近年來，在應用分發市場領域隨著渠道多元化趨勢日漸顯現，第三方應用商店似乎已經顯得乏善可陳，缺少亮點。事實上，根據比達咨詢(Big Data-Research)發布的《2016年第一季度中國第三方應用商店市場研究報告》顯示，第三方應用商店仍是用戶獲取APP的最主要渠道，有62.9%的用戶會通過第三方應用商店來獲取APP，排名位列第一。

但另一方面，互聯網人口紅利在逐步消失也是不爭的事實，據市場數據統計，從2014年開始，隨著移動終端用戶大盤增速放緩，移動應用市場用戶規模增速也隨之放緩，2016年第一季度，移動應用市場用戶規模為4.47億，環比僅增長了0.8%。

業內人士認為，如今應用分發市場逐步進入了成熟期，應用商城作為用戶獲取應用的主渠道地位依然難以撼動，在外部市場環境相對穩定的條件下，市場參與者們正在從以往粗放型的跑馬圈地逐步向面對細分市場的深耕細作。

精準分發,應用分發領域下一輪熱點

“用戶的粘性逐步增強是現在手機應用商城的趨勢，用戶在平臺上停留的時間越久，對平臺的忠誠度就越高，相應的需求也更加深入。”安智市場管理層認為，用戶行為習慣的變化會促使平臺進行更加精準的應用分發以滿足目標群體的個性化需求。“如今，移動互聯網早已變成了需求為王的時代，應用商店對于自身的定位不僅僅是應用分發渠道，而是利用自身的優勢通過對目標客戶的需求洞察，為開發者找到對的用戶，為用戶提供其所需要的服務。”

市場分析指出，目前市場上的應用分發平臺都在面臨同樣的問題：移動終端用戶需求越來越細化，用戶對應用商店的使用周期開始縮短，對應用分發的要求也更加挑剔。國內移動應用分發市場趨于飽和，以往依靠產品線擴張帶來的用戶增長方式會隨著邊際成本增高而逐步淘汰，服務能力和品牌效應將在渠道商的分發能力列表中占據越來越重要的位置。

事實上，無論是百度提出的“體驗消費”3.0時代還是PP助手著重構建的數據+戰略，都旨在以用戶作為突破口，致力于不斷提升用戶的粘性和活躍度，加大用戶對平臺的認可。

提升用戶忠誠度，在細分市場中挖掘價值

除了背靠互聯網巨頭的分發平臺外，獨立第三方平臺也憑借各自的用戶資源以及在移動互聯市場中的先發優勢，通過海量調研和實踐分析，開啟了“細化用戶”的運營道路。

以安智市場為例，基于早期的用戶拓展渠道，有相當一部分用戶是通過手機內置渠道開始使用應用市場。這類用戶的特點是忠誠度較高，使用應用商店的生命周期較長，平臺對用戶行為習慣的理解會更加深刻。“在用戶對應用分發平臺的依賴度方面，安智市場有先天的優勢”安智市場管理層認為，這樣的用戶結構一方面有助于應用分發平臺為其提供定制化服務，更好地滿足用戶的個性化需求，另一方面，對于開發者來說，也更加容易在這群用戶中找到目標客戶。“應用平臺通過精準分發，為供需雙方都能提供真正的價值，才會形成可持續的增長。”

在此基礎上，安智市場也注重針對不同細分人群的精細化運營，早在去年，安智市場針對目前90后“新生代”已經成為移動互聯網主流用戶的趨勢，提出了與之對應的重體驗、重交互的產品發展戰略，根據用戶使用需求的變化對安智市場進行了全新改版，不斷提升平臺的交互功能和精準分發功能。并不定期推出針對年輕群體的游戲活動以及去趣味專題。正是由于在產品和內容方面的趣味性和時尚性，安智市場被稱為最“懂”年輕人的應用市場。另外，安智市場通過與4G瀏覽器合作的方式更好地服務于商務人群。

易觀智庫預計，未來三年應用分發市場整體增速或降至8%以下，應用分發用戶規模趨于穩定。可以預見，面對著大而成熟的市場，由“千人一面”流量入口，到“千人千面”的個性化精準分發，將是應用分發平臺發展的必由之路。

本文轉自d1net（轉載）

總結

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