原文鏈接：入門篇|信息流廣告的游戲規則—競價機制

信息流廣告競價機制就是游戲規則，如果打游戲對游戲規則不了解，打好一把游戲就比較難。

一、信息流廣告出價方式

非智能出價

CPA （Cost Per Action）注冊成本出價；拿到一個銷售線索量需要花費多少錢

CPC（Cost Per Click）按點擊付費；每點擊一次需要支付的成本

CPM（Cost Per Mille）千次展示成本；購買1000次展示需要支付的成本

智能出價

OCPA/OCPM/OCPC，帶“O”的出價方式是一種AI智能出價方式，也是當前主流的出價方式，系統會根據廣告主可接受的目標成本，基于轉化數據智能實時調節，以幫助廣告主控制轉化成本，提升投放效率

智能出價與非智能出價的區別

舉例：假設同時投放了A、B、C、D、E類人群

非智能出價方式，不管以上這五類人群轉化效果差異，出價都一樣

O模型智能出價，如果廣告平臺發現A類人群有10個轉化、B類人群有5個轉化、CDE類人群1個轉化，系統就會優先去找A類轉化概率高的人群，其次B類人群，而CDE類就會降低出價

智能出價本質：實現精細化的廣告投放

二、信息流廣告競價排序

曝光機會是通過ECPM來參與競價排序的，要想增加曝光概率，就需要優化ECPM。ECPM是用來競價排序的，但不用來扣費延伸一：曝光機會是有優先級的，根據媒體出售的廣告形式，優先級依次是CPT廣告>GD廣告>競價廣告（上方所羅列的出價方式這種）

CPT廣告：按時長計費，包時段、包廣告位置投放廣告的一種形式

GD廣告：擔保式保量投放，按照媒體和廣告主提前約定的廣告展示量，來進行售賣的固定位廣告形式

ECPM計算公式

ECPM=收入/廣告曝光次數

又：

收入=CPM*廣告曝光次數

收入=CPC*CTR*廣告曝光次數

收入=出價*CTR*CVR*廣告曝光次數

所以：

CPM出價 ECPM = CPM出價

CPC出價 ECPM=CTR*CPC出價*1000

OCPM出價 ECPM=CTR*CVR*目標轉化出價*1000

ECPM計算公式舉例

創意A：目標轉化出價30元，CTR 5%，CVR 3%

創意B：目標轉化出價43元，CTR 3%，CVR 2.5%

創意A和創意B誰會競爭勝出呢？是不是出價高就行？

創意A：ECPM=5%*3%*30*1000=45

創意B：ECPM=2.5%*3%*43*1000=32.25

出價是一個重要因素，但不是絕對因素

延伸二：實際廣告投放中ECPM里面的“ctr”和“cvr”不是實際的，是預估ctr和預估cvr，在投放前或投放中廣告系統就會對單條創意就會產出預估數據，預估模型建立的原理通過廣告特征數據+用戶畫像數據+用戶歷史行為數據等，進行機器學習再產出初次單條創意的預估ctr和預估cvr，投放中階段繼續采集實際數據與轉化數據進行再次學習。

ECPM和CPM的區別

CPM是千次展示成本，針對對象廣告主，廣告主買一千次展示量需要花費多少錢，廣告主投放活動成本衡量指標

ECPM是千次展示收入，針對對象媒體，媒體每賣出一千次展示能賺多少錢，媒體評估廣告收益能力的參考指標

三、信息流廣告計費邏輯

以今日頭條計費方式為例：

CPM出價 展示計費=下一位ECPM+0.01

CPC出價 點擊計費=下一位ECPM/自已的預估點擊率+0.01

OCPM出價 展示計費=下一位ECPM+0.01

CPA出價 點擊計費=下一位ECPM/自已的預估點擊率*自已的預估轉化率+0.01

信息流廣告計費算法是暗拍規則，廣義第二價格拍賣體系

相關內容：

入門篇|什么是信息流廣告？

信息流優化師需要具備哪些能力？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的今日头条ocpm计费规则_入门篇|信息流广告的游戏规则—竞价机制的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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