在過去的幾年里，Google Ads已經擴大了使用相近的關鍵字變量。Google改變的匹配類型不僅包括拼寫錯誤和復數，還包括功能詞、修改和重新排序。

日前，谷歌再次擴展了相近變量的使用。

短語匹配和廣泛匹配修飾語

以下是2019年7月31日谷歌官方廣告公告原文：

在未來幾周內，廣泛匹配修飾詞和短語匹配關鍵字也將開始匹配搜索查詢中與關鍵字具有相同含義的單詞。

每一種匹配類型都是不同的。讓我們來看看每一種匹配類型。

短語匹配。短語匹配關鍵字類型的目的是確保所需的關鍵字保持指定的順序。其他的單詞和短語可以放在前面或后面，但是這個短語必須出現在廣告中才能觸發廣告效果。現在谷歌可以將單詞替換為相近的變量，下面是谷歌提供的一個示例：

(通過短語匹配，谷歌可以將這些詞換成近似變量。谷歌的這個例子將“grass cutting service near me(我附近的割草服務)”與“lawn mowing service prices(割草服務價格)”相匹配。)

來自“before”列的匹配查詢包括購買意向詞“price”和“rates”。但是，“after”列查詢不包括這兩個詞。提供割草服務的公司可能對包括價格在內的查詢更感興趣，因為這表明搜索者進一步進入了決策過程。

廣泛匹配修飾符。廣泛匹配修飾符(在單詞前添加一個“+”號)的目的是向谷歌表明，如果要顯示廣告，希望在查詢中顯示特定的單詞。但是現在，隨著新的變化，谷歌可以選擇一個接近的變量。谷歌的示例如下。

(在谷歌的這個例子中，“+lawn and +mowing”與“grass cutting”和“cut your grass”匹配。)

注意，“+lawn and +mowing”與“grass cutting”和“cut your grass”匹配。它們的目標非常相似，關鍵詞本身就是同義詞。

這次更新將如何影響你？

要查看更改如何影響你的帳戶(即匹配哪些相近變量)，你需要過濾搜索字詞報告。對于“Match type(匹配類型)”，請選擇“Exact match(close variant)(精確匹配)”并和“Phrase match(close variant)”。它將僅顯示接近變量的查詢。

你可以滾動到圖表底部查看總數。

相近變量總體表現。在這次谷歌中，419次點擊中有48次來自相近的變量，盡管點擊率更高(31.17%和 12.87%)，但沒有產生任何轉換。順便說一句，這可能是評估這些相近變量相關性的算法因素所導致的。

存在的問題

這里的主要問題是英語的復雜性，許多詞有多重含義和歧義。例如“server(服務器)”和“service(服務)”有不同的含義。但機器學習可能很難理解為什么“Microsoft Windows server”和“Microsoft Windows service”不會都適用于關鍵詞“ +Microsoft +server”。

或者以以下名詞為例：scan(掃描)和scanner(掃描儀)。每一個都有不同的含義，但是機器學習可以將它們作為相近的變量進行匹配。此外，scan既是動詞也是名詞。大多數搜索查詢都不是完整的句子，即使是人也可能很難知道其意圖，因此需要使用前面廣泛的關鍵字結構和匹配類型。

簡而言之，谷歌廣告正朝著更加自動化的方向全速前進。這一最新的變化給機器學習算法提供了更多的空間，增加了展示和點擊等指標的數量。隨著時間的推移，增加的數據量應該會改善搜索結果。

與此同時，廣告商應密切關注他們的關鍵詞報告，添加更多的否定關鍵詞來防止浪費。另外，確保你的轉換跟蹤設置正確，這將向谷歌廣告發送正確的信號，從而改進你的廣告表現。

(編譯/雨果網 王璧輝)

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總結

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