我國有著眾多的電商，這些電商為了促進(jìn)消費(fèi)總是想出千奇百怪的營銷節(jié)日，比如年中大促、雙十一、雙十二、年終大促，在今年更是多出了6.18促銷、雙十萌節(jié)，還有一個(gè)慢慢火起來的“黑五”。“黑五”與之前提到的眾多營銷節(jié)日有所不同，是從線下發(fā)展到線上，黑五正以星星之火逐漸燎原。

　　首先我們來普及一下“黑五”。黑五的全稱是黑色星期五，是美國的大采購期，一般是從11月的第四個(gè)星期五開始。在這一天，美國的眾多商場(chǎng)都會(huì)推出大量的折扣和優(yōu)惠活動(dòng)，是年底進(jìn)行的最后一次大型促銷活動(dòng)，因此這一天消費(fèi)者會(huì)瘋狂的搶購。又因?yàn)槊绹?xí)慣用紅筆記赤字，黑筆記盈利，很多商家也希望因?yàn)榻裉斓匿N售而由紅變黑，所以這一天被商家們稱為“黑色星期五”。

　　黑五怎么玩?

　　我國電商對(duì)于“黑五”的玩法，說起來一個(gè)詞就能概況——跨境購物。越來越多的電商加入到這個(gè)大潮中，其中包括阿里巴巴、京東、網(wǎng)易、聚美等電商巨頭，也包括如蜜芽、洋碼頭、小紅書、蜜淘、貝貝網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)公司。跨境購物已經(jīng)開啟了一個(gè)新的模式，原來的跨境購物主要的方式是個(gè)人代購，而現(xiàn)在越來越多的電商開展海外購的業(yè)務(wù)，終于把我國推到了國際平臺(tái)。

　　海淘不是一個(gè)突然火起來的產(chǎn)業(yè)，是慢慢的一點(diǎn)點(diǎn)被挖掘。洋碼頭在2009年就上線;2013年海淘網(wǎng)正式推出;2014年天貓國際正式上線，不久京東也推出海外購板塊，沒過半年亞馬遜、蘇寧、一號(hào)店、聚美、唯品會(huì)紛紛開通海外購業(yè)務(wù)，瓜分海外市場(chǎng)的戰(zhàn)役正式打響。

　　雖說眾多電商加入，但各自的商業(yè)模式并不相同：天貓國際仍舊采取淘寶式模式，引進(jìn)第三方商戶，聚集海外商家，淘寶全球購則是個(gè)人代購的集合點(diǎn);京東全球購也依舊采取自營+平臺(tái)的形式，此種方式中還是平臺(tái)商家占多數(shù)，與天貓國際有一定的相似點(diǎn);聚美、網(wǎng)易考拉海購則采取全自營的形式，這幾種模式概括了電商跨境的形式。

　　電商跨境已完美無瑕?

　　電商跨境拉近了國與國的距離，讓消費(fèi)者能夠更加便捷的購買國外商品，但是海外購并不是“全優(yōu)生”，仍有眾多的問題存在，在消費(fèi)者方便購物的同時(shí)也帶給消費(fèi)者一些煩惱之事。

　　1.退換貨問題。所有電商都有表明退換貨的時(shí)間，但是最終能有幾人順利的完成退換貨?消費(fèi)者下單后電商下單、備貨、轉(zhuǎn)運(yùn)(直郵情況較少)都是需要時(shí)間的，從國外運(yùn)到國內(nèi)，再從國內(nèi)運(yùn)到消費(fèi)者手中，這個(gè)時(shí)間也許長(zhǎng)的已經(jīng)超出了電商規(guī)定可以退換貨的時(shí)期。再加上國內(nèi)與國外對(duì)于商品退換貨標(biāo)準(zhǔn)的不同也會(huì)影響退換貨情況。

　　2.商品選擇。無論是哪個(gè)跨境電商并不能把所有的境外產(chǎn)品都擺放在網(wǎng)絡(luò)上供國內(nèi)消費(fèi)者選擇，因此擺放上架的商品多是在國內(nèi)被炒的火熱的爆品。而爆品的集中又可能產(chǎn)生“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的“假貨”出現(xiàn)，如此一來既傷害了消費(fèi)者的權(quán)益，又影響了海外購物行業(yè)。另一方面，因?yàn)楸芬簿湍敲磶讟?#xff0c;不外乎化妝品、母嬰產(chǎn)品、服飾、保健品中的某些商品，眾多的跨境電商也都會(huì)進(jìn)購這些“爆品”，這樣便會(huì)造成某些商品泛濫，而一些商品卻不見蹤影，因而并不能完美的解決消費(fèi)者的困難。

　　跨境電商為什么越來越多?

　　首先，我國消費(fèi)者眾多，消費(fèi)需求也逐漸擴(kuò)大。我國消費(fèi)品已經(jīng)無力滿足消費(fèi)者，當(dāng)然也包括我國消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)商品產(chǎn)生抗拒心理，反而加劇了我國消費(fèi)者對(duì)國外商品的渴求，我國消費(fèi)者這塊蛋糕足夠大。

　　其次，跨境模式趨于完善。采購、支付、物流、售后等環(huán)節(jié)得以改善，也就意味著電商行為的中間環(huán)節(jié)得以完善。中間環(huán)節(jié)能夠得到強(qiáng)有力的改善則就像是寬闊的河上架起了橋梁。

　　最后，國內(nèi)營銷趨于疲軟，希冀尋求新的刺激。電商在國內(nèi)已經(jīng)把營銷做到了極致，消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)商品及營銷事件的興趣減弱，逐漸會(huì)影響到電商整個(gè)行業(yè)，在這樣的大背景下一個(gè)新鮮的銷售點(diǎn)成為電商共同追求的方向。

　　跨境電商的增多使得我國消費(fèi)者境外商品購買的這塊蛋糕被迅速分割，同時(shí)跨境電商能否做的長(zhǎng)久且成功迅速成了我們關(guān)注的問題。跨境購物作為一種新的購物方式針對(duì)的消費(fèi)者是年輕的人群，因而在消費(fèi)主體上就具有一定的局限性，再一點(diǎn)是當(dāng)國內(nèi)產(chǎn)品與境外產(chǎn)品在價(jià)格上差異性減小那么消費(fèi)者愿意多用一倍乃至更多的時(shí)間來等待海外商品嗎?跨境電商的未來我們懷有希望，畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)是很值得期待，但我們也不能過分樂觀，跨境電商還是需要用時(shí)間來檢驗(yàn)成果的。

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總結(jié)

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