自2016年國產二次元手游在市場實現登頂以來，該品類便一直呈明顯的上升趨勢，如今也依然是大小廠商乃至創業團隊的布局對象。

不過具體到二次元手游的玩法和IP建設上，多數產品都選擇沿襲早期艦娘like的收集模式，再加上市面熱門的重度玩法，形成一種題材風格大同小異的趨勢。然而《神都夜行錄》上線一年以來，以國風二次元+APRG的創新姿態，在這一細分市場中打破了固有格局。

上線之初，《神都夜行錄》便以App Store免費榜第一、暢銷榜第二的成績登頂市場，并在一年來依靠穩定的長線運營，居于暢銷榜前列。縱觀國內二次元產品，鮮有像《神都夜行錄》這樣在玩法類型和國風題材上做出創新之余，還保持著良好的運營勢頭。

9月19日恰逢《神都夜行錄》周年慶典，這款產品不僅帶來了全新的角色、玩法、系統以及IP聯動等游戲內容，更通過長時間積累的人氣以及衍生文化凝聚起初見規模的文創內容。此次《神都夜行錄》周年慶活動，不僅帶來了線下嘉年華，還通過虛擬偶像打造、衍生品創新、以及與廣發銀行、屈臣氏異業聯動等內容，進一步拓展豐富了神都IP品牌的形象，應運而生的“國潮游戲文化”概念更加深入人心。不難發現，《神都夜行錄》正在從“國風二次元手游”向“國風二次元IP”逐漸進化。

■一年時間長線運營，品牌形象與IP生態初顯

回過頭來看，《神都夜行錄》上線之初的爆紅依然被很多人認為不可思議。在2018年9月正式上線后迅速殺入市場頭部，并借國慶節檔期進一步擴大勢能，登上APP Annie公布的10月中國iOS游戲收入榜Top3。

《神都夜行錄》正式上線之前，市場對其定位是“中國風版的二次元卡牌手游”，顯然有所偏頗。然而《神都夜行錄》憑借識別度極高的題材風格和差異化的玩法特色，一經亮相就打消了偏見，并迅速在國風二次元這個相較空白的領域占住高地。

可以說，《神都夜行錄》在當時同質化明顯的二次元市場非常吸引眼球：以盛唐時代的志異傳說為藍本，融合《山海經》、《搜神記》等古代文獻，打造出風格獨特的“國風二次元”；加上玩法特色方面采用ARPG+卡牌收集的創新模式，借畫面特效和角色動作充分發揮出產品本身的氣質風格。

在新版本中，《神都夜行錄》推出了結合五行相生概念的新系統，進一步加強了妖靈角色間的交互

而在取得良好開局后，《神都夜行錄》更是以精品化的長線運營作為立身之本。首先是高質量的游戲內容為基礎，不斷增加用戶粘度和內容深度，為營造年輕充滿活力的二次元生態打下基礎。然后積極引導和帶動玩家在網絡平臺創作和傳播UGC內容，加上官方的營銷活動順勢推廣，讓市場和社交網絡上關于《神都夜行錄》的話題不斷擴散。最后由官方和玩家共同營造的文化圈層有了雛形，漫畫、文字、Cosplay、音樂、舞蹈等文創內容初具二次元生態氣象，開始吸引更多圈層外年輕人的關注。

樂器區知名UP主齊亮相

此次《神都夜行錄》舉辦的周年慶點燃線上線下的盛況，既是對這款產品長線運營的最好證明，也是一年時間樹立起品牌、IP文化成型的重要標志。

■內外兼修推動國風，建立細分新陣線

從近年手游市場的成果來看，主打國風的產品并不少，但真正吸引大量玩家常駐并形成國風勢能的卻不多。如果只是在熱門玩法的基礎上套一個武俠仙俠、漢唐盛世或者歷史傳說的外衣，那必然不會受到年輕用戶的認可。

《神都夜行錄》以中國神話與志怪古籍為靈感，以開放包容的盛唐文明為舞臺，講述一個以降妖為主線的故事。但故事中的每個妖怪都有自己的故事和情感表達，讓玩家與這些形象豐滿的妖怪產生情感上的交互，真正傳達到了“世間妖怪皆有溫度”的游戲宣傳語以及其背后產品定位“國韻巔峰”所蘊含的文化精神。

通過《神都夜行錄》這一年來的積累演化可以看到，只有真正了解傳統文化和二次元文化，并將兩者進行精準妥帖的融合，才能做出真正的國風好游戲。

而除了游戲中精準的國風二次元內容制作，《神都夜行錄》對外也不斷通過各種跨界合作，向大眾呈現新時代的國風作品。一方面是二次元圈內的跨界，比如與國產動漫《鎮魂街》在內容領域上的聯動，將《鎮魂街》主角和他們的守護靈植入到神都的世界中。另一方面則是在文化上的跨界，如邀請國寶級箜篌大師魯璐老師演奏樂曲《雪落何處寄清音》，還有知名歌手周深獻唱游戲宣傳曲《夢回神都》，脫口秀明星李誕配音游戲妖靈兔二爺，最近甚至邀請到了華語殿堂級作曲家林海，為其親自譜寫周年慶主題曲，并組織演奏錄音。多形態多內容的跨界模式是《神都夜行錄》嘗試打破潮流與復古之間的隔閡，為玩家和眾多國風愛好者開啟一道文藝傳承的創新道路。

