游戲賦予文化底蘊(yùn)、為傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代屬性方面，更值得行業(yè)參考和借鑒。

正如網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊此前所言：“從游戲轉(zhuǎn)向互動(dòng)文娛，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)、強(qiáng)化游戲新價(jià)值的過程。”面向年輕用戶和潮流文化，神都一年來不斷通過衍生內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品和IP的新價(jià)值，拓寬品牌內(nèi)涵矩陣，將“國風(fēng)游戲”推動(dòng)升級為“國潮文化”。從同人創(chuàng)作到文化跨界，再到神都妖靈妖虛擬偶像出道，神都IP將國風(fēng)二次元的魅力和價(jià)值逐一具現(xiàn)。相信在《神都夜行錄》未來的發(fā)展中，其內(nèi)容、品牌以及IP文化還將進(jìn)化到新的高度。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的扫掠两条引导线_《神都夜行录》周年庆点燃线上线下，解读国风二次元IP的成长之路...的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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