如今正逢周年慶的《神都夜行錄》，針對傳統文化和二次元文化的交融又做出了進一步的創新。在周年慶線下慶典上，官方宣布了三個新聯動IP：國內第一部大型彩色寬銀幕動畫電影《哪吒鬧海》，同屬網易旗下的二次元手游大作《陰陽師》，以及一款只有神秘剪影的國產動漫IP（大部分猜測是《寶蓮燈》）。

《神都夜行錄》×《哪吒鬧海》聯動正式宣布

除了經典國產動畫電影所帶來的“傳統文化+二次元文化”傳承之外，大膽聯動《陰陽師》更是讓玩家充滿意外和驚喜。在此之前，國風與和風是兩條涇渭分明的二次元文化脈絡，很少有人想過讓兩者進行互動。不過站在歷史角度來看，唐朝與日本一直有遣送留學的使臣、取經傳道的高僧等外交活動；而從游戲內容和題材風格來看，《陰陽師》中的式神與《神都夜行錄》中的妖靈則都屬于古代傳說中的妖怪，甚至有的還存在歷史文化上的淵源。故而開啟兩大手游聯動的呼聲一直存在，《神都夜行錄》此次也算是在業界內打開了不同文化IP在故事背景上無縫銜接的先例。

《神都夜行錄》×《陰陽師》聯動正式宣布

以原創世界觀和傳統文化為基礎的國風二次元產品，樹立自身品牌特色和IP形象之余，用開放互通的姿態連接其它二次元IP——可以算是《神都夜行錄》為這個細分市場帶來的“建立新陣線”思路。只要有足夠高質量的IP具象以及足夠龐大豐富的世界觀，撐得起各種大膽的聯動計劃，國風二次元產品的IP運作方式又多了一套新打法。可以預見在未來的二次元手游聯動中，《神都夜行錄》的諸多案例會成為后續參考效仿的經典模板。

■新時代IP戰略——為游戲賦予文化底蘊 為文化賦予時代屬性

《神都夜行錄》此次周年慶典，分為了線上和線下兩大部分。線上慶典著重突出玩家在線狂歡、領取大量福利，線下慶典則以游園活動這種傳統娛樂方式，集產品信息發布、綜藝聯歡表演、玩家社交互動于一體。線上線下慶典兩大部分相結合，氣氛更是與作為《神都夜行錄》時代背景的盛唐無比契合。

而透過慶典內容看產品運營，在線下部分，玩家和泛圈層用戶融入到實際場景中，娛樂形式和內涵不再僅限于游戲，《神都夜行錄》IP化的進程通過這種交融被激化加速，也被賦予更豐富的文化屬性。特別是《神都夜行錄》玩家自發創作的同人作品，在進行點對點傳播的效果上，對泛圈層用戶而言更具有感染力和可信度。

周年慶現場還原游戲場景

值得一提的是，官方推動和引導同人創作覆蓋了文學、繪畫、Cosplay等不同領域，加速了IP文化和年輕化潮流的蓄勢——由此為“神都妖靈妖”虛擬偶像打下了堅實基礎。

此前由吳宣儀代言的“神都妖靈妖”活動，正是網易游戲對國風二次元的最佳詮釋，以及對《神都夜行錄》IP文化的大膽布局。此次周年慶典上，票選出道的“辰星九歌”妖靈組合還現場帶來了出道MV，并與屈臣氏展開首次商業合作。

神都夜行錄·辰星九歌 × 屈臣氏

營業中的辰星九歌·司羿

一方面是為IP品牌打造獨特的文化屬性，一方面是帶來更高的商業價值，《神都夜行錄》一年來的快速成長離不開“國風二次元”的賦能。同時《神都夜行錄》也向行業展現了一個新爆款如何在一年時間內，保持內容的新鮮度、加強用戶的忠誠度、IP屬性和IP價值的多維度。特別是在為游戲賦予文化底蘊、為傳統文化賦予時代屬性方面，更值得行業參考和借鑒。

正如網易首席執行官丁磊此前所言：“從游戲轉向互動文娛，是一個發現、確認、強化游戲新價值的過程。”面向年輕用戶和潮流文化，神都一年來不斷通過衍生內容強化產品和IP的新價值，拓寬品牌內涵矩陣，將“國風游戲”推動升級為“國潮文化”。從同人創作到文化跨界，再到神都妖靈妖虛擬偶像出道，神都IP將國風二次元的魅力和價值逐一具現。相信在《神都夜行錄》未來的發展中，其內容、品牌以及IP文化還將進化到新的高度。

總結

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